《家庭服務(wù)》記者丨湯雅丹

有比微信還牛的自媒體？給我來一打

《家庭服務(wù)》記者丨湯雅丹

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)顯著的變化就是每一個(gè)個(gè)體都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。對于企業(yè)，特別是中小企業(yè)來說，自媒體已經(jīng)逐漸成為主要的營銷和品牌宣傳方式。

不要告訴我你只知道微博和微信，在自媒體時(shí)代，企業(yè)的品牌傳播方式只有你想不到的，沒有互聯(lián)網(wǎng)做不到的。

你真的懂自媒體么？

要“玩轉(zhuǎn)”自媒體，首先要了解什么是自媒體。

自媒體，英文為We Media，直譯為“我們的媒體”。從廣義上來說，凡是用戶可以借以發(fā)布和傳播信息的一切載體工具都可以稱為自媒體，例如我們常說的微信公眾號、微博賬號、直播賬號等。而自媒體要發(fā)布信息，必須依靠一定的載體和渠道，而提供給組織或個(gè)人進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和面向大眾進(jìn)行信息傳播的渠道載體就是自媒體平臺，比如常見的微信公眾平臺、一點(diǎn)資訊、頭條號、搜狐公眾平臺等，以及一些特定形式的平臺，如語音型自媒體平臺喜馬拉雅FM、考拉FM等，視頻型自媒體平臺如Youtube、映客直播等。

而筆者從業(yè)內(nèi)前沿了解到，相對于目前這些自媒體方式，新智能媒體將成為主流，它具備對互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)的搜集能力，實(shí)時(shí)處理大數(shù)據(jù)的智能系統(tǒng)，運(yùn)用自然語言處理或虛擬現(xiàn)實(shí)等計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)進(jìn)行人機(jī)溝通和互動的技術(shù)能力等。當(dāng)然，眼下要緊的事還是把自己企業(yè)的微信公眾號做好。

你還要知道這些主流自媒體平臺

對于企業(yè)來說，除了社交型自媒體如微博、論壇、貼吧、QQ空間以及微信朋友圈等，綜合型自媒體平臺如微信公眾平臺、百度百家、博客等，還必須多了解以下幾類自媒體平臺——新聞資訊型自媒體平臺，如一點(diǎn)資訊、頭條號、搜狐公眾平臺；內(nèi)容生產(chǎn)型自媒體平臺，如網(wǎng)易號媒體開放平臺、網(wǎng)易云閱讀；垂直型自媒體平臺，如知乎、豆瓣、鈦媒體。

特別提示：企業(yè)可以選擇兩到三個(gè)受眾對口的平臺進(jìn)行運(yùn)營推廣，多平臺運(yùn)營會給企業(yè)品牌傳播和營銷帶來幾何倍數(shù)的增長。

不同的平臺，推薦機(jī)制是不一樣的，最終百度收錄的情況以及排名也是不一樣的。用得好，自媒體的流量將是非常強(qiáng)大的。

今日頭條。申請難度較大，文章為手工審核，發(fā)布速度比較慢，但是數(shù)據(jù)特別亮眼，往往一些趣味性的文章可以達(dá)到幾十萬的閱讀量、上千的收藏量。

需要注意細(xì)節(jié)：提供有效的原創(chuàng)文章的鏈接，讓今日頭條查看質(zhì)量；文章不能太少，必須是近期原創(chuàng)文章；文章的內(nèi)容必須專注于一個(gè)一個(gè)點(diǎn)，有針對性地去寫，不能太空洞，需要有可讀性；提供的文章不能轉(zhuǎn)載很多，最好沒有轉(zhuǎn)載；文章的內(nèi)容需要與頭條號的定位相關(guān)；不能涉及明顯的營銷或者是推廣行為。

