朱曉培

中國(guó)特賣網(wǎng)站的“鼻祖”唯品會(huì)，在開始努力想甩掉“特賣”的帽子。

8月25日，唯品會(huì)宣布簽約昆凌為代言人，還上線了“原創(chuàng)視頻+導(dǎo)購直播”《唯品美美搭》，通過達(dá)人導(dǎo)購，將“我有貨，給你挑”的特賣1.0模式升級(jí)為“我有貨，幫你挑、陪你買”的2.0模式。進(jìn)入9月，唯品會(huì)甚至與茅臺(tái)集團(tuán)旗下茅臺(tái)電商達(dá)成了官方戰(zhàn)略合作，貴州茅臺(tái)官方正式進(jìn)駐唯品會(huì)。

唯品會(huì)這一系列動(dòng)作，是希望從過去單純的“時(shí)尚特賣平臺(tái)”升級(jí)為“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”，從商品銷售網(wǎng)站演變成內(nèi)容和流量的超級(jí)入口之一，瞄準(zhǔn)年輕化、個(gè)性化、社交化、娛樂化的購物需求。

目前，唯品會(huì)在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)組建了1600名專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，在全球精選19000家合作品牌。這也吸引了越來越多年輕人的關(guān)注。今年二季度，唯品會(huì)新客數(shù)較去年同期大增820萬，其中新增用戶中超過45%為90后。

近幾年，淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛開始轉(zhuǎn)型，試圖完成從“賣產(chǎn)品”到“產(chǎn)品+娛樂化”運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。電商平臺(tái)集體轉(zhuǎn)型的原因，是消費(fèi)者購買習(xí)慣的轉(zhuǎn)變：一是從PC向移動(dòng)端遷移；二是對(duì)品質(zhì)要求的升級(jí)。