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新浪體育轉(zhuǎn)型體育公司

2016-09-28 18:24:17申學(xué)舟
財(cái)經(jīng)天下周刊 2016年14期
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品化新浪賽事

申學(xué)舟

7月8日,北京市體育局競賽管理中心與新浪體育宣布,雙方成為戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在體育賽事舉辦、賽事服務(wù)、群眾體育運(yùn)動(dòng)推廣以及體育場館、運(yùn)動(dòng)俱樂部等方面進(jìn)行合作。

事實(shí)上,從去年開始,新浪體育就開始從一家體育媒體向一家體育產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型。但新浪高級(jí)副總裁、體育事業(yè)部總經(jīng)理魏江雷表示,花錢購買賽事版權(quán)、擴(kuò)大流量的模式并不是新浪體育的戰(zhàn)略,接下來將會(huì)基于自主賽事打造體育IP。新浪推出的“3×3籃球黃金聯(lián)賽”正是其中之一,此后還將涉足足球、跑步、群眾健身等賽事項(xiàng)目。

魏江雷表示,在賽事方面新浪體育主要遵循三個(gè)思路:第一,用產(chǎn)品化思維打造賽事,用產(chǎn)品化理念創(chuàng)造IP;第二,互聯(lián)網(wǎng)思維,如果這個(gè)賽事不能夠運(yùn)用到新浪在互聯(lián)網(wǎng)上的能力及特點(diǎn),就不碰;第三,用職業(yè)聯(lián)賽的思維去做業(yè)余比賽,這樣才可以讓賽事在精彩性和觀賞性上都有所提高。

“新浪作為一個(gè)平臺(tái),有流量、有很多忠實(shí)的客戶,這是我們賴以生存的基礎(chǔ)。我們會(huì)在保證堅(jiān)實(shí)內(nèi)容的前提下,去捕捉更多商機(jī)?!彼f。

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