一點(diǎn)資訊類似今日頭條，影響力也相當(dāng)不錯(cuò)。

搜狐自媒體平臺。后臺很簡潔，發(fā)布也很方便，審核比較容易過，點(diǎn)擊率也不錯(cuò)。但是切記一條，廣告比重不能太大。

百度百家。以前申請和審核很嚴(yán)格，現(xiàn)在開放申請，并且可帶鏈接和個(gè)人聯(lián)系方式。若是文章被推薦到首頁，無論個(gè)人還是企業(yè)的知名度很可能就引爆了。

圖文已經(jīng)out了，現(xiàn)在流行視頻營銷

視頻營銷也是現(xiàn)在最火的營銷方式，主要的營銷方式有傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站、短視頻APP平臺以及在社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺的分享。

心理學(xué)家認(rèn)為，文字、圖片、視頻這三樣中，視頻對人的視覺和大腦的沖擊力是最大的。所以一個(gè)內(nèi)容價(jià)值高、觀賞性強(qiáng)的視頻往往能鎖住潛在的顧客，真正提高轉(zhuǎn)化率。

傳統(tǒng)的主流視頻門戶，如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻等，在視頻制作完畢上傳到視頻網(wǎng)站的時(shí)候，一定要布局好關(guān)鍵詞。這樣一旦有排名，流量可以源源不斷?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站都開設(shè)自媒體頻道，并且現(xiàn)在視頻錄制也不再需要什么專業(yè)設(shè)備，一部手機(jī)就可以搞定所有，因此企業(yè)也完全可以將相關(guān)內(nèi)容制作成視頻進(jìn)行傳播。

短視頻的火爆離不開微信短視頻的功勞，短視頻成本和預(yù)算相對低廉，尤其適合資源有限的中小企業(yè)。所以在企業(yè)短視頻營銷的時(shí)候，微信和微博一定必不可少，今日頭條也可以采用圖文加短視頻的方式。

要說現(xiàn)在什么方式漲粉最快？答案一定是直播。微信公眾號的紅利期已過，視頻和直播的風(fēng)口已經(jīng)來臨。不要以為直播只是所謂游戲和網(wǎng)紅的天下，這一方式同樣可以被企業(yè)用來制造話題、傳播品牌。已經(jīng)有人預(yù)言，多樣化、專業(yè)內(nèi)容制作的直播將是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。而移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，則又一次降低了視頻直播的門檻。

不同直播平臺，定位不一，受眾不一。企業(yè)完全可以根據(jù)宣傳和營銷重點(diǎn)，選用不同的直播平臺?；ń分辈?、熊貓TV、一直播、秒拍、小咖秀等都側(cè)重個(gè)人和娛樂活動，企業(yè)若要打造明星員工或形象代言人，完全可以運(yùn)用這類平臺。而騰訊直播、網(wǎng)易直播則以新聞風(fēng)格主導(dǎo)，微吼直播、淘寶直播、掌門直播偏重商務(wù)，都可以運(yùn)用于企業(yè)重大產(chǎn)品和服務(wù)推出的時(shí)刻。

對于家政企業(yè)來說，可以利用直播平臺，打造企業(yè)網(wǎng)紅，可以是老板本人，也可以明星月嫂、金牌保潔等。還可以直播企業(yè)培訓(xùn)情況、員工服務(wù)過程，展現(xiàn)家政服務(wù)的幕后功夫，增加用戶對家政服務(wù)的了解，并樹立企業(yè)專業(yè)敬業(yè)的品牌形象。

筆者從最近舉行的互聯(lián)網(wǎng)論壇上了解到，微信的直播潛力不可估量。有人指出，如果微信將視頻直播融合進(jìn)文字、圖片、語音信息中，將直播自然融入聊天之中，不用再糾結(jié)在線不在線、同步不同步，那一定是信息應(yīng)用的一次巨大創(chuàng)新。微信可能是最后一個(gè)涉足直播的社交平臺，但也最有可能讓直播成為真正的國民級應(yīng)用。