朱麗?金麗嬌

基于南京城墻旅游資源分析的前期成果，本文通過從管理、宣傳、資源、產(chǎn)品四個方面入手提出南京城墻資源吸引力提升的策略。

一、南京城墻旅游資源現(xiàn)狀

隨著全民族文化素質(zhì)逐步提高，旅游者越來越注重對旅游地歷史文化積淀的認知和了解，人們越來越關(guān)注各種“人文景觀”所蘊涵的歷史文化。明朝的南京又是南京城市史上最重要的時期。明文化的特別標志之一——南京明城墻成為了南京重要的文化旅游資源。近代以來，服務(wù)于封建經(jīng)濟傳統(tǒng)空間形態(tài)的南京明城墻已經(jīng)喪失其古代實用意義，城墻功能從“實用型”轉(zhuǎn)為“文化型”。明城墻將大大豐富了南京文化旅游資源，也必定成為南京文化旅游的一個熱點。另一方面，由于長期偏重文物保護和社會效應，明城墻作為旅游資源在深度開發(fā)上存在宣傳力度不夠、旅游項目貧乏、配套設(shè)施欠缺等諸多不足。

在這種背景下，南京的城墻旅游亟待合理開發(fā)和利用。

二、南京城墻旅游吸引力提升策略

（一）政府牽頭，大力推廣

1、統(tǒng)一管理，暢通渠道，分清權(quán)責

南京城墻不是獨立存在的，多段城墻周邊已被開發(fā)為市民公園，為市民提供了廣闊、舒適的休憩場所；但是經(jīng)實地考察，城墻本身與周邊的公園不歸屬同一部門管理，使得其周遭的公共洗手間、停車場、休息場地等均不歸屬不一，因此，出現(xiàn)了風格不一致、投訴無果的問題，大大削弱了城墻的吸引力。例如神策門下的市民公園的保安，當向其問及城墻如何停車，如何進入城墻，保安態(tài)度冷漠，表示不清楚情況。

如若能將公園與城墻合二為一，統(tǒng)一管理，共同打造，則是相得益彰，突出了城墻的歷史文脈，內(nèi)化了公園的休憩、觀賞的功能。具體可作如下措施：

（1）統(tǒng)一管理，統(tǒng)一入口，即城墻與公園和諧統(tǒng)一，統(tǒng)一入口，內(nèi)部互通。

（2）裝修風格，以城墻為基調(diào)，即公園的打造兼顧城墻古樸的風格、灰色的主色調(diào)，通過公園的綠來中合城墻的歷史沉重感，通過公園的居民效應來拉近城墻與現(xiàn)代人的距離。

（3）公共設(shè)施，即共同擁有洗手間、休息的條椅，城墻的展示牌、史料牌，兩者互相擁有，不獨立，不壟斷，才能構(gòu)建和諧的一致性。

（4）優(yōu)質(zhì)服務(wù)、不分你我，即工作人員歸同一部門管理，甚至可以引進高質(zhì)量物業(yè)公司，在公園和城墻的軟實力上下功夫，成為南京的一道風景線，包括工作人員的制服、用具都應有城墻的logo。

2、財政支持，政府重視，民間感知

由成功的城墻游開發(fā)案例來看，想要利用門票收入來盈利是不明智的，也是不可取的。因此，建議政府發(fā)文對整段城墻完全免費開放或低價收費，通過互補性產(chǎn)品和支撐性產(chǎn)品的收入來擴大收益，增加客流量，通過外圍產(chǎn)品來獲得經(jīng)濟收益。

因此，通過旅游這一途徑，倒逼政府對城墻進行保護和開發(fā)利用，可以為城墻的保護修繕提供必要的資金支持、帶來社會關(guān)注度、增加人力財力物力的投入和改善城墻周圍自然社會環(huán)境，傳承城墻文化。

