姜中介

相比于PC端的游戲，移動端游戲最大的特質(zhì)就是“碎片化”，而競技比賽又是相對“重度”，似乎存在著一對天然的“矛盾”。但就像很多職業(yè)體育的明星一樣，拿著手機進行電競比賽的選手，也開始享受著如同明星般的待遇，每一次的精妙操作都能換來粉絲們的歡呼。

移動端游戲在過去幾年內(nèi)的高速增長，積累下相當規(guī)模的用戶，至少從基礎(chǔ)用戶和底層流量上看，具備建立一個完整電競生態(tài)的基礎(chǔ)。因此，騰訊意圖整合多款移動競技游戲，打造完善的移動賽事體系，專業(yè)的電競明星培養(yǎng)計劃，大規(guī)模的投入內(nèi)容產(chǎn)出，聯(lián)動內(nèi)外平臺最大范圍地觸達用戶，實施內(nèi)容、發(fā)行、渠道在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。

由于MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技）類游戲天然地適合電競比賽，所以《王者榮耀》在此戰(zhàn)略下快速發(fā)展，在逐步完善移動電競的生態(tài)圈，包括資本、電競俱樂部等多方勢力都開始向這個領(lǐng)域傾斜，意圖占領(lǐng)未來的“制高點”。

為移動端提速

“相對來說，《王者榮耀》在手游里算是很重度的了，玩的時間其實已經(jīng)很長了，但是總體上玩家花在這方面的時間，和PC端是有一些不同的?！?騰訊互動娛樂市場總監(jiān)張易加對《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者表示，對于大多數(shù)玩家來說，《王者榮耀》相比很多PC端的MOBA類游戲，感觀最大不同就是“提速”。

因為一款游戲的核心玩法涉及到各種復(fù)雜的因素和限制，所以游戲“提速”并沒有看起來那么簡單。

以《英雄聯(lián)盟》為例，一場比賽大概在30到40分鐘，膠著一點的比賽甚至要將近60分鐘，而《王者榮耀》一場比賽大多都在20分鐘之內(nèi)，膠著一點的最多去到30分鐘。

在這個“提速”過程中，既要保證MOBA游戲原有的特質(zhì)，也要照顧到移動端用戶的習(xí)慣。這就意味著，《王者榮耀》并不是一款“移植類”的游戲，單純地將PC端的MOBA類游戲放到移動端去“跑”，而是從無到有地在移動端上，設(shè)計一款符合移動端習(xí)慣的MOBA游戲。

“我們做周賽、月賽、半決賽的做法跟以前（PC端電競）有很大不一樣。手段方法不一樣，用戶參與度和產(chǎn)品特性也會有不一樣，但是我們做電競的初衷和投入是一樣的?！?騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉?qū)Α?1CBR》記者表示，騰訊做移動電競的具體玩法會與PC端有所“取舍”。

相比于PC端，《王者榮耀》相當大部分的玩家，原來是沒有玩過MOBA游戲的。用戶群構(gòu)成的不同，導(dǎo)致《王者榮耀》的制作團隊要做很多“顛覆”，比如，將PC端MOBA類游戲“標配”——4個技能改成3個技能，方便玩家通過手指點擊屏幕來快速操作。

“鼠標、鍵盤還是與觸控屏幕不同的，4個技能對于用手指點擊來完成操作，有些太復(fù)雜，不光難以體現(xiàn)競技性，新手還不容易上手?！币呀?jīng)成為職業(yè)選手的鄧明和表示，3個技能更容易在手機上體現(xiàn)操作性?！岸嘁粋€技能的話，能夠搭配的戰(zhàn)術(shù)組合那些也會更多、更復(fù)雜，讓比賽時間變得更長也很有可能?！?/p>

在游戲過程中，《王者榮耀》對于補兵與不補兵上的經(jīng)濟差距，并沒有PC端的MOBA類游戲那么大，這都是方便新手入門的設(shè)置?！皩τ谄胀ㄍ婕襾碚f，在手機屏幕上，還要一刀一刀地去補兵，這難度太大?！?鄧明和表示，很多職業(yè)選手在專攻《王者榮耀》之前，都接觸過《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等PC端MOBA游戲，普通玩家則大多沒有。

此外，在游戲、賽事推廣上，《王者榮耀》也為“提速”做出了很多調(diào)整，在賽事解說上要照顧到普通用戶、新用戶，盡量簡化很多專業(yè)性的術(shù)語。“現(xiàn)階段的主要任務(wù)，是讓新的用戶群體涌進來，在看移動電競比賽的時候更容易理解?！?張易加說道。

截至目前，《王者榮耀》注冊用戶突破1億，日活躍用戶超過3000萬。

打造賽事生態(tài)

在游戲產(chǎn)品符合移動電競碎片化、易學(xué)難精等特征，且用戶數(shù)達到一定規(guī)模后，賽事便可以全面展開。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、王者城市賽（KOC）以及王者校園爭霸賽（校園賽）是由王者榮耀官方舉辦的三大賽事，與TGA、QGC、WGC三大平臺賽事以及授權(quán)賽事組成了王者榮耀整個的賽事體系。

