李蕊娟

金庸迷進(jìn)了新華社

1984年出生的六神磊磊，真名王曉磊，江西人。之所以取這個(gè)奇怪網(wǎng)名，他覺(jué)得挺無(wú)辜：“我這人特招蚊子，一到夏天就喜歡在身上涂滿花露水，惹得家人和同事都抗議，以至于他們干脆用花露水牌子，給我起了這么個(gè)提神的外號(hào)。

王曉磊捧讀金庸，始于初中時(shí)期，有一次王曉磊在英語(yǔ)老師家里補(bǔ)課，同學(xué)拿著一本《神雕俠侶》看得如癡如醉，好奇之余他也跟著看了，從此一發(fā)不可收拾地迷上了金庸的書。從讀初中到成年后，王曉磊曾無(wú)數(shù)次翻讀金庸，經(jīng)典的三聯(lián)版，金庸晚年的修訂版，最原始的報(bào)紙連載版，每部小說(shuō)的每一版，他都讀過(guò)。

少年時(shí)期，像所有偷讀武俠的孩子一樣，王曉磊有一個(gè)專門用于被窩里的手電筒；他也有屬于自己的獨(dú)特記憶，附近倉(cāng)庫(kù)無(wú)人問(wèn)津的空曠天臺(tái)是他的秘密花園，放學(xué)后為躲開(kāi)父母，他常在那里讀至日暮。

雖然從文氣的體格到溫和的性格，都注定王曉磊成不了“大俠”，但他做夢(mèng)也沒(méi)想到，10年之后，熟讀金庸的積累竟能成為他人生的一個(gè)亮麗拐點(diǎn)！

2007年，王曉磊從北京廣播學(xué)院取得碩士學(xué)位后，懷著對(duì)文字的熱愛(ài)應(yīng)聘到新華社重慶分社工作，成為一名時(shí)事記者。受金庸小說(shuō)的影響，其間他的做事風(fēng)格已帶有三分俠氣：他曾在采訪中，與一個(gè)地方法院的法官交鋒激烈，差點(diǎn)被戴上了手銬；在山區(qū)小鎮(zhèn)深入采訪村集體土地被轉(zhuǎn)賣一事的時(shí)候，他曾遭到幾十個(gè)不明身份的人拿著棍棒圍堵，當(dāng)時(shí)下著雨，后來(lái)是在警察的幫助下，滿身泥水的王曉磊才連夜逃到火車站，并于當(dāng)夜如實(shí)寫成了新聞稿。

因敢于孤身去外地做暗訪，他在記者生涯中寫就了一篇篇引起重視的深度報(bào)道?！凹热粚W(xué)了新聞、做了新聞，總是希望能夠發(fā)出自己的聲音?！蓖鯐岳谡f(shuō)。

孤膽記者變身公眾號(hào)大V

作為一個(gè)媒體人，王曉磊一年中1/3的時(shí)間都在出差。這樣一個(gè)大忙人，怎么想起做公眾號(hào)？這緣于2013年12月，他和單位同事在北京參加一個(gè)封閉式培訓(xùn)，不能回家，業(yè)余時(shí)間未免無(wú)聊，遂想做點(diǎn)兒事情。

王曉磊本想在微信上寫“讀新聞聯(lián)播”系列辣文，但是覺(jué)得有點(diǎn)兒難，每天都要按時(shí)收看新聞聯(lián)播，一番衡量后，他就改寫“讀金庸”了。相對(duì)解讀時(shí)事來(lái)說(shuō)，解讀小說(shuō)他更擅長(zhǎng)，且題材不那么敏感。

在京接受培訓(xùn)期間，他的公眾號(hào)“六神磊磊讀金庸”正式開(kāi)通，處女作《教主最不虔—讀〈笑傲江湖〉之一》一經(jīng)發(fā)表，就掀起不小的波瀾。這種對(duì)金庸小說(shuō)片段的現(xiàn)實(shí)化解讀，配以詼諧犀利的文風(fēng)，很快獨(dú)樹(shù)一幟。

