李杰

大連國(guó)際馬拉松 城市旅游

近年來(lái)，在全國(guó)的大小城市形成一股舉辦馬拉松賽事的熱潮，馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)開(kāi)展馬拉松賽事，一方面，可以改善當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境衛(wèi)生狀況，提高當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的吸引力；另一方面，可以給旅游者娛樂(lè)、休閑的平臺(tái)，帶動(dòng)餐飲、服務(wù)、交通的消費(fèi)，塑造了城市旅游品牌形象，提高了城市的知名度和影響力。第一屆大連國(guó)際馬拉松創(chuàng)辦于1987年，每年一屆，只有在2013年因?yàn)槭\(yùn)大連賽區(qū)承辦工作停辦過(guò)一屆。從1987年到2016年，大連國(guó)際馬拉松已經(jīng)成功舉辦29屆，是國(guó)內(nèi)歷史最悠久的馬拉松賽事之一，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的銀標(biāo)賽事。自創(chuàng)辦至今，大連國(guó)際馬拉松產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，極大地提高了大連市的知名度和影響力，刺激了大連城市旅游業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了GDP的增長(zhǎng)。

提升城市知名度美譽(yù)度和影響力

（1）提高大連市的知名度

在大眾傳媒快速發(fā)展的今天，人們獲取信息將更加方便和快捷，而且能夠最大程度的超越時(shí)空局限。通過(guò)大眾傳媒的廣泛宣傳，提高曝光率，能夠在短時(shí)間內(nèi)提高旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)識(shí)，從而提高城市的知名度。在大連國(guó)際馬拉松的前期籌備和舉辦期間，吸引了大批新聞媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，在整個(gè)前期準(zhǔn)備過(guò)程中，省內(nèi)外媒體通過(guò)電視新聞、報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)等形式對(duì)大連國(guó)際馬拉松在招商引資、會(huì)議組織、環(huán)境衛(wèi)生改善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面工作進(jìn)行追蹤報(bào)道，馬拉松比賽當(dāng)天，大連電視臺(tái)、大連人民廣播電臺(tái)采用航拍的形式對(duì)馬拉松比賽作全程直播，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，通過(guò)各方媒體對(duì)大連國(guó)際馬拉松進(jìn)行的“全方位、多層次、寬領(lǐng)域”的宣傳報(bào)道，提高了大連城市旅游的吸引力，提升了大連城市的知名度。

（2）塑造大連旅游品牌形象

像類似于馬拉松這樣的大型體育賽事是現(xiàn)代社會(huì)大眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也是各個(gè)城市展示形象，拉升消費(fèi)的理想平臺(tái)。得到社會(huì)大眾和媒體的廣泛關(guān)注后，城市旅游也因此形象塑造的新舞臺(tái)和旅游宣傳的新平臺(tái)，大連市利用馬拉松這一大型體育賽事，充分展示“浪漫之都”的旅游品牌形象，大連國(guó)際馬拉松的起止點(diǎn)是在大連金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，主要景點(diǎn)有黃金海岸、發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園等，同時(shí)結(jié)合市內(nèi)的旅游景點(diǎn)，星海廣場(chǎng)、老虎灘海洋公園、圣亞海底世界等以海洋為主題的大連特色旅游景點(diǎn)，向廣大游客展示出一個(gè)全新的旅游城市形象。借助大連國(guó)際馬拉松的舉辦，充分展示大連人民熱情好客、善良質(zhì)樸的優(yōu)秀品質(zhì)，借助新聞、電視等大眾媒體的廣泛宣傳和傳播，向全國(guó)展示大連的開(kāi)放、文明、友好的城市形象，馬拉松作為大連旅游宣傳的一張名片，成為大連旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑和展示大連旅游的一個(gè)窗口。

帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（1）改善城市環(huán)境衛(wèi)生狀況

大連馬拉松組委會(huì)向外界宣布，環(huán)保先行，綠色低碳，全社會(huì)共同努力打造一屆綠色環(huán)保的馬拉松賽事。大連市市政處提出了“綠色、環(huán)保、生態(tài)”的理念，園林綠化處組織人員對(duì)馬拉松賽道周圍的主次干道綠化帶進(jìn)行大規(guī)模地修剪、澆水、施肥等護(hù)理工作，對(duì)缺損的樹及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)種，而且在比賽沿線路口鋪設(shè)花卉，開(kāi)展環(huán)境整治活動(dòng)，集中整治路邊亂擺攤、違章搭建等問(wèn)題，更換和適當(dāng)增加垃圾桶，使得馬拉松賽道跟綠化帶以及花卉形成的美麗風(fēng)景緊密結(jié)合，向旅游者展示出美麗的城市環(huán)境和浪漫的旅游環(huán)境。

（2）加強(qiáng)交通運(yùn)輸建設(shè)

在加強(qiáng)交通運(yùn)輸建設(shè)方面，大連市市政公路處投資大量人力、物力、財(cái)力，對(duì)比賽賽道金石路、遼河?xùn)|路、遼河西路進(jìn)行大規(guī)模的修繕，比賽期間禁止車輛行人通過(guò)，禁止兩側(cè)停車，確保比賽的安全進(jìn)行。專門為馬拉松賽開(kāi)通多條公交線路，方便旅游者和參賽人員往返金石灘和大連市區(qū)，提高了輕軌的運(yùn)行效率和時(shí)間，首車時(shí)間提早，并且開(kāi)通運(yùn)動(dòng)員通道，提高了效率。

增加城市旅游人數(shù)和收入

通過(guò)大連國(guó)際馬拉松賽事的舉辦以及相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，大連市的城市旅游形象和知名度不斷提升，城市魅力不斷增強(qiáng)，使旅游產(chǎn)品體系和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷升級(jí)和改善，極大地帶動(dòng)了大連市旅游人數(shù)和旅游收入的增加。大連市重點(diǎn)推進(jìn)體育賽事旅游、溫泉滑雪旅游、鄉(xiāng)村戶外旅游等旅游項(xiàng)目，通過(guò)政府招商引資，提高宣傳力度來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外的游客，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。豐富旅游產(chǎn)品種類。完善旅游產(chǎn)品體系

大連市三面環(huán)海，海岸線長(zhǎng)，島嶼多，海洋旅游資源相當(dāng)豐富，是北方理想的休閑度假旅游圣地，每年會(huì)吸引大批國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游，大連國(guó)際馬拉松的起點(diǎn)和終點(diǎn)設(shè)在金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)，這里旅游資源相當(dāng)豐富，有綿延4.5公里的“黃金海岸”，是開(kāi)展沙灘娛樂(lè)、游泳、沖浪的理想場(chǎng)所；有驚險(xiǎn)刺激而又不失童話魔幻的主題公園一發(fā)現(xiàn)王國(guó)，滿足青少年和年輕人的娛樂(lè)需求；還有金石蠟像館、金石緣公園、國(guó)家地質(zhì)公園、飛行體驗(yàn)館等等。大連國(guó)際馬拉松作為一項(xiàng)全民參與的大型國(guó)際性賽事，對(duì)豐富旅游產(chǎn)品種類，完善旅游產(chǎn)品體系具有推動(dòng)作用，通過(guò)舉辦馬拉松賽事，把旅游產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)整合，極大地提高了當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟芰?，完善了大連城市旅游集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”于一體的旅游產(chǎn)品體系。

大連國(guó)際馬拉松作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)有著悠久歷史的老牌國(guó)際馬拉松賽事，具有顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游效應(yīng)，不僅可以增強(qiáng)大連城市旅游景點(diǎn)的吸引力，提高城市的知名度和影響力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，而且對(duì)于加強(qiáng)賽事與旅游的互動(dòng)交流，打造城市體育旅游品牌都具有十分重要的影響。