楊晨穎

服裝是創(chuàng)造美好生活的基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是集中體現(xiàn)人類(lèi)文化創(chuàng)意、技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在提高生活質(zhì)量、發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步等方面發(fā)揮著重要作用。

“十二五”期間，中國(guó)服裝行業(yè)在國(guó)家的一系列方針政策指導(dǎo)下，深入實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀(guān)，實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展?！笆濉笔巧罨母?、全面調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的攻堅(jiān)期，也是推進(jìn)服裝行業(yè)由大變強(qiáng)的關(guān)鍵期。

面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)升級(jí)；產(chǎn)業(yè)變革不斷深化；價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制不斷變革等種種挑戰(zhàn)，中國(guó)服裝行業(yè)需要站在新的高度，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)。

當(dāng)下，全球服裝業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)整合的變革期，發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期“去工業(yè)化”導(dǎo)致其“再工業(yè)化”面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺失等困難，這為我國(guó)制造業(yè)追趕、并行、超越留出一定的時(shí)間和空間。

不僅國(guó)際形勢(shì)有利，“十三五”期間，我國(guó)工業(yè)化水平的不斷提升，也將為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有利的條件。而且“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，成為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)更大范圍、更高效能地整合產(chǎn)業(yè)資源的有利手段。

所以，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，利用良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，抓住創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在“十三五”期間向著正確的方向努力發(fā)展。如此，服裝業(yè)在改革開(kāi)放以來(lái)積累的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能，必然在新的發(fā)展時(shí)期得到有效釋放。

觀(guān)察 Observation

全球零售業(yè)增長(zhǎng)回暖

相對(duì)于前兩年的低迷，全球零售業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出增長(zhǎng)回暖的積極信號(hào)，但是由于消費(fèi)者的數(shù)字化行為正飛速發(fā)展，全球零售商正面臨著滿(mǎn)足消費(fèi)者預(yù)期數(shù)字化能力的挑戰(zhàn)。

德勤全球最新發(fā)布的《2016年全球零售力量：跨越新數(shù)字化鴻溝》報(bào)告顯示，2014財(cái)年（包括2015年6月止財(cái)年）全球250強(qiáng)零售商實(shí)現(xiàn)總收入4.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)4.3%，較2013財(cái)年的4.1%穩(wěn)步上升，而每家零售商的平均規(guī)模超過(guò)179.1億美元。但是，地區(qū)發(fā)展并不均衡，北美地區(qū)和非洲、中東地區(qū)零售業(yè)收入增長(zhǎng)，而亞太地區(qū)、歐洲和拉美地區(qū)的零售業(yè)收入有所下滑。

金融市場(chǎng)高頻波動(dòng)成新常態(tài)

2015年以來(lái)，全球頻繁、短促、傳播極快的巨幅金融市場(chǎng)波動(dòng)令人印象深刻，根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的最新測(cè)算，去年美股市場(chǎng)波動(dòng)創(chuàng)下1929年以來(lái)的最高值，而這可能是2016年的“新常態(tài)”了。

IMF副總裁朱民表示，加息和經(jīng)濟(jì)放緩將帶來(lái)市場(chǎng)估值調(diào)整，大幅波動(dòng)在所難免。但這并非崩盤(pán)，更多是對(duì)市場(chǎng)信心的沖擊，畢竟全球仍有近3.4%的經(jīng)濟(jì)增速。

TPP簽署協(xié)議再議擴(kuò)員

盡管TPP12國(guó)官方的簽字儀式已經(jīng)確定于2月4日在新西蘭的奧克蘭舉行，但2016年TPP在美國(guó)國(guó)會(huì)仍將繼續(xù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

美國(guó)參議院金融委員會(huì)主席Orrin Hatch表示：“我認(rèn)為這件事在這一財(cái)年結(jié)束之前，是沒(méi)有太大可能完成的?！?/p>

與此同時(shí)，即將齊聚的12國(guó)貿(mào)易部長(zhǎng)會(huì)討論擴(kuò)大TPP成員的可能性，其中的候選成員包括韓國(guó)等。

事件 Event

如意集團(tuán)有意收購(gòu)法國(guó)SMCP

根據(jù)彭博社消息，英國(guó)Lion Capital投資基金公司已經(jīng)提交收購(gòu)申請(qǐng)，意欲購(gòu)買(mǎi)KKR投資公司所持有的65%股份。Lion Capital投資公司入股的公司包括American Apparel、Jimmy Choo、All Saints、La Senza、John Varvatos等。

