張萱

中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的四個(gè)階段

一、復(fù)蘇期——改革開放初期的財(cái)經(jīng)報(bào)道

1966年9月，自新中國(guó)成立后以報(bào)道財(cái)政、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易新聞信息為重點(diǎn)的《大公報(bào)》宣布?？?，由此中國(guó)內(nèi)地的財(cái)經(jīng)媒體陷入全面停頓狀態(tài)。時(shí)至1978年7月，國(guó)務(wù)院財(cái)貿(mào)小組在原《大公報(bào)》基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了《財(cái)貿(mào)戰(zhàn)線報(bào)》，幾經(jīng)改版于1983年改組為《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，這一系列舉措可以視做中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的復(fù)蘇。

我國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道模式是脫胎于黨報(bào)宣傳經(jīng)驗(yàn)的。黃瑚曾在總結(jié)建國(guó)后經(jīng)濟(jì)報(bào)道的發(fā)展時(shí)概括為兩點(diǎn)：“一是經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道的重要成績(jī)緊密配合黨和政府的中心工作。二是突出報(bào)道國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的成就，將介紹先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)看作是經(jīng)濟(jì)宣傳密切聯(lián)系群眾的一個(gè)重要報(bào)道方針?！睋Q言之，經(jīng)濟(jì)報(bào)道和其他主題新聞報(bào)道共同的核心要求是宣傳。有學(xué)者將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容特征概括為“五多五少”：“一是指令性報(bào)道多，來(lái)自社會(huì)的報(bào)道少；二是從政府指導(dǎo)工作角度的報(bào)道多，從人民群眾需求的角度報(bào)道少；三是生產(chǎn)性的報(bào)道多，流通、分配、消費(fèi)領(lǐng)域的報(bào)道少；四是封閉式的報(bào)道多，開放式的報(bào)道少；五是單向傳輸多，與傳播對(duì)象雙向交流少。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這“五多五少”很好地概括了當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的總體特征。因此，復(fù)蘇期的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道呈現(xiàn)著明顯的宣傳指令性與泛政治化的傾向。

二、過(guò)渡期——20世紀(jì)90年代狹義財(cái)經(jīng)新聞盛行

1992年，鄧小平在南巡期間特別指出，“證券、股市，這些東西究竟好不好，有沒有危險(xiǎn)，是不是資本主義獨(dú)有的東西，社會(huì)主義能不能用？允許看，但要堅(jiān)決地試?？磳?duì)了，搞一兩年對(duì)了，放開；錯(cuò)了，糾正，關(guān)了就是了”。同年5月21日，上海股票交易價(jià)格全部放開，這一天被稱為中國(guó)股市真正誕生的一天。證券市場(chǎng)的繁榮直接刺激了投資者、上市公司、證券中介機(jī)構(gòu)以及監(jiān)管部門對(duì)證券信息的需求，刺激了證券報(bào)紙的發(fā)展?！渡虾ＷC券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《證券時(shí)報(bào)》等三大證券報(bào)先后創(chuàng)刊，同時(shí)帶動(dòng)了一批地方證券報(bào)或證券版面興起，形成了一種聚集式發(fā)展的格局。

但應(yīng)指出，不能把財(cái)經(jīng)報(bào)道僅僅狹義地理解為財(cái)政金融領(lǐng)域的報(bào)道，而一定要把財(cái)經(jīng)報(bào)道看作是改革進(jìn)入建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的歷史新階段的一種具有新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。由于具有官方背景，主流證券報(bào)的市場(chǎng)化普遍程度不高。此外受當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的限制，對(duì)國(guó)際資本市場(chǎng)缺少關(guān)注。這些不利因素，嚴(yán)重制約了財(cái)經(jīng)類類媒體的發(fā)展與壯大。

三、勃興期——新世紀(jì)前后市場(chǎng)化程度較高的財(cái)經(jīng)媒體出現(xiàn)

