聶文+張志強(qiáng)

【摘要】引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書已經(jīng)成為我國(guó)圖書市場(chǎng)的重要組成部分，其不僅創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)，同時(shí)也是其他國(guó)家優(yōu)秀文化在我國(guó)的成功移植。本文以2013—2015年的開卷年銷數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析了近三年虛構(gòu)類暢銷書的出版情況，總結(jié)成功引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書的特點(diǎn)，為我國(guó)今后引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】虛構(gòu)類暢銷書；引進(jìn)；出版；選題策劃

【作者單位】聶文，南京大學(xué)信息管理學(xué)院，南京大學(xué)出版研究院；張志強(qiáng)，南京大學(xué)信息管理學(xué)院，南京大學(xué)出版研究院。

近年來，引進(jìn)的虛構(gòu)類暢銷書在我國(guó)暢銷逐漸成為一種引人矚目的文化現(xiàn)象。在每周公布的開卷暢銷書排行榜下屬的“虛構(gòu)類”中，將近一半的圖書是引進(jìn)版小說。如《百年孤獨(dú)》《解憂雜貨鋪》《島上書店》等，都是銷售額達(dá)百萬(wàn)元級(jí)別的暢銷作品。作為一種異域的文化產(chǎn)品，其暢銷顯示的不僅是異域文化在本土的成功移植，同時(shí)也顯示了出版機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和打造。

一、2013—2015年我國(guó)引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書總體情況

根據(jù)開卷提供的年銷數(shù)據(jù)，表1至表3（表1至表3中的年銷數(shù)據(jù)來源于北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)，包括全國(guó)800多個(gè)大中城市2000多家書店門市的銷售數(shù)據(jù)。一般來說，一本書的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)乘以3.5—4就是該書的實(shí)際銷售數(shù)量）分別為2013年至2015年各年度的引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書基本情況。

二、近三年我國(guó)引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書的基本情況

根據(jù)表1至表3的統(tǒng)計(jì)，我們可以看出近3年來引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書的一些基本情況。

1.暢銷書引進(jìn)國(guó)別統(tǒng)計(jì)

近三年中，共有17部引進(jìn)虛構(gòu)類作品成為各年度的暢銷圖書。這些引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書的主要版權(quán)來源國(guó)家為英國(guó)和美國(guó)，日本次之，其他為哥倫比亞、法國(guó)、捷克、加拿大。

2.暢銷書的出版機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

在近三年的17部引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書中，國(guó)有出版社策劃引進(jìn)了5部，包括譯林出版社、上海譯文出版社、中信出版社，其中譯林出版社與上海譯文出版社均引進(jìn)了2部，中信出版社引進(jìn)了1部。民營(yíng)出版公司策劃引進(jìn)了12部，除新經(jīng)典策劃引進(jìn)了6部，博集天卷、世紀(jì)文景、磨鐵、儒意欣欣、白馬時(shí)光、讀客均各策劃引進(jìn)了1部，占據(jù)引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書市場(chǎng)的70.1%。由此可見，盡管民營(yíng)出版公司還沒有合法的出版身份，但在引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書這一圖書領(lǐng)域內(nèi)，至少70%的引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書由民營(yíng)書業(yè)策劃和推動(dòng)。值得注意的是，像譯林出版社和上海譯文出版社這樣專注于出版外國(guó)文學(xué)的老牌出版社，其出版的暢銷小說大多數(shù)是成名較久、已經(jīng)由暢銷書轉(zhuǎn)變?yōu)槌ｄN書的經(jīng)典小說，如米蘭·昆德拉的《不能承受的生命之輕》、村上春樹的《挪威的森林》。這類作品大多數(shù)成名于20世紀(jì)，經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)，作品和其作者已經(jīng)有了較高的知名度，進(jìn)入經(jīng)典之列。這類作品很早就由這些老牌出版社購(gòu)買版權(quán)并且出版，并不是新作品的首次引進(jìn)。而由民營(yíng)出版公司策劃出版的引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書，例如《一個(gè)人的朝圣》《島上書店》等，均屬于作品的首次引進(jìn)。因此，這些圖書的暢銷并不在于作品和作者本身的知名度和品牌效應(yīng)，而完全是由引進(jìn)出版公司一手打造的。

