苑曉赫

隨著長白山國際旅游度假區(qū)旅游業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，為了滿足游客的文化旅游需求而啟動了民俗旅游項(xiàng)目。在文化旅游中，民俗旅游的層次是相對較高的，不僅可以滿足旅游者的休閑、游樂的需求，而且還能夠滿足旅游者的求知欲望。從地方文化的角度而言，民俗屬于是生活文化范疇，其具有生態(tài)性，并在特定的區(qū)域范圍內(nèi)構(gòu)建了獨(dú)特的文化體系。在旅游景區(qū)啟動民俗文化旅游，就是將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕柣?，以使旅游景區(qū)更富于文化底蘊(yùn)并發(fā)揮其文化價值。但是，由于旅游景區(qū)無法保留民俗文化的原生態(tài)環(huán)境，而使民俗文化旅游表象化而難以承載該文化的原意。本論文著重于針對長白山國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀與問題進(jìn)行研究，以為保護(hù)長白山文化資源，促進(jìn)長白山生態(tài)環(huán)境的建設(shè)提供參考。

前言：

長白山是國家級旅游風(fēng)景區(qū)，這里不僅具有豐富的自然景觀資源，而且還具有豐厚的人文歷史資源。近年來的旅游項(xiàng)目中掀起了“白色旅游”的熱潮，長白山成為很多旅游者的首選去處。長白山以其獨(dú)特的地勢和氣候條件而形成了天然冰雪，這也成為了長白上的主要自然資源。長白山在充分展示冰雪魅力的同時，還擁有豐富的民俗文化。隨著長白山國際旅游度假區(qū)的啟動，就會發(fā)現(xiàn)旅游區(qū)為旅游者所提供的旅游產(chǎn)品多以各種物質(zhì)消費(fèi)品為主，而較少涉及到深層次的地方文化，很難將長白山的旅游品牌塑造起來。旅游業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，但是需要文化的帶動，而文化是區(qū)別各個旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵元素，所以，要發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，就提高旅游景區(qū)對旅游消費(fèi)者吸引力，而地方文化是需要高度重視的。但是，從長白山國際旅游度假區(qū)運(yùn)行現(xiàn)狀來看，明顯存在著民俗文化旅游開發(fā)不足的問題，需要深入探討。

一、開發(fā)民俗文化對于長白山國際旅游度假區(qū)所具有的現(xiàn)實(shí)意義

（一）民俗文化具有鮮明的地方特色

所謂的“民俗文化”，就是在區(qū)域范圍內(nèi)容長期傳承的文化，具有濃重的本土特色，能夠區(qū)別于其他地區(qū)的文化，且能夠給人耐人尋味之感。民俗文化的特點(diǎn)是地方特色鮮明，在生活起居和各種行為規(guī)范上都帶有本民族性。長白山地區(qū)所居住的少數(shù)民族以滿族居民和朝鮮族居民居多，這些民族的衣食住行都有自己的特點(diǎn)，而行為舉止和行事上要遵從各自的民族禮節(jié)[1]。這些民族也都有各自的禁忌是絕對不可以逾越的。這些民族特點(diǎn)對前來長白山旅游的人而言具有新鮮感，也會產(chǎn)生一睹風(fēng)采和體驗(yàn)體重的吸引力。

（二）民俗文化具有很強(qiáng)的體驗(yàn)性

目前越來越多的人開始崇尚文化旅游，意味著旅游不僅僅是休閑觀光，而是更多的是文化體驗(yàn)。這也正是旅游景區(qū)能夠令游客流連忘返的地方。關(guān)于“文化旅游”，世界旅游組織所給出的界定是，人們旅游的目的是要對該地區(qū)人們的生活狀態(tài)以及思想觀念以旅游方式予以了解。所以，文化旅游的目的是體驗(yàn)文化。在文化旅游中，民俗文化旅游是其中的重要內(nèi)容，以其民族性和民間風(fēng)俗性而給游客以極高的吸引力，使得游客來到景區(qū)更有興趣體察這里的民族風(fēng)俗，了解異地他鄉(xiāng)和不同民族的生活狀態(tài)。

（三）民族文化旅游可以深化游客對長白山國際旅游度假區(qū)的印象

長白山國際旅游度假區(qū)的主題是冰雪旅游，吸引游客到長白山休閑度假。但是，現(xiàn)在中國的很多有條件的景區(qū)都相繼開設(shè)冰雪旅游項(xiàng)目，旅游度假區(qū)如果缺乏了特色性，也就失去了對游客的吸引力。這就需要深入挖掘長白山地區(qū)與眾不同的旅游元素。將民俗文化融入到長白山旅游項(xiàng)目中，并作為重點(diǎn)內(nèi)容，讓游客到長白山國際旅游度假區(qū)體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎娘L(fēng)采，不僅可以讓游客休閑的過程中感受到當(dāng)?shù)孛袼孜幕镊攘?，還有助于推動長白山國際旅游度假區(qū)更好地發(fā)展。