邁入新世紀(jì)，中國(guó)正式成為世貿(mào)組織成員國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)出多元化、金融化、全球化的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)有、民營(yíng)、外資多種經(jīng)濟(jì)主體共同參與市場(chǎng)角逐，經(jīng)濟(jì)關(guān)系與社會(huì)資產(chǎn)日益金融化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)人理財(cái)?shù)男枨笠踩找娉墒?。而?dāng)個(gè)人理財(cái)?shù)男枨蟪墒鞎r(shí)，推動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的力量才真正水到渠成。這一時(shí)期的主流財(cái)經(jīng)媒體以全局性、國(guó)際化、資本化的視野報(bào)道和解讀中國(guó)問(wèn)題，與目標(biāo)讀者的需求高度契合。

20 世紀(jì) 90 年代后期，傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性逐步得到承認(rèn)，民營(yíng)資本對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生了極大的興趣，將傳媒業(yè)視做“最后一個(gè)暴利行業(yè)”。媒介本身的市場(chǎng)化進(jìn)程，也為新興財(cái)經(jīng)媒體的出現(xiàn)提供了可能。

四、變革期——2007年以來(lái)的新媒體與新競(jìng)爭(zhēng)格局

綜觀之前的三個(gè)階段，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與相關(guān)政策實(shí)施可以說(shuō)是最主要的驅(qū)動(dòng)力。而2007年前后，經(jīng)濟(jì)與傳媒兩股變革力量的匯流，使得財(cái)經(jīng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展中心發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了以下幾種新現(xiàn)象。

現(xiàn)象一：財(cái)經(jīng)媒體的跨媒體、集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)。財(cái)經(jīng)媒體雖然參與“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的進(jìn)程較晚，但在2007年之后開始了積極的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，開始探索新媒體條件下的內(nèi)容供應(yīng)與盈利模式創(chuàng)新，其中以財(cái)新網(wǎng)的表現(xiàn)最為搶眼。

現(xiàn)象二：廣電類財(cái)經(jīng)媒體正式登上歷史舞臺(tái)。長(zhǎng)期以來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道主要以報(bào)刊為主要載體，廣電媒體未有效介入財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。CCTV-2 在2003年時(shí)的定位為“經(jīng)濟(jì)·生活·服務(wù)”，仍舊是一個(gè)小綜合頻道。而2008 年以來(lái)，CCTV-2進(jìn)行了密集改版，不斷削減非經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，以《直擊華爾街風(fēng)暴》等節(jié)目創(chuàng)下收視新高，于2009 年 CCTV-2 正式更名為財(cái)經(jīng)頻道。

現(xiàn)象三：財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)除了傳統(tǒng)財(cái)媒的網(wǎng)絡(luò)版，主要包括以新浪財(cái)經(jīng)、搜狐財(cái)經(jīng)為代表的門戶網(wǎng)站頻道、以和訊、東方財(cái)富網(wǎng)為代表的垂直財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，它們的內(nèi)容提供與贏利模式具有多元化的優(yōu)勢(shì)，其互動(dòng)性、時(shí)效性、工具性具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，特別表現(xiàn)在多媒體傳播、數(shù)據(jù)庫(kù)搜索等方面。

現(xiàn)象四：虎視眈眈的國(guó)際主流財(cái)經(jīng)媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)。雖然有著嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，但是這些國(guó)際主流媒體如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《財(cái)富》、《福布斯》等還是通過(guò)借由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入、通過(guò)內(nèi)容合作、通過(guò)外刊進(jìn)口的方式向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

五、中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體走向何方

1.中國(guó)的財(cái)經(jīng)報(bào)道需要“放眼國(guó)際”