3、打造城墻形象，搭建推廣平臺，多維度宣傳城墻

總體而言，南京城墻的宣傳要面向國內(nèi)外，全方位、多層次、寬領(lǐng)域展開。

（1）設(shè)計城墻logo，開發(fā)旅游紀念品。一方面，針對城墻的視覺形象和歷史內(nèi)涵，設(shè)計城墻的標志，贈送或者出售帶有城墻logo的筆、本子、鼠標墊、環(huán)保袋等，讓城墻標志頻繁進入公眾視野。另一方面，開發(fā)、推廣旅游紀念品，承載對城墻的回憶，刺激二次消費。

（2）牽手城市標識。南京的文化可以分為三大塊：六朝、明朝和民國。目前，南京旅游資訊網(wǎng)上的標志是紅底，一龍一赑屃，赑屃代表六朝文化，紅底與民國的國民運動緊密聯(lián)系，南京又稱“博愛之都”也是民國文化的體現(xiàn)，但是明城墻代表明文化未著力體現(xiàn)。可以借鑒常州“龍城”的來由，其實無中生有，卻可以做到極致，南京本就有城墻，更應該發(fā)揮其特色。在大型的南京各大政府間、民間的交流會上打出明城墻的標志，突出南京的明文化底蘊。

（3）設(shè)立城墻日?？梢詫⒅煸敖ǔ?、開始建城墻或者城墻建成的那一天定位“南京城墻日”，并為之推廣，每年這一天舉辦以城墻為主題的大型紀念活動，并通過地方臺、省臺轉(zhuǎn)播，讓市民、外地游客感受到城墻的重要性、價值性和必游覽性。

（4）借力南京博物院。在資金的支持下，利用南博院的館室多、通道多，可以獨辟一條通道設(shè)計成城墻的樣式，打造一條“城墻”，利用南博院客流大的天然優(yōu)勢，讓進館的游客能在實體的城墻上走一走感受明朝文化、城墻文化，刺激其出了南博院就去爬真正的城墻。

（5）植根門戶網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)的輻射面最廣，將城墻游作為南京特色游放置在南京旅游資訊網(wǎng)、江蘇旅游資訊網(wǎng)上，使之成為門戶網(wǎng)站的固定板塊和重點欄目?？尚哦雀撸彩峭獾赜慰土私饽暇┑牡谝皇仲Y源。

（6）參與會展，走向世界。積極參加、承辦世界各地、全國各地的旅游交易會，多讓南京城墻出鏡，走進世人的眼里。

（7）設(shè)計南京城墻網(wǎng)站。網(wǎng)站的主要項目包括城墻歷史介紹、城墻現(xiàn)狀、城墻美圖、城墻活動日程和城墻節(jié)慶的安排。如蘇州市節(jié)慶網(wǎng)站一樣，城墻網(wǎng)站應在上一年就將下一年的活動安排掛在網(wǎng)站，配以簡單的文字介紹和圖片，以吸引潛在游客根據(jù)自己的喜好選擇來城墻的時間。

（二）多管齊下，綜合運營

依托體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上聯(lián)手開發(fā)挖掘古城墻的經(jīng)濟潛力能夠取得良好的綜合效益，從而形成南京特色的城墻文化旅游名片。

1、體育產(chǎn)業(yè)，公益為主，運動為輔；全民參與，青年優(yōu)先。

南京城墻墻體段數(shù)眾多，頂上平臺寬闊，開展體育活動尤為便利，這樣既能引發(fā)全員參與，又能刺激民眾積極參與。比如開展環(huán)城墻跑、環(huán)城墻競走、環(huán)城墻自行車賽，進行戶外拓展，亦或是在城墻舉辦尋寶活動等等，都能充分利用城墻，將城墻帶入人們的生活中。

2、文化產(chǎn)業(yè)，重在氛圍；人物構(gòu)景，時空穿越；智慧城墻，科技為先。

文化產(chǎn)品主要靠文化提煉、氛圍烘托、科技當先達成效果。

（1）提煉文化，主題明確。結(jié)合城墻承載的文化內(nèi)涵，依據(jù)史實提煉文化主題—文化與歷史的感悟，古今的穿梭行進。明朝城墻主要以防御為主，主題明確，在此基礎(chǔ)上設(shè)立的節(jié)目或者表演自然而也多與戰(zhàn)爭場景有關(guān)，其特點是恢弘、緊張、帶入感強，讓游客能準確地感知到表演傳遞的信息，感受到大明江山得來不易。