根據(jù)2015年公布的《2014年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，2014年全國(guó)引進(jìn)的外版圖書有15542種[1]，而能脫穎而出的暢銷書卻寥寥無(wú)幾。在如此殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與生存壓力之下，民營(yíng)書業(yè)以敏銳的眼光、優(yōu)厚的報(bào)價(jià)、良好的圖書品質(zhì)、精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷打造了一批優(yōu)秀的圖書。這些獨(dú)立策劃出版暢銷書的民營(yíng)出版公司，其對(duì)圖書產(chǎn)品的定位和打造，是值得許多出版人學(xué)習(xí)的。

3.暢銷書的出版特征

縱觀近三年的這17部虛構(gòu)類暢銷書，從出版角度來說，可以大致分為幾類：（1）成名較早，已成為經(jīng)典文學(xué)作品，由暢銷書成為常銷書的。代表作品如《百年孤獨(dú)》《霍亂時(shí)期的愛情》《麥田里的守望者》等。（2）因作者獲得世界性文學(xué)大獎(jiǎng)而名聲大噪的。代表作品如《逃離》。（3）因改編成影視作品而廣為人知的。代表作品如《少年P(guān)i的奇幻漂流》《紙牌屋》。（4）作者具有較高知名度與影響力，已經(jīng)形成個(gè)人品牌的。代表作者有東野圭吾（《解憂雜貨鋪》《白夜行》）、卡勒德·胡塞尼（《追風(fēng)箏的人》）。（5）作者在作品引進(jìn)之前無(wú)任何知名度，其作品屬于首次引進(jìn)的。代表作品如《偷影子的人》《別相信任何人》《一個(gè)人的朝圣》等。

從整體上來說，引進(jìn)的虛構(gòu)類暢銷書，如果是已經(jīng)成名的作者和在國(guó)外暢銷的作品，一旦在國(guó)內(nèi)暢銷，那么其在暢銷榜單上的地位便固若金湯、難以突破。如馬爾克斯、東野圭吾、卡勒德·胡塞尼等作家的作品，已經(jīng)成為入駐榜單的常客。尤其是《追風(fēng)箏的人》，良好的口碑使其銷售產(chǎn)生了滾雪球效應(yīng)，2015年，其銷量又達(dá)到一個(gè)峰值。近三年突破這些暢銷書構(gòu)筑的森嚴(yán)壁壘的新鮮作品，僅有《別相信任何人》《一個(gè)人的朝圣》《擺渡人》《島上書店》。

三、虛構(gòu)類暢銷書的引進(jìn)建議及啟示

從近三年引進(jìn)的虛構(gòu)類暢銷書的數(shù)據(jù)分析中，我們可以得到一些有益的啟示。

1.將經(jīng)典打造成常銷書

在近幾年引進(jìn)的文學(xué)類暢銷書中，不少作品出版較早，已成為公認(rèn)的經(jīng)典文學(xué)作品。這些書從當(dāng)年的暢銷書成為近幾年我國(guó)圖書市場(chǎng)的常銷書，如《百年孤獨(dú)》《麥田里的守望者》等。這些經(jīng)典文學(xué)作品的暢銷，原因是多方面的，既有作品內(nèi)容本身的價(jià)值，也有出版機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷策略。但不可否認(rèn)的是，這些作品中蘊(yùn)藏著為廣大讀者普遍認(rèn)可的魅力?？v觀世界文學(xué)史，能與這些作者、作品比肩的經(jīng)典并不少，但為什么它們就沒能暢銷起來呢？從出版的角度來說，這些經(jīng)典文學(xué)作品所隱藏的暢銷的潛質(zhì)還沒有被挖掘出來。暢銷的經(jīng)典作品充分證明了經(jīng)典文學(xué)并非不能暢銷，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)我國(guó)讀者的口味以及社會(huì)文化因素，繼續(xù)深入、充分地挖掘具有暢銷潛力的經(jīng)典外國(guó)文學(xué)作品。

