杜凡如機(jī)械工業(yè)出版社汽車(chē)分社，北京 100037

科技暢銷(xiāo)書(shū)選題策劃的探討

杜凡如
機(jī)械工業(yè)出版社汽車(chē)分社，北京 100037

暢銷(xiāo)書(shū)不僅是圖書(shū)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，更是出版社盈利的利器，對(duì)于科技出版領(lǐng)域更是如此，科技圖書(shū)因其受眾有限，往往難以產(chǎn)生銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)冊(cè)的暢銷(xiāo)品。在科技類(lèi)圖書(shū)品種越來(lái)越豐富的今天，如何打造深受讀者歡迎的暢銷(xiāo)書(shū)成為眾多科技出版社和策劃編輯的研究重點(diǎn)。本文通過(guò)調(diào)研市場(chǎng)同類(lèi)書(shū)情況、分析開(kāi)卷數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)定位、閱讀體驗(yàn)感、產(chǎn)品表現(xiàn)力等幾個(gè)方面分析了如何策劃科技類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)品。通過(guò)對(duì)銷(xiāo)量較好的科技圖書(shū)進(jìn)行研究，總結(jié)出策劃暢銷(xiāo)圖書(shū)的若干關(guān)鍵點(diǎn)和具體方法。

科技圖書(shū)；選題策劃；暢銷(xiāo)書(shū)

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)技術(shù)知識(shí)和技能的需求越來(lái)越多，科技出版物尤其是科技圖書(shū)承擔(dān)了傳播科學(xué)技術(shù)知識(shí)的重任［1］。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，科技圖書(shū)的內(nèi)容一般晦澀難懂，表現(xiàn)形式枯燥乏味，然而，閱讀和研究經(jīng)濟(jì)類(lèi)、生活類(lèi)和外語(yǔ)培訓(xùn)類(lèi)圖書(shū)可以發(fā)現(xiàn)，只要選取準(zhǔn)確有用的內(nèi)容、采用恰當(dāng)輕松的表達(dá)方式，科技圖書(shū)一樣可以提起讀者的閱讀興趣，具備更高的實(shí)用價(jià)值。筆者對(duì)科技圖書(shū)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的策劃要點(diǎn)歸納如下。

圖1 汽車(chē)維修人員技能水平

1 找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

圖書(shū)具有社會(huì)屬性和商品屬性的雙重性，一經(jīng)出版，進(jìn)入流通環(huán)節(jié)就具有了商品的一切屬性。因此，打造暢銷(xiāo)圖書(shū)的重中之重就是分析產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。以汽車(chē)維修類(lèi)圖書(shū)為例，通過(guò)分析開(kāi)卷數(shù)據(jù)和對(duì)實(shí)體書(shū)店調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然汽車(chē)維修類(lèi)圖書(shū)種類(lèi)較多，但是銷(xiāo)量較好的是入門(mén)類(lèi)產(chǎn)品。對(duì)于汽車(chē)維修行業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)，2013年全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量高達(dá)2.16億，其中包括1.29億的民用汽車(chē)，增幅44.7%，而2013年的機(jī)動(dòng)車(chē)維修從業(yè)人員人數(shù)為360萬(wàn)，增幅21.3%。也就是說(shuō)，維修從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)比例與民用汽車(chē)保有量增長(zhǎng)速度嚴(yán)重失調(diào)［2］。汽車(chē)保有量的急劇增加和汽車(chē)技術(shù)的快速更新，促使汽車(chē)運(yùn)用與維修行業(yè)的服務(wù)對(duì)象與維修作業(yè)形式都發(fā)生了新的變化，使得技能型、應(yīng)用型技術(shù)人才非常緊缺。每年有大量新入職的汽車(chē)維修人員，他們需要全面了解汽修常識(shí)，需要一本既全面又淺顯易懂的汽車(chē)維修圖書(shū)。同時(shí)，對(duì)汽車(chē)維修人員技能水平的研究發(fā)現(xiàn)，初中級(jí)維修工占整體的比例為67.51%（圖1），正是基于這樣的人才結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，才凸顯了汽車(chē)維修入門(mén)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量占優(yōu)的市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)此，筆者力圖打造一套針對(duì)汽車(chē)維修入門(mén)人群的具有鮮明特色的系列圖書(shū)。為此，策劃出版了“汽車(chē)維修入門(mén)書(shū)系”系列圖書(shū)，其中《汽車(chē)維修基礎(chǔ)快速入門(mén)90天》一書(shū)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)5.3萬(wàn)冊(cè)，連續(xù)兩年蟬聯(lián)開(kāi)卷排行榜汽車(chē)類(lèi)圖書(shū)第1名，同時(shí)是2014年度京東科技類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量TOP3，充分說(shuō)明找準(zhǔn)市場(chǎng)定位的重要性。

