張宇+關(guān)敏薏

今年暑期票房首次出現(xiàn)大幅下跌，國內(nèi)票房總收入比去年同期下降了18%，這是近5年來暑期檔首次出現(xiàn)負增長。

還是熟悉的青春片，同樣的國產(chǎn)保護月，為何會出現(xiàn)如此窘境？

明明已經(jīng)有各色小鮮肉撐場了，為什么片方“偏愛”的粉絲們沒把撐住的場子熱起來？

“粉絲電影”發(fā)展至今已變身成為“鮮肉電影”，女性受眾成觀影主力，

但其實換湯不換藥，如果不能將小鮮肉的優(yōu)勢與作品質(zhì)量相結(jié)合，無異于飲鴆止渴，貢獻的依舊是“爛片”，

反而到頭來背鍋的卻是迷妹們鐘愛的小鮮肉。

現(xiàn)象

爛片叢生，票房低迷

小鮮肉表示：這個鍋我們不背

剛剛過去的7月，全國電影總票房累計45.13億元，截至17日，8月的總票房剛到25.27億，這個暑期檔未出現(xiàn)去年《捉妖記》一片獨大的情況，大部分國產(chǎn)影片票房低迷，只待《盜墓筆記》打破這個僵局?？v觀暑期檔華語片單，除了備受期待的《盜墓筆記》和《寒戰(zhàn)2》外，話題度較高的還有《所以和黑粉結(jié)婚了》《夏有喬木雅望天堂》，之所以上了熱門，是因超高人氣小鮮肉主演，但粉絲的力量并沒有給影片帶來什么驚喜，票房一路走低，未起波瀾。

“鮮肉電影”脫胎于粉絲電影，顧名思義，就是當紅小鮮肉主演，粉絲對票房有絕對影響力的電影。而這些擔綱主演的人氣偶像，有的是銀幕首秀，也有些人每個角色演出來都是本色出演，當然也不乏有演技超群的小鮮肉，但總體而言，他們中影響力和演技兼具的仍占少數(shù)。早前好萊塢也嘗試過“以當紅明星為核心”的電影制作模式，全部宣傳和營銷都圍繞參演明星，從而在原始觀影群眾的基礎(chǔ)上吸引大票粉絲。中國“鮮肉電影”的造勢有過之而無不及，不僅要占領(lǐng)各大門戶頭條，還要讓“鮮肉”們在熱門話題人物榜上進行“角逐”，似乎誰勝出了，就有了票房保證。但與好萊塢大相徑庭的是，國外的粉絲是追電影本身，或是某電影類型的粉絲，或是IP粉，而中國的“鮮肉電影”則過度依靠偶像個人吸粉力量。

我們對近兩年的小鮮肉電影進行了統(tǒng)計，其中除井柏然主演的《捉妖記》遙遙領(lǐng)先外，其他均未過10億門檻，《從天兒降》更是被豆瓣網(wǎng)友戲稱為“華語片的災(zāi)難”。雖然片子優(yōu)劣與演員演技有關(guān)，但這個鍋不該小鮮肉獨背。“部分片方過度追求粉絲效應(yīng)而忽略影片，寄希望于當紅偶像出鏡拉回票房，這個出發(fā)點本身就是不可取的，我們也想挑質(zhì)量高的劇本。”某小鮮肉的宣傳人員告訴記者。答案逐漸清晰，電影的票房高低歸根結(jié)底需要依靠影片質(zhì)量而非一味刷“粉”。粉絲觀影具有不穩(wěn)定性，受多種因素影響，與其保住粉不如保住“分”，一部好電影要經(jīng)得起推敲。

從數(shù)據(jù)來看，“鮮肉電影”算不上票房主力，部分電影甚至遠遠低于預(yù)期，雖然也有影片突出重圍，但大部分還是成了炮灰，勉強收回成本。從影片本身來說，還是有部分影片在小鮮肉的助推作用下讓票房有一定程度的提升?！磅r肉電影能拿到現(xiàn)在的票房，我覺得是小鮮肉們起了作用的。沒有他們，票房會更慘淡。這種影片會持續(xù)下去，至少在十年間都會是這個市場的一股力量?！比纭半娪巴ň兞睢彼f，現(xiàn)在很多人把主流意見和粉絲消費群隔離開來，似乎說到小鮮肉，本能反應(yīng)就是“爛片”，這陷入了誤區(qū)?！皼]有一個正確的鮮肉培養(yǎng)機制，只想賺快錢，到最后，鮮肉也會不鮮了。”

