袁晶瑩

上海江蘇路旁一棟舊式三層住宅內(nèi)，BitSE創(chuàng)始人錢德君拿出兩枚拇指大小的白色芯片，用手機APP往上一掃，一款奢侈品包的身份信息就呈現(xiàn)在手機屏幕上。

“這款包的品牌名稱、尺寸、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地、物流信息都會顯示出來。每件商品都擁有一個唯一、獨立的ID，就像是商品的電子身份證。從商品制作、生產(chǎn)開始，每件商品經(jīng)過的物流、渠道不一樣，形成的信息也不一樣?！卞X德君在接受《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者采訪時是說。

按照他的說法，如果將每一件奢侈品包配對一枚相應(yīng)芯片，將其制作、物流、轉(zhuǎn)賣信息都記錄在這個小小芯片上，那么，真?zhèn)我弧皰摺北阒?。而錢德君所描述的這一切，都依賴于一項名為“區(qū)塊鏈”的計算機技術(shù)，承載區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)采集器，將會“訴說”每一件商品的“前世今生”。

埃森哲大中華區(qū)董事總經(jīng)理羅水權(quán)曾這樣描述區(qū)塊鏈，“去中介化、去中心化、可信任是這項技術(shù)的特征，數(shù)據(jù)被記錄在一塊區(qū)塊鏈上，其他區(qū)塊鏈會同時記錄一模一樣的數(shù)據(jù)，換句話說，真相只有一個，真相就掌握在每個人手中?！?/p>

其實，自2009年區(qū)塊鏈逐漸獲得關(guān)注后，區(qū)塊鏈的應(yīng)用范圍拘泥于金融領(lǐng)域。BitSE 創(chuàng)辦之初，錢德君及其團隊也曾一度將注意力集中在金融領(lǐng)域，但效果并不理想。去年9月，BitSE 便啟動了“唯鏈”項目，轉(zhuǎn)而從大眾消費及物流貨運領(lǐng)域中尋找應(yīng)用場景，奢侈品領(lǐng)域便是第一個“試驗田”。

“當我們將區(qū)塊鏈應(yīng)用到非金融領(lǐng)域，嘗試向大眾消費領(lǐng)域靠近的時候，我們發(fā)現(xiàn)這里的天空更廣闊。”錢德君說。

防偽新武器

在諸多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)團隊中，錢德君所帶領(lǐng)的BitSE是為數(shù)不多的擁有高端商業(yè)資源的團隊，成員均來自包括阿里、IBM、LV等在內(nèi)的知名企業(yè)。在他看來，與奢侈品的合作是區(qū)塊鏈技術(shù)切入大眾消費的敲門磚。

其實對于奢侈品品牌來說，現(xiàn)階段對產(chǎn)品的管理都無法精細到每一件商品。新產(chǎn)品上市后，不久就會出現(xiàn)更多高仿品，普通消費者難以鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?，品牌方也無從得知市場上仿制品的具體數(shù)量。假貨橫行的市場，消費者的購買途徑只能局限于專賣店或托熟人代購。

唯鏈項目提出的解決方案是，將基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFC防偽芯片植入產(chǎn)品標牌背后，每塊芯片對應(yīng)一件產(chǎn)品?！胺纻问巧莩奁返挠残枨?。使用區(qū)塊鏈技術(shù)對奢侈品最大的幫助就是提高消費者對品牌的信任度、降低信用成本?！卞X德君說。

根據(jù)唯鏈項目提供的智能合約模板，品牌合作方可實現(xiàn)對芯片內(nèi)容讀寫操作、真假權(quán)限管理，對區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)讀寫操作及供應(yīng)鏈領(lǐng)域智能合約的編輯和操作。例如，在唯鏈管理后臺中，不同的商家可對產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行分析、歸類，并按照商家特定的審核程序，打包上傳所有的產(chǎn)品信息到區(qū)塊鏈上，而這些信息是不可更改的。

目前，唯鏈項目已與某國際知名奢侈品品牌簽訂合作協(xié)議，BitSE將成為首家將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)中的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司。

事實上，除箱包、皮具、珠寶、香水、設(shè)計師限量品等奢侈品產(chǎn)品外，區(qū)塊鏈的類似應(yīng)用還可以在食品安全、醫(yī)藥衛(wèi)生、監(jiān)管（海關(guān)、質(zhì)檢、藥監(jiān)、稅務(wù)）、酒類等領(lǐng)域嘗試。而錢德君也正是期冀隨著唯鏈項目的落地開花，區(qū)塊鏈商業(yè)應(yīng)用的大門能夠被一扇扇接連打開。