（2）人物構(gòu)景，烘托氛圍。當所有演員身著戰(zhàn)服、手持無傷害的仿制兵器，穿越感不言而喻，彼時游客可選擇參與性體驗—身著戰(zhàn)服參與攻城表演或參與慶典。在表演結(jié)束后，依然是穿著明代的服裝的小商販在城墻上擺攤叫賣，即使是沒有演藝活動的拉動，也能營造出一番安居樂業(yè)的明朝生活場景，尤其城墻頂部相對周邊環(huán)境較為獨立，因此給游客的感覺就像是日日存在在游客身邊般自然而然，毫不生硬。

（3）借助科技力量，打造智慧城墻?？稍诋Y城內(nèi)設(shè)置云梯等道具，模擬兩軍對壘的攻城表演，在垛口設(shè)置仿古炮臺；采用聲、光、電等高科技手段表現(xiàn)恢弘場景，以無污染煙霧彈模擬戰(zhàn)斗場面。響應當前智慧旅游的潮流。

3、旅游產(chǎn)業(yè)，攜手企業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)品，營銷基礎(chǔ)。

城墻游的形式有多種，與旅行社合作的產(chǎn)品主要可以從以下兩個方面入手：

（1）專門開發(fā)不同主題的城墻游。利用傳統(tǒng)旅行社的同業(yè)銷售渠道將城墻游推廣到蘇北、蘇中，江蘇省外，亦可利用電子商務(wù)旅行社的輻射面廣的特點，與南京途牛公司合作，共建南京旅游企業(yè)和南京特色旅游產(chǎn)品，為城市爭光，刺激客源。

（2）將城墻游納入南京一日游內(nèi)中，成為固定的項目之一，推廣成功后再將其納入華東游的必覽項目中，使之成為南京的特色和優(yōu)勢。

此外，在線路的深度上通過將風情民俗、云錦、南京白局、特色小吃等文化旅游產(chǎn)品與城墻旅游活動相結(jié)合進行產(chǎn)品組合，顯得城墻的文化不單一而顯厚重，歷史更為悠久，顯得城墻對南京影響的多維化。

（三）空間利用，合理打造

1、內(nèi)部利用

南京城墻內(nèi)甕城空間大，視野好，封閉獨立，是開展活動的優(yōu)良場所，但是利用率不高。目前而言，中華門甕城使用率相對較高，有一個射箭場地，還有一個擂臺；但是其他甕城的使用率較低。甕城可以與節(jié)慶、節(jié)事、會展、冷餐會、展覽等活動聯(lián)系。

（1）南京城墻甕城的利用

在傳統(tǒng)節(jié)日方面，甕城內(nèi)可以開展上元不夜城燈會、中秋賞月、跨年鐘鳴盛世、春節(jié)祈福南京等城墻主題傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動，使城墻主題旅游月月有活動，季季有亮點，讓外地游客無論何時前來南京，都能感受到城墻的魅力。

在展覽方面，甕城內(nèi)的墻體是展覽巨幅書畫作品的絕佳場地，甕城內(nèi)開設(shè)展覽，承載量大，地址迂回曲折，與作品的藝術(shù)性相得益彰，古色古香的墻體與書畫作品的融合可謂天衣無縫。

與高檔的奢侈品牌、旅行社高端產(chǎn)品部門合作，舉行產(chǎn)品發(fā)布會。境佳則檔次高，選擇百年歷史的城墻作為發(fā)布地，一方面顯得舉辦單位歷史文化厚重，有內(nèi)涵，一方面也讓身處甕城中的嘉賓感覺自己的地位與眾不同，產(chǎn)生對企業(yè)品牌的認同，最終實現(xiàn)城墻在歷史積淀中的認同感，提升城墻的檔次和吸引力。

墻體做背景，不破壞、不污染，效果高超?？萍际钱敶鐣餍懈鳂I(yè)爭相運用的手段，在城墻墻體上可以運用3D科技多媒體，將明城墻的歷史、文化、歷史典故，甚至南京的概況、南京的歷史等做成影片播放，3D效果的加入，使觀賞更具刺激性、更符合時代潮流，古城墻與現(xiàn)代科技的融合，碰撞之下擦出魅力的火花。