二、長白山國際旅游度假區(qū)現(xiàn)行狀況

從目前的長白山國際旅游度假區(qū)開發(fā)情況來看，以冰雪服務(wù)為主體，開設(shè)了由滑雪服務(wù)中心，這里的設(shè)施以及服務(wù)形式都引薦了歐美滑雪小鎮(zhèn)的一些設(shè)計元素，融合長白山自身的特點(diǎn)而建造，既體現(xiàn)了國際旅游度假區(qū)的較高的服務(wù)品質(zhì)，也不是長白山本地的服務(wù)特點(diǎn)[2]。此外，在長白山國際旅游度假區(qū)還開設(shè)了內(nèi)容豐富的娛樂場所以滿足游客的各種需求，比如大劇院、娛樂中心、人工湖、商業(yè)街，一些從不同層次的游客的需求出發(fā)開設(shè)了不同檔次的酒店和溫泉洗浴中心，使不同層次的游客可以享受相應(yīng)的服務(wù)，同時還使得旅游度假區(qū)的服務(wù)內(nèi)容更為豐富。

從該度假區(qū)的規(guī)模上來看，所開設(shè)的旅游項(xiàng)目規(guī)模是非常大的，占地面積超過了18平方公里，而在旅游項(xiàng)目建設(shè)的投資額上也已經(jīng)超過了230億元。長白山國際旅游度假區(qū)旅游內(nèi)容豐富多彩，是其他旅游景區(qū)所無法比擬的。整個的度假區(qū)分為兩部分，即南度假區(qū)和北度假區(qū)。南度假區(qū)以休閑旅游項(xiàng)目為主，這里建設(shè)有檔次很高的度假酒店群、森林別墅、大型滑雪場、國際狩獵場、小球運(yùn)動場，還開設(shè)了漂流項(xiàng)目；北度假區(qū)屬于是旅游新城，這里以文化旅游為主，建設(shè)有文化中心、行政中心、購物中心、會議中心，同時，一些生活設(shè)施，諸如居民住宅、學(xué)校以及醫(yī)院等等都建設(shè)在這個區(qū)域。

從長白山國際旅游度假區(qū)的建設(shè)情況來看，其各項(xiàng)旅游元素的運(yùn)用和旅游區(qū)設(shè)施的打造都在向國際水準(zhǔn)邁進(jìn)，成為了高端品位的旅游產(chǎn)品。但是旅游度假區(qū)國際化發(fā)展的同時，如果脫離了本土文化，也就失去了旅游的本質(zhì)。從這一點(diǎn)而言，長白山國際旅游度假區(qū)恰恰沒有將民俗文化作為主體旅游開發(fā)元素，導(dǎo)致長白山旅游度假區(qū)建設(shè)雖然規(guī)模宏大、巨資建設(shè)，但是，其整體發(fā)展卻沒有達(dá)到預(yù)效果，其中民俗文化的缺失是主要的因素。

三、長白山國際旅游度假區(qū)民俗文化旅游開發(fā)的過程中所存在的問題

（一）長白山國際旅游度假區(qū)沒有將民俗文化規(guī)劃于其中

長白山國際旅游度假區(qū)在開發(fā)建設(shè)中，更多地從國際視角進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)，且注重規(guī)?；l(fā)展，而沒有從文化軟實(shí)力的角度出發(fā)對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕穆糜蝺r值進(jìn)行探索，更沒有將民俗文化規(guī)劃到旅游項(xiàng)目中，使得長白山國際旅游度假區(qū)的本土特色缺失。雖然在一些休閑旅游項(xiàng)目中融入了些微的地方民俗，也都是起到了渲染的作用而沒有將其本質(zhì)上的民族特點(diǎn)展示出來，導(dǎo)致長白山國際旅游度假區(qū)的旅游項(xiàng)目的競爭力受到影響。

（二）長白山國際旅游度假區(qū)沒有著力于建設(shè)民俗文化旅游設(shè)施

民俗文化旅游項(xiàng)目不僅僅是影響旅游元素，而是系統(tǒng)化工程，需要整體規(guī)劃，定向開發(fā)，才能夠發(fā)揮其文化旅游價值。長白山國際旅游度假區(qū)以冰雪文化為主題，所有的旅游項(xiàng)目都是圍繞著這一主題而展開，并配合一些服務(wù)設(shè)施建設(shè)以滿足游客的多樣化需求，民俗文化并不是度假區(qū)的主題項(xiàng)目，但是，度假區(qū)的發(fā)展離不開文化背景，失去的文化底蘊(yùn)的度假區(qū)也難以發(fā)揮其旅游價值，因此，在度假區(qū)建設(shè)中，民俗文化旅游是重要的補(bǔ)充性項(xiàng)目，是不可或缺的。在長白山國際旅游度假區(qū)中，沒有對民俗文化旅游設(shè)施加大建設(shè)力度，也是長白山國際旅游度假區(qū)發(fā)展緩慢的關(guān)鍵問題所在。

