王金琦?肖格?袁夢(mèng)?田學(xué)真?陳凌子

湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是世界文化中的一塊瑰寶，而傳統(tǒng)的傳播、銷售渠道局限性太大，有些精華正在消亡?！霸粕铣殹笔且粋€(gè)振興湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)，將線上線下相結(jié)合，多方位、多角度、多方法地保護(hù)、傳播、傳承非遺文化，開發(fā)銷售非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。

一、湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀

湖北是楚文化的發(fā)祥地，也是文化大省，其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色鮮明、燦爛輝煌。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，它強(qiáng)調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗(yàn)、精神，其特點(diǎn)是活態(tài)流變，更多的是強(qiáng)調(diào)不依賴于物質(zhì)形態(tài)而存在的品質(zhì)。雖然政府部門和一些民間文化機(jī)構(gòu)做了大量搶救和保護(hù)工作，為保護(hù)非遺奠定了很好的基礎(chǔ)。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的物質(zhì)利益誘導(dǎo)下，精神空間被嚴(yán)重?cái)D壓，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨消亡。如纖夫這一獨(dú)特的人群已消失殆盡，長(zhǎng)江峽江號(hào)子也失去了生存的空間和活態(tài)傳承的基礎(chǔ)，基本無(wú)人傳唱。其他更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承前景也不容樂觀。究其原因，一是民眾對(duì)非遺保護(hù)和傳承的認(rèn)識(shí)不足，缺乏緊迫感，政府部門對(duì)保護(hù)非遺的宣傳力度和資金投入也不夠。二是隨著舊城改造和大量城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及新農(nóng)村建設(shè)，非遺生存的環(huán)境蕩然無(wú)存，非遺也就漸漸流失與消亡。三是保護(hù)不當(dāng)反而造成了對(duì)非遺的破壞。如隨著科技水平的提高，雕刻類、繡品類、編織類等遺產(chǎn)產(chǎn)品，以機(jī)器代替人工實(shí)現(xiàn)工業(yè)化批量化生產(chǎn)，能更快更多地提供旅游商品，經(jīng)濟(jì)效益是提高了，但卻使得非遺失去了活力和創(chuàng)造力，同時(shí)也讓許多傳統(tǒng)工匠最終放棄耗時(shí)長(zhǎng)成本高的手工制作。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承以人為本，以口傳心授為特點(diǎn)，全部技藝與人相互依存，其藝術(shù)價(jià)值之高，保護(hù)與傳承難度之大，顯而易見。因此，傳承人是保護(hù)非遺的關(guān)鍵，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只有依靠傳承人才得以傳遞、延續(xù)和發(fā)展。但是，追逐經(jīng)濟(jì)利益的社會(huì)風(fēng)氣使得非遺傳承收徒極其困難，甚至無(wú)人愿承。

二、“云上楚寶”非遺服務(wù)平臺(tái)的開發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息交換及傳輸更加廣泛、靈活、快捷、安全，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、延續(xù)發(fā)展有了新的途徑。O2O線上線下整合的電子商務(wù)模式，不乏成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的新模式?；诟淖儌鹘y(tǒng)傳承方式的構(gòu)想，我們提出創(chuàng)建“云上楚寶”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，這是一個(gè)為大眾提供湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承方法技能培訓(xùn)、非遺商品銷售、非遺旅游體驗(yàn)服務(wù)的文化交流中心。將非遺傳承與旅游開發(fā)、社區(qū)文化生活相結(jié)合，為非遺傳承提供更廣闊的空間。

該平臺(tái)依據(jù)“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作方針，致力于傳承湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其推向全國(guó)，推向世界。在線上開發(fā)“云上楚寶”官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、Facebook，依靠這些平臺(tái)的運(yùn)行，展示產(chǎn)品，播放非遺傳承制作過程及其教學(xué)活動(dòng)課程，發(fā)布每周活動(dòng)信息，與顧客互動(dòng)，促進(jìn)銷售、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化交流、傳播中華楚文化。線下與漢陽(yáng)江欣苑“高龍博古城國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武漢傳承園”等企業(yè)以及武漢三鎮(zhèn)大型社區(qū)合作，建立線上宣傳、銷售、商品供貨渠道和線下體驗(yàn)場(chǎng)地，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更多地進(jìn)入老百姓的生活。

三、“云上楚寶”非遺服務(wù)平臺(tái)的功能

（一）線上功能

1、官方網(wǎng)站。主要為大眾用戶提供購(gòu)買湖北非遺產(chǎn)品的便捷渠道，以及視頻教學(xué)，致力于保護(hù)、宣傳、弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓更多的中國(guó)人、外國(guó)人更充分地了解湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。網(wǎng)站中的特別板塊直接連接線下體驗(yàn)場(chǎng)地，為其打響名號(hào)，擴(kuò)大影響力。網(wǎng)站定期舉辦活動(dòng)：如一周爆款、團(tuán)購(gòu)、私人訂制、預(yù)購(gòu)等，提高銷售量，打造特色品牌。

2、微信公眾號(hào)。具有信息推送、非遺產(chǎn)品介紹、技能課程、在線交易等功能。為用戶提供湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的咨詢和線上線下活動(dòng)等服務(wù)。

3、官方微博。主要針對(duì)18—45歲的人群，利用新浪微博增加云上楚寶的知名度。同微信公眾號(hào)功能相似，但著重于與顧客的互動(dòng)。

（二）線下服務(wù)

1、體驗(yàn)場(chǎng)地。以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”漢陽(yáng)江欣苑“高龍博古城國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武漢傳承園”為主要體驗(yàn)場(chǎng)地。該傳承園內(nèi)有二十多家傳承店，品質(zhì)有保證，基礎(chǔ)設(shè)施良好。既是供貨渠道，又是線下體驗(yàn)館，顧客親臨體驗(yàn)、感受文化的場(chǎng)所。

2、非遺旅游。推出“非遺之旅”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供一個(gè)親近非遺文化、感悟其博大精深內(nèi)涵的機(jī)會(huì)。以抽獎(jiǎng)形式確定“非遺之旅”活動(dòng)名額，獲得名額的用戶可以參加非遺旅游，線下體驗(yàn)非遺產(chǎn)品工藝，在非遺傳承人指導(dǎo)下進(jìn)行觀賞并親手制作。與旅行社合作，推出全國(guó)非遺旅游線路。

3、課后社區(qū)

為了推進(jìn)非遺文化的傳承，“云上楚寶”將與武漢三鎮(zhèn)大型社區(qū)進(jìn)行合作，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更多地進(jìn)入老百姓的生活，例如辦茶社、香社、戲社、書畫社、古琴室、民俗館、技藝館以及面向中小學(xué)生的課后1小時(shí)文化活動(dòng)中心等等，既加強(qiáng)了社區(qū)文化建設(shè)，豐富了居民文化生活，又宣傳推廣了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，培養(yǎng)了各年齡段居民對(duì)非遺的興趣。尤其是課后1小時(shí)文化活動(dòng)中心，有利于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)傳承接班人。

通過一系列的活動(dòng)，能夠多渠道地傳播和發(fā)展湖北非遺文化，線上與線下將形成一個(gè)緊密的不可分離的合作平臺(tái)。

（作者單位：武漢東湖學(xué)院）