張爍

摘 要：招貼設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中十分重要的一種表現(xiàn)形式，特別是在海報(bào)設(shè)計(jì)中，招貼設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。招貼海報(bào)設(shè)計(jì)是為視覺傳達(dá)藝術(shù)的重要方式，設(shè)計(jì)師通過自己的圖形藝術(shù)語言來表達(dá)出自己的藝術(shù)理念，而且視錯(cuò)覺圖形往往是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的主要載體。海報(bào)設(shè)計(jì)中，主要通過抓住人們視覺和聽覺的注意力，進(jìn)而喚起人們內(nèi)心深處的情感，激起他們對(duì)眼前視覺圖形的興趣，進(jìn)而誘發(fā)其欲望，更加全神貫注的投入到眼前的海報(bào)中。招貼海報(bào)中的圖形藝術(shù)是這個(gè)整體的焦點(diǎn)，所以做好招貼海報(bào)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，而且這不僅能夠給人強(qiáng)大的視覺沖擊力，在信息傳播中還能夠達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地功能和目的。文章通過對(duì)招貼海報(bào)中視錯(cuò)覺圖形應(yīng)用的探討，對(duì)如何運(yùn)用視錯(cuò)覺圖形獨(dú)特的語言產(chǎn)生新的視覺效果做具體闡述。

關(guān)鍵詞：招貼海報(bào)設(shè)計(jì)；視錯(cuò)覺圖形；視覺效果；合理應(yīng)用

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0045-03

Application of Optical Illusion Poster Graphics Poster Design

ZHANG Shuo（ Harbin Normal University ， Harbin 150080，China）

Abstract ：The poster design is a form of visual communication design is very important， especially in poster design， poster design has a strong visual impact. Poster poster design is an important way to communicate visual arts， graphic arts designer through their own language to express their own artistic ideas， and optical illusions graphic designers tend to be the main carrier in the design of the applications. In the design of posters， the main goal of rational use of optical illusion pattern by visual and auditory catch peoples attention， and thus evoke innermost feelings， arouse their interest in the immediate visual graphics， and thus trigger their desire， more preoccupied into the front of the poster. Poster poster graphic art is the focus of the whole， so do the graphic art poster design can make people instantly feel a strong visual impact， so as to achieve the purpose of rapid， accurate and efficient dissemination of information. Next， this paper discuss the application of the graphic posters of optical illusion， optical illusions on how to use graphic language to generate new unique visual effects do specifically addressed.

Key words ：poster design posters； optical illusion graphics； visual effects； the rational application

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引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，與此同時(shí)，社會(huì)各行各業(yè)也在不斷發(fā)展，為了能夠在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)有力的地位，國內(nèi)諸多企業(yè)都在擴(kuò)大其宣傳力度，而海報(bào)現(xiàn)在在社會(huì)生活的各個(gè)方面都得以廣泛應(yīng)用；此外，海報(bào)還是一種新型的宣傳媒介，在信息傳遞充當(dāng)?shù)闹匾~帶，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過對(duì)圖形加以色彩、形狀和思想內(nèi)涵上的描述，使得信息接收者能夠更加清晰明了的了解設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息。在知識(shí)飛速發(fā)展、 創(chuàng)意精彩不斷的今天，視錯(cuò)覺圖形以一種獨(dú)特的魅力讓無數(shù)設(shè)計(jì)師為之著迷；下面，本文就對(duì)視錯(cuò)覺圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作具體闡述。

一、視錯(cuò)覺的概念

（一）視錯(cuò)覺定義闡述

視錯(cuò)覺是每個(gè)人都可能經(jīng)歷的現(xiàn)象，當(dāng)人體的眼睛看到比較抽象的的事物時(shí)，會(huì)一時(shí)間反應(yīng)不過來，進(jìn)而導(dǎo)致了錯(cuò)覺的產(chǎn)生，而實(shí)際上是由于人們?cè)陂L(zhǎng)期的視覺經(jīng)驗(yàn)中產(chǎn)生了主觀的意識(shí)，而累積的意識(shí)與實(shí)物的真實(shí)存在狀態(tài)不一致，所以導(dǎo)致人們看到抽閑事物時(shí)對(duì)真實(shí)事物的產(chǎn)生了錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。這些意識(shí)會(huì)經(jīng)過視覺神經(jīng)傳遞給大腦，進(jìn)而使得大腦接收到了錯(cuò)誤的信息，這就是大腦中錯(cuò)誤印象的來源。人們通過以往的視覺經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)心深處已經(jīng)對(duì)各種視覺現(xiàn)象產(chǎn)生了明確的定義，而再受到外部形狀、大小、色彩、明暗、遠(yuǎn)近等個(gè)別特征的客觀刺激時(shí)，難免會(huì)與腦海中的視覺經(jīng)驗(yàn)發(fā)生沖突。而且視覺是人體本身固有的本能，正常人都會(huì)有視覺，能夠客觀真實(shí)的觀察到現(xiàn)實(shí)事物，但是有的時(shí)候由于形、光、色等因素的干擾，再加上人們的心理、生理原因，由此導(dǎo)致了視覺誤差的產(chǎn)生。