休憩補給購物融合打造，甕城內(nèi)繁華一片。進入城門別有洞天的甕城內(nèi)，不再是蕭條一片，被歷史所淡忘，而是繁華盛景，人頭攢動。從游客角度而言，爬城墻是體力活，需要休息、補給，這時候恰當?shù)某霈F(xiàn)小攤小販符合游客需求，在滿足溫飽、補充體力之后，獨特的城墻紀念品也是刺激游客感官、拉動旅游消費的重要載體。

利用甕城封閉獨立、門門相隔的特點，可以進行迷宮、尋寶等游戲，在市場推廣后，可在某個城墻段定點打造固定的游戲，使其成為該城墻段的特色，差異各城墻段的優(yōu)勢和特色，完善城墻的旅游資源和種類，增強城墻內(nèi)部的趣味性和參與性，增強城墻的吸引力。

（2）南京城墻藏兵洞的利用

南京城墻的藏兵洞數(shù)量多，規(guī)模大，可以有效利用。目前多為展覽和紀念品的銷售。其實藏兵洞還可以與旅游的“娛”元素結(jié)合，不同維度開發(fā)。其一，在藏兵洞內(nèi)設(shè)明文化茶館、設(shè)白局、配史料，既能感受濃重的歷史氛圍，又能體驗到南京的當?shù)匚幕?、還能品茶休息，一舉多得。其二，在藏兵洞內(nèi)可開設(shè)剪紙、手工、紡織等傳統(tǒng)南京民間工藝，讓游客參與進南京的文化里來。

2、空中利用

飛躍城墻，俯瞰南京。利用小型直升飛機和熱氣球打造“飛躍南京城墻，俯瞰千年古城”的高端休閑游產(chǎn)品。在保證安全的前提下，日間讓游客乘坐熱氣球，感受南京城春天的綠葉盎然，夏天生機勃勃，秋天的金黃滿地，冬天的白雪皚皚；在夜間乘坐直升飛機，通過在城墻周圍燈光的布置，營造美輪美奐的景色，給游客以巨大的震撼，也為南京夜游增添了有力的一筆，不僅造福于城墻本身，也能成為南京吸引力提升的重要方面。

3、外圍利用

城墻外圍效應主要體現(xiàn)在城墻的外壁、城墻周邊、城墻與城墻之間的差異。

城墻外壁的墻體上適當?shù)倪\用環(huán)保材料添上綠色的“植物”，燦爛的“太陽”，和樂融融的“全家?！保苋趸菈Φ纳?，拉近其與人之間的關(guān)系。

城墻可作為周邊旅游資源群的核心和主題，聯(lián)合周邊資源打造資源群，提升吸引力。目前南京較多的城墻利用形式是與公園搭配，比如石頭城、東水關(guān)、神策門等，但是給人的感覺更多是城墻與公園未融合在一起，沒有互動。一方面是因為進入城墻需要門票，而市民公園免費，因此阻礙了本地人進入城墻休閑活動的腳步。因此，免去城墻的門票，打通城墻與公園的聯(lián)系，將人氣引入城墻內(nèi)，自然就會有吸引力。

南京城墻現(xiàn)狀差異大，有的城墻段保存完美，保護得當；有的則已斑駁，殘缺，斷壁殘垣多，各段之間空隙較大，不能連接起來。此時，應根據(jù)城墻差異分類打造與公園組合的產(chǎn)品，但其主題要緊扣“城墻”。古樹城墻相互映襯，營造古樸、滄桑的環(huán)境氛圍，各個景點設(shè)計簡單樸實，不與城墻爭輝。若城墻保存完整，則可以將其作為公園的表現(xiàn)主體，其他的景觀構(gòu)造盡量簡單，突出城墻的主體地位；如若只剩殘垣城墻，則要適當?shù)男迯?，甚至局部重?gòu)，形成景觀主體。比如神策門的城墻門，斑駁殘缺，看上去卻不失美感，因為讓人有歷史就在眼前的感覺，但是其保護不得當，展示形式也不夠美。