2.關(guān)注國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品

評(píng)判文學(xué)價(jià)值的一些文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)超出了它本身所具有的意義，成為大眾閱讀的風(fēng)向標(biāo)。在我國(guó)，純文學(xué)作品的銷量比較穩(wěn)定，但數(shù)字并不驚人，但一旦獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)后，作品銷量能翻幾番。不僅如此，如今的圖書生命力越來越短暫，喧囂之后難覓蹤影，文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)則能不斷延長(zhǎng)它的生命周期，使得它們成為常銷書。

在國(guó)際上，一些沒有知名度的純文學(xué)作品在獲得國(guó)際大獎(jiǎng)后，能立即聞名世界。例如，2009年《逃離》首次出版之時(shí)，愛麗絲·門羅對(duì)于中國(guó)的讀者來說仍然很小眾，其作品銷量很少；而2013年愛麗絲·門羅獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，其銷量立即大增，可見諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)也正成為我國(guó)讀者閱讀的風(fēng)向標(biāo)之一。近年來，美國(guó)的普利策小說獎(jiǎng)在我國(guó)的影響也與日俱增，新近獲獎(jiǎng)的兩部作品《金翅雀》《所有我們看不見的光》在我國(guó)的銷量比較樂觀。

3.關(guān)注作品的影視改編動(dòng)態(tài)

電影源于文學(xué)，文學(xué)造就了電影。中外電影史上，根據(jù)文學(xué)經(jīng)典名著改編的電影數(shù)不勝數(shù)，而且很多成了精品之作。電影與文學(xué)聯(lián)姻，不僅從文學(xué)中汲取人物、故事、敘事手法等各種養(yǎng)料，還進(jìn)一步推動(dòng)了文學(xué)作品的傳播。在我國(guó)圖書市場(chǎng)上，影視創(chuàng)作與出版之間的互動(dòng)越來越頻繁，很多原著小說在影視創(chuàng)作的帶動(dòng)下銷量節(jié)節(jié)攀升。不僅如此，還有很多電影改編自暢銷的小說，尚未上映便已走紅，引發(fā)了影視圈對(duì)熱門IP改編的熱情。

引進(jìn)虛構(gòu)類圖書作為文學(xué)圖書的分支，同樣也順應(yīng)著這樣的趨勢(shì)。例如《饑餓游戲》《暮光之城》《少年P(guān)i的奇幻漂流》《火星救援》等作品，不僅改編成電影，其小說原版同時(shí)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，這對(duì)國(guó)內(nèi)讀者來說影響力很大。比如《少年P(guān)i的奇幻漂流》，該書早于2005年就已經(jīng)由譯林出版社引進(jìn)出版，但在電影上映之前，一直默默無(wú)聞，2012年年底電影上映后，再版圖書的銷量立即節(jié)節(jié)攀升，其也成為2013年度暢銷小說。

不僅如此，電影上映后的各種獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是奧斯卡等國(guó)際性的電影大獎(jiǎng)，能夠進(jìn)一步提高原著小說的知名度。比如，2016年1月舉辦的第88屆奧斯卡金像獎(jiǎng)，就有不少獲提名和獲獎(jiǎng)的電影改編自小說，包括邁克爾·龐克的《荒野獵人》、派翠西亞·海史密斯的《卡羅爾》、科爾姆·托賓的《布魯克林》等。盡管有些作品并未獲獎(jiǎng)，但并不妨礙這些作品在中國(guó)知名度的提升，相應(yīng)的，出版機(jī)構(gòu)也會(huì)趁機(jī)宣傳造勢(shì)。例如，在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮后，上海譯文出版社就在其微博和微信公眾賬號(hào)上多次發(fā)布關(guān)于小說《卡羅爾》的出版信息，宣傳這本圖書，提高其銷售量。