（二）視錯(cuò)覺產(chǎn)生的條件

產(chǎn)生視錯(cuò)覺必須具備兩個(gè)條件；首先就是必須給予視覺信息接受者一個(gè)預(yù)期期望的空間，這往往可以通過給觀看者造成一個(gè)空白或者不完整的地方而實(shí)現(xiàn)。其次，就是當(dāng)視覺信息接收者接收到不完整的視覺信息后，要保證觀看者有確定的方法填補(bǔ)信息中的空白。在視覺傳遞的過程中，暗示發(fā)揮著巨大的作用，它能夠在形狀、 運(yùn)動(dòng)、 顏色等種種錯(cuò)覺中，讓人的內(nèi)心不由自主的產(chǎn)生心理傾向。

（三）視錯(cuò)覺的產(chǎn)生和舉例

等等原則是視錯(cuò)覺產(chǎn)生的主要?jiǎng)恿?，而且這也是視錯(cuò)覺形成動(dòng)態(tài)的重要依據(jù)。所謂等等原則就是大家普遍采用的一種假設(shè)，當(dāng)我們觀察一些復(fù)雜的靜止圖像時(shí)，由于視覺盲點(diǎn)的存在，所以人們難免會(huì)產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺。所以有時(shí)候，眼睛傳遞給大腦的視覺信息會(huì)讓人產(chǎn)生一種不準(zhǔn)確的感覺。此外，視錯(cuò)覺不僅僅是視覺方面的誤差，而且當(dāng)視覺信息通過神經(jīng)遞質(zhì)傳遞給大腦皮層時(shí)，心理作用也是造成視錯(cuò)覺的重要原因。隨著科技水平的不斷提高，視錯(cuò)覺已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，而且如醫(yī)學(xué)、神經(jīng)、心理等領(lǐng)域?qū)σ曞e(cuò)覺的應(yīng)用也較為普遍。近年來，隨著招貼設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，視錯(cuò)覺的合理應(yīng)用也給海報(bào)設(shè)計(jì)提供了更加新穎的表現(xiàn)形式和視覺效果。

二、視錯(cuò)覺圖形的表現(xiàn)形式分析

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，錯(cuò)視是增強(qiáng)和營造內(nèi)容的重要手段，這也是設(shè)計(jì)人員重要的著手點(diǎn)之一，通過一定的視覺特點(diǎn)進(jìn)而使得所引導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)生一定的外延作用，而且在人體本身的知覺感應(yīng)中，大腦通過記憶中的視覺經(jīng)驗(yàn)會(huì)對(duì)殘缺的形象進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而使得人體本身獲得較為健全的知覺對(duì)象。在招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)中，人們就可以通過對(duì)視錯(cuò)覺原理的合理應(yīng)用，所以在面臨一些復(fù)雜多樣的平面空間形態(tài)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種新穎多樣的視覺形象。視錯(cuò)覺圖形的應(yīng)用形式如下所述：首先就是迷藏的視錯(cuò)覺應(yīng)用；迷藏是構(gòu)成圖形的重要矛盾因素，指的是通過對(duì)自然界中的不同形象素材的整理分類，進(jìn)而結(jié)合其物象特質(zhì)和相同的共性進(jìn)行整合成為新的形象，從而呈現(xiàn)給人一種時(shí)隱時(shí)現(xiàn)、時(shí)前時(shí)后、時(shí)虛時(shí)實(shí)的不肯定狀態(tài)的圖形。而在具體的視錯(cuò)覺圖形設(shè)計(jì)中，將不同的自然圖像按照其內(nèi)在聯(lián)系和邏輯關(guān)系進(jìn)行組合，進(jìn)而使得視覺結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一種新的視覺形象，在這個(gè)過程中也共用形和共用線的使用。其次就是遠(yuǎn)近視覺不同而產(chǎn)生的視錯(cuò)覺圖形的應(yīng)用；指不同的視覺圖形由于前后關(guān)系和遠(yuǎn)近關(guān)系的作用能夠使得人們的視覺產(chǎn)生混亂，要產(chǎn)生這種視覺效果，在畫面上必須有具備兩個(gè)以上的視點(diǎn)，而且視線的方向也不能固定不變，而是相對(duì)應(yīng)存在的 ，同時(shí)，構(gòu)成圖形的各部分往往還會(huì)具備一個(gè)相同的共用面，這也是為其組合提供可能的重要保證條件。