不過(guò)有意收購(gòu)的并不只是這間英國(guó)投資公司，中國(guó)的如意集團(tuán)也提交了收購(gòu)申請(qǐng)。該集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋生產(chǎn)和銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)，其營(yíng)業(yè)額超過(guò)42億歐元（300億元人民幣）。

法國(guó)時(shí)裝公會(huì)推出數(shù)碼內(nèi)容

在巴黎男裝時(shí)裝周期間，法國(guó)時(shí)裝公會(huì)推出一系列全新數(shù)碼工具，以及移動(dòng)端APP和多個(gè)全新平臺(tái)。

除了官網(wǎng)的改造之外，另外一個(gè)吸引人的就是Designers Apartment平臺(tái)，提供與多位年輕設(shè)計(jì)師有關(guān)的圖片、文字、視頻以及其他新聞內(nèi)容。同時(shí)，Designers Apartment陳列廳每年3月份和10月份舉辦兩次。此舉有助于推介法國(guó)制造新生代，并為他們與媒體和買(mǎi)家“搭橋牽線(xiàn)”。

優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃發(fā)展配飾業(yè)務(wù)

優(yōu)衣庫(kù)總裁柳井正在東京早稻田大學(xué)接受企業(yè)家和大學(xué)生提問(wèn)時(shí)透露他希望將集團(tuán)業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展至帽子、手袋、鞋履以及其他配飾產(chǎn)品。這并不是一個(gè)憑空想像的構(gòu)思。

迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)言人向法新社證實(shí)，“我們已經(jīng)有幾款配飾產(chǎn)品，但柳井正先生希望進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)系列”。

最近幾年他還希望將自己的公司打造成為全球最大的基本款服裝企業(yè)，目標(biāo)是在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億日元（2790億元人民幣），這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)逐步接近，其中在2010年至2015年期間已經(jīng)翻倍接近1.7萬(wàn)億日元。

數(shù)字說(shuō)話(huà) Statistics

+6.8%

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2015年紡織行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)6.8%，高于6%左右的工業(yè)增速目標(biāo)，順利由外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)向型經(jīng)濟(jì)。

-7%

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)貨品貿(mào)易進(jìn)出口總值24.59萬(wàn)億元，較2014年下降7%。其中，出口14.14萬(wàn)億元，下降1.8%；進(jìn)口10.45萬(wàn)億元，下降13.2%。

+11.1%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額28635億元，同比名義增長(zhǎng)11.1%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.7%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額15367億元，增長(zhǎng)8.6%。

-0.1%

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年全年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5個(gè)百分點(diǎn)，也是自2012年以來(lái)增速連續(xù)第四年下降。

+10%

2015年，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）551590億元，比上年名義增長(zhǎng)10%（扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12%），增速比1—11月份回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比速度看，12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）增長(zhǎng)0.68%。

國(guó)際 International

全球百貨業(yè)夾縫求生

近日，美國(guó)百貨巨頭梅西百貨、彭尼百貨、塔吉特百貨先后宣布今年將有關(guān)店計(jì)劃，英國(guó)馬莎百貨也將關(guān)閉部分國(guó)際市場(chǎng)門(mén)店。從這些收縮計(jì)劃可以看出，2016年全球百貨業(yè)難以復(fù)蘇。

在去年終結(jié)14家門(mén)店后，梅西百貨今年預(yù)計(jì)關(guān)閉40家門(mén)店。西爾斯百貨在關(guān)閉235家店后，仍持續(xù)這一策略。塔吉特百貨的計(jì)劃則是開(kāi)發(fā)類(lèi)似便利店業(yè)態(tài)的小型門(mén)店，并通過(guò)裁員、縮減各類(lèi)支出等方式釋放更多的資金，進(jìn)行新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入。

新加坡85%年輕網(wǎng)購(gòu)者看重低價(jià)

近日，新加坡理工學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，新加坡年輕人網(wǎng)購(gòu)時(shí)對(duì)商品價(jià)格的重視程度超過(guò)質(zhì)量。

