張晶

誰(shuí)會(huì)愿意資助一場(chǎng)爭(zhēng)吵呢？這可能就是在這次的美國(guó)兩黨全國(guó)代表大會(huì)上，很多公司并沒(méi)有高調(diào)露面的真正原因。

作為美國(guó)大選之年最受關(guān)注的政治活動(dòng)之一，共和黨和民主黨分別在7月召開(kāi)了4年一次的黨代會(huì)—共和黨全國(guó)代表大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱RNC）和民主黨全國(guó)代表大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱DNC），大會(huì)的核心議題之一是推選各自黨內(nèi)的總統(tǒng)和副總統(tǒng)的候選人。

為期4天的大會(huì)，幾萬(wàn)名不同身份的人聚集在現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于兩黨的總統(tǒng)候選人來(lái)說(shuō)，這是黨內(nèi)的加冕時(shí)刻。

“在美國(guó)，黨代會(huì)的收視率僅次于奧運(yùn)會(huì)?！惫埠忘h代表大會(huì)媒介總監(jiān)Kirsten Kukowski對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“不管總統(tǒng)提名人最終是誰(shuí)，對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，這都是營(yíng)銷自己的好機(jī)會(huì)。”

不過(guò)今年，一些知名大公司在選擇站位時(shí)顯然很在意被提名人是誰(shuí)。富國(guó)銀行（Wells Fargo）就是選擇退出資助RNC的公司之一，它不愿意自己的名字和該黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普產(chǎn)生任何關(guān)系?；仡?008年和2012年的美國(guó)大選，富國(guó)銀行曾毫無(wú)偏倚地同時(shí)支持了兩黨各自的代表大會(huì)。

對(duì)外一直遲遲不表態(tài)的幾家公司—UPS、摩托羅拉、JP摩根—最終也加入了拒絕資助RNC的名單。在4年前的大選中，這些公司都是RNC的支持者，見(jiàn)證了當(dāng)時(shí)共和黨提名羅姆尼為總統(tǒng)候選人的時(shí)刻。

福特汽車公司也拒絕贊助RNC。它的理由很自然—特朗普一直在指責(zé)福特，認(rèn)為它在墨西哥建廠的舉措令美國(guó)的就業(yè)機(jī)會(huì)外流，并宣告自己一旦擔(dān)任總統(tǒng)會(huì)立刻叫停這一行為。

轉(zhuǎn)變態(tài)度的還有另一家大公司—可口可樂(lè)。今年在兩個(gè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可口可樂(lè)的產(chǎn)品都很少見(jiàn)，因?yàn)檫@家公司大幅縮減了對(duì)RNC和DNC的資助，而且只愿提供金錢，不像以往還會(huì)贊助產(chǎn)品。

“對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，如何平衡在這一盛事中露面的機(jī)會(huì)以及把自己與一個(gè)言論極端的人聯(lián)系在一起的影響，這的確是個(gè)問(wèn)題?！惫埠忘h的媒體顧問(wèn)Bruce Haynes說(shuō)，“這也是這些大公司為什么遲遲難以做出資助決定的原因，要換作以往就很簡(jiǎn)單?！?/p>

作為Facebook的員工，Kim Sung-Su倒沒(méi)有覺(jué)得Facebook公司選擇支持RNC有何不妥。雖然她還記得，就在兩個(gè)月前，老板馬克·扎克伯格在Facebook開(kāi)發(fā)者大會(huì)上曾公開(kāi)批評(píng)特朗普的移民政策。

“我也不喜歡他，但這不會(huì)影響到我的工作?！边@個(gè)韓裔女孩出生在美國(guó)，已經(jīng)在Facebook工作了3年，擔(dān)任營(yíng)銷經(jīng)理。在克利夫蘭舉辦的RNC結(jié)束之后，她又和同事來(lái)到費(fèi)城的DNC。她覺(jué)得這里沒(méi)那么多的警察，但抗議依舊?！皟蛇厷夥詹惶粯樱贿^(guò)我們做的事情一樣—讓更多人了解如何用Facebook參與政治。大選在Facebook上本來(lái)就是關(guān)注度很高的話題。”她說(shuō)。

