劉賽

摘 要：改革開放以來，隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷開放和發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到了世界經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)之中。世界各國的商品大量進(jìn)入中國，其中不乏一些價(jià)值不菲的奢侈品。近些年來居民收入水平的大幅增長，中國涌現(xiàn)出來一大批富裕階層并逐步成為這些奢侈品消費(fèi)市場的生力軍。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國的奢侈品消費(fèi)市場正在以每年20%～30%的速度增長，增長率穩(wěn)居全球之首。本文通過使用經(jīng)濟(jì)學(xué)、動態(tài)以及靜態(tài)多種分析方法對奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易這個(gè)比較新的命題進(jìn)行研究，從奢侈品的定義出發(fā)，討論了奢侈品的特點(diǎn)，目前國內(nèi)奢侈品的進(jìn)出口現(xiàn)狀和存在問題。并以此為依據(jù)針對我國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在的問題，提出了解決問題的建議和方法，以期中國的奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：奢侈品；進(jìn)出口貿(mào)易；奢侈品貿(mào)易發(fā)展

一、選題背景及意義

中國加入WTO后越來越多國外產(chǎn)品涌入中國市場，其中不乏一些價(jià)值不菲的奢侈品。隨著國際奢侈品牌不斷的進(jìn)入中國市場及中國國民收入水平的大幅度提高，人們對奢侈品也越來越關(guān)注起來。目前，我國已成為國際上奢侈品消費(fèi)的重要市場，在2009年，我國就已經(jīng)超過美國成為僅次于日本的奢侈品第二大消費(fèi)國。伴隨著國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的不斷發(fā)展，奢侈品貿(mào)易也逐漸成為我國對外貿(mào)易中一個(gè)不容忽視的部分。但是目前我國的奢侈品貿(mào)易僅占世界奢侈品總貿(mào)易的一個(gè)很小的部分。在宏觀看來中國的奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易總體上比較落后，發(fā)展也不平衡，存在著比較多的問題。與此同時(shí)，我國自己的奢侈品行業(yè)也已進(jìn)入品牌初創(chuàng)階段。但是，除了煙、酒、茶等傳統(tǒng)產(chǎn)品有奢侈品牌外，其他產(chǎn)品領(lǐng)域都被外國品牌占據(jù)。因此，本文在研究我國奢侈品行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀對創(chuàng)建我國民族自主的奢侈品品牌，正確引領(lǐng)奢侈品發(fā)展方向和促進(jìn)我國和諧社會的共同發(fā)展之外，把奢侈品的研究引向了國際貿(mào)易方面，提出了奢侈品在進(jìn)出口貿(mào)易方面的問題和導(dǎo)向。因此本文具有較強(qiáng)的理論意義。

我國自古有崇尚節(jié)儉，反對奢侈的思想。在目前建設(shè)節(jié)約型社會的新形勢大環(huán)境下，奢侈品消費(fèi)和奢侈品貿(mào)易的發(fā)展也會遇到更大的民眾心理阻力。在這種情況下，如何引導(dǎo)奢侈品以及奢侈品貿(mào)易的適度穩(wěn)健發(fā)展，使得我國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展既不會阻礙節(jié)約型社會的建設(shè)，又能促進(jìn)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在理論和實(shí)踐上都需要認(rèn)真地研究。本文探討了奢侈品的定義、概念，奢侈品的性質(zhì)、種類、及進(jìn)出口貿(mào)易中的影響因素，并且以此為依據(jù)對如何進(jìn)行奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的引導(dǎo)，提出了自己的建議，因此具有了一定的實(shí)踐意義。

二、中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

1.中國奢侈品出口種類單一，知名品牌少。中國是奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國卻并不是生產(chǎn)和出口大國，究其根本是因?yàn)橹袊壳叭匀蝗鄙倌鼙皇澜缯J(rèn)同的本土奢侈品牌，消費(fèi)者心目中認(rèn)同和選擇的大多仍是國外品牌。貝恩公司的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界83%奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己從來沒有購買過中國出口的奢侈品，11%的消費(fèi)者回答不清楚自己是否購買過中國出口的奢侈品，僅有6%的消費(fèi)者回答購買過中國的奢侈品。其中對這6%的消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)查顯示，93.7%的消費(fèi)者認(rèn)為中國奢侈品市場僅有“五糧液”、“茅臺”、“武夷大紅袍”等幾個(gè)奢侈品牌，只有6.3%的消費(fèi)者表示自己還選擇過類似于“上海灘”、“玫瑰坊”等其它的幾個(gè)奢侈品牌。高盛公司2010年10月份對日、美、法三個(gè)奢侈品消費(fèi)大國進(jìn)行的民意測驗(yàn)顯示，超過2/3的消費(fèi)者認(rèn)為中國目前出口奢侈品只包括白酒類和茶葉類，只有不到1/3的消費(fèi)者表示自己還會挑選以手工刺繡為賣點(diǎn)的中國服裝。據(jù)中國海關(guān)2010年調(diào)查顯示，中國出口的奢侈品種類僅能簡單的概括為酒、服裝、茶葉三個(gè)種類，這與中國奢侈品進(jìn)口市場種類多樣化形成鮮明的對比。如表3-1所示，中國本土的奢侈品品牌，行業(yè)及分布產(chǎn)地。