這項(xiàng)調(diào)查是基于對(duì)816名15到35歲受訪(fǎng)者的訪(fǎng)問(wèn)，目的是了解年輕人的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。其中，85.9%的受訪(fǎng)者表示，他們更容易受低價(jià)影響；47.3%的受訪(fǎng)者選擇了產(chǎn)品質(zhì)量；95.8%的受訪(fǎng)者指出，如果某一商品在本國(guó)沒(méi)有售賣(mài)，這便是最大的網(wǎng)購(gòu)動(dòng)力。更有趣的是，這項(xiàng)調(diào)查還指出了男性和女性網(wǎng)上購(gòu)物行為的不同—女性普遍花更多的時(shí)間搜索，而男性則是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)更多的錢(qián)。

盧旺達(dá)發(fā)布二手服裝進(jìn)口禁令

近日，盧旺達(dá)貿(mào)易與工業(yè)部長(zhǎng)弗朗索瓦·卡寧巴發(fā)布禁令，禁止盧旺達(dá)繼續(xù)進(jìn)口二手服裝，借以保護(hù)本地的紡織業(yè)。

但對(duì)大多數(shù)盧旺達(dá)人來(lái)說(shuō)，這一政令并不令人欣喜。因?yàn)楸R旺達(dá)服裝市場(chǎng)的大多數(shù)生意人都是從事二手服裝貿(mào)易，并且從美國(guó)、歐洲和亞洲進(jìn)口二手服裝，賣(mài)給盧旺達(dá)當(dāng)?shù)厝恕?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年盧旺達(dá)進(jìn)口服裝共花費(fèi)約8000萬(wàn)美元，其中二手服裝的進(jìn)口花費(fèi)1500萬(wàn)美元?？▽幇捅硎?，為了降低巨大的成本，有必要號(hào)召各方共同努力來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)胤b業(yè)的發(fā)展，使其能夠滿(mǎn)足盧旺達(dá)的市場(chǎng)需求，同時(shí)也能降低當(dāng)?shù)厍嗄甑氖I(yè)率。

聲音 Speech

“2016年對(duì)市場(chǎng)而言將是非常困難的一年，市場(chǎng)可能進(jìn)一步下跌。如果市場(chǎng)有一個(gè)真正的底部，那這個(gè)底部將在今年被多次測(cè)試。

中國(guó)對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)而言仍是最重要的國(guó)家。中國(guó)擁有非常龐大的外儲(chǔ)積累，在世界經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)的責(zé)任越來(lái)越大，但面臨的問(wèn)題也越來(lái)越棘手。

不論對(duì)于中國(guó)本身還是全球經(jīng)濟(jì)而言，如果中國(guó)能采用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的解決方式來(lái)應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的問(wèn)題，無(wú)疑更為有利?！?/p>

—被全球投資者奉為“神”一般的投資大師索羅斯去年退休沉寂一段時(shí)間后，近日頻繁喊話(huà)。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭正在變好，今年會(huì)比去年好。因?yàn)樾碌娜丝诩t利正在形成，且數(shù)量也是驚人的。預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)一步從7%下降至6.5%，直到以后長(zhǎng)期保持5%—6%就行了?！?/p>

—著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)厲以寧，在近日采訪(fǎng)談到對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的看法。

“無(wú)印良品的目標(biāo)是成為一個(gè)‘競(jìng)而不‘爭(zhēng)的企業(yè)。足球、籃球等運(yùn)動(dòng)屬于‘爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)，若是對(duì)手出現(xiàn)失誤或是打入烏龍球，我們會(huì)幸災(zāi)樂(lè)禍；而田徑、馬拉松等則屬于競(jìng)的項(xiàng)目，當(dāng)對(duì)手跌倒時(shí)，我們絕不會(huì)感到開(kāi)心。”

—1月14日，日本良品計(jì)劃現(xiàn)任社長(zhǎng)金井政明在以“基于企業(yè)理念的經(jīng)營(yíng)管理”為主題的演講中，闡述了無(wú)印良品的戰(zhàn)略和理念。

“‘雙十一期間，70%的商家是新實(shí)體，這些企業(yè)在3年前都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，它們完全是按照新人類(lèi)的消費(fèi)需求出現(xiàn)的。所以，不是實(shí)體不行了，是你的實(shí)體不行了；不是零售不行了，而是你們家的零售不行了?！?/p>

—1月10日，馬云在浙商總會(huì)“2016浙商經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析研判會(huì)”上表示，想真正了解市場(chǎng)，就必須要接近年輕人。

