利紅陽　何歡

內(nèi)容摘要：電視節(jié)目名稱是媒體語言的重要組成部分，它不僅高度概括了電視節(jié)目的內(nèi)容和特點，還折射出不同的社會因素、審美傾向?qū)φZ言的影響。通過對國內(nèi)各類電視節(jié)目進(jìn)行樣本統(tǒng)計，分析電視節(jié)目命名在語音規(guī)律、語法結(jié)構(gòu)、詞匯選擇等語言方面的特征，探討電視節(jié)目名稱在多元化社會背景下的特點，有利于啟發(fā)對當(dāng)前媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的思考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目名稱 語音特征 語法特征 詞匯特征

一.引言

電視節(jié)目的命名是一門集語言學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科的綜合藝術(shù)。作為節(jié)目的標(biāo)識符號，電視節(jié)目名稱是對節(jié)目內(nèi)容的高度濃縮，發(fā)揮著傳達(dá)節(jié)目信息的作用；作為一種語言現(xiàn)象，電視節(jié)目名稱在語音、語法、詞匯等方面都呈現(xiàn)出鮮明的特點。我們從語言學(xué)的不同視角出發(fā)，結(jié)合傳播學(xué)等相關(guān)理論，選取國內(nèi)34個電視臺的300個電視節(jié)目名稱，采用定量統(tǒng)計與定性描寫的研究方法，分析電視節(jié)目的命名特征，使人們感受電視節(jié)目名稱的語言魅力，同時為電視節(jié)目研究提供新的語言材料。

二.電視節(jié)目命名的語音特征

電視節(jié)目名稱在準(zhǔn)確表達(dá)節(jié)目性質(zhì)和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，要求讀起來順口、聽起來悅耳，便于稱呼和記憶，易于電視節(jié)目的推廣。通過對300個電視節(jié)目的分類統(tǒng)計，電視節(jié)目命名的語音特點主要表現(xiàn)在音節(jié)數(shù)量、聲韻調(diào)搭配、節(jié)奏規(guī)律等方面。

1.音節(jié)數(shù)量

電視節(jié)目的命名從雙音節(jié)到八音節(jié)不等，其中四音節(jié)最多，五音節(jié)次之，八音節(jié)最少。漢語的聲調(diào)特色和雙音節(jié)詞化特點使“2+2”的四音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏鮮明，不僅符合漢民族的審美和認(rèn)知習(xí)慣，而且便于平仄搭配，使之富有韻律感；五音節(jié)更多地出現(xiàn)在娛樂綜藝節(jié)目中；三音節(jié)多由單音節(jié)語素和雙音節(jié)詞構(gòu)成。雙音節(jié)是目前最簡短的形式，主要為名詞或動詞；六、七、八音節(jié)則突破了簡明原則，力求豐富新穎。

2.聲韻調(diào)搭配

在聲韻調(diào)上，電視節(jié)目命名追求平仄相間，聲韻和諧，形成抑揚頓挫的韻律美。具體表現(xiàn)為雙聲疊韻、疊音、諧音、平仄。雙聲疊韻可以營造連綿回環(huán)的音響效果，如《健康密碼》的“密碼”、《可凡傾聽》的“傾聽”。疊音的使用既能起到強調(diào)的作用，又增添了名稱的音樂美，如《天天向上》。諧音?！爸C”人們熟悉的“音”，使節(jié)目名稱更好地為觀眾所理解。如《一站到底》的“站”既體現(xiàn)了選手的比賽姿態(tài)，又諧“戰(zhàn)”音，表明了節(jié)目的挑戰(zhàn)性質(zhì)。大部分節(jié)目名稱都體現(xiàn)了平仄相間的特點，如《星光大道》。有時為了意義的完整表述也會產(chǎn)生全平或全仄的表達(dá)，如《動物世界》、《真心英雄》。