2.中國奢侈品出口檔次低，以實(shí)物貿(mào)易為主。中國作為奢侈品的新興市場，頂級層次的、需要高資金投入和高技術(shù)做為支撐的的奢侈品，如私人飛機(jī)和豪華油輪等，中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚不成熟，還沒有生產(chǎn)這類高檔奢侈品的技術(shù)，多數(shù)情況下，仍是依靠外國進(jìn)口來滿足國內(nèi)需求。另外，各生產(chǎn)企業(yè)沒有生產(chǎn)高檔奢侈品的理念，國外消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣于購買老牌國家的奢侈品?？偸前选爸袊圃臁迸c廉價(jià)和低端等同。目前中國奢侈品市場上出口的酒、服裝、茶葉。價(jià)格雖比同功效的產(chǎn)品高出數(shù)十倍甚至上百倍但是與國外的其它種類的奢侈品相比較而言仍然檔次比較低。造成這種現(xiàn)象的主要原因一方面是我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體仍然不高，造成奢侈品消費(fèi)的低端化，僅僅注重實(shí)物商品的貿(mào)易。另一方面是中國的某些制造類企業(yè)應(yīng)為蠅頭小利偷工減料，沒有創(chuàng)新意識，砸掉了中國在世界市場的牌子。讓世人覺得中國只是世界的“制造工廠”，“中國制造”等同于價(jià)格低廉，品質(zhì)低下。

三、中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)存的問題及原因

1.中國奢侈品貿(mào)易出現(xiàn)問題的原因。目前，中國奢侈品市場進(jìn)出口貿(mào)易的長期逆差已經(jīng)導(dǎo)致了中國奢侈品消費(fèi)人群對國外奢侈品牌產(chǎn)生依賴，造成了中國市場難以形成具有國際競爭力的本土奢侈品牌的現(xiàn)狀。在中國奢侈品市場早期發(fā)展之時(shí)，為了引進(jìn)外國高端的技術(shù)和人才，培養(yǎng)中國自身的本土奢侈品牌，中國政府放寬了國外奢侈品在中國的進(jìn)駐標(biāo)準(zhǔn)，對在中國開設(shè)店面的奢侈品廠商給予“最優(yōu)惠的價(jià)格”和“最優(yōu)越的地理位置”的“雙優(yōu)政策”?！半p優(yōu)政策”的實(shí)行使中國奢侈品市場得到前所未有的發(fā)展，也是導(dǎo)致中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易長期存在逆差的不健康發(fā)展的原因。在貿(mào)易理論體系中，一國的市場若是在發(fā)展之初進(jìn)口大于出口，其引進(jìn)的先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、正確的管理理念、優(yōu)秀的人才和品牌文化會帶動本國市場的健康發(fā)展；但若進(jìn)出口長期存在逆差，則會導(dǎo)致國內(nèi)資源外流、本國商品的國際競爭力削弱、對外債務(wù)增加等影響市場的有效運(yùn)行。中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的逆差不斷拉大會影響到奢侈品貿(mào)易今后的穩(wěn)定發(fā)展。我國奢侈品品牌發(fā)展才剛剛起步，國內(nèi)各廠商對奢侈品品牌的認(rèn)識還相對模糊，因此必須掌握一個(gè)合理的進(jìn)出口平衡度，保護(hù)中國本土奢侈品品牌，實(shí)現(xiàn)中國從奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國向奢侈品生產(chǎn)和出口大國的轉(zhuǎn)變。

2.奢侈品進(jìn)口關(guān)稅過高。我國市場，對奢侈品貿(mào)易的征稅主要是消費(fèi)稅和關(guān)稅兩種。但消費(fèi)稅的征收對于奢侈品的引導(dǎo)作用是相對有限。但關(guān)稅可以直接作用于奢侈品貿(mào)易，是對一種奢侈品的中國市場準(zhǔn)入進(jìn)行直接的控制。我國是世界奢侈品第二消費(fèi)大國。但是我國對國外高檔的名牌手表、名牌香水、高檔化妝品、高檔皮具、箱包等入門奢侈品一直實(shí)行較高關(guān)稅并加征特別消費(fèi)稅。高額的關(guān)稅不僅提高了奢侈品在中國境內(nèi)的市場售價(jià)，影響了進(jìn)口奢侈品在我國普通消費(fèi)者中的普及，巨大的國內(nèi)外產(chǎn)品差價(jià)也催生了奢侈品進(jìn)口走私、偷稅漏稅等擾亂了正常的市場競爭關(guān)系，阻礙奢侈品貿(mào)易健康發(fā)展的不正當(dāng)競爭手段。如表4-1所示我國奢侈品關(guān)稅的征收情況和表4-2我國高檔消費(fèi)品消費(fèi)稅的征收情況。

四、結(jié)語

在我國加入世界貿(mào)易組織的大形勢下，中國已經(jīng)成長為世界奢侈品消費(fèi)增長最快的國家，中國的奢侈品市場已經(jīng)形成并進(jìn)入成長優(yōu)化的快速發(fā)展階段。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，人們可以選擇的消費(fèi)品和生活方式進(jìn)一步增加，更多的奢侈品消費(fèi)奢侈品貿(mào)易會逐漸趨于穩(wěn)定，并且逐步向本土化和理性化方向發(fā)展。我國應(yīng)該抓住機(jī)會，調(diào)節(jié)奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易關(guān)稅，平衡奢侈品貿(mào)易的進(jìn)出口長期逆差現(xiàn)象；打擊走私，給消費(fèi)者更寬松的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，中國的企業(yè)家應(yīng)該從國際市場借鑒成功事例，努力創(chuàng)造出中國真正的民族自主的奢侈品品牌，發(fā)展高端的無形奢侈品服務(wù)貿(mào)易。促進(jìn)我國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易朝著的健康的方向發(fā)展。

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