胡賽標(biāo)

【適用話(huà)題】慈善 創(chuàng)新 低調(diào)與高調(diào)

民國(guó)時(shí)期，中國(guó)有位著名愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)：胡文虎。他祖籍福建永定，發(fā)達(dá)于新加坡，后成為世界萬(wàn)金油大王、報(bào)業(yè)大王，至今“虎標(biāo)萬(wàn)金油”仍然暢銷(xiāo)世界100多個(gè)國(guó)家，是家喻戶(hù)曉的國(guó)際品牌。在那個(gè)時(shí)代，找不出比胡文虎更精于宣傳“虎標(biāo)五大良藥”的曠世奇商。另一位著名愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)陳嘉庚曾感嘆：胡文虎做廣告，出奇制勝，堪稱(chēng)“民國(guó)時(shí)期廣告第一人”。

1935年10月，胡文虎率馬來(lái)西亞華僑代表隊(duì)200多人，來(lái)上海參加第六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，引人注目，他花巨款請(qǐng)美國(guó)福特汽車(chē)廠特制了一輛世界上唯一的虎頭轎車(chē)，運(yùn)到上海。當(dāng)虎頭車(chē)駛向上海灘時(shí)，胡文虎囑咐司機(jī)減速行駛。這輛外形酷似中國(guó)虎的轎車(chē)，開(kāi)動(dòng)起來(lái)，張著血盆大口，“嗷嗷”嚎叫，虎虎生威，而兩只虎眼更是直閃紅黃相間的光焰，猶如警車(chē)上道。這時(shí)整個(gè)上海灘都轟動(dòng)了，人們沿途注目圍觀，人山人海，指指點(diǎn)點(diǎn)，議論紛紛……晚上招待會(huì)，胡文虎當(dāng)場(chǎng)宣布捐資350萬(wàn)元，在全國(guó)捐建千所小學(xué)；捐資1000萬(wàn)元，在全國(guó)捐建百座醫(yī)院。第二天，上海的報(bào)紙頭版頭條刊登新聞《虎頭汽車(chē)游上海 阿拉成了鄉(xiāng)巴佬》。胡文虎“一車(chē)成名”，成為大上海婦孺皆知的公眾人物。

此后，胡文虎做廣告越來(lái)越癡迷。他先后在海內(nèi)外各大城市創(chuàng)辦了《星洲日?qǐng)?bào)》《星華日?qǐng)?bào)》《星光日?qǐng)?bào)》《星閩日?qǐng)?bào)》《星島日?qǐng)?bào)》《星檳日?qǐng)?bào)》《星暹日?qǐng)?bào)》等25種報(bào)刊，構(gòu)建起龐大的“星系報(bào)業(yè)王國(guó)”。他請(qǐng)人編寫(xiě)漫畫(huà)故事《為什么張飛能喝斷長(zhǎng)坂橋》：張飛為什么三聲喝斷長(zhǎng)坂橋呢？只因?yàn)樗详嚽俺粤嘶?biāo)八卦丹，擦了虎標(biāo)萬(wàn)金油，所以精神抖擻，氣貫長(zhǎng)虹，聲如巨雷。而法國(guó)拿破侖為什么“兵敗滑鐵盧”？因?yàn)樗麤](méi)擦萬(wàn)金油，頭昏腦漲，指揮失誤……漫畫(huà)《望星空》：描繪一位天文學(xué)家架起天文望遠(yuǎn)鏡，眺望天空，看到的竟然全是虎標(biāo)良藥，讓人哈哈大笑。于是“虎標(biāo)萬(wàn)金油”賣(mài)得火熱極了。

后來(lái)，低調(diào)內(nèi)斂的陳嘉庚對(duì)胡文虎奇奇怪怪的廣告深感疑惑。胡文虎笑笑說(shuō)：“做廣告，我不管多少錢(qián)，只要像石子扔進(jìn)湖聽(tīng)到“嘭嘭”響。萬(wàn)金油賺了錢(qián)，我才能持續(xù)做慈善啊?！惫?，胡文虎慈善捐款多達(dá)2000萬(wàn)美元以上，這在他所處的時(shí)代，近乎一個(gè)天文數(shù)字，被稱(chēng)為“中國(guó)的洛克菲勒”。

【素材分析】胡文虎之所以能夠成為廣告第一人，全靠他不時(shí)冒出來(lái)的金點(diǎn)子。這些創(chuàng)新思維不僅給他帶來(lái)了成功，也讓他有能力做自己想做的事，比如“持續(xù)地做慈善”?；钴S的思維與非凡的氣魄成就了他，也造福了社會(huì)。無(wú)論是低調(diào)如陳嘉庚，還是高調(diào)如胡文虎，都把反哺社會(huì)作為自己畢生的事業(yè)，這樣的人生就值得點(diǎn)贊。

（特約教師 李鴻理）

New視野

2015年，前微軟CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨以792億美元個(gè)人凈資產(chǎn)蟬聯(lián)全球首富寶座。近年來(lái)，比爾·蓋茨將更多的精力放在了慈善事業(yè)上。2000年，比爾·蓋茨成立了以他和妻子名字命名的“比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)”，2008年，比爾·蓋茨宣布將580億美元個(gè)人財(cái)產(chǎn)捐給慈善基金會(huì)，并在他的遺囑中拿出98%的資產(chǎn)投入該基金，用于研究艾滋病和瘧疾的疫苗，并為世界貧窮國(guó)家提供援助。