（四）體驗升級，完善細節(jié)

1、打造參與體驗式旅游

城墻可參觀—初級旅游形式，城墻可攀爬—初級體驗形式，如何上升成高級體驗旅游形式，可以從以下途徑著手。

（1）以城墻歷史為背景，頂部為場地，設(shè)立明朝小街，重現(xiàn)明朝時盛景。在城墻上設(shè)置的小攤小販運用木桌椅、小二穿著明朝漢服、小店鋪的旗幟飄揚，既可以讓游客休息，可成為游客手機、相機鏡頭中特色的穿越景觀，細節(jié)處的碗筷、菜單和餐車都要一應打上明朝的烙印，以仿古木質(zhì)材料制作。但是要保證環(huán)保和衛(wèi)生，不能影響城墻上的衛(wèi)生和環(huán)境。

（2）在城墻上開展黃包車之類的人力車租賃—體驗式的交通工具，花轎的搭乘—公共交通的變相形式，板車的托運—作為場景的一部分，從日常生活的細節(jié)打造真實的明朝盛景。需要強調(diào)的是人力車要能實現(xiàn)城墻多點租借、任一點可以還車的模式；營業(yè)結(jié)束后各營業(yè)點之間調(diào)配車輛。

（3）甕城內(nèi)的活動選取以參與體驗為原則。中華門開設(shè)了體驗式射箭比武，場地的設(shè)置以草地和木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主，與整個城墻的古樸色調(diào)、城墻的防御作用融合得當。射箭比武的對面是擂臺，不同時期舉辦不同的擂臺賽，比如舉石鎖等，石鎖的主題選取應景、應史。在此基礎(chǔ)上，中華門其他的甕城可以以補充體驗為目的開發(fā)其他形式的產(chǎn)品。雖然中華門是眾多城門中做得最為杰出的，但依然有可以提高的地方，比如擂臺可以根據(jù)不同的季節(jié)、不同的節(jié)慶設(shè)計不同的主題擂臺，讓中華門日日有比賽，月月有活動，何時來都是最佳時節(jié)，讓游客沒有失落感，在滿足之余認可南京城墻，繼而通過其描述向身邊的親朋好友宣傳。

2、完善基礎(chǔ)設(shè)施

公共設(shè)施是城墻作為城市一部分必不可少的組成，而且要帶有城墻特色。

（1）城墻的可進入性。在城墻附近設(shè)立公交站點、出租車運營通道、旅游大巴停車場，方便大眾游客進入城墻。在城墻外圍根據(jù)景區(qū)等級配置旅游服務(wù)設(shè)施及停車場地，以便自駕游游客的停車，針對自駕游市場提升吸引力。城墻上的代步形式要多樣。除了人力車、自行車，可增添適宜老人小孩的電瓶車，但其裝飾和風格要與城墻一致。此外，針對情侶游、親子游市場，還應推出雙人自行車、親子自行車，不錯漏任何一類游客的需求。

（2）在城墻上每隔一段距離就要設(shè)立一些座椅和垃圾桶。座椅應是木質(zhì)仿古材料制作，應城墻的時代背景；垃圾桶也應復古一些，跳脫傳統(tǒng)鐵質(zhì)的垃圾桶，做成圓形、仿古顏色。

（3）在城墻腳下加強綠化帶的建設(shè)，供游人停留、休息。

（4）在城墻的墻洞或者平臺上開一些建筑風格復古的飯館和咖啡廳，能讓人們游玩之余有可以休息吃飯的地方。

（5）城墻主體客棧周邊棲身。以城墻為主題的古代客棧，與城墻風格一致，又具特色，極具開發(fā)價值。其位置可以選擇在城墻步行可達范圍內(nèi)，或者是更原始的藏兵洞中。賓館式的仿古客棧設(shè)施、條件齊全，以舒適為主；藏兵洞中的客棧則是以體驗為主，兼顧城墻環(huán)保，住宿條件方便以可住和安全為主。

