鐘丁磊

2016年5月22日至23日，首屆江干區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)在杭州錢塘江畔舉行。本屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)以“峰聚錢塘 網(wǎng)聯(lián)世界”為主題，聯(lián)合落戶江干的新浪浙江、騰訊大浙網(wǎng)、今日頭條浙江子公司等有影響力的數(shù)字新媒體，通過舉辦浙江省“爭做中國好網(wǎng)民”活動啟動儀式、“睿見錢塘”自媒體名人走江干、“數(shù)說政務(wù)新媒體”論壇、智慧江干“BIG TIME”論壇等四項活動，弘揚主旋律、激發(fā)正能量。新華網(wǎng)、浙江新聞客戶端、杭州日報等40余家中央、省、市級媒體集中報道，共計刊發(fā)（播）相關(guān)報道100余篇，直接影響上億人群，在省內(nèi)外掀起爭做“四有”中國好網(wǎng)民熱潮。

一、凝聚正氣，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間

一是三級聯(lián)動擴大覆蓋。在活動現(xiàn)場，省委網(wǎng)信辦組織老辣陳香、曙光獅等6位網(wǎng)絡(luò)正能量代表向全省各界人士發(fā)出了“助力G20 爭做中國好網(wǎng)民”宣言倡議；團省委發(fā)布了首期新媒體“陽光指數(shù)”并發(fā)起了“陽光跟帖”倡議和“陽光行動”活動。市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會契合喜迎峰會主題，發(fā)起“迎峰會我們在行動”網(wǎng)絡(luò)文明傳播倡議。江干區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會面向“錢塘網(wǎng)友”開展“爭做中國好網(wǎng)民”大討論，與區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會成員單位簽訂《網(wǎng)絡(luò)文明承諾書》，倡導(dǎo)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)、文明用網(wǎng)。

二是政企互動增強合力。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)舉辦前，對轄區(qū)內(nèi)100余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行走訪摸排，建立“江干新媒體聯(lián)盟”微信群，制定聯(lián)盟公約，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道。活動舉辦期間，充分調(diào)動“杭州創(chuàng)意設(shè)計中心”、“錢塘人家”等轄區(qū)內(nèi)開設(shè)微信公眾號的主要商業(yè)機構(gòu)和自媒體力量，借助其自身人氣和生動活潑的表達方式，共同傳播“助力G20 爭做中國好網(wǎng)民”倡議，在網(wǎng)絡(luò)空間弘揚正氣。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)結(jié)束后，落實網(wǎng)信干部企業(yè)聯(lián)系制、每月例會協(xié)商制、信息內(nèi)容互推制、網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)同制等四項制度，走出一條齊抓共管、良性互動的新路。

三是主動發(fā)聲鞏固陣地。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)舉辦前一周，在杭州日報、杭州電視臺等傳統(tǒng)主流媒體刊登（播）預(yù)熱稿件和宣傳片，在今日頭條客戶端面向杭州設(shè)置開屏推廣和專題投放，吸引外界對活動舉辦的關(guān)注?；顒悠陂g，以“江干發(fā)布”微博、微信、頭條號等新媒體矩陣為主平臺，統(tǒng)籌新浪、騰訊及今日頭條開辟通欄專題、迷你頁及直播間，實時更新報道網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)盛況?；顒咏Y(jié)束后，在杭州日報“錢塘網(wǎng)友有話說”欄目刊登普通網(wǎng)民對本屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動的留言寄語和“爭做中國好網(wǎng)民”的決心行動，進一步擴大本次網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動影響。

二、整合資源，端上網(wǎng)絡(luò)文化大餐

一是借助微博話題推廣。設(shè)立并主持了#峰聚錢塘網(wǎng)聯(lián)世界#微博話題標簽，運用視頻、文字、圖片等形式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)有關(guān)信息300余條，吸引@新浪浙江、@浙江團省委、@杭州同城會等微博大號進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散，并以“粉絲通”進行精準定位推廣，話題總閱讀量突破420萬。新浪浙江聯(lián)合上海、廣東、天津等全國24個地方站對活動進行直播及報道，并投放站首焦點圖、WAP端首頁焦點圖，網(wǎng)絡(luò)觸達人群達7000萬人次。

二是依托頭條數(shù)據(jù)解讀。邀請全省各地市網(wǎng)信部門相關(guān)負責(zé)人參加“數(shù)說政務(wù)新媒體”論壇，通過“今日頭條”大數(shù)據(jù)解讀政務(wù)新媒體現(xiàn)狀，頒發(fā)浙江最具影響力頭條號、最具影響力外宣頭條號等獎項，包含155個江干政務(wù)頭條號矩陣在內(nèi)的省市政務(wù)、旅游頭條號單位代表簽約入駐等環(huán)節(jié)，進一步釋放政務(wù)信息紅利，推動領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。

三是借力騰訊名人效應(yīng)。通過邀請顧小華（黑馬會南京分會執(zhí)委）、唐德強（公眾號：搶先電影院）等在騰訊各大平臺具有廣泛知名度的20位國內(nèi)自媒體名人（粉絲總數(shù)超650萬）集體走進江干，參觀城市陽臺、彎灣托管中心、孝道文化館等地，通過他們的視角，在騰訊專題網(wǎng)頁、微博、微信公眾號、今日頭條、天天快報等平臺向全國網(wǎng)友傳遞江干好聲音，展示杭州好形象，講述浙江好故事。

三、塑造品牌，打造網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)高地

一是網(wǎng)民視角看起來。以“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，江干互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)百花齊放”和“豐沛沃土，成就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高地”為主線，與區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會成員單位一起策劃制作網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)專題宣傳片，在活動現(xiàn)場和區(qū)內(nèi)顯要位置戶外顯示屏循環(huán)播放。通過聚焦萬事利、貝貝網(wǎng)、博達偉業(yè)、卓健科技、巨星科技等一批區(qū)內(nèi)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展軌跡，展現(xiàn)江干在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字新媒體、智能機器人、動漫游戲、數(shù)字營銷等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的平臺及政策優(yōu)勢，打響“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚新高地”品牌。

二是服務(wù)平臺搭起來。積極順應(yīng)江干在大數(shù)據(jù)、新媒體、智能機器人、數(shù)字營銷等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蓬勃發(fā)展之勢，率先在杭州主城區(qū)成立區(qū)級網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會，吸收會員單位40家、個人會員8名，搭建起網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播平臺和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的交流平臺。整合區(qū)知聯(lián)會網(wǎng)聯(lián)分會、區(qū)總商會等力量，通過組織行業(yè)發(fā)展高端主題論壇、不定期講座、專項研討交流、會員單位互訪等活動，推動全區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)信息互通、資源共享、共同發(fā)展。

三是平臺熱度聚起來。加大產(chǎn)業(yè)平臺推介力度，通過智慧江干“BIG TIME”論壇，邀請了貝貝網(wǎng)、土貓網(wǎng)等來自錢塘智慧城、丁蘭智慧小鎮(zhèn)、西子智慧產(chǎn)業(yè)園及各街道互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)80余家，與熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨、著名投資人謝作強等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投界“大佬”就企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級展開探討，為江干企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)用與價值提升“補腦補鈣”。