商務(wù)范

富不過三代，在Gucci家族體現(xiàn)得淋漓盡致。Gucci家族三代人，兄弟間內(nèi)斗、挑撥離間、打官司、揭老底、妻離子散、牢獄之災(zāi)、妻子買兇殺人等現(xiàn)實(shí)橋段，簡(jiǎn)直比電影還要精彩，堪稱現(xiàn)實(shí)版《教父》。

第三代繼承人慘死槍口下，Gucci家族傳奇落幕

這個(gè)故事，要倒回到1995年3月27日的早晨。

那天，Maurizio Gucci像往常一樣來到位于米蘭的辦公室。他是時(shí)尚圈鼎鼎有名的Gucci帝國(guó)的第三代繼承人。他走進(jìn)大樓，正準(zhǔn)備上樓梯，突然傳來了幾聲槍響，子彈擊中了他的后腦勺和太陽(yáng)穴，這位Gucci掌門人當(dāng)場(chǎng)喪命。

開槍的殺手Benedetto Ceraulo，有人給錢讓他做掉Maurizio。

經(jīng)過一年多的調(diào)查，警方查證到雇兇殺死Maurizio的，正是他的前妻Patrizia。

Maurizio是個(gè)怎樣的人？妻子為何想置他于死地？他們之間，有什么深仇大恨？為什么外界都說，Maurizio的死意味著Gucci家族奢華的崩潰？這和他們家族又有什么關(guān)系？

一切，都必須從Maurizio的爺爺那輩說起。

創(chuàng)始人與長(zhǎng)子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)下家族繁榮史

Maurizio的爺爺叫Guccio Gucci，早期在意大利佛羅倫薩開皮具店。當(dāng)時(shí)，他模仿愛馬仕等一些品牌的設(shè)計(jì)，做貴族皮具、馬術(shù)用品等。他很有想法，為了突出自家產(chǎn)品，還別出心裁地將姓氏Gucci刻在皮具上，以顯示高貴。

Guccio有好幾個(gè)子女，其中大兒子Aldo雖讀書不多，但最有生意頭腦。他看老爸的生意做得不錯(cuò)，便提出開分店。家里沒錢，他又建議老爺子去銀行貸款。1921年，Guccio成立了Gucci品牌，分店開了一家又一家，火得不行。

此時(shí)正值二戰(zhàn)結(jié)束，許多士兵紛紛購(gòu)買Gucci作為紀(jì)念品帶回家。一時(shí)間Gucci的銷量大增，打開了英國(guó)、美國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)。老爺子看在眼里，樂在心懷，從而也鞏固了Aldo在他心中接班人的地位。

Aldo對(duì)Gucci的產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦有貢獻(xiàn)。有一次，Aldo從英國(guó)帶回了一些竹子，一瞬間突發(fā)奇想，何不利用竹子來做手袋的手柄呢？后來就有了經(jīng)典的Gucci竹節(jié)包。比利時(shí)王妃Paola di Liegi、英國(guó)王妃戴安娜、著名演員Vanessa Redgrave等，當(dāng)時(shí)都是竹節(jié)包的鐵桿粉絲。

20世紀(jì)50年代初，Gucci迎來了繁榮時(shí)代，設(shè)計(jì)出紅與綠相結(jié)合的經(jīng)典包，深受消費(fèi)者的喜愛。此后，Gucci進(jìn)入了美國(guó)，成為最早一批入駐美國(guó)紐約的意大利品牌之一，引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，并一躍成為了國(guó)際大牌。

可惜，在Gucci家族發(fā)展興盛的背后，隱藏著一個(gè)很大的內(nèi)部危機(jī)，它最終瓦解了這個(gè)家族。

第二代繼承人遭遇家族內(nèi)斗，被兒子舉報(bào)進(jìn)監(jiān)獄

1953年，老爺子Guccio去世后，家族衰落開始了——這與老爺子的育兒觀不無(wú)關(guān)系。

Guccio在世期間，為了讓兒子們了解到世間的殘酷，竟讓他們互相內(nèi)斗、競(jìng)爭(zhēng)。比如小時(shí)候互相監(jiān)督誰(shuí)犯了錯(cuò)就舉報(bào)誰(shuí)，Guccio就會(huì)懲罰那個(gè)犯錯(cuò)的孩子。長(zhǎng)大后，又讓他們競(jìng)爭(zhēng)上崗，有能力的才會(huì)在公司得到好的職位和優(yōu)待。

而且，出身普通人家的Guccio，有著嚴(yán)重的重男輕女的思想。兒子們可以加入公司，分股份;但女兒們不僅沒有股份，得到的財(cái)產(chǎn)也少得可憐。這讓Guccio的女兒們傷透了心，以至于當(dāng)?shù)诙^承人Aldo領(lǐng)導(dǎo)Gucci品牌時(shí)，她們處處與他作對(duì)。

為了打開更多的潛在市場(chǎng)，Aldo聲稱，自個(gè)家族以前是為皇室做馬具的，地位高貴著呢！但Guccio的女兒們接受采訪時(shí)卻說：“我們必須要站出來說實(shí)話，我們Gucci家族，從沒為皇室做過馬具。”

這還不算完，Aldo的兒子Paolo Gucci也曾公開與他作對(duì)，甚至將他逼進(jìn)了牢房。

一次大會(huì)上，一言不合，Paolo就和父親以及叔叔們吵了起來。過程很激烈，Paolo還被人打傷了。隨后，他憤怒地離開了Gucci家族，自立門戶創(chuàng)立了Paolo Gucci品牌，而且用的Logo和Gucci的一模一樣。