眾說

面子全靠偶像，里子粗制濫造

圍觀群眾：別把“鮮肉”也熏“臭”了！

與今年的《盜墓筆記》邀請兩位當紅鮮肉撐場類似的是去年的《老炮兒》，該片截至今年2月累計票房9.02億，其中數(shù)據(jù)顯示，主演吳亦凡粉絲包場超100次，李易峰粉絲包場數(shù)未公開，假設(shè)每場平均100人，上座率100%，對于電影總票房來說仍舊只是冰山一角?？績杉曳劢z的確可以助力票房增長，但長線走勢還要看影片質(zhì)量。《盜墓筆記》顯然更熱鬧，從開拍起就頻繁登上熱門話題，后來愈演愈烈，鹿晗與井柏然兩方粉絲竟然直接對戰(zhàn)。與影片中二人“基情”四射愛意滿滿不同，粉絲爭番位、爭出鏡率甚至試圖影響媒體報道。幾近魚死網(wǎng)破之時，有的粉絲還把“戰(zhàn)火”燒到了影片上，“既然這樣，大不了不去看電影”粉絲小潔秉著不支持另一位鮮肉的想法竟然放棄了自己偶像的電影。

本來想著賺足眼球的片方一下沒了“面子”不說，還失了票房。“不是所有國產(chǎn)電影都是爛片，不是所有外國片都是好片，爛片的確沒人看，有些電影找一些出名的小鮮肉，但卻用根本沒什么營養(yǎng)的劇本。沒有臺詞功底不會演戲，還不如花錢去開演唱會。”網(wǎng)友“LOPR”在微博寫出了不少普通觀影受眾的心聲。如今我們越來越多看到電影市場出現(xiàn)了不少劇情草率、人設(shè)雷同、演員演技浮夸、物質(zhì)欲望爆棚的影片，它們不缺少人氣和話題，但大多數(shù)都是賺快錢、粗制濫造的爛片。比如今年伊始，國內(nèi)上映的170余部影片中，豆瓣評分7分以上的僅有11部，占比不到7%，而3.5分以下的影片卻高達64部，不足及格分的遠超半數(shù)。除合拍片外，7分以上僅有兩部是國產(chǎn)影片，《火鍋英雄》由陳坤挑大梁，《路邊野餐》更是連知名演員都看不到，也因此排片并不高，票房也可見一斑。

“明星很吸引人，八卦，大家愛看，這無可厚非，能把電影炒熱。但是作為電影人自己心里面要有數(shù)，最后看的是他們打動人心的品質(zhì)，思想也好，感情起伏也好。因為人不是看兩三分鐘的MTV。”著名導演李安在談起國產(chǎn)電影時對“明星中心制”模式直言不諱。馮小剛導演更是曾直接炮轟“小鮮肉”的叫法，“有點色情和調(diào)戲的感覺”。電影票房不是僅僅依賴著粉絲經(jīng)濟，當紅明星也不可能一手遮天，歸根結(jié)底還是要依賴電影的制作和精彩內(nèi)容的串聯(lián)。對此，很多業(yè)內(nèi)人士表示認同，“明星的個人粉絲并不是觀影人群的主流隊伍，還是要看口碑，如果前期上映影片的口碑不錯的話，中期及后期，肯定會票房也不會差?！辈┘{影城何經(jīng)理認為電影票房是否給力最主要的還是得看電影本身，它的制作、特效等等內(nèi)核內(nèi)容，以及整個故事是否連貫、能不能吸引人。

近兩年，鮮肉電影迅速占領(lǐng)市場，部分觀眾過度認為依賴鮮肉在90后女性中的熱度。本刊在將電影票房排名與鮮肉人氣排名對比后發(fā)現(xiàn)，二者并不成正比，鮮肉效應(yīng)無法為電影票房保駕護航，但同時也能看到，鮮肉在一定程度上對票房有提升作用。所以也有人站隊“鮮肉電影”，“這些小鮮肉都是現(xiàn)在最紅的、最有人氣的，那電影找一個有人氣的明星，總好過一個過氣的明星，比如說劉德華年輕很紅那會，他的電影是不是粉絲電影呢？”在金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明看來，小鮮肉當?shù)?，投資方用他們有保障，有利于回收成本，這是投資方出于資本考量后很客觀的操作，商業(yè)片往往就是這樣的規(guī)則。所以，鮮肉電影不可棄，需要改變的不是鮮肉本身，而是他們的演技和電影的品質(zhì)?！皠e因為爛片把小鮮肉搞臭了，那樣久而久之，再鮮也沒人去看了！”迷妹欣欣希望自己的偶像能在提高個人演技的同時認真挑劇本。如今，低迷的票房給電影市場一記響亮的耳光，所謂的噱頭只不過是一時風光，電影人需要反思。顏即正義的世界不在電影市場，點燃票房不單單是選演員一個環(huán)節(jié)決定，需要在電影制作的每一環(huán)都竭盡所能做到最好，才能實現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的完美契合。