“互聯(lián)網(wǎng)+本質(zhì)上加的是實(shí)體企業(yè)，這是實(shí)體企業(yè)的主場(chǎng)。2016年，更多實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式將可能逐漸崛起，并在未來(lái)成為主流。”

—蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在近日采訪(fǎng)中表示。

媒體報(bào)道 Media Reports

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2016-01-19

千禧一代成為全球奢侈品消費(fèi)主力2015年境外消費(fèi)超1.5萬(wàn)億

根據(jù)德國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK最新的一份調(diào)研報(bào)告顯示，2015年中國(guó)游客支出為2290億美元（約合人民幣1.5萬(wàn)億）。其中，部分金額也花費(fèi)在香港或東南亞國(guó)家，比如泰國(guó)和臺(tái)灣，這些地方并沒(méi)有太多奢侈品牌門(mén)店；同時(shí)前往歐洲、北美、韓國(guó)和日本的游客數(shù)量也在增長(zhǎng)。這不僅再次說(shuō)明了中國(guó)游客的重要性，在旅游趨勢(shì)和支出方面的數(shù)據(jù)也對(duì)奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的指向有所啟發(fā)。

如今奢侈品行業(yè)需要了解如何吸引中國(guó)游客群，并熟悉不同的年齡層，以幫助品牌更好地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。而在中國(guó)出境游客中，有半數(shù)年齡在15歲至29歲之間，37%的人在30至44歲之間。

此外，這項(xiàng)研究還指出，66%的中國(guó)千禧一代屬于高收入階層，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，收入將進(jìn)一步增加。中國(guó)千禧一代人群數(shù)量和財(cái)富的增長(zhǎng)將使其成為對(duì)品牌最有利可圖的潛在消費(fèi)群。

《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》2016-1-15

讓O2O們死個(gè)明白

在O2O領(lǐng)域，最早出現(xiàn)的模式往往是如外賣(mài)O2O、上門(mén)美業(yè)之類(lèi)的高頻生活服務(wù)。而這些推出此類(lèi)上門(mén)服務(wù)的O2O，則普遍是用“懶人經(jīng)濟(jì)”來(lái)包裝自己的美好前景。

但在實(shí)際實(shí)踐中，所謂的剛需并不存在。且不論體驗(yàn)場(chǎng)景如何，僅僅一個(gè)時(shí)間成本，也不過(guò)是壓縮了顧客到線(xiàn)下實(shí)體店的路程時(shí)間，以及可能出現(xiàn)的排隊(duì)時(shí)間。

無(wú)法和線(xiàn)下門(mén)店在服務(wù)上拉開(kāi)差異，就難以挖掘這個(gè)既有的高頻的存量市場(chǎng)。反而，走洗衣路線(xiàn)的e袋洗之所以能保持活力，恰恰源自盡管它是用高頻低價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)，但其實(shí)挖掘的是一個(gè)增量市場(chǎng)，即在原有線(xiàn)下洗衣門(mén)店主要發(fā)力于中高檔服裝清洗業(yè)務(wù)之外，重點(diǎn)挖掘?qū)沤z人群的普通衣物清洗，這制造出了一個(gè)剛需。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2016-1-21

從達(dá)沃斯論壇看中國(guó)經(jīng)濟(jì)四大關(guān)注點(diǎn)

備受關(guān)注的2016年世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)（冬季達(dá)沃斯論壇）1月20日在瑞士達(dá)沃斯拉開(kāi)帷幕。此次會(huì)議以“掌控第四次工業(yè)革命”為主題，將聚焦全球增長(zhǎng)“新常態(tài)”、中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、科技進(jìn)步和第四次工業(yè)革命、全球安全和環(huán)境四大熱點(diǎn)問(wèn)題。

第一，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)首當(dāng)其沖。第二，緩解世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)心。第三，解釋中國(guó)的現(xiàn)行政策和將要采取的改革。第四，當(dāng)前中國(guó)股市和匯市的劇烈波動(dòng)吸引了全世界所有目光，中國(guó)需要借此重要國(guó)際場(chǎng)合增強(qiáng)外資對(duì)中國(guó)的信心。隨著金融全球化和信息全球化的不斷加深，國(guó)際金融市場(chǎng)間的聯(lián)系越發(fā)緊密，各國(guó)經(jīng)濟(jì)政策間的相互影響也將越來(lái)越深刻，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)確立。