3、注重細節(jié)設(shè)計

細節(jié)之處體現(xiàn)公共設(shè)施的主題和特色。首先應設(shè)計城墻的logo，在城墻相關(guān)的所有地方的一切設(shè)施上都印有這個logo，以凸顯與城墻的關(guān)聯(lián)，也便于管理。其次，建筑材料的選取上多為石頭或者木料，映襯明朝的時代背景。比如路燈的設(shè)計，燈桿內(nèi)部可以是鐵質(zhì)但是用特質(zhì)的油漆刷出時代的味道，仿木的顏色，燈罩更是以圓形為主，包括每段城墻的管理處的臨時房子也應于城墻的風格一致，而不應突兀。

細節(jié)還表現(xiàn)在管理上，可大膽引入市場機制，公開招聘專業(yè)物業(yè)公司，對園林養(yǎng)護、衛(wèi)生保潔、安全保衛(wèi)、禮儀服務(wù)等項目委托管理，以達到優(yōu)質(zhì)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（五）展覽推動，借力節(jié)慶

1、開展常規(guī)展覽，普及城墻知識

靈活利用城墻固有的空間，開展各種主題的常規(guī)性展覽，層次差異，針對不同人群開設(shè)不同的展覽，例如學術(shù)型—史料展，展覽有關(guān)城墻的歷史變遷、設(shè)計建造；趣味型—風俗展，介紹秦淮河的歷史和有關(guān)的愛情故事；知識型—南京概況展，以城墻為背景介紹整個南京的建城史、特點、發(fā)展現(xiàn)狀等，或是南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展覽。常規(guī)性的展示讓每一個來南京城墻游覽的游客不會覺得來錯了季節(jié)，臨時展覽更應契合時代潮流。

2、追隨現(xiàn)有節(jié)慶，打造大型舞臺，流動表演

以城墻為載體，節(jié)日為主題，開展流動舞臺表演，通俗而平易近人。比如春節(jié)的舞龍舞獅、正月十五的大型燈展活動、春季舉辦的風箏比賽、七夕節(jié)模擬的古代迎親隊伍、八月十五舉辦的中秋賞菊、賞月酒會等等。在此基礎(chǔ)上，更深層次的可以添加互動體驗環(huán)節(jié)，比如猜燈謎、在城墻上放露天電影，在夜晚給人一種多彩的感覺，并且也為城墻做了無形的宣傳。

3、創(chuàng)造新興節(jié)慶，跟隨時代潮流

現(xiàn)如今節(jié)日不僅是前人留下的，還可以是現(xiàn)代人的共同愛好引導媒體、企業(yè)創(chuàng)造出來的，比如美食節(jié)，購物節(jié)等。春暖花開可以舉辦旗袍節(jié)，應民國風，應南京史；夏末秋初，舉辦美食節(jié)，南京的鹽水鴨、糕點、湯包在明朝的街景里，讓游客吃出美味、吃出文化、吃出深度，更吃出南京的熱情；深秋落葉蕭瑟，可以舉辦賞楓賞杏節(jié)，結(jié)合攝影、寫生，調(diào)動社會媒體舉辦攝影、寫生大賽；隆冬瑞雪，掩藏了城市的凌亂，蓋上一層純白，栽種的梅花競相開放，賞梅觀雪，人間美事。那這一年四季的城墻都不會失落了，滿是游人簇擁。

4、牽手專業(yè)院校，建立校企實訓基地

通過與院校攝影類、寫生類專業(yè)合作，共建校企合作平臺。其一，在學期末，利用城墻的空間，以學生作品進行最后的展示，可作為考試成績的一部分，甚至拉動周邊的居民、游客來投票。拉長了城墻的影響效應，慢慢一年一年的積累，擴大名聲。其二，進一步的是，學生是智慧手機使用率最高的群體，自拍、發(fā)微博、微信，也就對城墻進行了民間宣傳，這種宣傳比政府的宣傳更有可信度，接受度更高。其三，讓不是源自南京本地的學生認識了解城墻，也就將南京城墻帶到了全國、甚至全世界，通過寫意的攝影、繪畫作品，更突顯了城墻的美和歷史積淀。

