董曉常

除了里約奧運(yùn)會(huì)的各種爭(zhēng)議，博格巴的轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)絕對(duì)是目前爭(zhēng)議性最大的話題之一。

這位23歲的球員從意甲豪門尤文圖斯轉(zhuǎn)會(huì)到英超豪門曼聯(lián)，轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)高達(dá)1.05億歐元。根據(jù)轉(zhuǎn)會(huì)協(xié)議，這筆轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)將分兩年支付，另外還有500萬歐元的獎(jiǎng)金條款—如果未來曼聯(lián)與博格巴續(xù)約，或者曼聯(lián)將博格巴以超過5000萬歐元的價(jià)格賣出，這500萬歐元的獎(jiǎng)金條款才會(huì)生效。

這次轉(zhuǎn)會(huì)也讓博格巴超越2013年從熱刺加盟皇馬的貝爾，成為足球史上身價(jià)最高的球員—當(dāng)時(shí)貝爾的轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)是1.01億歐元。

關(guān)于博格巴身價(jià)的爭(zhēng)議來自兩個(gè)方面：一是4年前，博格巴曾經(jīng)是一名曼聯(lián)球員，但后來免費(fèi)轉(zhuǎn)會(huì)到了尤文圖斯，現(xiàn)在又以足球史上最貴的價(jià)格買回來，這被很多人認(rèn)為是不理智的；二是博格巴本身是否值這么高的轉(zhuǎn)會(huì)價(jià)格，這名球員在剛剛結(jié)束的歐洲杯上的表現(xiàn)并不讓人十分信服，而且此前身價(jià)紀(jì)錄的保持者貝爾和C羅都是前鋒，一個(gè)中場(chǎng)球員很少能獲得如此高的轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)。

曼聯(lián)為什么要以創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)格買下博格巴呢？

稀缺性 和任何市場(chǎng)中的交易一樣，博格巴的身價(jià)既與他的價(jià)值有關(guān)，也與交易完成的時(shí)機(jī)有關(guān)。作為一個(gè)沒有歐冠資格的球隊(duì)，曼聯(lián)本身就缺乏對(duì)頂級(jí)球員的吸引力，而且目前國(guó)際足壇中的頂級(jí)球星并不是很多，愿意換一支球隊(duì)的頂級(jí)球員更是稀缺。從球員的角度看，博格巴不是非得在這個(gè)賽季轉(zhuǎn)會(huì)，但是急于挽回球迷信心的曼聯(lián)必須要在這個(gè)賽季簽下博格巴。在這種情況下，曼聯(lián)為博格巴付出更多的溢價(jià)，甚至是足球史上最高的身價(jià)也是可以理解的。這和中超球隊(duì)高價(jià)買入歐洲大牌球員是同樣的商業(yè)邏輯。

商業(yè)模式 作為全球商業(yè)開發(fā)能力最強(qiáng)的足球俱樂部，曼聯(lián)顯然有能力利用博格巴賺到更多的錢，這是其他俱樂部很難做到的。雖然過去幾個(gè)賽季的成績(jī)慘不忍睹，但曼聯(lián)的收入一直保持著極好的狀態(tài)。上個(gè)賽季，曼聯(lián)的收入超過5億英鎊（約合43.2億元人民幣），這也是英國(guó)第一個(gè)收入突破5億英鎊的球隊(duì)。另外，本賽季曼聯(lián)球衣的胸前廣告高達(dá)4700萬英鎊（約合4.06億元人民幣），也是英超球隊(duì)中最貴的。

金錢效應(yīng) 英超是目前全球在商業(yè)上最成功的聯(lián)賽，過去幾個(gè)賽季英超已經(jīng)把其他聯(lián)賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。作為足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最核心的元素，預(yù)算充足的各個(gè)英超俱樂部顯然會(huì)不斷推高球員的身價(jià)，而頂級(jí)球員的身價(jià)無疑是最大的受益者。這在某種程度上和市中心的房?jī)r(jià)是一樣的道理，當(dāng)一個(gè)城市的地產(chǎn)行業(yè)吸引了越來越多的資金進(jìn)入的時(shí)候，市中心的房?jī)r(jià)往往是增長(zhǎng)最快 的。

作為英超歷史上最成功的俱樂部之一，曼聯(lián)在過去的很多年中都很少有這種天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)。在弗格森時(shí)代，這支球隊(duì)更愿意從青訓(xùn)中挖掘球員。但自從弗格森退休之后，這家俱樂部啟動(dòng)了瘋狂的轉(zhuǎn)會(huì)操作。3任主教練至今已經(jīng)花掉了超過5億英鎊的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，但球隊(duì)的成績(jī)?nèi)匀浑x弗格森退休之前很遠(yuǎn)。

很多人會(huì)抨擊弗格森之后的教練忽視青訓(xùn)，然后亂花錢。但是從商業(yè)的角度來看，這并不是教練風(fēng)格的問題，而是英超的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。弗格森時(shí)期，英超豪門和小球隊(duì)的經(jīng)濟(jì)能力相差很大，小球隊(duì)無法通過買入曼聯(lián)水準(zhǔn)的球員形成威脅，這使得曼聯(lián)這樣的球隊(duì)可以有時(shí)間培養(yǎng)年輕球員。但過去幾年英超在商業(yè)上的成功，使得小球隊(duì)也有了足夠的經(jīng)濟(jì)能力購買球員，從而對(duì)曼聯(lián)這樣的球隊(duì)形成沖擊。這種商業(yè)環(huán)境的變化才是曼聯(lián)改變風(fēng)格的主要原因。

作為俱樂部中最核心的資產(chǎn)，球員是最關(guān)鍵的生產(chǎn)力—越是成績(jī)不好，越是需要投資最重要的資產(chǎn)。

困境往往會(huì)使很多公司縮減預(yù)算，甚至是最重要的預(yù)算，但是這對(duì)于公司的復(fù)興毫無益處，反而動(dòng)搖了公司最根本的復(fù)蘇動(dòng)力。復(fù)蘇最終是要靠投資來完成的，而不是靠縮減預(yù)算和成本，商業(yè)就是這樣。