□程海莉

（濱州日報社，山東　　濱州　256603）

給“模塊式”版式“創(chuàng)意破格”
——報紙版式創(chuàng)新初探

□程海莉

（濱州日報社，山東濱州256603）

長期以來，山東《濱州日報》的版式風(fēng)格是以“模塊式”面孔呈現(xiàn)給讀者的。一個版面，由一些矩形板塊構(gòu)成，無論是單獨成篇的新聞報道、新聞圖片，還是一些相近的新聞組合的集納，抑或是圖文報道的集粹，它們都是以切割的線條或鋪設(shè)的底紋為界，打開報紙映入讀者眼簾的第一視覺是獨立而又有機(jī)的整體。

其實，這種編排方式正是近年來越來越多報紙所推崇的，如，我們熟悉的《人民日報》，或者是兄弟地市的報紙，就連版式創(chuàng)新意識超前的《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》等，幾乎也是比較一致地采用“模塊式”，且在這方面的探索已經(jīng)比較成熟。

為什么“模塊式”版式如此受推崇？當(dāng)鋪天蓋地的報紙都推崇這種風(fēng)格的時候，是不是就會形成幾近相同或相近的臉孔，陷入“模式化”的囹圄？報紙臉孔的頻繁雷同，是不是就淡化了自身的品牌特色？那如何才能在不破壞報紙原本風(fēng)格和特色的基礎(chǔ)上，打破雷同化，形成獨立的氣質(zhì)？

模塊式版式為什么會如此受歡迎

版式簡潔、清晰，符合現(xiàn)代審美觀。這是最重要的原因。其一，快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人，目光停留在報紙上的時間已大大減少；其二，網(wǎng)絡(luò)時代的海量信息讓受眾的關(guān)注點太多了，再也無暇專心“鐘情”于一份報紙的一個版面；其三，早已步入讀圖時代的人們，已無力費勁地閱讀和思考。

有利于集合稿件，便于閱讀。相信版面編輯都有這樣的感覺：版面一側(cè)可以辟一小豎直通到底瘦瘦的長方形模塊，它將一些需要刊登但可讀性又不是很強(qiáng)的新聞集納在一起，讀來一目十行、盡收眼底。右側(cè)可以是一個模塊，也可以在一個模塊下再細(xì)分小的模塊。同時，可以輔以或大或小的圖片、線條或鋪底。

打破了傳統(tǒng)編排的禁忌，版面編排更自由。十多年前，報紙編輯版面時是遵循著穿插套拼的編排方式，斷版、碰題等更是成為禁忌，理想上追求的是曲徑通幽、雅致、靈巧的感覺。而今天的模塊式已完全摒棄甚至說是顛覆了這些禁忌，斷版和碰題已成為不復(fù)存在的字眼。

編輯操作起來更便捷，可快速調(diào)換稿件。傳統(tǒng)的穿插套拼版式總是把一篇長文章甩到屁股后面去，讓它在九曲十八彎中將文字走完。而模塊式則使稿件調(diào)整起來更直觀，可以比較便捷地知曉需要調(diào)換稿件的所需字?jǐn)?shù)，并據(jù)此刪減。

如今，“模塊式”編排的諸多優(yōu)點已被人們越來越多地認(rèn)識到并熟練運用。于是，報紙鋪天蓋地向模塊式靠攏，甚至蜂擁而至地套用，這就導(dǎo)致了報紙版式陷入了模式化、雷同化的囹圄。結(jié)果當(dāng)然也就注定了千篇一律，繼而喪失個性，失去自身的品牌特色。

如何才能打破這種雷同化，且不破壞報紙原本的風(fēng)格和特色呢？就需要用一種新的“創(chuàng)意破格化”方式在現(xiàn)有版面特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造新的個性。

筆者所理解的“創(chuàng)意破格化”，就是追求一種版面張揚的個性，給受眾留下過目難忘的獨特感覺。

如何讓“創(chuàng)意破格化”被受眾自愿接受

在報紙版面上，受眾的視覺感知占主導(dǎo)地位。而不同受眾的視覺感知、閱讀心理和喜好又不同，所以“創(chuàng)意破格化”要從受眾的理解力出發(fā)。我們只有把版面的外在形象包裝與內(nèi)容的內(nèi)在意境自然地融合在一起，才能讓受眾在看到版面的第一眼就很舒服很愉悅，舒服愉悅的感覺本身就是一種享受。能帶給受眾愉悅享受的版面，怎么可能不受歡迎，怎么可能不產(chǎn)生影響力。