Kim Sung-Su沒(méi)有表露自己的政治傾向。她電腦背面的各種貼紙，代表了Facebook旗下的項(xiàng)目或曾舉辦的活動(dòng)，像速食面圖標(biāo)一樣的貼紙“Instant Articles”代表的正是去年Facebook推出的媒體內(nèi)部發(fā)布工具。“在大選上放個(gè)展臺(tái)，和做其他營(yíng)銷活動(dòng)并沒(méi)什么區(qū)別，都是在推廣我們的服務(wù)。”

Kim Sung-Su的每句話聽(tīng)起來(lái)都像是受過(guò)良好培訓(xùn)。Facebook很早就開(kāi)始對(duì)員工做集體培訓(xùn)，希望他們面對(duì)媒體時(shí)講話能做到“得體和政治正確”。

Facebook在不久前的一份聲明中也說(shuō)，資助RNC和DNC的行為，并不能看作對(duì)任何一個(gè)政黨或個(gè)人的背書(shū)。Facebook的政府和政治總監(jiān)Crystal Patterson在回應(yīng)外界爭(zhēng)議時(shí)說(shuō)：“和2012年相比，如今簡(jiǎn)直令人不敢相信。那時(shí)候還沒(méi)有視頻，現(xiàn)在Facebook Live（Facebook在2016年2月推出的視頻直播產(chǎn)品）將大選提升到了一個(gè)新的階段。Facebook在RNC、DNC和整個(gè)大選期間的角色，和其他公司都不太一樣?！?/p>

以Facebook為代表的一些技術(shù)公司看上去沒(méi)那么糾結(jié)。畢竟，有人不喜歡共和黨，也有人不喜歡民主黨，但討論越喧鬧熱烈，F(xiàn)acebook越可以從中得利。

“很多人對(duì)Facebook Live產(chǎn)生了興趣，活躍度出現(xiàn)了明顯上升，”Kim Sung-Su說(shuō)，“這才是最關(guān)鍵的。”數(shù)據(jù)顯示，用戶用Facebook Live觀看關(guān)于RNC、DNC的直播，時(shí)長(zhǎng)加起來(lái)長(zhǎng)達(dá)8500個(gè)小時(shí)，觀看次數(shù)超過(guò)1.2 億次。

硅谷的很多高管都更傾向自由派的政策和主張，但Google和Facebook等技術(shù)公司一直會(huì)把捐贈(zèng)經(jīng)費(fèi)在兩黨候選人間做均分，來(lái)盡可能確保自己的利益最大。正如Steve Coll在關(guān)于?？松梨诤驼P(guān)系的《Private Empire》一書(shū)中提到的，“大多數(shù)美國(guó)企業(yè)習(xí)慣將政治資金兩頭分配，成為所有潛在領(lǐng)導(dǎo)者的朋友，不會(huì)去考慮政治或意識(shí)形態(tài)傾向?！?/p>

盡管今年上半年位于山景城的總部遭遇過(guò)特朗普抗議者的圍堵，Google最終還是出現(xiàn)在RNC和DNC的現(xiàn)場(chǎng)，和4年前沒(méi)什么區(qū)別。

7月21日的RNC上，特朗普在接受提名的演講中描繪了一個(gè)深處暴力犯罪和破壞性全球貿(mào)易包圍之下的美國(guó)。一周后，希拉里又發(fā)言指出，在失業(yè)率下降、房?jī)r(jià)上漲和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的背景下，歡樂(lè)時(shí)光會(huì)重回美國(guó)。Google對(duì)外表示，超過(guò)900萬(wàn)人在YouTube上面觀看了關(guān)于這些話題的直播。