不過，文學(xué)作品無(wú)論是獲得文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，還是改編成電影，都是可遇而不可求的。出版機(jī)構(gòu)在評(píng)估外版圖書選題時(shí)，這些都只能成為參考的評(píng)估意見之一，而絕不能舍本逐末地成為主要因素。

4.打造作者品牌與作品符號(hào)

營(yíng)銷之父菲利普·科特勒將品牌定義為一個(gè)名稱、標(biāo)記、符號(hào)、圖案，或者是這些因素的組合，用來識(shí)別產(chǎn)品的制造商和銷售商[2]。出版行業(yè)中的作者和作品，具有其區(qū)別于其他作者和作品的特質(zhì)。在如今出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、圖書類別豐富但又同質(zhì)化嚴(yán)重的情勢(shì)下，出版機(jī)構(gòu)更應(yīng)該突出作者與作品不同于其他作者與作品的特質(zhì)，這樣才能引起讀者注意。同時(shí)，打造作者的個(gè)人品牌，是讓作者深入讀者內(nèi)心、將讀者轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力的重要方式。在我國(guó)，一些成名的暢銷書作家通常在各自的領(lǐng)域中建立了強(qiáng)大的個(gè)人文化品牌，如劉慈欣的科幻小說、劉同的成長(zhǎng)勵(lì)志文、張嘉佳的情感故事集等，這些成為他們區(qū)別于其他作者的符號(hào)。

對(duì)于引進(jìn)作者來說，品牌和符號(hào)是將他們介紹給中國(guó)讀者最重要的工具。例如，卡勒德·胡賽尼，他的作品因主要描寫發(fā)生在阿富汗的一系列關(guān)于親情、愛情、友情的普通民眾生活而受到讀者的歡迎；東野圭吾因一系列描寫人性的善與惡的推理小說而吸引了一批忠實(shí)的讀者。這些與作者本身緊密聯(lián)系在一起的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了作者在中國(guó)的知名度。

除了吃飽穿暖這些基本需求，人類是沒有其他剛需的，剩下的一切消費(fèi)與購(gòu)買，消費(fèi)的都是超級(jí)符號(hào)，購(gòu)買要有理由。在外國(guó)文學(xué)消費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域，純粹的娛樂休閑讀物和外國(guó)小說很難打入中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)有大量的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以滿足讀者需求。因此，閱讀外國(guó)文學(xué)，追求的不僅是娛樂與消遣，更是優(yōu)雅的休閑方式，要有助于讀者的智識(shí)和品位的提升。出版機(jī)構(gòu)在引進(jìn)和出版外國(guó)文學(xué)作品時(shí)，最重要的一點(diǎn)是高效地挖掘作品的價(jià)值（地位）與個(gè)性（共鳴），并將它們清晰地傳達(dá)給讀者。

5.評(píng)估內(nèi)容，精準(zhǔn)定位，大膽引進(jìn)新人新作

在近三年的引進(jìn)文學(xué)暢銷書中，有不少是新人新作，同樣也能在我國(guó)暢銷。內(nèi)容終究是一部作品的核心所在，作品暢銷的原因，歸根結(jié)底還是內(nèi)容。這些新人新作，都具有去本國(guó)化、為全世界讀者普遍認(rèn)可的價(jià)值內(nèi)涵。例如卡勒德·胡賽尼，其作品故事盡管大多數(shù)發(fā)生在中東的戰(zhàn)亂時(shí)期，但作品里所描繪的手足溫情、弱小婦女之間的相互倚靠與扶持、懺悔與渴望救贖的心理，這些人與人之間的樸素情感，是超越國(guó)家和民族的，是全人類能共同感受的。在近三年暢銷的引進(jìn)類書中，包括《島》《偷影子的人》《一個(gè)人的朝圣》《擺渡人》等，都以傳達(dá)溫暖、開朗、堅(jiān)韌的生命力為主題，這是萬(wàn)千讀者愿意選擇和分享的。