與中、小學合作，打造春游、秋游基地。其途徑，一是和中、小學合作，將特定段的明城墻作為孩子學習歷史、親近自然的游覽基地，固定打造展覽館、互動館和模擬城墻建設(shè)館；二是可以通過教師給學生布置周末的實訓作業(yè)，以家長帶領(lǐng)孩子做攝影、寫生作業(yè)來實現(xiàn)城墻的推廣，家長的新媒體傳播途徑是更為廣博的傳播渠道。

5、打造實景演出，生動城墻文化

明城墻管理處可以邀請南京當?shù)厥穼W家、劇作家，根據(jù)城墻的歷史典故，設(shè)計幾段不同主題卻均以城墻為發(fā)生地的故事，定期表演，形成集聚效應。

在節(jié)目的選取上，可以根據(jù)每段城墻不同的歷史典故，舞臺化歷史故事，重現(xiàn)當年場景，突出體驗式旅游的特色。一方面，在開闊的城墻平臺上，比如中華門、通濟門等段，每天固定時間讓穿著明朝將軍、戰(zhàn)士鎧甲的演員，在城墻重現(xiàn)戰(zhàn)士征戰(zhàn)的緊迫畫面，每天分上午、下午兩場，慢慢集聚人氣，形成城墻拳頭產(chǎn)品。另一方面，舞臺化的表演依然是表演中的重頭戲。舞臺化的表演可以定時，有穩(wěn)定數(shù)量的游客，規(guī)模化效應較明顯。這樣的表演要將游客當成觀眾，因此觀眾席極為重要，這一點則可以完美利用城墻的天然優(yōu)勢—其甕城的構(gòu)造特點。神策門就是典型的例子，四周環(huán)繞的城墻可以作為觀眾席，中間的甕城是極好的表演舞臺，而且由于舞臺在下方，觀眾席在上方，觀眾無死角，大大提高了舞臺的觀賞價值。比如在神策門，可以利用其歷史典故，重現(xiàn)清兵大勝鄭成功的典故。1659年，清軍在此大敗鄭成功數(shù)萬大軍，史稱“東南大震”的鄭成功北伐凱歌由此煙消云散。清順治皇帝為慶賀清軍大勝，特下詔將神策門改名為“得勝門”，通過該表演讓游客了解到了城墻名更迭的原因。作為天然的舞臺，這里可以與國際大牌合作，打造大型的T臺秀，提高城墻的利用率，凸顯了南京的特色。在沒有表演的安排的時候，在城墻管理中心的統(tǒng)一管理和保護下，可以與一些企業(yè)簽訂協(xié)議—目的是為保證對城墻的保護，在此舉辦推介會、宣傳會等。

6、突出城墻段差異，力爭點不能概面

不同城墻段打造不同主題，化整為零，同類而不同化。南京城墻由多段城墻構(gòu)成，由于戰(zhàn)爭和破壞，不能完全連城整體，分成了數(shù)段，目前城墻各主體發(fā)展不均衡，名氣不一樣，在游客中的影響力也不可同日而語。為了提升目前名氣較弱的城墻段的吸引力，引來更多的客源，在主題上要將其與名氣較大的城墻段區(qū)分開來，創(chuàng)造其特有、獨有的吸引力，以此來樹立其與眾不同的形象，以使其擁有在其他城墻段無法享受到的旅游體驗。例如，解放門、挹江門、清涼門、中華門承載了城墻歷史的演變，適合于開發(fā)城墻歷史文化展；華嚴崗門至新民門城墻段，或和平門至太平門段有機的與周邊的自然景觀組合在一起，可以組合旅游資源打造生態(tài)旅游產(chǎn)品，豐富旅游元素；西水關(guān)至東水關(guān)城墻段串聯(lián)了南京市博物館、夫子廟、大報恩寺、老門東、雞鳴寺等人文旅游資源，體現(xiàn)了南京多重文化，極適合開發(fā)文化旅游產(chǎn)品；除歷史、生態(tài)、文化產(chǎn)品外，食、購、娛也是旅游資源中不可或缺的吸引力因子，因此在上述城墻段之外的部分，可以打造融合美食、游樂、民俗的體驗、休閑式旅游資源，可選擇解放門、武定門、集慶門、中華門等。

