本刊記者　陳 誠

玩具網(wǎng)銷行情分析

交通工具融入變形元素催生新風潮

本刊記者陳 誠

與往期榜單相比，8月份的電商平臺上榜產(chǎn)品以常規(guī)類玩具為主流。本期共有9款產(chǎn)品初次登榜，它們分別為：蒙奇奇“十二生肖吉祥娃娃”、米蛋“卡拉OK學習機”、“海利變形機器人”、小天才“電話手表”、特寶兒“絲滑蠟筆”、美高“小黃人大眼萌雪仗套裝”和立健的“積變侏羅紀”、“不倒小公主”。從種類上分析，產(chǎn)品涵蓋了積木、毛絨、學習機及變形玩具等品類。

奧迪雙鉆“超級飛俠”

近年變形玩具再度走紅市場

自2007年《變形金剛》上映風靡市場后，國內(nèi)就曾掀起一股變形玩具浪潮，也造就了一些明星產(chǎn)品。時至2015年，憑借著國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)助推發(fā)展，以及消費市場升級的倒逼，國內(nèi)市場以消費者熟悉的交通工具為題材，又催生出一股變形交通玩具的新風潮。

在2016上半年度電商渠道上走紅的奧迪雙鉆“超級飛俠”、美致“遙控變形機器人”等熱品都是以交通工具形象為載體，圍繞“變形”為主題吸引客戶眼球。傳統(tǒng)的交通玩具屬于情景模擬類產(chǎn)品的大類，在市場上存在扎實的根基，交通玩具賦予“變形”屬性后，大幅提高產(chǎn)品的可玩性，為產(chǎn)品打開廣袤的開發(fā)空間，在強調(diào)“動手”功能的新消費需求下，變形交通類玩具迎合了消費轉(zhuǎn)型升級下的市場需求，在上半年度電商平臺上有著矚目的表現(xiàn)也就不足為怪了。

美致“遙控變形機器人”

變形交通玩具列電商熱搜

變形交通玩具，是以“交通工具”為主體，側(cè)重于“變形”功能設(shè)計的玩具，材質(zhì)以塑膠材料居多，變形交通玩具是電商市場上的熱銷品類之一，在電商市場上熱銷產(chǎn)品有變形汽車、變形工程車、變形飛機三個品類。廣州市星杰玩具有限公司KA+電商部經(jīng)理萬歡喜表示，變形交通玩具類目是一個大類，在電商平臺的搜索引流量相當大。而且產(chǎn)品基本技術(shù)成熟，常規(guī)需求量也不小，相對于具有時效的動漫變形產(chǎn)品，變形交通玩具在線上線下均為市場常青樹。“但是變形交通工具玩具在電商市場上因同質(zhì)化明顯，創(chuàng)新性產(chǎn)品比較少，會有價格戰(zhàn)現(xiàn)象?！比f經(jīng)理補充道，為針對即將到來的開學季，公司將在電商如微信、微博、貼吧、門戶網(wǎng)站、視頻等渠道加大品牌宣傳，強調(diào)正版與盜版的識別方法，同時結(jié)合零售商推出開學季促銷活動，讓利營銷。

談及變形交通玩具的后市走勢，萬經(jīng)理預測變形交通玩具在產(chǎn)品設(shè)計以及功能上將朝低幼化、簡化操作、形象生活化方向持續(xù)發(fā)展。

消費者之聲

網(wǎng)上部分消費者對于變形玩具有以下呼聲：

1、產(chǎn)品推動滑行不順暢；

2、產(chǎn)品部件容易松脫；

3、產(chǎn)品變形過程不暢順；

4、產(chǎn)品出現(xiàn)掉漆問題；

5、難以區(qū)分正版及盜版產(chǎn)品。

Transformable Transportation Toys Become Trendy