Twitter也在那段時(shí)間變得格外熱鬧。在DNC現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)電話亭一樣的格子間外印著#Tweetshop的標(biāo)志—這里正是Twitter的臨時(shí)展臺(tái)。Twitter新聞?lì)l道總監(jiān)Adam Sharp一邊看手機(jī)，一邊不時(shí)在一塊大屏幕上查看不斷刷新的后臺(tái)數(shù)據(jù)—當(dāng)晚演講中哪些時(shí)刻人們發(fā)送的推文最多。

微軟今年只為RNC提供技術(shù)支持，對(duì)DNC則同時(shí)提供了資金及技術(shù)支持—用若干Surface電腦和一臺(tái)60寸的大屏幕開(kāi)展游戲互動(dòng)。人們可以選擇1789年到2016年間的任意年份，預(yù)測(cè)該州選舉結(jié)果，然后加權(quán)得出一個(gè)最終選舉結(jié)果。到了DNC第二天，已經(jīng)有250多人在該展臺(tái)嘗試了這個(gè)互動(dòng)游戲，結(jié)果顯示民主黨會(huì)勝 出。

微軟高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理Paul Tsu也把票投給民主黨，他說(shuō)：“公司不會(huì)直接建議我們選誰(shuí)。畢竟無(wú)論誰(shuí)入主白宮，我們都希望他能使用我們的產(chǎn)品。但個(gè)人可以有自己的選擇?！?/p>

蘋果和亞馬遜都沒(méi)出現(xiàn)在RNC上。今年年初，蘋果拒絕配合警方針對(duì)加州槍擊事件肇事者手機(jī)的調(diào)查，特朗普借此激烈抨擊了蘋果，還號(hào)召人們聯(lián)合抵制它的產(chǎn)品。不久前在拉斯維加斯的一場(chǎng)競(jìng)選集會(huì)當(dāng)中，特朗普又提到蘋果公司在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)波。至于亞馬遜CEO杰夫·貝索斯，特朗普指責(zé)正是他一手促成了在線零售業(yè)的壟斷。

技術(shù)公司在政治上的影響力正借由它們作為財(cái)富聚集地的崛起而不斷增強(qiáng)。根據(jù)美國(guó)無(wú)黨派機(jī)構(gòu)互動(dòng)政治研究中心（Center for Responsive Politics）的統(tǒng)計(jì)，技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)過(guò)去20年的美國(guó)總統(tǒng)大選的支持貢獻(xiàn)總計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)美元，高于石油和天然氣等傳統(tǒng)行業(yè)。

特朗普的移民和自由貿(mào)易政策影響到了大部分硅谷的技術(shù)公司，使希拉里不斷從硅谷獲得強(qiáng)大支持。政治類報(bào)紙《The Hill》分析了聯(lián)邦競(jìng)選委員會(huì)的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，一些大的技術(shù)公司的員工將他們的錢大部分捐給了希拉里。而這也是25年前比爾·克林頓最早獲得支持的行業(yè)之一。

“這不僅僅是微軟、Facebook或者亞馬遜的問(wèn)題，”同期在費(fèi)城舉行的一個(gè)信息技術(shù)和創(chuàng)新基金會(huì)活動(dòng)上，微軟首席法務(wù)官Brad Smith這樣說(shuō)，“公司需要和他們雇傭來(lái)的員工一樣出色?！蔽④洝acebook和亞馬遜的高管表示，他們需要受過(guò)高等教育、更多元化的員工來(lái)保持公司在全球化當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)性。

總部位于費(fèi)城的全球最大的傳媒集團(tuán)康卡斯特（Comcast），為DNC提供了技術(shù)支持。電信運(yùn)營(yíng)商AT&T許諾在大會(huì)開(kāi)始之前，升級(jí)費(fèi)城網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。Airbnb也利用DNC這一契機(jī)，呼吁了自己的正當(dāng)性，以改善之前和政府博弈的困境。它在費(fèi)城購(gòu)買了至少5位數(shù)的廣告投放，還在DNC期間特意舉行了一場(chǎng)關(guān)于“分享經(jīng)濟(jì)”的討論會(huì)。Airbnb政策部門很多員工都更傾向于民主黨，這也讓它能夠和民主黨保持更親密的關(guān)系。

