邱志杰

【摘 要】在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何與其他媒體爭(zhēng)奪眼球，本文強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同尋常的重要性，并結(jié)合新聞工作中的具體事例，從以下幾方面闡述了標(biāo)題在新聞中的重要性及標(biāo)題制作的基本要求，應(yīng)遵循的基本原則及制作方法。雖然是老話題，但新聞標(biāo)題的重要意義仍需一直強(qiáng)調(diào)。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 吸引眼球 闡明主旨 綜合性藝術(shù)

常言道：“看書先看皮，看報(bào)先看題?！毙侣勑欣镆灿幸痪湓捳f(shuō)，“標(biāo)題是新聞的眼睛，是新聞的精要?！闭f(shuō)的都是標(biāo)題在一篇新聞中的重要性。我們經(jīng)常會(huì)遇到這種情況：一篇新聞的內(nèi)容可能早已被讀者遺忘，但那些膾炙人口的標(biāo)題卻讓人難以忘記。如毛澤東的《百萬(wàn)雄獅過(guò)長(zhǎng)江》，魏巍的《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》等經(jīng)典標(biāo)題，至今令人贊嘆。

《百年新聞標(biāo)題經(jīng)典》一書中對(duì)標(biāo)題有這樣的闡釋：“新聞標(biāo)題，是在新聞?wù)膬?nèi)容前面，對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，其字號(hào)大于正文，作用是劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀。”

如今，在“爭(zhēng)奪眼球”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大門戶網(wǎng)站首頁(yè)上的海量信息讓很多人包括媒體人在內(nèi)，都感覺(jué)信息過(guò)載，目不暇接。同時(shí)，各大網(wǎng)站在標(biāo)題制作上也是下足了功夫，一些聳人聽(tīng)聞、夸大其詞的標(biāo)題竟成為某些網(wǎng)站吸引網(wǎng)民眼球?qū)以嚥凰氖侄?。相比網(wǎng)絡(luò)媒體，平面媒體因受種種限制，擬標(biāo)題時(shí)要考慮的因素多一些。無(wú)論哪一種媒體，在這個(gè)速讀時(shí)代，標(biāo)題都顯得尤為重要?！耙粋€(gè)好的標(biāo)題，就是根植于新聞之中的，是新聞中最重要最有價(jià)值事實(shí)的概括和濃縮。新聞標(biāo)題既有依托新聞而存在的從屬性，又在報(bào)紙上具有某種獨(dú)立的信息傳遞和宣傳作用，所以，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，能讓讀者只看新聞標(biāo)題，而沒(méi)有去看新聞本身，就能從某一方面，甚至是很重要的方面，對(duì)這條新聞?dòng)兴私?，從而使讀者在最短的時(shí)間里掌握最重要的信息?！?/p>

一個(gè)好的新聞標(biāo)題，通常應(yīng)該做到——

闡明主旨 一目了然

新聞標(biāo)題是依托于新聞內(nèi)容而存在的，是新聞內(nèi)容的提煉和結(jié)晶。一個(gè)好的標(biāo)題，應(yīng)該用最簡(jiǎn)短的文字闡明主旨，使讀者一目了然。

《鴨綠江晚報(bào)》2009年2月一版頭題：主題是：垃圾箱里撿到20萬(wàn)，副題是：月薪600元的保潔員拾金不昧交警方。這條消息的標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，加上編排上位置和字體的醒目處理，很能激發(fā)讀者的閱讀興趣。這篇新聞獲得當(dāng)年遼寧新聞一等獎(jiǎng)。

如《鴨綠江晚報(bào)》2010年3月頭版的一條消息，肩題是：施工造成自來(lái)水管線漏水，主題是：昨日全市喊渴。這條消息主題短短六個(gè)字就把施工單位因施工造成主管線漏水，導(dǎo)致全市人民沒(méi)水喝的事實(shí)披露出來(lái)，尤其一個(gè)渴字，用得生動(dòng)形象，干凈利落。

生動(dòng)新穎 富有文采

標(biāo)題制作的過(guò)程也是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程，要力求形象生動(dòng)，具有藝術(shù)性。2013年，《鴨綠江晚報(bào)》刊登了一篇朝鮮藝術(shù)團(tuán)來(lái)丹演出的消息，標(biāo)題的主題是：長(zhǎng)袖善舞 余音繞梁，副題是：朝鮮藝術(shù)團(tuán)來(lái)丹演出。這樣的消息若只用實(shí)題，難免寡淡無(wú)味，而加了一個(gè)虛題做主題，頓時(shí)使一杯白開(kāi)水有了一點(diǎn)滋味。

