韓玥

[關(guān)鍵詞]四大工程；輿論導(dǎo)向；方法

最近，習(xí)近平總書記提出了在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的“48個(gè)字”職責(zé)和使命。這“48個(gè)字”深刻體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，闡明了時(shí)代和形勢發(fā)展對新聞輿論工作提出的新要求。黨的主流媒體就要緊緊圍繞黨委政府的中心工作，發(fā)揮好輿論喉舌的作用，按照“站在制高點(diǎn)、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗”的宣傳要求，切實(shí)提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這就需要各級主流媒體做好“頭題工程”、“評論工程”、“名記者工程”、“創(chuàng)新工程”。

作為最有力的新聞輿論陣地，主流媒體的電視臺(tái)、報(bào)社都在《新聞聯(lián)播》和一版推出重大報(bào)道，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，深刻闡釋各級黨委政府重大決策、工作部署，唱響了主旋律，傳播了正能量，有力激發(fā)了人民干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大力量。但以往主流媒體在宣傳上還存在著很大差距和不足：一是輿論導(dǎo)向總體正確，但引領(lǐng)力度不夠。沒有形成一石激起千層浪的傳播效果。一些報(bào)道存在“空對空”、“溫吞水”，看似熱熱鬧鬧，實(shí)則無效傳播，不僅發(fā)揮不了凝心聚力作用，受眾甚至?xí)枚鷧?；二是思想不深刻，缺乏思辨，淺、平、碎的報(bào)道比例較大，很難形成輿論聲勢；三是基層故事講得不夠精彩，創(chuàng)新表達(dá)匱乏。要全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，把新聞輿論工作做得更好，就要把“頭題工程”作為壓倒一切的1號(hào)工程，精準(zhǔn)發(fā)力。

圍繞中心，服務(wù)大局，是實(shí)施“頭題工程”的重中之重。要引入“靶向”宣傳理念，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是劍入靶心、精準(zhǔn)發(fā)力。要研讀各級黨委政府的系列政策措施，獲取采訪線索。加大對編輯記者的培訓(xùn)力度，有針對性的邀請相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及專家講座，進(jìn)一步提升編輯記者政策水平，要與黨委政府的智囊團(tuán)成員交流溝通，得到報(bào)道重點(diǎn)。聘請專家學(xué)者作為媒體的閱、視評員，定期對報(bào)道提出意見和建議，為重點(diǎn)策劃提供信息，指導(dǎo)報(bào)道工作。第二個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是策劃過程。做到開門搞策劃，建立智庫，擁有自己的專家團(tuán)隊(duì)。策劃力求高端、有深度、有思辨性和指導(dǎo)性。第三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是執(zhí)行過程。建議引入項(xiàng)目管理機(jī)制，組建頭題策劃與執(zhí)行項(xiàng)目組。抽調(diào)精兵強(qiáng)將，形成“特戰(zhàn)部隊(duì)”。專職研究策劃戰(zhàn)役報(bào)道、大型報(bào)道活動(dòng)。讓項(xiàng)目組每個(gè)成員有擔(dān)子、有舞臺(tái)、有榮譽(yù)、有待遇。

評論是主流媒體的旗幟和方向，如何發(fā)揮好媒體的輿論引導(dǎo)作用，就需要做好“評論工程”。編輯部要“發(fā)揮主體作用，利用好兩種資源”。主體是指要根據(jù)黨委政府中心工作，負(fù)責(zé)選題方向、規(guī)模的確定以及評論樣態(tài)的呈現(xiàn)?！皟煞N資源”即利用媒體內(nèi)外資源，建設(shè)評論員隊(duì)伍，強(qiáng)化新聞評論。在媒體外資源的使用上，要建立了“全媒智庫”。本著“立足高端，打造精品”原則，把國內(nèi)個(gè)領(lǐng)域的專家請進(jìn)智庫，充分激發(fā)專家學(xué)者的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，建立“引得進(jìn)、穩(wěn)得住、用得好”的用人制度和體系完整、激勵(lì)充分、約束有效的管理機(jī)制，讓他們?yōu)槊襟w的評論增光添彩。

在媒體內(nèi)資源的利用上，要構(gòu)建新聞專稿平臺(tái)。吸引、組織媒體內(nèi)的新聞評論高手，積極參與到新聞評論的寫作上來。充分發(fā)揮拔尖、領(lǐng)軍人才的作用，多出精品力作。革新新聞評稿制度，科學(xué)設(shè)定稿件等級評審，月度組織評審員進(jìn)行評定，年終對媒體刊播的評論稿件進(jìn)行排名，評出A稿前十名。對獲獎(jiǎng)人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并推選為拔尖、領(lǐng)軍人才。

“名記者讓主旋律更好看、主旋律讓名記者更被看好”。打造“名記者工程”是提升主流媒體影響力的有效手段。有計(jì)劃、有針對性地培養(yǎng)一批名記者，在重大活動(dòng)和日常報(bào)道中突出名記者形象，使其成為媒體的品牌和符號(hào)。讓名記者與名專欄相輔相成。電視臺(tái)可在重大報(bào)道和活動(dòng)中適當(dāng)推出出鏡記者、主持人現(xiàn)場報(bào)道。實(shí)踐證明，這一做法在提升傳播力，增強(qiáng)可看性上是行之有效的。要打造專家型名記者，發(fā)揮主流媒體記者與戰(zhàn)線聯(lián)系緊密、行業(yè)影響力強(qiáng)的優(yōu)勢，以出鏡記者、主持人走基層的形式，做到“把話講透”，把經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新現(xiàn)象新情況新問題講透講清；“把話講好”，走轉(zhuǎn)改接地氣，讓主旋律新聞春風(fēng)化雨、入腦入心。

創(chuàng)新才能永葆媒體的生機(jī)與活力，要把實(shí)施“創(chuàng)新工程”作為提升媒體影響力、吸引力的有效辦法。要在報(bào)道形式上“活”起來，針對過去經(jīng)濟(jì)報(bào)道不夠大、不夠強(qiáng)、不夠?qū)I(yè)、不夠精到、不夠藝術(shù)，存在著形式陳舊、內(nèi)容呆板、做法老套等問題，從內(nèi)容上突破，對于典型經(jīng)濟(jì)報(bào)道要遵循"主題性報(bào)道事件化"的原則。每篇報(bào)道除了報(bào)道項(xiàng)目建設(shè)成果、經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字等，還圍繞這一項(xiàng)目給當(dāng)?shù)仄鸬降慕?jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用、給當(dāng)?shù)孛裆鷰淼南踩俗兓?。要從在呈現(xiàn)形式上有突破，電視媒體在畫面拍攝上要有美感，包括大氣宏偉的項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場，工作中的人們飽滿的精神狀態(tài)等。寫法上要改變固有語態(tài)，更平實(shí)、更形象、更貼近，用老百姓聽得懂的語言來解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、介紹經(jīng)濟(jì)政策、展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成就，把概念化的東西形象化，使主題報(bào)道真實(shí)可親。強(qiáng)化電視記者出鏡，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)工地、進(jìn)車間、進(jìn)農(nóng)田，更真切地感覺經(jīng)濟(jì)發(fā)展喜人成就。對每篇電視新聞報(bào)道要有包裝，通過圖表、字幕、動(dòng)畫等包裝手段，使整條片子更形象化、更有視覺沖擊力、更具時(shí)尚感。