一些在我國(guó)銷量較小的引進(jìn)虛構(gòu)類圖書，其內(nèi)容本質(zhì)決定了其銷量，影響銷量的主要原因是這些作品的內(nèi)容帶著濃厚的他國(guó)文化特色標(biāo)簽。這些異域的、陌生的、遙遠(yuǎn)的他國(guó)文化對(duì)中國(guó)讀者的吸引力畢竟不如深厚的本土文化。比如美國(guó)暢銷書作者約翰·格里森姆，其憑借一系列的律政界驚悚小說而收獲了大量的讀者，每年出版的新作都會(huì)立即登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜。但在我國(guó)，約翰·格里森姆的作品，除了20世紀(jì)初譯林出版社引進(jìn)過一部分，就難覓蹤跡了，究其原因，是約翰·格里森姆的作品中蘊(yùn)含大量的美國(guó)政治、法律界內(nèi)容，很難引起中國(guó)讀者的興趣。而且，在我國(guó)的圖書市場(chǎng)上，有類似題材的圖書，如官場(chǎng)小說，完全能夠滿足讀者對(duì)這類作品的需求，并且在實(shí)用性上，我國(guó)的官場(chǎng)小說更具優(yōu)勢(shì)。此外，還有美國(guó)作家馬克斯·布魯克斯的喪尸科幻小說，在我國(guó)不如類似題材的盜墓小說那樣具有影響力。從文化根源上來說，喪尸科幻完全是美國(guó)文化的產(chǎn)物，盜墓題材則根植于我國(guó)的傳統(tǒng)文化，相較之下，后者在中國(guó)圖書市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容題材并不能直接決定一部作品是否適合全世界讀者閱讀。這其中，語(yǔ)言翻譯的隔閡是一道無(wú)法跨越的鴻溝。有些文學(xué)作品，融合了本民族語(yǔ)言文字的風(fēng)格，具有濃厚的文化特色，語(yǔ)言特色在翻譯的過程中有可能喪失得一干二凈，因而很難推廣到其他國(guó)家。例如，同樣是講愛情故事，《紅樓夢(mèng)》中因?yàn)榇罅坎豢煞指畹脑?shī)文難以翻譯成他國(guó)語(yǔ)言，而幾乎同時(shí)代完成的《傲慢與偏見》語(yǔ)言淺顯、直白，就能為更多讀者所接受。在出版引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書時(shí)，譯文的質(zhì)量能夠給圖書的銷量錦上添花，并且是口碑營(yíng)銷中的一環(huán)，因此出版機(jī)構(gòu)要引起重視。

6.做好圖書產(chǎn)品的細(xì)節(jié)

將圖書產(chǎn)品做到極致，就是要推敲、打磨每一處細(xì)節(jié)，包括翻譯、封面、腰封文案、裝幀、紙張、排版等，都考驗(yàn)著出版人的功底。出版人不僅對(duì)引進(jìn)小說應(yīng)該如此，對(duì)所有的圖書產(chǎn)品也都應(yīng)如此。在這一點(diǎn)上，讀客的《島上書店》可謂暢銷書打造的范本。