2 重視閱讀體驗(yàn)感

隨著人們生活節(jié)奏的加快和工作效率的提高，傳統(tǒng)教材式圖書(shū)越來(lái)越不適應(yīng)讀者閱讀形式向“碎片化”閱讀方式的轉(zhuǎn)變?！八槠遍喿x包含“內(nèi)容碎片化”和“閱讀時(shí)間碎片化”兩方面。相對(duì)于傳統(tǒng)教材那種系統(tǒng)性閱讀，每次只閱讀其中的一個(gè)或者數(shù)個(gè)片段性的內(nèi)容；相對(duì)于連續(xù)性閱讀，讀者可以利用零碎時(shí)間閱讀［3］。根據(jù)上文對(duì)讀者對(duì)象的分析可知，在職技術(shù)人員與在校學(xué)生不同，他們不需要系統(tǒng)連續(xù)地閱讀全部知識(shí)點(diǎn)，而是尋找貼合自身工作實(shí)踐的內(nèi)容，解決實(shí)際工作中閱讀的困惑，因此，碎片化的閱讀方式非常適合此類(lèi)人群。為此，在策劃科技圖書(shū)時(shí)，應(yīng)從內(nèi)容設(shè)置上入手，將系統(tǒng)化的、繁復(fù)的知識(shí)打碎、提煉，從而以碎片化的形式提供給讀者，變枯燥的說(shuō)教式為輕松的自學(xué)式。目前，汽車(chē)維修類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)品在內(nèi)容設(shè)置上多以院校教材為依據(jù)，偏重于理論的講解，與一線維修的工作內(nèi)容有較大差異，并且表現(xiàn)形式上多數(shù)還是傳統(tǒng)的教材編寫(xiě)體例，和讀者對(duì)象的需求特點(diǎn)不夠吻合。對(duì)讀者對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行分析，可以看出這類(lèi)人多數(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)院校的學(xué)習(xí)，對(duì)于“學(xué)什么、怎么學(xué)”不是很清楚。因此制定合理的學(xué)習(xí)目標(biāo)、有用的學(xué)習(xí)內(nèi)容、有效的學(xué)習(xí)方法十分必要。以《汽車(chē)維修基礎(chǔ)快速入門(mén)90天》為例，全書(shū)按照科學(xué)的學(xué)習(xí)規(guī)律，將汽車(chē)維修新人需要掌握和了解的知識(shí)以及技能，以由淺入深的原則，分成90天來(lái)編寫(xiě)。每天系統(tǒng)地學(xué)習(xí)一個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容夠用、實(shí)用，深度適中”，緊貼工作實(shí)際，摒棄傳統(tǒng)的理論說(shuō)教，突出“做中學(xué)”的特點(diǎn)。通過(guò)采用按天分類(lèi)編寫(xiě)的方式，使得原本復(fù)雜的、冗余的內(nèi)容變得既有邏輯聯(lián)系又分散獨(dú)立，讀者閱讀本書(shū)后，能快速掌握汽車(chē)維修的基本技能，了解并掌握各操作項(xiàng)目規(guī)范化的流程和手法，達(dá)到上崗的基本要求，提升自身的工作水平。為了符合碎片化閱讀的特點(diǎn)，

在內(nèi)容設(shè)置上，從基礎(chǔ)保養(yǎng)和養(yǎng)護(hù)講起，介紹了各種常見(jiàn)必會(huì)維修項(xiàng)目的操作流程和規(guī)范程序，詳細(xì)介紹了發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)、行駛系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)和電器設(shè)備的基本結(jié)構(gòu)、工作原理及維修、故障分析等基本技能。每一天的內(nèi)容都設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“基礎(chǔ)知識(shí)”“實(shí)際操作”“特別提示”“你學(xué)會(huì)了嗎”等單元，讓讀者非常容易地了解每一天的學(xué)習(xí)內(nèi)容并能自我檢測(cè)學(xué)習(xí)效果。

3 提升產(chǎn)品表現(xiàn)力

在如今這個(gè)看“顏值”的時(shí)代，圖書(shū)作為一種商品也不能免俗?，F(xiàn)如今，同類(lèi)書(shū)眾多，可以說(shuō)“酒香也怕巷子深”，因此一本暢銷(xiāo)書(shū)除了有好的內(nèi)容品質(zhì)、過(guò)硬的編校質(zhì)量，也應(yīng)該有靈活的版式、醒目美觀的封面，才能提高自身的“顏值”水平，從而被讀者在眾多的同類(lèi)書(shū)中注意到。此處仍以《汽車(chē)維修基礎(chǔ)快速入門(mén)90天》為例，這本書(shū)在設(shè)計(jì)版式時(shí)，給不同模塊設(shè)計(jì)了不同的文字邊框和底色，讓讀者從視覺(jué)上就直觀地加以區(qū)分，重點(diǎn)內(nèi)容十分突出，學(xué)習(xí)起來(lái)效率很高。而在設(shè)計(jì)封面時(shí)，把握“書(shū)名字號(hào)偏大、顏色清新醒目、書(shū)脊厚度加大”的基本原則，把數(shù)字“90”突出顯示，從而強(qiáng)化了“按天編寫(xiě)”的產(chǎn)品特色，采用70g輕型紙印刷增加書(shū)脊厚度，使得書(shū)名字號(hào)變大，在獲取讀者注意上具有天然優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)論

在科技圖書(shū)的出版過(guò)程中，要在策劃之初就定好位，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，隨后在內(nèi)容設(shè)置、版式設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)要牢牢把握已精準(zhǔn)定位的讀者需求特點(diǎn)，才能在每個(gè)細(xì)節(jié)之處做到位，從而策劃出精品暢銷(xiāo)書(shū)。

［1］徐明煜.科技出版中暢銷(xiāo)產(chǎn)品的研究與探索［J］.科技傳播，2014（12）：89-90.

［2］袁杰.我國(guó)汽車(chē)維修行業(yè)從業(yè)人員現(xiàn)狀分析［J］.交通節(jié)能與環(huán)保，2015（3）：41-45.

［3］段志兵.巧對(duì)碎片化閱讀需求，優(yōu)化科技圖書(shū)設(shè)計(jì)［J］.中國(guó)編輯，2012（5）：29-31.

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1674-6708（2016）168-0046-01

杜凡如，編輯，研究方向?yàn)榭萍紙D書(shū)出版。