未來

質(zhì)量才是關(guān)鍵，高票房糊弄不來

市場逐步理性：電影不能過度依賴鮮肉

小鮮肉并不是電影的救命稻草，最近上映的幾部片子就是例證。眾多鮮肉電影票房離片方的保底價有一定距離。片方簽下《盜墓筆記》的保底票房是10億，如今它的上映期已尾聲，票房剛破9億；《致青春2》的保底票房4億，據(jù)知情人士透露：“《致青春2》最后的票房做到了3億以上，可你都不知道它票補了多少，只是票補成這樣也才3億出頭，那么它的保底是4億，所以賬面上還是虧了不少?！薄断挠袉棠尽返谋５灼狈渴?.5億左右，但票房總數(shù)最后落在1.5億上，虧了近2億。而這類型電影的票房特點十分明顯：由于粉絲群體的大量宣傳與實際支持，在前期會出現(xiàn)大熱猛沖之態(tài)，但如果沒有口碑支撐，中后期立刻轉(zhuǎn)向疲憊，最終寡淡落幕。

對于這樣的票房結(jié)果，謝世明表示很正常，“一般有當紅小鮮肉演的片子，基本上都能上億，但要是完全靠粉絲過3億，還是比較困難的。因為粉絲的片子大概就是這樣的體量，它高不到哪里去，有些單純靠粉絲的電影一般票房在幾千萬、1億多就到頭了，粉絲能夠貢獻的票房只能到這里，哪怕有幾千萬也已經(jīng)算挺不錯的了。但粉絲的作用除了貢獻票房外，他們還有幫忙宣傳、刷話題等等?！彼e例：“例如管虎，他一直拍的是文藝片，那《老炮兒》有兩個角色用的是小鮮肉，但如果用的不是李易峰和吳亦凡，而是普通的年輕男演員，《老炮兒》就是非常文藝片的規(guī)格，但用了他們后，給人的感覺就不一樣了，宣傳會好做很多，話題也可以沖得很高。”但粉絲所營造的熱度流量并不是一切，“從來沒有哪部粉絲電影有絕對保險的說法，最多就是相對保險，利于宣傳的開展。”

“高票房是糊弄不來的”，謝世明說道：“能真正上到5億的，靠的都不是粉絲?！独吓趦骸纷詈竽軌蛴羞@么高的票房，靠的還是口碑，它開始表現(xiàn)不怎么樣的，但最后口碑起來后，就非常強勢，后來越做越好?！睋碛兄厝弧⒙龟蟽纱篚r肉卡司的《盜墓筆記》的票房如今也過了9億，“但你說它是不是只靠粉絲做到這個票房呢？也不是的。它背后有小說《盜墓筆記》這個大IP，又在國產(chǎn)保護月，同檔期的別的電影競爭力不大，以及觀眾對這個電影的題材、陣容、特效也會相對感興趣?！钡鄬τ凇豆泶禑糁畬堅E》的近16億票房，《盜墓筆記》沒有夠上保底票房的結(jié)果并不算樂觀，“說不定《盜墓筆記》用實力演員票房會更好呢？現(xiàn)在這份票房對于它來說是低的，但說這個意義不大了。只能說：票房會被許多因素影響，但無論如何，票房最后的結(jié)果，歸根結(jié)底還是在于這部片子到底好不好。”

博納影城的何經(jīng)理坦言今后的電影市場不能依賴鮮肉市場，“沒有演技非專業(yè)演員的人進入這個領(lǐng)域，我覺得在一定程度上可能會拉低影片的質(zhì)量，因為就像你看一個東西，不能只看外表，外表光鮮亮麗，內(nèi)在其實不是那么好，這樣長久下去，也會給電影產(chǎn)業(yè)帶來壞的影響。看電影又不是看人，一般來說，電影的檔期是一個月左右，如果在前期，很多人看了之后覺得不好看，在輿論上肯定會影響中期后期看電影的觀眾，那時候，誰還管你是誰演的，可能打算去看又不看了?！敝x世明抱有同樣的看法：“雖然進度很慢，但現(xiàn)在的電影市場的確正在慢慢地走向理性化、規(guī)范化，觀眾會去選擇，鑒賞能力也大大提高了。當然了，要是有票房只是想要個上億，那搞個小鮮肉來，做好宣傳，那也能保證有1、2億元，但這并不是長久的發(fā)展方向。”