Gucci家族發(fā)現(xiàn)后與Paolo對(duì)簿公堂，最后法官判定Paolo敗訴。失敗后的Paolo為了報(bào)復(fù)父親，上演了一出“大義滅親”的好戲，將父親偷稅漏稅、做假賬的事情一一抖出，81歲的Aldo因此鋃鐺入獄。

第三代繼承人早期曾為愛放棄了家族企業(yè)

因?yàn)檫`法事跡被兒子抖露，Aldo于1984年10月31日被Gucci董事會(huì)開除。新一代掌門人Maurizio出場(chǎng)。離開Gucci那天，Aldo意味深長(zhǎng)地說：“等著瞧吧，不管什么東西只要落入花花公子手里，總要面目全非，Gucci也不例外?！?/p>

為什么Aldo會(huì)這樣說？這與Maurizio的身世有關(guān)。

Maurizio家教好，沒一點(diǎn)惡習(xí)，是家中公認(rèn)的模范青年代表。他的父親Rodolfo是Guccio的小兒子，早期是一名演員，后來才淡出演藝圈，進(jìn)入家族企業(yè)。Rodolfo是一名單親父親，老婆因癌去世，他對(duì)唯一的兒子Maurizio管教頗嚴(yán)。

但后來，Maurizio遇到了Patrizia Gucci，這個(gè)改變了他一生的女人。Patrizia有個(gè)外號(hào)叫“黑寡婦”，那句“至理名言”就出自她口：“我寧愿坐在勞斯萊斯里哭，也不愿坐在自行車上笑?！?/p>

自從迷上了Patrizia，Maurizio整顆心都在她那，不管Patrizia說什么，Maurizio都唯命是從。Rodolfo很不喜歡這個(gè)兒媳。Patrizia出身低賤，母親是洗衣工，雖然后來改嫁了一位有錢的富商，但骨子里還是擺脫不了“小農(nóng)地位”的標(biāo)簽。

因?yàn)檫@個(gè)女人，父子倆翻了臉。為了讓兒子放棄Patrizia，Rodolfo甚至不惜威脅他，如果還要繼續(xù)在一起，就得不到Gucci家族的一分錢。

然而沒用。Maurizio索性離開家族，住進(jìn)了岳父家。Patrizia的繼父為他們高調(diào)地舉辦了盛大的婚禮，在當(dāng)時(shí)，幾乎無(wú)人不知。Patrizia后來為Maurizio生了兩個(gè)女兒，一家四口溫馨甜蜜。

幾年后，見木已成舟，Rodolfo妥協(xié)了，父子間冰釋前嫌。Maurizio搬回了自己的家。又過了幾年，Rodolfo去世，Maurizio繼承了2億多美元的遺產(chǎn)，并理所應(yīng)當(dāng)?shù)禺?dāng)上了Gucci第三代掌門人。

專情郎變多情種、敗家子，終丟家族企業(yè)

當(dāng)上繼承人后，Maurizio性情大變。因?yàn)榇藭r(shí)，權(quán)力、金錢、名望都朝他涌來，加之父親去世再無(wú)人約束，他變得放縱起來。

他對(duì)公司管理一點(diǎn)不上心。1987年，面對(duì)Gucci存在逃稅、私自轉(zhuǎn)移資產(chǎn)、偽造簽名等十幾項(xiàng)大大小小的官司，他的處理方法卻是賣掉Gucci的部分股份。

在他的領(lǐng)導(dǎo)下，1993年，Gucci全年銷售額僅為7 040萬(wàn)美元，僅虧損就有6 500萬(wàn)美元，Maurizio個(gè)人負(fù)債高達(dá)4 000萬(wàn)美元。鬼知道他借錢干嗎去了。

在父親去世6年后，留給他的2億多美元遺產(chǎn)被他敗了個(gè)精光。

之前，他愛Patrizia到了可放棄家族企業(yè)的地步，如今卻開始不回家，情人遍布各個(gè)城市。1985年，他甚至提出了離婚。不過，這婚不好離。已有兩個(gè)孩子且從沒工作過的Patrizia說：“我絕對(duì)不會(huì)和你離婚，你永遠(yuǎn)是我的丈夫，永遠(yuǎn)是我孩子的爸爸。”

Patrizia苦苦掙扎著，日子很不好過。Maurizio知道她沒工作，斷了她的經(jīng)濟(jì)來源，包括生活費(fèi)、信用卡、黑卡之類的。最終，幾年后，婚還是離了。

Patrizia因此對(duì)Maurizio充滿怨恨。她曾惡狠狠地對(duì)好友說：“我巴不得看到他立即死掉！”終于，在1995年3月27日早晨，Maurizio永遠(yuǎn)閉上了雙眼。

2011年，Patrizia獲得了假釋機(jī)會(huì)，但法院要求她去找份工作。她說：“非常感謝您的建議。在我一生當(dāng)中，我從來沒有工作過，哪怕只有半天時(shí)間。我寧愿呆在監(jiān)獄里，看看寵物，養(yǎng)養(yǎng)花。”

不過，最后的結(jié)局總是出乎意料的。2014年，Patrizia刑滿釋放，竟然對(duì)媒體說：“我夢(mèng)想回到Gucci工作，我心里仍然愛著Gucci……”

但是，Patrizia肯定回不去Gucci了，因?yàn)镚ucci早就易主不屬于自個(gè)家了。Maurizio是Gucci家族實(shí)際意義上的最后一位繼承人。他的死，為Gucci家族的傳奇畫上了句號(hào)。