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的“國(guó)際化”包括兩個(gè)層次的含義：一是報(bào)道內(nèi)容的國(guó)際化，甚至全球化。即把世界上的重大財(cái)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)現(xiàn)象、財(cái)經(jīng)走勢(shì)以及影響財(cái)經(jīng)運(yùn)行的新聞事件作為國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容。二是報(bào)道視角的國(guó)際化。國(guó)際視角就是指在報(bào)道時(shí)，不僅僅要站在國(guó)家和民族的利益和視角來(lái)看待和報(bào)道國(guó)際新聞，同時(shí)要把世界看作一個(gè)整體，中國(guó)只是其中的一部分的立場(chǎng)來(lái)報(bào)道世界和觀察世界。“經(jīng)濟(jì)報(bào)道的全球化視野，就是要將中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在世界經(jīng)濟(jì)的大背景下進(jìn)行考察和研究，用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光看問(wèn)題，而不總是孤立地報(bào)道一國(guó)一地的經(jīng)濟(jì)新聞?！?/p>

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，首先，受眾已不滿足于局部的報(bào)道視角，而是更希望了解某一經(jīng)濟(jì)信息與全局大趨勢(shì)之間的關(guān)系，多視角、多層面的國(guó)際權(quán)威財(cái)經(jīng)信息都變得比以往任何時(shí)候都更加重要。如果說(shuō)，原先關(guān)注國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向的還只是政府部門、銀行系統(tǒng)、科研院所的話，那么今天，越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、專家學(xué)者甚至是個(gè)人，都在密切地關(guān)注國(guó)際金融和資本市場(chǎng)的走勢(shì)，全社會(huì)的財(cái)經(jīng)敏感度普遍提升。其次，“放眼國(guó)際”也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。誰(shuí)能夠在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道視角、報(bào)道的深度和廣度上更勝一籌，誰(shuí)就會(huì)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的國(guó)際視角成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

2.數(shù)字化財(cái)經(jīng)新聞是網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)

20世紀(jì)90年代，美國(guó)未來(lái)學(xué)家尼葛諾龐帝在他的《數(shù)字化生存》一書中，首次提出了“數(shù)字化生存”的概念。按照他的解釋，數(shù)字化生存是指人類生存于一個(gè)虛擬的、數(shù)字化的生存活動(dòng)空間。換句話說(shuō)，人們?cè)谔摂M空間中的信息傳播、交流與交往行為，便是數(shù)字化生存。數(shù)字化傳播手段的廣泛運(yùn)用也將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)深刻的社會(huì)變革。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字化新聞必然會(huì)走向更加廣闊的發(fā)展空間。而具體談到數(shù)字化財(cái)經(jīng)新聞，是指在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的基礎(chǔ)上，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)新聞的要求，進(jìn)一步整合文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等，通過(guò)流量的終端入口，基本實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞隨時(shí)隨地可獲得；同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代，任何人都可以成為財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道者，由此，財(cái)經(jīng)新聞的互動(dòng)性進(jìn)一步加強(qiáng)。例如，隨著手機(jī)等媒體的發(fā)展，“移動(dòng)的新聞端”成為必須，如意圖讓移動(dòng)端的人群看到網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞，則勢(shì)必要將其轉(zhuǎn)化為可以在手機(jī)媒體上觀看的信號(hào)。目前很多網(wǎng)站都已經(jīng)有了自己的新聞客戶端，用戶可有選擇性地下載到手機(jī)。此外一些新的運(yùn)用，比如二維碼、微信公眾號(hào)等，都需要將新聞轉(zhuǎn)為數(shù)字信號(hào)在手機(jī)端傳播。目前，無(wú)論是央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社等傳統(tǒng)媒體，還是騰訊、網(wǎng)易、新浪等主流門戶網(wǎng)站都有自己的二維碼和微信公眾賬號(hào)，為用戶閱讀新聞提供了更大的便利，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。未來(lái)的數(shù)字化財(cái)經(jīng)新聞會(huì)借著這些平臺(tái)，進(jìn)一步走向移動(dòng)終端，與用戶直接接觸。

可以預(yù)見的是，未來(lái)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道將隨著新技術(shù)的發(fā)展變得更加多樣、更加豐富、更加個(gè)人化。

