周宜娣

摘 要：新時(shí)期的群眾文化活動(dòng)具有一定的宣傳引導(dǎo)、交往娛樂以及凝聚與審美等諸多功能。通過對(duì)新時(shí)期的群眾文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以促進(jìn)其在人民群眾中的推廣，從而更充分的滿足人們的文化娛樂需求。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；群眾文化活動(dòng)；宣傳與推廣

中圖分類號(hào)：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）20-0207-01

一、群眾文化活動(dòng)概述

1.定位。群眾的文化活動(dòng)通常是由人們?cè)谄渎殬I(yè)范圍之外進(jìn)行的，是屬于人們自娛自樂的一種社會(huì)性交往活動(dòng)，其主體為群眾的文娛活動(dòng)，并將自娛自教作為其主導(dǎo)，從而滿足人民群眾的精神需要。在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳與推廣時(shí)，必須要時(shí)刻銘記將群眾作為文化活動(dòng)的主體，文化活動(dòng)作為客體，而文化又應(yīng)當(dāng)以文藝娛樂為主，宣傳昂揚(yáng)向上的精神。

2.特點(diǎn)。首先群眾的文化活動(dòng)通常將道德作為其意識(shí)引導(dǎo)，并且文化活動(dòng)無論多與少均具有普遍的社會(huì)性屬性，并與廣大人民群眾共同的道德觀念一致。其次文化活動(dòng)的舉辦需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)作為支撐，并借助社區(qū)的力量，使社區(qū)的文化活動(dòng)能夠得到豐富和發(fā)展。最后群眾文化通常需要活動(dòng)作為其載體，并且其文化活動(dòng)內(nèi)容多是人民群眾的日常生活以及精神世界的體現(xiàn)，具有較強(qiáng)的生命力和共鳴力。

二、新時(shí)期福田區(qū)群眾文化的宣傳與推廣

自2012年以來，福田區(qū)通過對(duì)人員與資源重組，并進(jìn)行相應(yīng)的職能轉(zhuǎn)換，將原本隸屬于區(qū)文體行政部門的所有公共文體場(chǎng)館剝離出來，并在福田區(qū)成立公共文化體育發(fā)展中心，通過四大創(chuàng)新建設(shè)文化發(fā)展的新格局，實(shí)現(xiàn)了政事分開以及管辦分離的新局面。在隨后的工作中，區(qū)文體中心在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，將創(chuàng)建“示范區(qū)”作為今后文化活動(dòng)發(fā)展的中心，并圍繞這一中心深入實(shí)施“改革+效益”、“品質(zhì)+服務(wù)”的雙加戰(zhàn)略，以促進(jìn)福田區(qū)文化工作的展開。

（一）深化改革，做好對(duì)內(nèi)宣傳工作

通過改革，將區(qū)圖書館努力建設(shè)為“公共文化機(jī)構(gòu)法人治理結(jié)構(gòu)”國(guó)家級(jí)、省級(jí)試點(diǎn)，并努力健全其組織架構(gòu)，主要包括成立文獻(xiàn)資源建設(shè)、閱讀推廣指導(dǎo)、績(jī)效評(píng)估考核三個(gè)專業(yè)委員會(huì)。區(qū)圖書館的組織運(yùn)行日益規(guī)范，通過召開理事會(huì)議，重大事項(xiàng)的決策以及監(jiān)督作用愈加凸顯。并且隨著《章程》及其配套規(guī)章落地實(shí)施，區(qū)圖書館的組織制度逐漸完善。理事人員的全面性、專業(yè)性以及基層行使得文化活動(dòng)的宣傳推廣工作能夠更好地落于實(shí)際。福通過舉辦“讀書月”、社區(qū)圖書館激活計(jì)劃等閱讀推廣活動(dòng)社會(huì)參與不斷擴(kuò)大。