很多人認(rèn)識(shí)六神磊磊，是從《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)這篇文章幾乎刷爆朋友圈。殊不知，此文遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是他的“爆款”，甚至連他的閱讀前十都沒(méi)有進(jìn)入?！耙粋€(gè)公眾號(hào)要吸納和維系龐大的粉絲群，僅靠幾個(gè)爆款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須每一篇都能吸引到足夠的注意力?！彼f(shuō)。

王曉磊的第一個(gè)爆款應(yīng)該是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫爸爸去哪兒》，其次是《金庸江湖里的三個(gè)宣傳部長(zhǎng)》。起初，他以每周兩篇的速度，更新著“六神磊磊讀金庸”公眾號(hào)上的文章。

身為記者的王曉磊，會(huì)抓住社會(huì)熱點(diǎn)，與他腦海中的金庸小說(shuō)情節(jié)捆綁起來(lái)解讀。一篇篇“麻辣品武俠”式的個(gè)性文章，為流行雞湯文和養(yǎng)生文的微信朋友圈注入了新鮮血液，被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。

起初王曉磊寫文章的目的，只是想吐槽一下社會(huì)不良現(xiàn)象，并將正能量的觀點(diǎn)傳播出去，正能量的表達(dá)也是有技巧的。

王曉磊總結(jié)說(shuō)：“第一個(gè)是時(shí)機(jī)。不是說(shuō)我們講正確的東西就可以不管時(shí)機(jī)，舉個(gè)例子，比如人家想睡覺(jué)了，你非得把他轟起來(lái)，睡什么，起來(lái)嗨，我給你講個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+，效果肯定不好。第二是自己要懂。自己真懂的東西講出來(lái)才會(huì)生動(dòng)活潑，自己越是不懂的講出來(lái)越不行。第三是你表達(dá)時(shí)的姿態(tài)。我們要有一種在飯桌上給父母講故事的心態(tài)，其實(shí)我們都會(huì)輕松地講故事。放松一點(diǎn)，有這種心態(tài)，就是所謂的技巧了?！?/p>

傳播正能量年賺百萬(wàn)

“六神磊磊讀金庸”公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)半年，擁有龐大的粉絲體量后，廣告商就開(kāi)始紛至沓來(lái)。一開(kāi)始他不敢接，怕好不容易養(yǎng)大的公眾號(hào)，會(huì)因迅速掉粉而消亡。

但公眾號(hào)文章動(dòng)輒上10萬(wàn)的閱讀人次，也讓他意識(shí)到，只要用心經(jīng)營(yíng)好這個(gè)號(hào)，他就能養(yǎng)活自己。于是2015年底，王曉磊辭職離開(kāi)新華社，他想有更多的私人時(shí)間，放開(kāi)手腳碼字和生活。

此后，王曉磊開(kāi)始發(fā)廣告，但內(nèi)心如履薄冰。然而事實(shí)卻是，就算他發(fā)廣告，公眾號(hào)也在不停漲粉。他以為讀者會(huì)紛紛說(shuō)：“你變了，你怎么會(huì)這樣世俗和銅臭！但結(jié)果沒(méi)有?！逼綍r(shí)很挑剔的他們，這時(shí)候比想象的寬容得多。

發(fā)展到2016年，他的公眾號(hào)早已從一個(gè)小號(hào)逆襲成大V，粉絲50萬(wàn)，一條廣告收入就有10萬(wàn)，年入上百萬(wàn)！六神磊磊的名字，迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)于普通的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，閱讀達(dá)到10萬(wàn)+，都會(huì)高興好一陣子。而六神磊磊的文章基本上每篇的閱讀都能上10萬(wàn)+，高達(dá)100萬(wàn)+。

當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼。從去年年底至今，幾起融資事件都與此相關(guān)。公眾號(hào)“P2P觀察”的運(yùn)營(yíng)公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬(wàn)的投資；“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”完成了A輪融資，估值過(guò)億；從時(shí)事類型成功轉(zhuǎn)型到財(cái)富類的公眾號(hào)“政商參閱”也獲得1500萬(wàn)融資……然而當(dāng)問(wèn)及王曉磊，“六神磊磊讀金庸”算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的標(biāo)桿嗎？有何規(guī)劃和布局？

