楊建明

摘 要：目前，我國體育事業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)盛，城市居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛程度越來越高，已經(jīng)成為居民生活不可或缺的重要內(nèi)容。隨著各種體育賽事在國內(nèi)城市舉辦，相關(guān)工作人員開始致力于研究體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系。當(dāng)下體育賽事已經(jīng)與絕大多數(shù)人的生活密不可分，它是人們?nèi)粘蕵返闹匾绞街?，體育賽事為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。該文主要將重慶市開展的各類大型體育賽事作為研究對(duì)象，深入分析體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義。

關(guān)鍵詞：重慶市 大型體育賽事 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 意義

中圖分類號(hào)：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2016）03（a）-0117-02

近年來體育事業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)盛，人們的日常生活越來越離不開體育，而其也顯現(xiàn)出重要的社會(huì)功能，不僅能夠?yàn)槿藗兊纳硇膸矸e極幫助還逐漸上升到文化高度。體育活動(dòng)不斷豐富著其精神文化，無論是在內(nèi)涵、價(jià)值上都有所提升，不斷發(fā)展體育文化能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市魅力。

1 我國體育賽事文化的不足

1.1 財(cái)政投入失衡

目前來說我國在體育方面的財(cái)政投入過于局限，僅僅只針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目開展大型賽事活動(dòng)，而對(duì)小型體育賽事活動(dòng)的投入很少。相對(duì)于冰球、滑冰等體育賽事來說，國家更加重視舉行如足球、籃球等體育賽事活動(dòng)，對(duì)賽事的投入經(jīng)費(fèi)、干預(yù)程度很強(qiáng)，反而忽視一些小型體育賽事，使其發(fā)展不均衡。

1.2 運(yùn)動(dòng)員保障制度不完善

就目前的實(shí)際情況而言，體育訓(xùn)練基地都過于重視對(duì)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力的培養(yǎng)，而忽略了綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。國家給予獲得大賽名次的運(yùn)動(dòng)員豐厚的獎(jiǎng)金，相比較而言另一部分沒有取得成績運(yùn)動(dòng)員自小加入運(yùn)動(dòng)隊(duì)，由于成績不突出職業(yè)生涯收獲的報(bào)酬并不多，反映出當(dāng)前我國運(yùn)動(dòng)員保障制度不完善的現(xiàn)象。

1.3 大型體育項(xiàng)目有待提升

世界追崇的體育活動(dòng)都是大型體育項(xiàng)目，只有不斷提高大型體育項(xiàng)目的發(fā)展，才能夠充分帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。譬如說足球項(xiàng)目，全世界最受人歡迎的大型體育項(xiàng)目就是足球，然而我國在該項(xiàng)目的發(fā)展上不盡人意。為了能夠促進(jìn)中國足球發(fā)展，需要將其作為大型體育項(xiàng)目來推廣，不斷投入干涉力度。

1.4 體育賽事的環(huán)境混亂

體育活動(dòng)向來倡導(dǎo)公平競(jìng)賽，而針對(duì)當(dāng)前我國的體育賽事開展的真實(shí)情況來看，各種有違公平競(jìng)爭的新聞屢見不鮮，例如：田徑運(yùn)動(dòng)員賽前用藥的丑聞，還有比賽名次內(nèi)定有黑幕，體育賽事文化誠信嚴(yán)重缺失的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。從一定角度來說，如今的體育賽事文化具備很強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)，它所體現(xiàn)的是整個(gè)國家的形象，直接關(guān)系著國內(nèi)未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，構(gòu)建良好的體育賽事環(huán)境很有必要。

2 體育賽事文化對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

就現(xiàn)階段而言體育產(chǎn)業(yè)主要涵蓋了體育建筑業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育金融保險(xiǎn)業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育服務(wù)業(yè)等。未來體育事業(yè)發(fā)展將逐漸轉(zhuǎn)型從行政管理過渡到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。我國開始針對(duì)重點(diǎn)體育項(xiàng)目進(jìn)行全面改革，并取得了較好地成效，體育產(chǎn)業(yè)慢慢成為新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國越來越重視體育賽事文化，不斷開辦各種大型體育賽事，該研究將以重慶市舉辦的大型體育賽事為例，分析大型體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的主要影響。

