宋先智

[關(guān)鍵詞]廣播分眾化；特點(diǎn)；前景

以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時(shí)代的來(lái)臨，媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作理念也必將產(chǎn)生質(zhì)的變化。傳統(tǒng)的媒介發(fā)展模式不再適用，探索新媒體的發(fā)展模式成為嶄新的課題。在分眾化時(shí)代，受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源成了市場(chǎng)追逐的對(duì)象，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。作為廣播，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中要贏得受眾，就必須由傳統(tǒng)廣播向定制化發(fā)展，由“廣播”向“窄播”的轉(zhuǎn)變，走上分眾化之路。

一、分眾化廣播的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容多元化

分眾化廣播應(yīng)該為受眾提供大量精細(xì)分類的音頻點(diǎn)播節(jié)目并且24小時(shí)連續(xù)播出，讓不同需求的受眾都能得到滿足。例如，可設(shè)置新聞、音樂(lè)、脫口秀、綜藝娛樂(lè)、情感生活等節(jié)目。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播，分眾化廣播內(nèi)容應(yīng)該更加多元化，收聽更具靈活性。

（二）聽眾分類化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)選擇不斷擴(kuò)大，生活方式及意識(shí)形態(tài)呈現(xiàn)更加多樣化的趨向。傳統(tǒng)觀念中利用人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場(chǎng)，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。同時(shí)，人們每天要面對(duì)的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們的接受能力、分析能力，分眾化廣播節(jié)目應(yīng)該分類精細(xì)，直接將各類節(jié)目劃在固定的板塊，這讓有特定需求的受眾可以根據(jù)自己的喜好和需求隨意調(diào)整電臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容和收聽次數(shù)。自動(dòng)推送功能可以直接將節(jié)目傳遞給受眾，讓節(jié)目精準(zhǔn)到達(dá)對(duì)位人群。讓不同口味的受眾都能在分眾廣播中輕松找到自己需要的節(jié)目，不需要在多余的信息中浪費(fèi)時(shí)間。

（三）傳播碎片化

大量的碎片化節(jié)目，制作難度小，更新速度快，可以讓受眾隨時(shí)聽到新的節(jié)目。由于目標(biāo)受眾在地域、職業(yè)、階層、口味等各方面都具有不穩(wěn)定性，因而分眾化廣播的內(nèi)容生產(chǎn)必須以“碎片化”的包裝方式呈現(xiàn)出來(lái)。品種海量全面且時(shí)間短小精悍，有利于受眾有效地利用閑暇時(shí)間接受和消化，最好做到受眾利用“碎片時(shí)間”收聽“碎片節(jié)目”。此外，受眾還可以將喜歡的節(jié)目一鍵分享到微博、微信、QQ空間等社交賬號(hào)，分享給自己的好友和粉絲，從而促進(jìn)節(jié)目的更遠(yuǎn)傳播。

（四）加強(qiáng)互動(dòng)化

分眾廣播相對(duì)于傳統(tǒng)廣播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，聽眾可以直接在節(jié)目下留言。還可以在頁(yè)面中設(shè)有加油、點(diǎn)贊的板塊，或選擇成為某個(gè)私人電臺(tái)的粉絲。雖然是錄播節(jié)目，但在留言板上和主播的互動(dòng)以及對(duì)節(jié)目的反饋可大大提高節(jié)目的交互性。

二、分眾廣播的局限性及其發(fā)展前景

（一）受眾面窄

分眾化廣播的大部分都是對(duì)廣播和聲音感興趣、擁有主播夢(mèng)的年輕白領(lǐng)和校園人群。并且有很大一部分用戶只是想嘗試做主播的新鮮感，并沒(méi)有持續(xù)更新，而其他對(duì)廣播興趣不大、平時(shí)不接觸電腦或智能手機(jī)的人群以及年長(zhǎng)者對(duì)這類廣播并不熟悉或從未聽聞。

（二）收聽條件受限

和其他網(wǎng)絡(luò)廣播一樣，由于分眾廣播的收聽主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，不論是電腦還是手機(jī)，收聽都需要穩(wěn)定的隨身網(wǎng)絡(luò)，離線收聽也需要提前將節(jié)目下載好，這大大阻礙了用戶長(zhǎng)時(shí)間不間斷收聽。所以在日后的發(fā)展中，依然需要不斷加強(qiáng)對(duì)硬件條件的完善，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，分眾電臺(tái)要形成自己的獨(dú)立載體，擺脫互聯(lián)網(wǎng)的束縛，像傳統(tǒng)廣播的無(wú)線電媒介一樣，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收聽。

（三）節(jié)目質(zhì)量門檻低

“人人都是主播”的理念放低了節(jié)目制作的門檻，讓更多的普通人過(guò)了一把“做主播”的癮，然而，出現(xiàn)在分眾廣播私人電臺(tái)中的成品節(jié)目呈現(xiàn)出魚龍混雜的態(tài)勢(shì)，質(zhì)量參差不齊。大部分私人電臺(tái)主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、道德水平、個(gè)人素質(zhì)都亟待提升，節(jié)目的可聽性、原創(chuàng)性、持續(xù)性也都沒(méi)有保證。

（四）管理亟待完善

個(gè)性不代表隨意性，雖然目前自制節(jié)目需要通過(guò)官方審核才能出現(xiàn)在傳播平臺(tái)，但是一些分眾化廣播還是可以聽到很多內(nèi)容低俗、嘩眾取寵甚至無(wú)病呻吟的節(jié)目。對(duì)于媒體產(chǎn)品而言，積極健康才是可持續(xù)發(fā)展的重要保證，正確引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀是媒體義不容辭的責(zé)任。因而在日后的發(fā)展中，分眾化廣播需要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的管理，保證節(jié)目積極健康的發(fā)展方向。此外，還應(yīng)該及時(shí)清理收回那些沒(méi)有持續(xù)更新、長(zhǎng)時(shí)間“荒廢”的私人電臺(tái)，避免資源浪費(fèi)。

作為傳統(tǒng)廣播的衍生物，年輕的定制廣播在逐步發(fā)展和被受眾接受的過(guò)程中也呈現(xiàn)出不少自身發(fā)展的問(wèn)題。但正如“后麥克盧漢主義”者保羅·萊文森的“補(bǔ)救性媒介”認(rèn)為的，任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去某一種媒介功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償?？傊?，作為新媒介的定制廣播的發(fā)展前景依然是可觀的。如何突破發(fā)展瓶頸、爭(zhēng)取更大發(fā)展空間、更好地服務(wù)受眾，是分眾化廣播在未來(lái)的發(fā)展中亟待解決的重要問(wèn)題。