（三）長白山國際旅游度假區(qū)沒有著力于開發(fā)民俗文化商品

人參和鹿茸都是長白山地區(qū)的特產(chǎn)。到目前為止，長白山依然這些特產(chǎn)作為重要的旅游商品，而沒有將具有本土特色的民俗文化商品開發(fā)出來。長白山區(qū)域的少數(shù)民族文化有滿足的薩滿文化、朝鮮族文化等等，這些文化具有抽象性，游客在旅游區(qū)可以體驗(yàn)這些文化形式的存在，但是，如果沒有購買些相應(yīng)的紀(jì)念品，就必然會留下遺憾。從度假區(qū)的角度而言，旅游商品是主要的利潤來源，如果將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕ㄟ^旅游商品的形式展示出來，游客為了不枉此行而購買一些紀(jì)念品，這些具有民俗風(fēng)情的旅游商品就更能夠吸引游客的眼球，而且能夠?yàn)槎燃賲^(qū)創(chuàng)造更客觀的利潤[3]。從地方文化的角度而言，融入了民俗文化等等旅游商品還可以發(fā)揮宣傳作用，讓更多的人對長白山的民俗文化感興趣，產(chǎn)生前來長白山體驗(yàn)的欲望，從而增加了長白山國際旅游度假區(qū)的旅客數(shù)量。從目前的長白山國際旅游度假區(qū)的旅游商品情況來看，由于沒有對開發(fā)民俗文化旅游商品予以足夠的重視，就意味著沒有對本地的民俗文化資源有效利用，導(dǎo)致文化資源浪費(fèi)。

四、長白山國際旅游度假區(qū)的民俗文化旅游運(yùn)行模式

（一）將民俗文化作為酒店主題文化

長白山國際旅游度假區(qū)的主要旅游項(xiàng)目是冰雪旅游。要將民俗文化旅游充分地發(fā)揮出來，就要以其為輔助元素，用于滿足游客的其它服務(wù)項(xiàng)目上。比如，度假區(qū)的快捷酒店、假日酒店、凱悅會議酒店以及柏悅度假酒店都屬于是星級酒店，雖然都樹立了品牌形象，卻難以令人感受到地方特色。將民俗文化作為酒店的主題進(jìn)行酒店設(shè)計，可以在餐廳開設(shè)滿族特色餐館或者朝族特色餐館，還可以運(yùn)用民俗文化元素裝飾房間，令游客在飲食和居住上感受少數(shù)民族文化。

（二）將民俗文化產(chǎn)品一條街建立起來

中國的旅游，購物是一大特色，因此，在長白山國際旅游度假區(qū)建立民俗文化產(chǎn)品一條街是非常必要的。要求整個的一條街都能夠?qū)?dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族特色呈現(xiàn)出來，令游客有耳目一新之感。雖然度假區(qū)要走國際化發(fā)展路線，但是，中國傳統(tǒng)文化正是國際化發(fā)展進(jìn)程中的重要內(nèi)容[4]。民族的才是世界的，而民族文化也正是備受游客關(guān)注的一部分內(nèi)容，因此，長白山國際旅游度假區(qū)要走國際化發(fā)展道路與保留民俗文化并不沖突，相反，民俗文化對度假區(qū)的國際化發(fā)展還起到了一定的促進(jìn)作用。

長白山是滿族的發(fā)祥地，滿族的民俗資源體現(xiàn)在服裝、飲食、住房等等方面，祭祀文化是極具特色的。由于長期以來滿族與漢族的融合，兩個民族的文化在一定程度上同化了。將民俗文化產(chǎn)品一條街上塑造為滿族傳統(tǒng)街區(qū)，將滿族的特色文化展示出來，對滿族文化的傳承起到了促進(jìn)作用，還使得商界成為度假區(qū)的一大景觀。

（三）長白山國際旅游度假區(qū)可以建立民俗文化旅游專線

民俗文化是長白山地區(qū)的一大特色，對游客具有極強(qiáng)的吸引力。游客到長白山不僅可以感受冰雪旅游的魅力，還可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，包括服裝文化、飲食文化都是游客們所感興趣的。為了滿足游客體驗(yàn)地方文化的需求，長白山國際旅游度假區(qū)可以與旅行社共同規(guī)劃長白山民俗文化旅游專線，讓游客在休閑娛樂的同時，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?。比如，長白山國際旅游度假區(qū)開設(shè)朝族特色文化旅游線路，讓游客了解當(dāng)?shù)爻r族居民的生活狀況，參與朝鮮族人民的各種民族節(jié)慶活動。這樣，就可以在朝鮮族的民族節(jié)日時吸引更多游客來度假區(qū)旅游，并使得長白山國際旅游度假區(qū)打造了具有本土特色的文化品牌。

五、總結(jié)

綜上所述，民俗文化是地方文化中的重要組成部分，長白山旅游國際旅游度假區(qū)要走國際化發(fā)展道路，就要開發(fā)高品位的旅游資源，其中本土文化資源是不可忽視的重要組成部分。但是，從目前的長白山旅游國際旅游度假區(qū)建設(shè)情況來看，很顯然沒有對民俗文化元素充分利用。將本地區(qū)的民俗文化融入其中，以文化特質(zhì)為核心內(nèi)容有助于塑造獨(dú)具特色的長白山旅游形象。

（作者單位：長春大學(xué)旅游學(xué)院）