3.節(jié)奏規(guī)律

漢語是一種節(jié)奏分明的語言，往往兩個字為一個音步，這在四音節(jié)中表現(xiàn)為“2+2”的節(jié)奏特點。除去雙音節(jié)詞外，各音節(jié)都具有豐富的節(jié)奏變化形式，如三音節(jié)的《大|風(fēng)車》、《懺悔|錄》、《誰|在|說》；四音節(jié)的《黃金|線路》、《人|與|自然》、《偶像|來|了》、《大|生活家》；五音節(jié)的《真正|男子漢》、《挑戰(zhàn)者|聯(lián)盟》、《爸爸|去|哪兒》、《女婿|上門|了》、《向|幸福|出發(fā)》、《我|是|演說家》；六音節(jié)的《海峽|藝術(shù)|名家》、《了不起|的|挑戰(zhàn)》、《誰|能|百里|挑一》；七音節(jié)的《前往|世界|的|盡頭》、《男生|女生|向前|沖》；八音節(jié)的《今晚|80后|脫口秀》、《一聲|所愛|大地|飛歌》。

三.電視節(jié)目命名的語法特征

1.詞

雙音節(jié)詞充分體現(xiàn)了語言的經(jīng)濟(jì)原則，而詞所能表達(dá)的信息有限，以此命名的電視節(jié)目不多，常為嚴(yán)肅莊重的節(jié)目所采用，既顯得渾厚大氣，又留下想象空間。在結(jié)構(gòu)上，它們多為合成詞，以聯(lián)合式和偏正式居多，如《人物》、《發(fā)現(xiàn)》、《鄉(xiāng)土》、《選擇》、《真相》，少數(shù)為動賓式，如《尋寶》。

2.短語

短語較詞而言不具有凝固性，給電視節(jié)目名稱提供了創(chuàng)造的可能性，因而電視節(jié)目名稱多以短語為主。電視節(jié)目名稱既謂之“名稱”，則更多地表現(xiàn)符號的指稱性，體現(xiàn)為結(jié)構(gòu)上偏正短語占優(yōu)勢，功能上體詞性短語占多數(shù)。具體而言，偏正短語的修飾語體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容和定位，中心語反映節(jié)目的屬性，相比于其他結(jié)構(gòu)能更精準(zhǔn)地傳達(dá)節(jié)目信息，有利于提高節(jié)目的知名度，如《最強大腦》、《中國好聲音》。主謂短語的主語點明與節(jié)目相關(guān)的人或事，謂語發(fā)揮著潛在的陳述功能，如《偶像來了》、《咱們穿越吧》。聯(lián)合短語一般由連詞聯(lián)結(jié)或使用間隔號，如《花兒與少年》、《大王·小王》。此外，動賓短語《交換空間》，正補短語《精彩一刻》，同位短語《我們15個》，連動短語《跟著貝爾去冒險》，兼語短語《我看你有戲》等也占據(jù)一定的比例。

3.超常搭配

電視節(jié)目命名還出現(xiàn)了一些不太符合語言常規(guī)表達(dá)的超常搭配，如副詞修飾名詞的《非常靜距離》、主謂倒置的《奔跑吧兄弟》、狀語后置的《調(diào)解面對面》，一定程度上凸顯了信息焦點。這種表達(dá)并不影響觀眾的理解，相反，在電視節(jié)目命名中使用超常搭配體現(xiàn)了語言的多樣性，表現(xiàn)出節(jié)目的獨特和新意。

四.電視節(jié)目命名的詞匯特征

1.時空詞

電視節(jié)目名稱使用表示時間、空間的詞語，體現(xiàn)了電視媒體的時空特點，并營造出強烈的時空動感。如表時間的《津晨播報》、《新聞早匯萃》、《經(jīng)濟(jì)半小時》；表抽象空間的《唱游天下》、《人間真情》、《世界青年說》；表具體地域的《華豫之門》、《大戲看北京》、《高原新聞眼》，表現(xiàn)了強烈的地域文化色彩。