KPL是王者榮耀賽事體系的頂端，類似職業(yè)體育中的頂級聯(lián)賽，官方引入了戰(zhàn)隊、贊助商、內(nèi)容制作方、經(jīng)紀公司、解說、直播等元素，初步打造了一個生態(tài)體系，保障生態(tài)內(nèi)各方能夠獲得各自的利益和發(fā)展。

作為KPL的次級聯(lián)賽，KOC會向KPL輸送入圍隊伍（2016年下半年KOC總決賽前兩名隊伍將參與第二屆KPL隊伍選拔），同時也在線下滲透到玩家身邊，做“家門口的比賽”。

校園賽是專門針對高校群體舉辦的比賽。核心在于通過校園賽事鋪廣校園傳播，增加高校學(xué)生群體對賽事的關(guān)注。

可以看出，騰訊學(xué)習(xí)借鑒了類似NBA、英超等成功職業(yè)體育聯(lián)賽經(jīng)驗，打造了一套以社區(qū)、普通用戶為基礎(chǔ)的賽事體系。只不過，《王者榮耀》的職業(yè)聯(lián)賽才剛剛運行第一屆，進入職業(yè)聯(lián)賽的戰(zhàn)隊是由KOC、TGA、WGC、QGC等渠道選拔出來的。“他們最初也不是職業(yè)戰(zhàn)隊，可能是在線上認識的，然后聚到線下。通過我們搭建的比賽平臺，他們一起磨合，慢慢形成凝聚力?！睆堃准诱f。

而《王者榮耀》的造星體系與職業(yè)體育專注于明星選手有所不同，分為選手、解說、視頻作者三個部分。對于選手來說，高密度的聯(lián)賽會讓選手得到充分的曝光；在解說方面，則有以傳承經(jīng)驗和培育電競?cè)瞬艦槟繕说摹癟GA Star”導(dǎo)師計劃；在視頻作者以及相關(guān)的UGC、PGC內(nèi)容方面，騰訊也與國內(nèi)某內(nèi)容團隊聯(lián)合打造游戲娛樂脫口秀節(jié)目《魚嘴滑舌》，目前平臺內(nèi)播放也突破了千萬。

爆發(fā)在即

2015年的中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，移動游戲市場的總收入超過500億元人民幣，其中移動電競收入59.7億元人民幣，約占移動游戲總收入的11%。不管是游戲數(shù)量還是游戲規(guī)模，2015年的移動電競都是穩(wěn)步增長。

有券商報告指出，在娛樂互聯(lián)網(wǎng)時代，電子競技產(chǎn)業(yè)可變現(xiàn)渠道更多樣。除了電競賽事收入，包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入外，電競衍生收入，包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入，也都非?？捎^。

換言之，移動電競可以像傳統(tǒng)PC電競一般，催生出一系列的收入體系，各方此時的介入意味著對風(fēng)口的提前布局。

“手游電競爆發(fā)是一個必然，看看之前端游電競就知道了，而且伴隨著模式、技術(shù)的成熟，這個爆發(fā)會比當時端游要來得更快。”AG超玩會的俱樂部總經(jīng)理馬海濤對《21CBR》記者表示，很多端游電競的爆款在今天所能達到的高度，就是手游電競的明天。

目前移動電競剛剛起步，選手的收入、知名度都難以企及知名的端游選手，“如果沒有比賽獎金，大多數(shù)職業(yè)選手也就是幾千塊錢的月收入，不過一旦成熟起來，選手的收入都將會翻倍?！?馬海濤表示，與很多端游項目一樣，《王者榮耀》的選手也相當“職業(yè)化”，除了正常休息日外，每天都要保證八九個小時的訓(xùn)練，其中包括技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)討論、比賽錄像分析等，并不是盲目地“打游戲”。

此外，俱樂部也在加強手游電競的投入，馬海濤介紹道，現(xiàn)在已經(jīng)有直播平臺與AG超玩會的手游戰(zhàn)隊進行合作，因為直播平臺已經(jīng)看到這些知名選手的“吸粉”、“引流”等能力。

在《王者榮耀》剛剛推出第一屆職業(yè)聯(lián)賽，就迎來了華為榮耀的贊助，其商業(yè)價值可見一斑，“與音樂、運動一樣，游戲也是年輕人喜歡的東西。本著這個原則，我們很天然地就找到了《王者榮耀》，然后一起去開展這樣的合作，為年輕人提供更好的平臺?！?榮耀海外營銷部長楊莉?qū)Α?1CBR》記者表示。

對于一些職業(yè)選手來說，也是一個“逆襲”的機會，大多數(shù)《王者榮耀》的選手都有《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等游戲的經(jīng)歷，可能因為天分、機遇等因素，在傳統(tǒng)端游電競中難以實現(xiàn)重大突破，轉(zhuǎn)投到《王者榮耀》這一藍海領(lǐng)域，機會是此前難以想象的。

“用手指觸控操作與鼠標操作非常不同，我的優(yōu)勢可能就在觸控上，這讓我找到更適合自己發(fā)揮的舞臺。PC上的MOBA游戲積累，也給了我很多戰(zhàn)術(shù)意識上培養(yǎng)?！编嚸骱驮诮衲?月剛剛結(jié)束的《王者榮耀》冠軍杯中獲得亞軍，整個戰(zhàn)隊獲得20萬元的獎金，也受到了無數(shù)粉絲的追捧。