代露

【摘 要】本文以毒疫苗事件的媒介審判表現(xiàn)為例，對當(dāng)前新媒體時(shí)代下媒介審判的社會(huì)角色進(jìn)行分析。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們越來越強(qiáng)調(diào)社會(huì)的公平、言論的自由，媒介所起到的監(jiān)管權(quán)也越來越被重視。新媒體時(shí)代的形成并非對立于傳統(tǒng)媒體，它超越的不是傳統(tǒng)媒體的組織性，而是傳統(tǒng)媒體的邏輯感——內(nèi)容及渠道的邏輯。媒介審判中，“內(nèi)容為王”的概念變成了一句永遠(yuǎn)正確的廢話。

【關(guān)鍵詞】媒介審判；新媒體；真相

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0271-01

一、自媒體環(huán)境下的媒體審判特點(diǎn)

現(xiàn)如今，微博、微信、社交網(wǎng)等的使用，代表的是社會(huì)公眾對于媒介生產(chǎn)、發(fā)布、管理等過程的參與。正因?yàn)槭鼙娬J(rèn)可且依賴媒介，所以受眾就會(huì)認(rèn)為媒介的評判都是正確的，這就是媒介審判會(huì)影響人們的認(rèn)知方式。雖然媒介不能左右人們?nèi)绾稳ニ伎?，但卻能改變?nèi)藗兯伎嫉膬?nèi)容和方向，通過一系列的框架效應(yīng)、“把關(guān)人”篩選左右著人們所關(guān)注到的現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞是被篩選過的、個(gè)別的真相，正如新聞“擬態(tài)環(huán)境”給人們帶來的感受，“它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的‘鏡子式再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。”[1]大眾媒介創(chuàng)造出的擬態(tài)環(huán)境是衡量社會(huì)媒介化的重要維度，而如今的新媒體時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都可以通過便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)表自己對于新聞事件的看法，這就加劇了媒介受眾的“碎片化”。[2]

媒介審判是指新聞媒介超越正常的司法程序?qū)Ρ粓?bào)道對象所作的一種先在性的“審判預(yù)設(shè)”。只不過完全意義上的僅憑借媒體審判就可以改變大方向上的審判結(jié)果在中國的法律體制下是不會(huì)發(fā)生的，但它是新聞媒體競爭日趨激烈下的產(chǎn)物，會(huì)有一定的存在性。在中國的媒介傳播體制下，媒介審判有三大特點(diǎn)：1.審判所針對的事件特殊或事件中當(dāng)事人的身份特殊；2.媒介審判案件的內(nèi)容大多涉及社會(huì)的公平和正義；3.自媒體出現(xiàn)后，使案件信息的傳播更為廣泛和多樣。微博的原作者不乏一些權(quán)威媒體、法律工作者、著名的評論員，然后以轉(zhuǎn)載的方式傳播開來。

二、毒疫苗事件引發(fā)的審判

2016年3月，毒疫苗事件的發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上引起了一場極具新媒體特征的“疫苗之爭”。3月18號上午8時(shí)許，“澎湃新聞”發(fā)布微博稱：《數(shù)億元疫苗未冷藏流入18省：或影響人命，山東廣發(fā)協(xié)查函》，使得山東非法疫苗案正式進(jìn)入公眾視野，此前該微博轉(zhuǎn)發(fā)量已近5萬；3月18號上午9時(shí)許，《人民日報(bào)》緊跟發(fā)布微博報(bào)道：《數(shù)億元疫苗未冷藏流入18省，或致人死亡》，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量也接近1萬；3月18號上午12時(shí)許，“央視新聞”微博發(fā)布《數(shù)億元疫苗未冷藏流入18省專家：可能致人死亡》。至此，三家媒體的官方微博對山東非法疫苗事件的連續(xù)推送使這一事件逐漸被受眾所關(guān)注，3月18號“疫苗”熱詞的話題量高達(dá)133，416。

3月21日，“財(cái)新目擊者”重發(fā)記者郭現(xiàn)中于2013年所發(fā)布的有關(guān)疫苗問題的報(bào)道，并表示：“早在2013年，財(cái)新記者郭現(xiàn)中就拍攝完成過一組有關(guān)疫苗問題的深度報(bào)道《疫苗之殤》引發(fā)過巨大反響和討論。但是三年過去了，問題依舊，悲劇也依舊在上演?！?月22日，知名博主“和菜頭”發(fā)布了一篇名為《每一個(gè)文盲都喜歡用“殤”字》的文章，針對《疫苗之殤》的報(bào)道發(fā)起抨擊。隨后，網(wǎng)友們便開始站隊(duì)，一派踩和菜頭，一派踩《疫苗之殤》，認(rèn)為文章是炒冷飯，只是加上了新的導(dǎo)語，加工而成。這種“新聞+舊聞”的報(bào)道形式引發(fā)了受眾敏感的“新聞嗅覺”，有了各自不同的審判聲音。來自媒介的不同審判聲讓受眾的關(guān)注分散了，新聞中大量孩子的鏡頭特寫給人以難以抗拒的“故事性”和“沖擊力”，使受眾由此引發(fā)情感共鳴和自危意識，由此，“孩子”又變成了傳播過程中的關(guān)鍵詞，同時(shí)聯(lián)系到其他類似事件。

在“毒疫苗”出現(xiàn)之前，地溝油、瘦肉精、毒奶粉、毒霧霾等已引發(fā)了大量的媒體審判和輿論。以往政府的公關(guān)策略不是完全的隱瞞，就是含糊其辭的回應(yīng)和報(bào)道。公眾的訴求得不到回應(yīng)和伸張，追求不到事件的真相，輿論聲音便漸漸消退了。這年頭，理智的審判并不容易，我們只有搞清楚了新聞背后的傳播機(jī)制、報(bào)道手段，以及折射出來的現(xiàn)實(shí)問題，才不會(huì)被個(gè)別不理智的媒介審判，尤其是個(gè)別自媒體的審判所影響。新媒體時(shí)代，事件產(chǎn)生之初只要足夠有爆點(diǎn)，就很大程度上決定了它的傳播速度和傳播量。然而這里面往往忽略了最重要的一點(diǎn)，那就是事實(shí)的真相到底是什么，在不明真相的情況下，媒介審判的附加情緒很容易讓傳播脫離常態(tài)軌道。

我們常說“千人之諾諾，不如一人之諤諤”。如今，在這個(gè)“千人諤諤”的時(shí)代，每一個(gè)媒體人都不應(yīng)該忘記新聞專業(yè)的原則和精神，保持理性的媒介審判態(tài)度，推動(dòng)事件向積極理性的方向發(fā)展，而不是僅僅被簡單粗暴的報(bào)道和不明真相的審判所裹挾。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬凌，蔣蕾.媒介化社會(huì)與當(dāng)代中國[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[2]苗艷.中國新媒體事件話語研究[M].成都：四川大學(xué)出版社，2015.