三、視錯(cuò)覺圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

隨著社會(huì)各行各業(yè)宣傳力度的不斷擴(kuò)大，各種新穎的宣傳手段也是層出不窮，其中，海報(bào)就是最為常見的一種宣傳載體。視錯(cuò)覺圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是越來越普遍。在海報(bào)設(shè)計(jì)中靈活的添加上一些視錯(cuò)覺的元素，能夠使圖像顯示更加靈活，而視錯(cuò)覺在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式也是多種多樣的，目前應(yīng)用最多的視錯(cuò)覺圖是通過顏色之間的靈活搭配來實(shí)現(xiàn)鮮活氣氛的營造，除此之外，還有的是利用不同幾何圖形之間的變化組合使圖像產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)、波動(dòng)以及膨脹等多種動(dòng)態(tài)措施。

（一）矛盾視錯(cuò)覺圖形

矛盾是錯(cuò)覺是通過人類視覺中視點(diǎn)順序交換和轉(zhuǎn)換院里的利用，進(jìn)而能夠在人類大腦里自然而然形成一種動(dòng)態(tài)的畫面。索尼公司設(shè)計(jì)的廣告宣傳海報(bào)就是對(duì)矛盾視錯(cuò)覺圖形的有效應(yīng)用；雖然廣告牌上是一幅靜止的圖畫，但是由于人體自身矛盾視錯(cuò)覺的作用，所以能夠給人一種立體形態(tài)的感覺，讓人感覺到是一個(gè)一個(gè)三維立體的動(dòng)態(tài)圖形；而且通過對(duì)廣告牌上色彩色調(diào)的順序交換以及形狀的遠(yuǎn)近交替，能夠讓人體視覺盲點(diǎn)中產(chǎn)生一幅若影若換的動(dòng)態(tài)畫面。

（二）圖低映襯的視錯(cuò)覺

這種視錯(cuò)覺的營造手段是通過對(duì)圖低背景和圖的有效利用而實(shí)現(xiàn)的，其中，圖是整個(gè)整體的主體部分，而底則充當(dāng)輔助部分，起到給主體部分襯托的作用。圖底反轉(zhuǎn)是圖底映襯中應(yīng)用最多的形式，設(shè)計(jì)師通過采用一定的方式把圖和底的關(guān)系進(jìn)行對(duì)調(diào)之后，就能得到想要的錯(cuò)覺效果。這是因?yàn)樵谡麄€(gè)設(shè)計(jì)中，圖是主體，而底是輔助，所以當(dāng)人們第一眼看到整個(gè)圖形時(shí)，會(huì)先看到其主體部分，這是因?yàn)樵摬糠直容^靠前，給人一種顯眼醒目的感覺，相比之下，該整體的輔助部分則很難被人們第一眼發(fā)覺，所以當(dāng)人們第一眼略過這些不易察覺的部分時(shí)，自然會(huì)有一種自動(dòng)忽略的想法。當(dāng)反轉(zhuǎn)作用發(fā)生作用時(shí)，主體部分和輔助部分就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)換，在反轉(zhuǎn)的那一瞬間，圖和底實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)換，在一瞬間形成了一幅顯眼的畫面，而且給人醒目、 奪人眼球的特點(diǎn)。這是因?yàn)榉崔D(zhuǎn)后的圖和低兩部分都處在相互平等的地位上，所以底和圖的界限也就沒那么分明了，進(jìn)而產(chǎn)生一種虛實(shí)結(jié)合、縱橫交錯(cuò)、明暗互補(bǔ)的作用效果。