2.字符

電視節(jié)目名稱加入數(shù)字、標(biāo)點符號，豐富了電視節(jié)目命名的內(nèi)涵和形式，也是吸引觀眾注意力的有效手段之一。如帶數(shù)字的《黃金100秒》、《十二道鋒味》；帶標(biāo)點的《民歌·中國》、《探索·發(fā)現(xiàn)》。字符的表達(dá)突破了純文字的傳統(tǒng)形式，使人眼前一亮，但要在保證語義明確的原則下使用，以免產(chǎn)生歧義。

3.成語熟語

電視節(jié)目命名還會化用成語熟語，喚起觀眾的熟悉和認(rèn)可感。有的直接引用成語熟語，如《開門大吉》、《藏龍臥虎》、《百里挑一》；有的巧妙利用諧音來達(dá)到一語雙關(guān)的效果，如《職來職往》，是對成語“直來直往”的仿擬，不僅表明這是一個求“職”節(jié)目，而且求職過程很爽快，體現(xiàn)“直”的特點。

4.行業(yè)語

套用行業(yè)語也是電視節(jié)目的命名方式之一。新聞節(jié)目常以“新聞”作為節(jié)目的性質(zhì)詞，如《新聞聯(lián)播》、《新聞當(dāng)事人》；也會選用新聞用語，如《午間道》、《直播港澳臺》。法律節(jié)目常用含“法”的詞，如《今日說法》、《法制進(jìn)行時》。財經(jīng)節(jié)目常用與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的詞，如《致富經(jīng)》、《財經(jīng)郎眼》。體育節(jié)目常以“體育”或具體運動項目命名，如《體育世界》、《籃球公園》。飲食節(jié)目常帶“健康、飲食”等字眼，如《健康之路》、《食尚玩家》。歌舞節(jié)目常用“歌、舞”等標(biāo)志詞，如《我是歌手》、《與星共舞》。戲曲節(jié)目常以“戲”或演出地為名，如《好戲登場》、《梨園春》。有些電視節(jié)目名稱不僅套用行業(yè)語，還改變其使用領(lǐng)域。如把表示交通工具的詞用到新聞節(jié)目中的《新聞夜班車》；把地理術(shù)語用到飲食節(jié)目中的《美食地圖》；把網(wǎng)絡(luò)語言“在線”用到法律節(jié)目中的《法治在線》。這種用法新穎別致，避免了名稱的單調(diào)同質(zhì)。

5.人名

訪談類節(jié)目常以節(jié)目主持人的名字命名，憑其號召力和影響力來吸引觀眾，提升節(jié)目的知名度，也突出了主持人的主體地位。如《康熙來了》是從主持人蔡康永、徐熙娣的名字中各取一字，并諧用“康熙”的名號；《魯豫有約》、《金星脫口秀》、《華少愛讀書》、《撒貝寧時間》等都以主持人的全名命名。

6.借詞

引自國外版權(quán)的電視節(jié)目在命名時多沿用原版名稱，即采用音譯或意譯的方法對其進(jìn)行漢語的轉(zhuǎn)寫。如《喜樂街》是對《席勒街》的音譯、《奔跑吧兄弟》是對《Running Man》的意譯、《極速前進(jìn)》是對《The Amazing Race》的意譯；再如“秀”是英語Show的音譯兼意譯詞，有“表現(xiàn)”之意，常被用到選秀節(jié)目中，如《中國達(dá)人秀》、《中國夢想秀》。

五.結(jié)語

電視節(jié)目命名具有豐富的語言藝術(shù)和文化內(nèi)涵，追求發(fā)音美、形式美、意義美。語音上以四、五音節(jié)為主，平仄相間，音韻和諧；語法上以偏正短語、體詞性短語為主；詞匯上，時空詞、行業(yè)語、人名等都可以成為電視節(jié)目名稱的組成部分，充分展現(xiàn)了語言的多樣性和包容性。當(dāng)然，電視節(jié)目名稱作為正式的媒體語言，還應(yīng)當(dāng)注意文明規(guī)范用語。在保證語言健康發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)揮語言的能動性，也是當(dāng)前電視節(jié)目命名的特點。

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（作者介紹：利紅陽，何歡，華中師范大學(xué)文學(xué)院學(xué)生）