3.更加注重內(nèi)容的公共服務(wù)性

內(nèi)容的公共服務(wù)性即對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)報(bào)道內(nèi)容對(duì)其的實(shí)用性和指導(dǎo)性，受眾希望從財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中獲得與日常工作和生活密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息，獲得進(jìn)行經(jīng)濟(jì)操作行為的啟發(fā)和建議，這是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道首要的價(jià)值體現(xiàn)。面對(duì)一個(gè)新規(guī)則或市場(chǎng)變化，一則財(cái)經(jīng)新聞除了報(bào)道事實(shí)，還要為所報(bào)道的財(cái)經(jīng)話題提供廣泛論證，對(duì)財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)作解釋性解讀，力圖把經(jīng)濟(jì)變成公眾知識(shí)。

首先，既要以盡可能快的速度進(jìn)行報(bào)道確保時(shí)效性，又要注意選擇合適發(fā)布時(shí)機(jī)。如果說(shuō)時(shí)效是為了避免信息的滯后和無(wú)效的話，那么注意時(shí)機(jī)問(wèn)題則是為了規(guī)避因過(guò)度追求時(shí)效而產(chǎn)生的誤導(dǎo)。不合時(shí)宜的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道會(huì)造成公眾缺失理性的輿論氛圍，進(jìn)而引發(fā)公眾不必要的恐慌心理，從而引發(fā)不恰當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)操作行為，這與財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的公共服務(wù)性是背道而馳的；其次，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要強(qiáng)化民生關(guān)注，提供更為實(shí)用的理財(cái)信息。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道將會(huì)改進(jìn)，在專業(yè)性和可讀性之間找到平衡：內(nèi)容要“實(shí)”要“專”，寫法則要“活”要“軟”，即用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言敘述枯燥乏味的財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)，使非專業(yè)的普通讀者讀得下去。

4.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的多樣性與縱深性將拓寬

受眾期待從媒體中獲得多方面的市場(chǎng)信息，如股市、樓市、房市銀行利率等，還有涉及日常生活的煤氣、水電、醫(yī)療等方面的政策變動(dòng)信息。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境決定了幾乎所有的新聞事件都有可能成為財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道內(nèi)容。如果財(cái)經(jīng)新聞只熱衷于報(bào)道高端、專業(yè)的“陽(yáng)春白雪”，那么只會(huì)縮小受眾范圍，減弱媒體的影響力。所以未來(lái)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，會(huì)在拓寬報(bào)道領(lǐng)域，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道多樣性方面下功夫。

第二，當(dāng)前，紙媒財(cái)經(jīng)新聞的獨(dú)家性還是比較令人欣喜的，而網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞雖然已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)道獨(dú)家新聞的趨勢(shì)，但數(shù)量和質(zhì)量都亟待提高。在信息來(lái)源單一化和時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新聞生態(tài)下，改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，媒體會(huì)在報(bào)道深度上做足文章，因?yàn)閮?nèi)容的深度才是制勝法寶。用深入淺出的方式對(duì)諸多經(jīng)濟(jì)生活中的“為什么”加以分析，幫助受眾理解信息內(nèi)涵、把握信息動(dòng)向，為受眾提供更切實(shí)的決策依據(jù)，有效引導(dǎo)受眾獲取利潤(rùn)回報(bào)、規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，跳出速遞性財(cái)經(jīng)新聞“信息批發(fā)”和“信息復(fù)制”的怪圈，避免財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道同質(zhì)化。

六、結(jié)語(yǔ)

1929年，時(shí)年31歲的“時(shí)代之父”亨利·盧斯在創(chuàng)辦《財(cái)富》雜志時(shí)，寫下了這樣的話：“準(zhǔn)確、生動(dòng)、具體地描述現(xiàn)代工商業(yè)，是歷史上最偉大的新聞工作。”如今，站在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的財(cái)經(jīng)媒體，將會(huì)比之前的時(shí)代更有作為。

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