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郭德英的心氣與酷派的未來(lái)

2016-09-01 14:45王燕青
南方人物周刊 2016年26期
關(guān)鍵詞:酷派賈躍亭運(yùn)營(yíng)商

王燕青

作為手機(jī)行業(yè)的老戰(zhàn)士,郭德英的辭任是一個(gè)時(shí)代的遠(yuǎn)去

8月5日,酷派創(chuàng)始人郭德英辭去董事會(huì)主席職務(wù),由樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭接任。郭德英在公開(kāi)信中稱(chēng),自己作為酷派創(chuàng)始人、名譽(yù)董事長(zhǎng)和第二大股東,將一如既往地堅(jiān)定支持酷派發(fā)展成為全球著名品牌。

在這封公開(kāi)信里,郭德英對(duì)未來(lái)是充滿期待的。樂(lè)視成為了酷派最大股東,“生態(tài)派”掌門(mén)賈躍亭接任酷派集團(tuán)董事長(zhǎng)。郭德英強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)關(guān)鍵詞:開(kāi)放共享、客戶、速度?!疤斓莱昵凇?、“自我批判”,似乎是送給自己的。作為手機(jī)行業(yè)的老戰(zhàn)士,郭德英的辭任是一個(gè)時(shí)代的遠(yuǎn)去。這種時(shí)候,他的胸懷與心氣決定了酷派的未來(lái)是否可期。

郭德英1993年創(chuàng)立酷派,至今已經(jīng)23年。他一手打造的酷派曾經(jīng)是中國(guó)手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)“中華酷聯(lián)”中的一員。借助于運(yùn)營(yíng)商渠道,酷派曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)領(lǐng)軍品牌。但隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道和社會(huì)公開(kāi)渠道的崛起,扎根運(yùn)營(yíng)商渠道的酷派面臨過(guò)增長(zhǎng)的壓力。而同時(shí),在公開(kāi)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)渠道里做強(qiáng)的品牌也在向運(yùn)營(yíng)商渠道滲透??崤沙似D難地守住運(yùn)營(yíng)商渠道,一直無(wú)力開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)公開(kāi)渠道。

在深圳采訪郭德英時(shí),他正在從與周鴻祎的“松山湖”愛(ài)情中擺脫出來(lái)。他看上去有些倦意,但很平和,也不說(shuō)任何人的不是,只說(shuō)自己要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更強(qiáng)大的共贏市場(chǎng)。彼時(shí)的他正在考慮與樂(lè)視的全方位生態(tài)合作。

那次采訪,最后一個(gè)環(huán)節(jié)是拍照。他拿出不常穿的西裝,按攝影師的要求往那一站。他不怎么會(huì)笑,只有在談起技術(shù)革新時(shí)才有很放松的笑容。他是一個(gè)很純正的對(duì)技術(shù)派掌門(mén)人。他對(duì)手機(jī)的理解和技術(shù)的思考是系統(tǒng)而深入的。后來(lái),他又帶我們參觀他的辦公室,里面擺滿了手機(jī)和女兒的畫(huà)。女兒后現(xiàn)代畫(huà)風(fēng)的作品他看不懂,但仍然掛在最顯眼的位置。他一坐下來(lái)就擺弄手機(jī),那真是他的情人。直到握手告別,他還在說(shuō)著我們談到的幾個(gè)技術(shù)思潮問(wèn)題。

技術(shù)改變世界的模式還行得通嗎?在微創(chuàng)新和資源共享的時(shí)代,尤其在手機(jī)行業(yè),任何一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先的時(shí)間都不會(huì)超過(guò)6個(gè)月。酷派在技術(shù)研發(fā)的投入和專(zhuān)利數(shù)量的積累上是數(shù)一數(shù)二的。這也是資本追逐它的原因。但現(xiàn)在,整個(gè)手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌卡位戰(zhàn)。郭德英也一直在思考現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)該怎么做,酷派該有什么樣的新面目。

作為品牌創(chuàng)始人,郭德英對(duì)酷派的感情相信無(wú)人能敵。他想跟上這個(gè)時(shí)代潮流,為酷派創(chuàng)造一個(gè)新的未來(lái)。他做了很多嘗試,比如根據(jù)渠道進(jìn)行品牌、業(yè)務(wù)分拆,將酷派品牌分拆為面向運(yùn)營(yíng)商渠道的“酷派”、面向社會(huì)渠道的“ivvi”以及面向電商渠道的“大神”。他又通過(guò)資本運(yùn)作先后引進(jìn)360和樂(lè)視。他很樂(lè)于擁抱新概念,不斷擴(kuò)大酷派的外延。

通過(guò)連續(xù)減持股份,郭德英逐步把酷派交到了賈躍亭手里。賈躍亭說(shuō),他要用生態(tài)模式全方位推動(dòng)酷派的轉(zhuǎn)型和變革,一起邁入ET(Echo technology)時(shí)代。

酷派長(zhǎng)期維持著高出貨量,但低毛利盈利較為困難。而樂(lè)視并不需要通過(guò)硬件盈利,“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”,視頻等生態(tài)業(yè)務(wù)可以給樂(lè)視帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)收入。綁定樂(lè)視后,酷派硬件無(wú)需考慮盈利,而樂(lè)視能迅速提高出貨量獲得更多互聯(lián)網(wǎng)用戶,同時(shí)獲得酷派的手機(jī)研發(fā)能力和供應(yīng)鏈管理能力,補(bǔ)齊作為新進(jìn)入廠商的短板。賈躍亭的目標(biāo)是,未來(lái)兩年將銷(xiāo)量增長(zhǎng)到一億臺(tái)。

酷派進(jìn)入了新時(shí)代,郭德英也不是落伍之人。技術(shù)男的驕傲讓他相信自己做了一個(gè)正確的選擇。

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