盧麗麗

董 倩：最后想問一下盧副秘書長(zhǎng)，您在從事的工作中，感覺品牌建設(shè)現(xiàn)狀如何？您認(rèn)為當(dāng)我們國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)都存在問題的情況下，是否應(yīng)該加大在國(guó)際舞臺(tái)上的曝光率？

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多品牌的現(xiàn)狀并不是特別樂觀。我們都知道，咱們國(guó)家現(xiàn)在整體上產(chǎn)品的產(chǎn)量非常大，已經(jīng)是無可置疑的世界第一大貿(mào)易國(guó)、第一大經(jīng)濟(jì)體，但是數(shù)得清、能夠讓人叫上來的品牌非常少，尤其是在國(guó)外知名品牌排行榜中，很少看到中國(guó)品牌的身影。我們研究了這個(gè)問題，認(rèn)為應(yīng)該從兩個(gè)方面來看：第一，要承認(rèn)我們確實(shí)有差距。中國(guó)企業(yè)跟國(guó)際一流公司相比，確實(shí)在品牌建設(shè)上存在差距。第二，要注意到還有一個(gè)很重要的原因不可回避，即我們?cè)谄放圃u(píng)價(jià)方面沒有話語權(quán)。畢竟有名的品牌評(píng)價(jià)方法都是發(fā)達(dá)國(guó)家掌握的，而所有的方法、所有的排行榜單可能都是市場(chǎng)行為，每個(gè)公司都有自己國(guó)家背景的色彩在其中，所以排行榜在一定程度上也影響了中國(guó)品牌在世界人民面前的曝光率。

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品來說，質(zhì)量還是非常重要的問題。國(guó)際上其實(shí)更關(guān)注無形資產(chǎn)，包括商標(biāo)、品牌的歷史和文化，都是無形資產(chǎn)中的一部分。我們認(rèn)為，要從綜合的角度來共同發(fā)力，才能把咱們國(guó)家企業(yè)的品牌搞好。剛才江中集團(tuán)老總說到，我們是說得不如做得好，我們有很多技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容無法向老百姓展示，老百姓不知道我們做了這么多好東西、我們有這么多的突破。其實(shí)，現(xiàn)在品牌評(píng)價(jià)已經(jīng)考慮到了這個(gè)問題，做品牌評(píng)價(jià)的時(shí)候不僅要考慮到質(zhì)量、服務(wù)，同時(shí)也要考慮到技術(shù)創(chuàng)新，在考慮技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)候就會(huì)考慮這個(gè)企業(yè)有多少博士后工作站、多少國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室以及什么樣的研發(fā)實(shí)力。我們不僅考慮品牌包裝的問題，也考慮它的內(nèi)功，從基礎(chǔ)質(zhì)量建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)以及技術(shù)研發(fā)等實(shí)實(shí)在在的內(nèi)功抓起，綜合來考慮怎么打造品牌。

責(zé)編/ 楊鵬峰 賈娜