《島上書店》原名The Storied Life of A.J. Fikry（《A.J.菲克里的故事人生》），作者為美國(guó)作家加布瑞埃拉·澤文。該書自2014年12月在美國(guó)上市后，僅在《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜上偶有露面，暢銷程度遠(yuǎn)不及同年的《所有我們看不見的光》《火星救援》等，但在我國(guó)，該書引進(jìn)版的暢銷程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過后兩本書。在譯稿上，《島上書店》的譯者是頗有名氣的孫仲旭，他完成初譯后交由李玉瑤打磨，同時(shí)，出版公司讀客也對(duì)譯稿逐字逐句地核查。在排版上，內(nèi)文的行間距、字間距，扉頁(yè)的英文，腰封上用來區(qū)隔廣告語(yǔ)的紅線，腰封的尺寸，讀客也都有基本的考量。書名、封面、腰封文案是展現(xiàn)圖書價(jià)值與個(gè)性最重要的三件工具。在書名上，讀客反復(fù)討論了不下十次，最終敲定了《島上書店》這個(gè)名字，因?yàn)樗钫⒆罘€(wěn)，同時(shí)又輕盈簡(jiǎn)潔；在封面上，讀客經(jīng)內(nèi)部會(huì)議反復(fù)討論，決定購(gòu)買原版封面；在腰封文案上，讀客光內(nèi)容簡(jiǎn)介就修改了不止三十遍，因?yàn)樗_保讀者讀到每句話，都能毫無(wú)障礙地以最快速度讀完。至于腰封的文案用詞，光是“每個(gè)人的生命中，都有最艱難的那一年，將人生變得美好而遼闊”這句話，是用“生命”還是“一生”，是用“每個(gè)人”還是“我們”，是用“遼闊”還是“勇敢”，讀客反復(fù)斟酌、商議。

不僅如此，在《島上書店》出版后，讀客的營(yíng)銷活動(dòng)一直圍繞其開展。例如，讀客的網(wǎng)絡(luò)部門提前給《島上書店》溝通好了宣傳渠道，拿到了大部分網(wǎng)站最好的首圖大專題；編輯部對(duì)網(wǎng)站上的出版物描述不斷微調(diào)；營(yíng)銷部門緊盯出版物的購(gòu)買理由，各類關(guān)于《島上書店》的新聞、評(píng)論源源不斷。此外，讀客的營(yíng)銷部門在豆瓣、微博、微信幾個(gè)平臺(tái)開展調(diào)查，采集了很多素材，同時(shí)挑選出版物的精彩內(nèi)容發(fā)布到這些平臺(tái)，僅在微信平臺(tái)，就累計(jì)了500萬(wàn)的瀏覽量[3]。于是，《島上書店》一夜爆紅，在微信朋友圈、微博、圖書網(wǎng)站隨處可見?！秿u上書店》的暢銷，是讀客前瞻性的眼光與成熟的產(chǎn)品打造方式的一次證明?？梢?，一部引進(jìn)文學(xué)作品，若沒有圖書公司量身打造與營(yíng)銷，即使有再好的內(nèi)容也有可能淪為平庸的出版物。上接23

近幾年來，隨著新媒體的興起，各種營(yíng)銷平臺(tái)也在不斷壯大，成為圖書宣傳的主陣地，例如微信的各種公眾賬號(hào)，已經(jīng)成為各大出版機(jī)構(gòu)宣傳的重要陣地。此外，微博營(yíng)銷、豆瓣?duì)I銷，各種線上活動(dòng)、地面活動(dòng)等，也是圖書宣傳的重要方式。因此，出版機(jī)構(gòu)要靈活運(yùn)用各種宣傳方法，使其在各種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書作為我國(guó)圖書市場(chǎng)的重要組成部分，既遵循普遍的圖書出版規(guī)律，同時(shí)又具有獨(dú)特的個(gè)性，這是因?yàn)檩^之其他圖書產(chǎn)品，引進(jìn)虛構(gòu)類暢銷書中蘊(yùn)含著異

域文化。引進(jìn)虛構(gòu)類作品的暢銷，意味著他國(guó)優(yōu)秀文化在我國(guó)的成功移植，同時(shí)也能證明出版機(jī)構(gòu)在出版物產(chǎn)品打造上的勝利。

[1]2014年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2015-09-02.

[2][美]菲利普·科特勒. 營(yíng)銷管理[M]. 梅汝和，等譯，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001： 485.

[3]孫玨. 2015暢銷書案例解讀[N]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2016-01-05.