好的標(biāo)題通?？梢?jiàn)作者的智慧與巧妙構(gòu)思。2001年10月22日，《羊城晚報(bào)》刊登的一篇稿子，標(biāo)題是：前后兩次全運(yùn)會(huì)，這次天藍(lán)了水清了，羊城不“揚(yáng)塵”了?！把虺恰迸c“揚(yáng)塵”讀音相似，讀來(lái)輕松明快，妙趣盎然。

然而，擬個(gè)好標(biāo)題并不比寫一條新聞更省力。唐代詩(shī)人賈島有一名句：“兩句三年得，一吟雙淚流”。說(shuō)的是作詩(shī)佳句難得。我做編輯記者多年，也深感佳題難擬。制作標(biāo)題是對(duì)新聞進(jìn)行二次加工的過(guò)程。寫稿時(shí)，通常應(yīng)該先琢磨出一個(gè)標(biāo)題，再按思路行文。文章的寫作過(guò)程是一次對(duì)新聞素材回爐加工的過(guò)程，把新聞事實(shí)咀嚼、分解、消化、吸收，去粗取精，吸收合成，這時(shí)你對(duì)文章主題的認(rèn)識(shí)又一次得到精煉、深化和升華。最后，放下文章，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行修改完善或干脆推倒重來(lái)。很多記者應(yīng)該也有體會(huì)，有時(shí)候，寫消息不過(guò)十幾分鐘，擬標(biāo)題卻要花上半個(gè)小時(shí)甚至更多。

個(gè)人認(rèn)為，標(biāo)題制作是一門綜合性藝術(shù)，需要一點(diǎn)讀書的底子，一點(diǎn)生活中的見(jiàn)識(shí)，一點(diǎn)靈感和技巧。標(biāo)題制作應(yīng)遵循以下原則：

一是提倡“換位”思考，站在讀者角度考察標(biāo)題和消息內(nèi)容。新聞是對(duì)事實(shí)的復(fù)述與還原，同時(shí)摻雜了記者的感情和認(rèn)識(shí)。你要把你最感震撼、最想表達(dá)的東西在第一時(shí)間傳遞給讀者，還原采訪現(xiàn)場(chǎng)，事件現(xiàn)場(chǎng)，把你在會(huì)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)看到的、聽(tīng)到的、感覺(jué)到的東西原原本本復(fù)制給讀者看。題目制作時(shí)考慮的第一原則，就是相信你首先作為一個(gè)普通人，在現(xiàn)場(chǎng)的第一感覺(jué)，第一反應(yīng)。至于作為“記者”的傳播、解惑職責(zé)，你大可以在文章內(nèi)行使權(quán)利和盡到責(zé)任。

二是寫稿、擬題時(shí)，想象自己是在和讀者進(jìn)行“面對(duì)面”交流。

三是不斷學(xué)習(xí)，長(zhǎng)期積累。好標(biāo)題既是靈光一現(xiàn)的產(chǎn)物，也是日積月累的成果。要時(shí)時(shí)用心，處處留意。把平時(shí)看到、聽(tīng)到的好標(biāo)題多積累一些，記在本子上，平時(shí)寫稿時(shí)多花些時(shí)間琢磨琢磨，時(shí)間一長(zhǎng)自然有發(fā)酵反應(yīng)。

四是不可一味求新求特而違背基本原則。上海復(fù)旦大學(xué)新聞系徐培汀《新聞學(xué)概論》（講授提綱）中提出“標(biāo)題十忌”：一忌題不對(duì)文、二忌態(tài)度曖昧、三忌拖泥帶水、四忌陳詞濫調(diào)、五忌言辭輕浮、六忌虛無(wú)縹緲、七忌矯揉造作、八忌深澀難懂、九忌含糊其辭、十忌面目可憎。

常用的標(biāo)題制作方法有：

套用法：套用或借用古詩(shī)詞、歌詞或名句名言做標(biāo)題，生動(dòng)形象給人以美感。切合內(nèi)涵的套用不但可以體現(xiàn)作者的文才，更能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。比如2012年，丹東鳳城邀請(qǐng)歌手徐子崴回家鄉(xiāng)，參加慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年演唱會(huì)的演出。采訪回來(lái)我寫了一篇稿子，標(biāo)題是“樹高千尺也忘不了根”，此標(biāo)題就是巧妙地借用了他現(xiàn)場(chǎng)演唱的《父老鄉(xiāng)親》的歌詞，恰切地表達(dá)了游子對(duì)家鄉(xiāng)的深厚情感。

我喜歡音樂(lè)，經(jīng)常聽(tīng)歌曲，所以用歌名做標(biāo)題的稿子還不止這一例，曾經(jīng)寫過(guò)一個(gè)丹東的男孩堅(jiān)持理想在北京闖蕩的專訪，標(biāo)題套用了《中國(guó)少先隊(duì)員之歌》中的一句歌詞，叫做：“向著理想勇敢前進(jìn)”。我自己對(duì)這個(gè)標(biāo)題很滿意，它既和主題相吻合，也概括了新聞內(nèi)容，有令人耳目一新的感覺(jué)。

