佟雨航

拉爾斯是瑞典一家報刊出版發(fā)行公司的總裁，由于電子媒體的沖擊，紙媒遭遇了刺骨的寒冬，報刊銷量直線下滑。而且，每期報刊都因事先估計不足而產生大量剩余報刊，最后不得不當作廢品賣掉，不僅嚴重浪費紙張，更降低了報刊的銷售利潤。

拉爾斯想：如果事先知道有多少讀者購買報刊，就可以按需印刷，既不浪費紙張，也會減少成本?？稍鯓硬拍苤烙卸嗌偃艘I報刊呢？

一天，拉爾斯與客戶在KTV談生意，在點歌的一瞬間，他突發(fā)奇想：能不能設計一臺機器，讓讀者可以像點歌一樣，只要輕輕點擊圖標，就能打印出報紙或雜志呢？

拉爾斯為這個創(chuàng)意興奮不已，回到公司后立刻聯(lián)系瑞典著名的工業(yè)設計制造公司LA+B，請他們按照自己的思路設計一款“自動報刊售賣機”，并聘請技術顧問公司司維可（Sweco）設計自動報刊售賣機的終端和觸摸屏的軟件系統(tǒng)。很快，自動報刊售賣機就設計制造出來了：它的外觀有點像自動售貨機，機身上有兩塊屏幕，通過網(wǎng)絡連接報紙與雜志電子版內容。用戶可以在顯示屏上瀏覽到各類報刊的內容摘要，然后通過觸屏選擇喜愛的報刊內容。只需使用銀行卡在內嵌的刷卡機上支付，兩分鐘時間，一份散發(fā)著油墨芳香的紙質讀物就能被打印出來，并裝訂完好地送到讀者手中，而且印刷質量比原廠印刷毫不遜色。

拉爾斯命人將自動報刊售賣機安裝在瑞典各大城市的機場、酒店、醫(yī)院、雜貨店、商場等人流云集的場所，以及一些遠離喧囂都市的度假村等不便購買報刊的地方。自動報刊售賣機一亮相，很多讀者便被這一新奇的購買報刊方式所吸引，紛紛刷卡購買。拉爾斯公司的報刊銷量大大提高。而且，一對一的“按需印制”，不僅杜絕了報刊剩余造成紙張浪費，還大大降低了印刷、運輸和分發(fā)等產生的成本，提升了報刊出版發(fā)行的利潤。

自動報刊售賣機出現(xiàn)后，報刊發(fā)行變得更便捷。出版商也紛紛加盟到拉爾斯的報刊自動售賣體系中。

現(xiàn)在，拉爾斯正在努力把自動報刊售賣機推向全球，讓全世界出版商都可以將出版物的電子文件儲存在自動報刊售賣機服務器上，讓讀者有更多的閱讀選擇。

創(chuàng)意來自生活，只要用心發(fā)現(xiàn)并嘗試，就會成功。

（選自《生命時報》）