隨著改革的不斷深化，人民群眾的參與熱情也被調(diào)動(dòng)起來，文化志愿者以及文化團(tuán)隊(duì)的規(guī)模在逐年擴(kuò)大，文化宣傳更具人性化和科學(xué)化，人民群眾的生活也處于豐富的文化活動(dòng)之中。通過借助這種志愿者以及民間群眾宣傳的效果，可以使文化活動(dòng)得到極好的宣傳與推廣。福田區(qū)的改革，使得各種文化活動(dòng)能夠以口口相傳的形式在在各個(gè)渠道中得到推廣，人們可以利用微博、微信等多種社交工具將其信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，從而做到對(duì)于基層人民群眾的深入宣傳，并以群眾自身的影響力推動(dòng)文化活動(dòng)的推廣。即通過發(fā)揮群眾自身的能動(dòng)性，依托群眾去進(jìn)行文化活動(dòng)的宣傳，從而使其能夠更加深入和普及，實(shí)現(xiàn)宣傳無死角。

（二）提升品質(zhì)，做好對(duì)外品牌宣傳工作

隨著各種品牌文化的創(chuàng)建，文化活動(dòng)宣傳與推廣的渠道也有所拓寬。藝術(shù)作品的不斷創(chuàng)新以及競(jìng)技體育的豐收，使得福田區(qū)的文化活動(dòng)有了質(zhì)的飛躍。通過舉辦藝術(shù)學(xué)堂、中國(guó)深圳國(guó)際嘻哈文化節(jié)等品牌活動(dòng)，使文化活動(dòng)惠利于民，將文化關(guān)愛送到群眾身邊，使公共文化服務(wù)的“保基本、多層次、全覆蓋”的功能得以彰顯。如組織創(chuàng)作歌曲《卓瑪?shù)墓适隆?、《古城的月光》、舞蹈《?mèng)青衣》、以及相聲《?？傋曹囉洝返仍瓌?chuàng)作品，獲得了人民群眾的一致好評(píng)。

通過舉辦高品質(zhì)的文化活動(dòng)，以打造品牌效應(yīng)，將文化活動(dòng)的名氣和效應(yīng)逐漸擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)其在更廣闊范圍的推廣。并且當(dāng)其文化活動(dòng)的質(zhì)量有一定的保障時(shí)，各種主流媒體對(duì)其的宣傳力度也會(huì)逐漸加大。具體的有全年發(fā)布媒體報(bào)道990篇，相當(dāng)于每天有近3篇報(bào)道向全市發(fā)布。其中，國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道16篇；省級(jí)媒體報(bào)道168篇；市級(jí)媒體報(bào)道806篇，網(wǎng)絡(luò)搜索量達(dá)115萬條。自媒體宣傳影響力提升，微信公眾號(hào)粉絲由年初的1400人增至8526人。官方網(wǎng)站瀏覽量達(dá)70.6萬次，訪客數(shù)為5.01萬人次。這種品質(zhì)上的提升可以引來更多的媒體關(guān)注，并且隨著媒體報(bào)道的增加，人們能夠通過更多渠道、更多途徑獲取廣范圍的文化活動(dòng)的宣傳信息，使文化活動(dòng)深入人心，從而促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的推廣。當(dāng)這種品牌效應(yīng)獲得提升時(shí)，其在文化推廣方面也將發(fā)揮出更大的作用，并隨著基層宣傳工作的展開，其在廣大人民群眾心中的認(rèn)可度與滿意度也將有所提升，人們對(duì)于這種有較高知名度的活動(dòng)也將更加樂于接受，使得文化活動(dòng)的推廣能夠愈加順利的展開。

三、總結(jié)

新時(shí)期下，組織和開展文化活動(dòng)將是一項(xiàng)惠利于民的文化工程，在進(jìn)行文化活動(dòng)的宣傳與推廣時(shí)，必須要在滿足廣大群眾共同文化需求的同時(shí)做到個(gè)性化需求的兼顧，從而提高人民群眾參與文化活動(dòng)的積極性以及自覺性。并結(jié)合本地的實(shí)際情況，通過借助文化設(shè)施和體育設(shè)施等一系列資源發(fā)展多種多樣的文化活動(dòng)，從而使其更具特色化，以滿足人們的精神文化需要。

參考文獻(xiàn)：

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