2001年，《鴨綠江晚報(bào)》上有一篇稿子的標(biāo)題至今令人印象深刻。內(nèi)容講的是一社區(qū)大娘，每年春節(jié)都和臺(tái)灣的姐姐互寄明信片，標(biāo)題是：“鄉(xiāng)愁是一張薄薄的明信片”。此題套用了余光中《鄉(xiāng)愁》里的名句，鄉(xiāng)愁是一灣淺淺的海峽，此題套用得自然貼切，情感真摯動(dòng)人，具有較強(qiáng)的感染力。

對(duì)仗法：詩(shī)詞中要求嚴(yán)格的對(duì)偶，稱為對(duì)仗。對(duì)仗，源于中國(guó)詩(shī)的創(chuàng)作手法與修辭規(guī)則。對(duì)仗主要包括詞語(yǔ)的互為對(duì)仗和句式的互為對(duì)仗兩個(gè)方面。即文中上下兩句，或一句中的兩個(gè)詞語(yǔ)，字?jǐn)?shù)相等、句法相似、有時(shí)還講究平仄相對(duì)。將這種手法用到新聞標(biāo)題上，不但富有韻律感，而且更具文采，容易激發(fā)讀者的閱讀興趣。

《鴨綠江晚報(bào)》有一期“民聲政聲”欄目是百姓代表與發(fā)改委對(duì)話，兩個(gè)小時(shí)對(duì)話基本是圍繞項(xiàng)目建設(shè)，尤其是民生大項(xiàng)目的內(nèi)容，很受關(guān)注，記者的主題就采用了對(duì)仗的形式：聲聲關(guān)乎大項(xiàng)目 句句關(guān)乎大民生，副題是：百姓昨日對(duì)話發(fā)改委。標(biāo)題朗朗上口，非常鮮明。

擬人法：就是以物比人或以人比物的方法。在標(biāo)題制作中，常用的是以物比人法。曾看過(guò)《寧波日?qǐng)?bào)》的一則新聞標(biāo)題：太陽(yáng)打噴嚏 地球就發(fā)燒。語(yǔ)言活潑，通俗易懂，妙趣橫生。

數(shù)字法：數(shù)字做標(biāo)題說(shuō)事具體準(zhǔn)確，更能吸引讀者的注意力。如《鴨綠江晚報(bào)》去年一篇文章的標(biāo)題：116種魚暢游鴨綠江，讀者看罷標(biāo)題便知新聞內(nèi)容，而且簡(jiǎn)潔生動(dòng)，富有文采。

《班上只有七雙亮眼睛》說(shuō)的是丹東市某初中一個(gè)班，只有7名學(xué)生不近視。標(biāo)題直接闡明了中小學(xué)視力現(xiàn)狀令人擔(dān)憂的問(wèn)題，發(fā)人深思，給人留下了較深的印象。

比喻法：比如2011年9月《丹東日?qǐng)?bào)》刊登的一篇文章，肩題是：面對(duì)就業(yè)壓力，大學(xué)生求職不再好高騖遠(yuǎn) 主題是：走出寒冬是春天。這里的寒冬，就比喻大學(xué)生就業(yè)面臨的巨大壓力，而春天則寓意國(guó)家正在采取可行的措施幫助大學(xué)生就業(yè)。比喻運(yùn)用得貼切自然、通俗易懂。

當(dāng)然，標(biāo)題制作的方法還有很多，這里不可能面面俱到。編輯記者在擬標(biāo)題時(shí)往往會(huì)突發(fā)靈感。

總之，好的標(biāo)題，要抓住個(gè)性，要概括準(zhǔn)確、精當(dāng)。既要精益求精，又要敢于標(biāo)新立異。我國(guó)著名報(bào)人，原《人民日?qǐng)?bào)》社總編輯范敬宜曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)標(biāo)題，少者只有幾個(gè)字，多者也不過(guò)幾十字，然而其中蘊(yùn)藏著無(wú)窮的奧妙，制作標(biāo)題是一門學(xué)問(wèn)，一種藝術(shù)?！弊鳛樾侣劰ぷ髡撸覀円诮窈蟮膶W(xué)習(xí)和新聞實(shí)踐中，努力做好這門學(xué)問(wèn)，不斷研究探索這種藝術(shù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《畫龍點(diǎn)睛》——淺議新聞標(biāo)題的作用和制作 郭銀土著；[2]何純 徐新平主編《百年新聞標(biāo)題經(jīng)典》湖南大學(xué)出版社；[3]閻家波 謝青著， 《通俗新聞標(biāo)題學(xué)》中國(guó)新聞出版社；[4]吳飛《新聞編輯學(xué)》浙江大學(xué)出版社出版