（三）形態(tài)視錯(cuò)覺圖

這種視錯(cuò)覺圖在文字圖形中的應(yīng)用較為普遍，由于文字具有“殘缺不全”的特性，通過對(duì)某些文字進(jìn)行添加或刪減處理，能夠得到新穎的文字圖像；此外，再通過對(duì)文字進(jìn)行形體和結(jié)構(gòu)上的相互結(jié)合進(jìn)而讓人們產(chǎn)生一種視覺錯(cuò)誤。這也是許多海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)用較多的方式之一，而且該手段具有簡(jiǎn)單、新穎的特點(diǎn)，所以能夠很容易吸引人們的注意力，而且在視覺表現(xiàn)上，通過把兩個(gè)或多個(gè)結(jié)構(gòu)形態(tài)相似的文字進(jìn)行拼湊，讓人們產(chǎn)生更多的聯(lián)想，而且這也很容易博得更多人的眼球，起到傳遞廣告信息的作用。北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)章設(shè)計(jì)就是對(duì)形態(tài)視錯(cuò)覺圖的合理應(yīng)用，而且會(huì)章上的標(biāo)志可以給人以多種理解方式，如有的人可以將其理解“京”字，讓中國人民瞬間想到中國的首都北京，進(jìn)而聯(lián)想到北京是我國第一個(gè)舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市；也有的人將其理解為一個(gè)矯健奔跑的人，代表著奧運(yùn)會(huì)上運(yùn)動(dòng)健兒永遠(yuǎn)奔騰不息的精神；還有人認(rèn)為這是文明一詞中的“文”字，象征中國五千年的文明史。

（四）遠(yuǎn)近倒轉(zhuǎn)視錯(cuò)覺圖形

這種視覺圖形的形成是通過遠(yuǎn)近的視線方向相互照應(yīng)而形成的，設(shè)計(jì)者通過對(duì)不同圖形中圖案前后關(guān)系的合理應(yīng)用，進(jìn)而形成了一種相互交錯(cuò)的矛盾圖形。而且再通過改變圖形的位置和形態(tài)，重新對(duì)其進(jìn)行排列組合，再加上線條的勾勒，并且在設(shè)計(jì)中突出其明暗色彩，所以繪制出的圖形能夠給人一種立體感；雖然設(shè)計(jì)者只是通過一定的技術(shù)手段將平面圖形進(jìn)行色彩和形狀上的改變，進(jìn)而使得人們?cè)诓煌慕嵌扔^看時(shí)能夠有不同的感覺。而且人們?cè)谶h(yuǎn)處觀看時(shí)可能會(huì)以為該圖像是一種動(dòng)態(tài)立體的三維立體，所以就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生興趣，就會(huì)好奇的走向前去一探究竟，進(jìn)而起到信息傳遞的作用。

四、視錯(cuò)覺圖形在招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中的要點(diǎn)分析

歐洲曾經(jīng)有一位國際著名的視覺設(shè)計(jì)大師說過：一幅招貼海報(bào)的好壞，關(guān)鍵取決于圖形語言的潛在表達(dá)，而不是簡(jiǎn)單的文字標(biāo)志。所以，在當(dāng)今時(shí)代越來越趨向于高觸感設(shè)計(jì)的今天，人們需要觸及其心靈和感官才能在內(nèi)心深處留下更為深刻的印象。在海報(bào)設(shè)計(jì)中一定不能只停留在平面之上，這樣不僅缺乏內(nèi)涵和深度，而且更難體現(xiàn)出當(dāng)今時(shí)代的意義。招貼海報(bào)的字面表達(dá)是為了吸引更多的廣告信息，起到更好的廣告效應(yīng)，而在牛津詞典里則解釋為展示于公共場(chǎng)所的告示。使群眾在瞬間能夠簡(jiǎn)潔明確地獲得所要傳遞的信息。因此，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，圖形的創(chuàng)意和運(yùn)用也是至關(guān)重要的，只有保證圖形在應(yīng)用時(shí)始終具有新意，才能起到應(yīng)有的作用。一幅優(yōu)秀的招貼海報(bào)設(shè)計(jì)，其內(nèi)容并不是最為主要的，圖像表示的個(gè)性、風(fēng)格、創(chuàng)意才應(yīng)該是廣大廣告信息接收者所關(guān)注的重點(diǎn)。所以，設(shè)計(jì)者一定要保證設(shè)計(jì)出的作品能夠起到讓觀者回味無窮而為之心動(dòng)的作用。由此可見，視覺圖形的新穎、奇特等不僅是大眾的心理欲求，更是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意追求。

結(jié)語

綜上所述，視錯(cuò)覺圖形的有效應(yīng)用是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，雖然視錯(cuò)覺圖形具有多變的種類，而且形成方式也比較簡(jiǎn)單，但是在海報(bào)設(shè)計(jì)中的實(shí)用性則很強(qiáng)。所以在招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意對(duì)視錯(cuò)覺圖形的合理應(yīng)用，如此才能夠給人以較強(qiáng)的視覺沖擊力。

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