（六）點點成線，形成規(guī)模

1、打造城墻專用交通線路

南京的城墻數(shù)量多，相對密集，但是點與點之間的交通并不便利，各自之間的影響力也并不相同。

串點成線，實現(xiàn)點與點之間的交通尤為重要。打造城墻游覽專線，讓游客可以乘坐任何一個站點可以下來的公交城墻游覽專線，讓游覽便捷、安全，雖說這些城墻人流量不大，但交通便利這個特點能吸引一些寫生、攝影的行家，加之交通的輔助，讓他們更加愿意在不同時間、不同時令、不同角度展現(xiàn)城墻的美，尤其是在旅游淡季的時候，愈發(fā)吸引需要安靜的行家來創(chuàng)作，其畫作、攝影作品隨之能吸引更多潛在的游客。

在城墻旅游專線的設(shè)計上，主要目的是要兼顧熱點與淡點，帶動淡點的發(fā)展，提高淡點的名氣，豐富淡點的旅游形式和內(nèi)涵，最終使其也能成為獨立吸引游客的熱點。在專線的宣傳上，與中山陵園風景區(qū)、秦淮風光帶、南京博物院等大型的外地游客多的地方設(shè)立宣傳的亭子、發(fā)放宣傳單、售賣旅游套票，以點帶點，讓明城墻一直印在外地游客的眼中、心中、回憶中。

2、實現(xiàn)異類相聚

城墻應與周圍的旅游資源共同打造，形成集聚效應，打造多樣化的旅游資源，讓游客來一次能觀賞多處景點，而且點與點之間的交通要安全便捷，才能產(chǎn)生連帶效應。

比如神策門與附近的玄武湖、鼓樓商業(yè)區(qū)等，通過內(nèi)部交通的運轉(zhuǎn)，讓游客滿足游、娛、購、食等多重旅游需求。

比如中華門城堡可以與老門東關(guān)聯(lián)，一是可以建造類似云梯式的建筑，二是可以通過游行類表演，引導人流從中華門流向老門東，或者從老門東流向中華門，連接兩個景點，形成規(guī)模效應，既保證游客的安全，又能以多種元素吸引潛在游客。不僅可以在城墻上游、娛、行，還可以在老門東食、住、購，極大地滿足了游客的好奇心和游玩所需，充實了旅游行程，因此在同類城墻相比時，集聚較多旅游元素的目的地則能吸引更多的游客。

3、打造水陸兩棲式旅游

城墻是堅毅，秦淮河水是柔情，堅毅與柔情的組合更顯對比強烈，也更奪人眼球。秦淮河水連接了夫子廟旅游區(qū)與東水關(guān)，豐富了旅游的產(chǎn)品，同時利用畫舫能夠產(chǎn)生更多經(jīng)濟效益，因為城墻元素的加入，在畫舫上不僅可以設(shè)立原本已有的音樂類的表演節(jié)目，也可以用南京傳統(tǒng)曲藝—白局或者單口相聲的形式講解城墻的歷史典故，特別是東水關(guān)，這個唯一的水陸并行的城關(guān)，在畫舫來回兩趟構(gòu)成不同的表演形式，既能提高畫舫的經(jīng)濟產(chǎn)出、豐富夫子廟旅游區(qū)的旅游形式，也能帶動東水關(guān)一帶的旅游客流量，提高夫子廟-東水關(guān)作為旅游集群的旅游吸引力。

隨著人們對城墻價值認識的加深，正確認識古代城墻具有的潛在價值，有效地保護和合理利用古代城墻，將有利于展示南京的歷史和現(xiàn)狀，提高南京的知名度；有利于城墻周邊環(huán)境的改善，有利于居民居住條件的改善，提高市民的生活質(zhì)量和文化品味；有利于促進各地大旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，樹立當?shù)芈糜纹放飘a(chǎn)品新形象；有利于為城市增加新的經(jīng)濟增長點等多重可預見的社會效益和經(jīng)濟效益；有利于拓展城墻潛在的文化價值，為我們進行愛國主義教育活動提供一處真實生動的場所。

（作者單位：南京旅游職業(yè)學院）