“創(chuàng)意破格化”之法不是隨意可用。我們絞盡腦汁讓報紙更有創(chuàng)意與眾不同，目的只有一個，那就是辦好報紙，塑造獨特的品牌個性。但，決不能陷入一味地追求。是否運用它，還應(yīng)從報紙的整體出發(fā)，從稿件的具體內(nèi)容考慮。版面的每一次變化都會影響受眾對報紙的印象，所以，在“創(chuàng)意破格化”之前還要把握全局，吃透版面精髓，具體看報紙是否需要。不一定每個版面都“創(chuàng)意破格化”，偶爾為之，有兩三個好的“創(chuàng)意破格化”就可以讓報紙精彩起來。

如何運用“創(chuàng)意破格化”方式呢？文字，圖片，甚至圖形都是不錯的選擇。

圖一《濱州日報》2015年1月21日一版

圖二《濱州日報》2015年1月12日一版

用文字創(chuàng)意破格。報紙是以文字為主的，版面中文字的處理變化更為直觀，變化效果會立竿見影。漢字是中國傳統(tǒng)文化的突出代表，有著厚重與博大的氣息，而且字體字型多變，是視覺傳達(dá)最直接的方式。而且，文字不單純傳達(dá)字面信息，還是一種高雅藝術(shù)表現(xiàn)形式的存在。如果能巧妙地運用精心處理后的文字，完全可以制作出效果很好的版面，如圖一（《濱州日報》2015年1月21日一版）。

用圖片創(chuàng)意破格。如果只用文字或其他單個形象在同一畫面上展現(xiàn)各自的狀態(tài)，往往會形成單一感，缺乏空間縱深感，或者說是多意性和多元性。如果將圖片進(jìn)行創(chuàng)意破格，文字跟隨圖片輪廓自然變化，瞬間就會形成層次感，給人“縱深”的感覺。所以，營造“縱深”感的圖片是單純的文字所不易呈現(xiàn)的。如圖一為例，在處理《秦皇河長江8路橋》時，筆者把新聞圖片的主題秦皇河橋在PHOTOSHOP中以摳圖形式勾勒，把與主題多余的一切元素全部摳除。但是，如果將摳出來的圖片直接排入版面，實際圖片中的橋有些矮矮扁扁的感覺，于是，采用了輕微變形的方式，將圖片上下拉伸，橋在版面上看起來即刻高大了許多，視覺沖擊感頓時呈現(xiàn)。如此以來，變化的圖片輪廓與文字相依相隨，形成的縱深感，營造出了視覺沖擊，把受眾的注意力引向視覺中心。

用圖形創(chuàng)意破格。圖形，可以是具體物品的抽象圖，它有著實際的內(nèi)容和意義。圖形在版面中有著比較大的自由度，任何視覺手法它都可以利用，壓題、切割、錯覺等多樣的創(chuàng)作手法。以圖二（《濱州日報》2015年1月12日一版）公交車聽證方案版面為例，筆者將公交車抽象地配以底紋、線條勾勒出大體輪廓。這樣，受眾看到版面時即使不看標(biāo)題就可以更直觀、形象地一目了然，知道它是一則與公交車相關(guān)的新聞。記得當(dāng)時也嘗試過將三種聽證方案做成一個小的獨立模塊，以此和正文有所區(qū)分，但是效果并不很好。因為，利用圖片和鋪設(shè)的底紋創(chuàng)意的公交車圖形已經(jīng)帶給了受眾創(chuàng)意破格的效果，如果再在其中將三種方案單獨呈現(xiàn)，則有一種零亂的感覺。圖三（《濱州日報》2015年1月23日一版）物流版面，沿用了同樣的方式。

實際運用過來，文字、圖片、圖形在報紙版面中是有著極大的表現(xiàn)空間的，表現(xiàn)手法也是豐富多彩。首先，三者結(jié)合起來的傳達(dá)效果尤其突出。不論是文字的創(chuàng)意、圖片的創(chuàng)意，或者是圖形的創(chuàng)意，視覺沖擊會在瞬間形成，打開版面，一眼就可知大概，知道新聞與什么有關(guān)，告訴受眾版面想“說”的話。其次，這種創(chuàng)意破格必然會成為視覺引導(dǎo)，它將受眾的目光導(dǎo)向重要內(nèi)容。再者，創(chuàng)意破格通過視覺的沖擊，用形象、直觀的圖片、圖形表現(xiàn)出來，挖掘出了物像平?？床灰姷拿?。

需要特別指出的是，這種表現(xiàn)手段，必須切合題意，不偏離報紙主旨，真正和文字內(nèi)容完美地融為一體，才能體現(xiàn)出它們存在的真正意義，形成視覺美感。

圖三《濱州日報》2015年1月23日一版