他卻認(rèn)真地回答：“我只是一個(gè)寫字的人，不是一個(gè)商人。我的要求并不高，只要能賺點(diǎn)錢，為我能安心地寫書就行。我已經(jīng)很滿足。”據(jù)王曉磊透露，其實(shí)大大小小的有七八家投資機(jī)構(gòu)找過(guò)他，但都被他婉言謝絕了。

六神磊磊所長(zhǎng)的，是那一手在故事中談?wù)撈放频墓Ψ?，一分鐘前講述了一個(gè)楊過(guò)和小龍女的凄美故事，一分鐘后，一個(gè)地產(chǎn)廣告也許就突然出現(xiàn)，但并不突兀，喜歡他的人還會(huì)哈哈大笑，打賞他一筆錢，順便轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。很少有人抱怨他發(fā)廣告，有人從文章開(kāi)頭就開(kāi)始猜這是什么類別的廣告，還有人會(huì)先扯到文末看看是什么品牌，再回到開(kāi)頭讀下去。

當(dāng)然，他接廣告也有自己的原則，30個(gè)廣告，會(huì)拒絕29個(gè)，只接1個(gè)。王曉磊的原則有兩點(diǎn)，一是不能損害粉絲的利益，二是要自己認(rèn)同的品牌。雖然，拒絕的都是白花花的銀子，他卻從不后悔。

也許有人會(huì)問(wèn)，怎么寫出像六神磊磊一樣的爆款文章？對(duì)此，王曉磊頗有心得：第一不要刻意取悅讀者。讀者是取悅不了的，你只要求自己做一個(gè)有趣的人就OK！

當(dāng)然，還要有讀者意識(shí)（用戶思維）。當(dāng)站在讀者的角度想，如果讀者手機(jī)突然彈出這篇稿子，會(huì)不會(huì)愿意看。王曉磊舉了一個(gè)例，去年他接了一個(gè)手表廣告，恰逢第二天就是七夕情人節(jié)，他原初想到的題目叫做《金庸世界的四種最美的愛(ài)情》，閱讀也肯定有10萬(wàn)+，然后就睡覺(jué)了。但睡到半夜，感覺(jué)這個(gè)標(biāo)題差點(diǎn)意思，從床上跳起來(lái)就把標(biāo)題改為《世上最美的愛(ài)情，金庸四個(gè)故事就寫盡了》。原先的標(biāo)題或許只有關(guān)注金庸的人才會(huì)去看，但改后的標(biāo)題則不一樣，對(duì)愛(ài)情感興趣的人都會(huì)去看，受眾面得以擴(kuò)大。當(dāng)時(shí)閱讀達(dá)到60萬(wàn)+。

任何行業(yè)都需要走心，要有誠(chéng)意。王曉磊自信地說(shuō)，他寫的那些為商家推廣產(chǎn)品的軟文，只要把廣告字眼去掉，仍會(huì)是一篇篇好文章，這才是讀者樂(lè)意接受的原因所在，因?yàn)椤拌Σ谎阼ぁ薄?/p>

如今，依然生活在山城重慶的王曉磊，除了宅在家里讀書、寫稿，偶爾和新華社重慶分社的一幫老同事小聚，更多時(shí)間會(huì)泡在渝北區(qū)一家靜謐的咖啡廳里。每日下午兩點(diǎn)開(kāi)始，咖啡廳的一個(gè)角隅，一杯茶、一部手機(jī)和一臺(tái)電腦，他開(kāi)始用文字與世界對(duì)話。屋內(nèi)飄著悠揚(yáng)的輕音樂(lè)，任憑迸發(fā)的靈感思緒穿梭于微隙的氣息，舒倘，漫長(zhǎng)，把天地間一切空虛盈滿。他時(shí)而在鍵盤上敲敲打打，時(shí)而在筆記本上勾勾畫畫，百萬(wàn)年薪，就這樣不可思議地從他的指縫間“流淌”而來(lái)。責(zé)編/張立平laomalp820114@163.com