2.1 大型體育賽事的舉辦加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

近年來重慶市舉辦的國際馬拉松賽事為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了前所未所的大發(fā)展，政府等部門在財(cái)政上給予了極大地支持，并將母親河畔的奔跑定為全國金牌賽事。該賽事的舉辦不僅使得當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平有所提高，還在一定程度上提供了較多的就業(yè)機(jī)會(huì)，城市舉辦賽事的消費(fèi)品總量較大，全面推動(dòng)了重慶市的經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展。目前來說重慶市舉辦的馬拉松賽事規(guī)模較大，在經(jīng)濟(jì)上有較大優(yōu)勢(shì)，并且還能夠帶動(dòng)地區(qū)的消費(fèi)，來自世界各地的比賽人員和工作者帶動(dòng)了地區(qū)的旅游業(yè)。重慶市國際馬拉松賽使得區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，促使該地區(qū)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)?shù)仉S著馬拉松賽事的舉辦體育消費(fèi)不斷上升，也吸引了越來越多的投資者。國際馬拉松賽事加速了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而正因?yàn)楦鳟a(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，也促使連帶的產(chǎn)業(yè)都在不同程度上有所發(fā)展，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求較大，在區(qū)域體育賽事文化發(fā)展下，已經(jīng)逐漸形成相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)市場(chǎng)，由此帶動(dòng)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值大幅增長。

2.2 區(qū)域大型體育賽事促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)較好的市場(chǎng)環(huán)境十分必要。在國際馬拉松賽事的帶動(dòng)下，使得人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的概念和理解都有所改觀，從而幫助改善人們的生活?yuàn)蕵贩绞?，乃至是思維和行為方式。有了充分的認(rèn)識(shí)。在此基礎(chǔ)上來提高地區(qū)的人民群眾體育素質(zhì)，使得民族體育精神得以傳承和發(fā)揚(yáng)，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。通過市場(chǎng)調(diào)研和了解加深后，實(shí)施區(qū)域體育市場(chǎng)規(guī)劃，能夠充分將各種資源進(jìn)行整合，創(chuàng)建具有口碑的體育品牌，再來提出市場(chǎng)發(fā)展策略，從而幫助建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)制度的不斷完善，區(qū)域大型體育賽事能夠推進(jìn)體育市場(chǎng)對(duì)外開放，通過各方途徑和渠道將體育資源在區(qū)域內(nèi)自由流動(dòng)。所以說重慶市舉辦大型體育賽事如國際馬拉松大賽能夠幫助打開區(qū)域體育市場(chǎng)，在后階段還需要不斷提高體育賽事服務(wù)質(zhì)量和水平，以此來為未來的市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。

2.3 舉辦大型體育賽事有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

目前來說重慶市的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，當(dāng)前區(qū)域內(nèi)的競(jìng)技表演業(yè)、健身業(yè)的發(fā)展較為落后。這些連帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不盡人意，相對(duì)來說發(fā)展較為遲緩。在整個(gè)體育賽事文化發(fā)展中，各個(gè)類型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都需要齊頭并進(jìn)才能完善體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。而重慶市舉辦的國際馬拉松大賽，在一定程度上可以促進(jìn)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。馬拉松大賽的開辦讓重慶市居民都能夠一睹為快，感受國際水平的馬拉松比賽。國際馬拉松大賽直接刺激重慶地區(qū)的健身娛樂業(yè)的發(fā)展，并能夠?qū)⑵渥鳛槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的模式來展開，使得健身娛樂業(yè)在重慶市的體育產(chǎn)業(yè)中地位有明顯的提升。重慶市馬拉松大賽的舉辦還在一定程度上改善了區(qū)域體育項(xiàng)目開發(fā)不平衡的情況。同時(shí)還增加了其他國際體育項(xiàng)目商業(yè)開發(fā)的機(jī)會(huì)。

2.4 大型體育賽事促進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變

大型國際馬拉松賽事的舉辦對(duì)重慶市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式起到了積極作用，它在很大程度上使得區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)開始轉(zhuǎn)移，從原先由政府全權(quán)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)主導(dǎo)。從一定角度上來說，國體育事業(yè)十分重視類似國際馬拉松賽的大型賽事活動(dòng)，它關(guān)系到民族的榮譽(yù)，普通民眾也對(duì)本土運(yùn)動(dòng)員抱有較高的期望，導(dǎo)致大部分運(yùn)動(dòng)員得失心過重。而重慶市在開辦了一系列賽事之后，競(jìng)技體育的管理體質(zhì)有了較大改變，各方都放下競(jìng)技比賽的功利性，使得體育市場(chǎng)化水平得到較大提高。

3 結(jié)語

在實(shí)際的體育產(chǎn)業(yè)管理過程中，首先需要政府給予足夠的支持，能夠?qū)嵤┻m宜的舉措。同時(shí)還要制定詳細(xì)的體育市場(chǎng)規(guī)劃，通過開辦各種大型體育賽事活動(dòng)來帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。同時(shí)，還需要關(guān)注到連帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠扶持其他體育項(xiàng)目的發(fā)展，使得體育項(xiàng)目發(fā)展達(dá)到平衡狀態(tài)，促使體育賽事文化能夠持久穩(wěn)定的發(fā)展。并且要能夠不斷開發(fā)和找尋新的體育基金渠道，能夠加大體育產(chǎn)業(yè)的投入，然后合理地對(duì)資金進(jìn)行監(jiān)督管理和使用，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，全面推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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