例如，在一盒豆腐上標注獨一無二的二維碼，消費者通過掃描二維碼可獲得這盒豆腐的信息記錄，包括生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、進入超市的日期等。

而未來區(qū)塊鏈技術(shù)之所以能夠進行商業(yè)拓展，關(guān)鍵因素之一就是，其所提供的防偽技術(shù)成本低廉。據(jù)悉，區(qū)塊鏈防偽的資金投入主要集中在研發(fā)期間，二維碼、NFC芯片等防偽產(chǎn)品的制作成本基本可控制在幾毛到十幾塊錢之間，價格越高，防偽效果越好。

錢德君告訴《21CBR》記者，商家對不同產(chǎn)品有不一樣的防偽需求，有些產(chǎn)品只需印上二維碼即可，而一些則需放入芯片以防被偽造。

有趣的是，當產(chǎn)品流經(jīng)的所有環(huán)節(jié)信息都可被記錄時，消費應(yīng)用場景將變得更為豐富。屆時，消費者想要購買一件商品時，只需用手機掃描，就可獲得該產(chǎn)品的渠道信息。

此外，借助區(qū)塊鏈，商家還可為消費者提供個性化定制。在面向C端用戶的移動APP中，消費者可通過移動端對所擁有的商品進行定制化信息寫入。如留下個性簽名、照片、通過微信和微博等社交軟件與朋友分享等，這些被區(qū)塊鏈記錄的信息都會被恒久保存。

擊穿供應(yīng)鏈

錢德君的規(guī)劃中，唯鏈項目實際是在打造一個區(qū)塊鏈商品信用平臺。在商品流轉(zhuǎn)的每個環(huán)節(jié)，相應(yīng)負責人將信息輸入?yún)^(qū)塊鏈中，同時，其他環(huán)節(jié)的相關(guān)人員也能看到商品信息。

這意味著，在運輸過程中，無論商品處在全球什么位置、處于怎樣的狀態(tài)，相關(guān)品牌商、生產(chǎn)商、物流商都可通過唯鏈的后臺管理平臺看到。商品到達消費者手中后，消費者可通過手機APP終端查看商品的過往信息。這樣一來，區(qū)塊鏈就實現(xiàn)了品牌方、生產(chǎn)方、物流方、門店及消費者的互聯(lián)。

在錢德君看來，當下產(chǎn)品數(shù)據(jù)分布在各個不同的參與方手中，生產(chǎn)信息、物流信息、銷售信息、流轉(zhuǎn)信息、原料信息、監(jiān)管信息完全割裂，沒有一個圍繞商品的完全可信的集合所有商品信息的平臺，這使得對各方來說都有很多原來無法做的事情。比如，生產(chǎn)商無法獲得商品離開倉庫后的行蹤，品牌方毫不知曉客戶的反饋等。

“區(qū)塊鏈完美地組建起了信息信任平臺，圍繞著商品將各方連接在一起，這是唯鏈最核心的價值。從防偽、供應(yīng)鏈、倉儲管理到用戶體驗，區(qū)塊鏈可以打通所有環(huán)節(jié)，讓世界和商品聯(lián)接起來，今后整個供應(yīng)鏈系統(tǒng)都會被這項技術(shù)‘擊穿?！?/p>

目前，BitSE與一家全球著名貨運代理公司正式簽訂了唯鏈資產(chǎn)管理領(lǐng)域的BAAS服務(wù)合同。BitSE已為該貨運公司的全球品牌客戶提供非標類商品追蹤、溯源、倉儲、管理等基于區(qū)塊鏈的物流管理平臺的服務(wù)。

BitSE方面透露，該貨運代理公司是世界上最大無輪經(jīng)營的公共承運方，業(yè)務(wù)范疇遍及歐洲、美洲、亞洲及非洲，擁有海運、空運及第三方物流。在全球100多個國家和地區(qū)擁有1000多個分支機構(gòu)，為來自不同行業(yè)的客戶根據(jù)不同的貨物制定、實施不同的運輸需求。

不過，區(qū)塊鏈也并非就能完美解決品牌方及物流、貨運中的所有難題。例如，在制作或流通環(huán)節(jié)，正品奢侈品包的芯片有可能被裝入其他高仿假包。錢德君對此表示，科技的發(fā)展無法杜絕人為的漏洞，也需要企業(yè)不斷采取新的管理手段來防范于未然。

“未來，當消費者可以輕松方便地在手機上使用基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用，當區(qū)塊鏈影響了人們的生活，這才是區(qū)塊鏈真正的發(fā)展。”錢德君說。