Google的母公司Alphabet的董事會(huì)執(zhí)行主席施密特公開(kāi)承認(rèn)自己是希拉里的粉絲。希拉里在今年的競(jìng)選活動(dòng)中，還使用了施密特資助的一個(gè)神秘的創(chuàng)業(yè)公司—The Groundwork提供的競(jìng)選咨詢服務(wù)和數(shù)字競(jìng)選產(chǎn)品，該公司創(chuàng)始人邁克·斯拉比（Michael Slaby）曾擔(dān)任奧巴馬兩屆總統(tǒng)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的CTO和最高數(shù)據(jù)專家。

比起扎克伯格，惠普現(xiàn)任CEO梅格·惠特曼的表態(tài)更為激進(jìn)。她在8月初表示將不會(huì)投票給自己的政黨—共和黨提名的總統(tǒng)候選人特朗普，并轉(zhuǎn)而為民主黨候選人希拉里募款。她還號(hào)召共和黨的人都這么做。今年年初，惠特曼捐了10萬(wàn)美元給一個(gè)超級(jí)行動(dòng)委員會(huì)，支持他們開(kāi)展“擊敗特朗普”的行動(dòng)。

“叛黨”—共和黨人轉(zhuǎn)而支持希拉里—的行為，的確在很多人當(dāng)中蔓延開(kāi)來(lái)。曾捐款給上屆共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼的風(fēng)險(xiǎn)投資家馬克·安德森（Marc Andreessen），已經(jīng)公開(kāi)支持希拉里。美國(guó)前任財(cái)長(zhǎng)亨利·保爾森近來(lái)也和政黨決裂，聲稱“特朗普是個(gè)騙子，一定要投給希拉里?！?/p>

為希拉里捐款的企業(yè)家和風(fēng)險(xiǎn)投資家的名單還包括了Facebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格、超級(jí)天使克里斯·薩卡（Chris Sacca）、特斯拉CEO埃隆·馬斯克，以及傳奇風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰·杜爾（John Doerr）。

知名風(fēng)險(xiǎn)投資人J.B. Pritzker是目前捐款最多的企業(yè)家之一，已經(jīng)向希拉里捐獻(xiàn)790萬(wàn)美元。理由看上去也和很多人相似，“第一，我覺(jué)得她適合當(dāng)美國(guó)總統(tǒng)。第二，我想打敗特朗普。我確信他當(dāng)總統(tǒng)對(duì)這個(gè)國(guó)家是個(gè)災(zāi)難。”

2010年最高法院的公民聯(lián)合決議（Citizens United Decision）推出之后，競(jìng)選經(jīng)費(fèi)的限制被推翻，大額捐贈(zèng)開(kāi)始逐漸主導(dǎo)大選。索羅斯本人這次就為希拉里捐贈(zèng)了700萬(wàn)美元，因?yàn)樗鲝埜みM(jìn)地針對(duì)氣候變化立法和更嚴(yán)厲的稅收政策，這和索羅斯創(chuàng)立的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)—開(kāi)放社會(huì)基金會(huì)立場(chǎng)一致。

特朗普唯一獲得的來(lái)自硅谷的重要支持，可能就是彼得·蒂爾（Peter Thiel）的捐贈(zèng)。蒂爾是PayPal的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是Facebook的第一個(gè)外部投資者，投資了很多表現(xiàn)出眾的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。他在今年的RNC上發(fā)表演講：“我們的國(guó)家出了問(wèn)題，繁榮只是局限于硅谷這一小塊地方，現(xiàn)在到了重建的時(shí)候了?！彼J(rèn)為解決問(wèn)題的方案正是支持特朗普出任美國(guó)總統(tǒng)。

并不是很多人都像他這樣立場(chǎng)鮮明。很多公司對(duì)于資金流向保持低調(diào)。它們不想把錢捐給特朗普，但在選擇希拉里時(shí)也表現(xiàn)出遲疑。希拉里的問(wèn)題在于，她代表了如今大多數(shù)美國(guó)人看上去鄙視的建制派，這些美國(guó)人認(rèn)為自己的聲音沒(méi)有被聽(tīng)到。

美國(guó)大選碰到了以往不曾遭遇的難題，這個(gè)難題也同樣擺在大公司和它們的員工面前。

人們不再像4年前那樣積極地為大選捐款。盡管民主黨目前從技術(shù)行業(yè)拿到的捐款是共和黨的25倍，但希拉里本人獲得的捐款，只有4年前奧巴馬競(jìng)選期間所獲捐款的一半，而且少于黨內(nèi)另一候選人伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）離席之前獲得的捐贈(zèng)。

布隆伯格曾出現(xiàn)在DNC第三天的現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表演講，希望拉攏那些遲疑的人。這個(gè)連續(xù)3屆擔(dān)任紐約市市長(zhǎng)的無(wú)黨派獨(dú)立人士的一番話，的確印證了很多人的想法：“很多美國(guó)人眼下在權(quán)衡自己的選擇。我明白他們的難處，我知道，當(dāng)無(wú)論哪個(gè)政黨都不能完全代表自己的觀點(diǎn)和價(jià)值觀時(shí)，是一種怎樣的感覺(jué)?！?/p>

這可能和這個(gè)億萬(wàn)富翁這些年所經(jīng)歷的任何一次總統(tǒng)大選都不太一樣。2004年，RNC在紐約舉辦的時(shí)候，當(dāng)時(shí)還在擔(dān)任市長(zhǎng)的布隆伯格干脆地簽了一張200萬(wàn)美元的支票，來(lái)填補(bǔ)競(jìng)選活動(dòng)的資金短缺。“我看的是候選人，而不是他們各自的政黨標(biāo)簽，我支持過(guò)來(lái)自不同黨派的官員?！辈悸〔袷潞笳f(shuō)。

截至7月29日，互動(dòng)政治研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，所有競(jìng)選捐款中有1.227億美元來(lái)自對(duì)沖基金，相當(dāng)于4年前的2倍，但其中只有1.9萬(wàn)美元流向特朗普。對(duì)沖基金的錢大部分流向了希拉里。而在8年前的競(jìng)選當(dāng)中，只有1400萬(wàn)美元對(duì)沖基金捐款是給民主黨的。

對(duì)沖基金選擇希拉里的理由也很簡(jiǎn)單—他們更不想把錢給特朗普。

即便兩個(gè)候選人都已經(jīng)拿到了不菲的捐款，但調(diào)查顯示，硅谷很多人還沒(méi)真正打開(kāi)自己的錢包，他們對(duì)兩個(gè)候選人的遲疑態(tài)度會(huì)持續(xù)至最后一刻—等到雙方政策更加清晰之后，才會(huì)真正有所投入。

無(wú)論哪一方最終贏得了大選，要想穩(wěn)定自己的利益和回報(bào)，這些大公司和財(cái)團(tuán)需要在華盛頓付出更多。

大選結(jié)束僅僅是一切的開(kāi)始，對(duì)候選人的資助需要配合能夠影響政策的游說(shuō)策略。因?yàn)楹驼蔚年P(guān)系日漸密切，大公司越來(lái)越在意游說(shuō)。對(duì)技術(shù)公司來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)涉及隱私、數(shù)據(jù)加密、移民、貿(mào)易等等環(huán)節(jié)，這些都是要游說(shuō)政府之處，關(guān)系著它們的利益和未來(lái)。從2010年到2014年，在華盛頓注冊(cè)的說(shuō)客數(shù)量增長(zhǎng)了10%，與此同時(shí)，大公司用于維護(hù)政府關(guān)系的開(kāi)支也在擴(kuò)大。