邱甲駿

【摘要】樓盤名稱不僅能夠彰顯樓盤的特性和品位也能吸引公眾的注意力從而達(dá)到好的營銷效果。這次調(diào)查的樓盤名稱主要是從搜房網(wǎng)上搜集到的呈貢新區(qū)新建的商品化住宅樓盤名稱為研究對象進(jìn)行分析，采用房地產(chǎn)開發(fā)商的“推廣名”、“項(xiàng)目案名”。

【關(guān)鍵詞】語言學(xué)；樓盤名稱

自古以來房屋都是人們重要的物質(zhì)資料，樓盤名稱不僅能夠彰顯樓盤的特性和品位也能吸引公眾的注意力以達(dá)到好的營銷效果。對樓盤名稱的分析可以豐富語言學(xué)的內(nèi)容，對解決語言相關(guān)運(yùn)用有著非常重要的使用價值。中華民族的文化博大精深，其姓名學(xué)的研究源遠(yuǎn)流長，孔子在兩千多年前就提出了正名的思想，“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，還教導(dǎo)我們“唯名與器不可假人"，特別講究名實(shí)相符，可見中國人對“名"的重視程度可能是無出其右的了。

呈貢新區(qū)地處昆明南麓滇池東岸，自古就是物產(chǎn)豐饒四季如春的重要城鎮(zhèn)，如今新城建設(shè)轟轟烈烈、如火如荼，云南各大高校和昆明市政府搬遷后新區(qū)樓盤如雨后春算拔地而起已初具都市規(guī)模。這次調(diào)查的樓盤名稱主要是從搜房網(wǎng)上搜集到的呈貢新區(qū)新建的商品化住宅樓盤名稱為研究對象進(jìn)行分析，采用房地產(chǎn)開發(fā)商的“推廣名”、“項(xiàng)目案名”。早期居民住房不在這次分析之列。

一、呈貢新區(qū)樓盤名稱音節(jié)節(jié)奏分析

一般來說，單音詞一個字即為一個節(jié)奏單位，雙音節(jié)詞則是兩個字為一個節(jié)奏單位，漢語基本上是以兩個音節(jié)為一個節(jié)奏單位的。呈貢新區(qū)樓盤名稱在音節(jié)節(jié)奏上，三音節(jié)樓盤名稱的節(jié)奏類型絕大部分為2+1型，例如：“米蘭/園”，“大方/居”，“玉蘭/苑”，這與三音節(jié)名稱的組合方式雙音節(jié)專名加單音節(jié)通名相符合。

二、呈貢新區(qū)樓盤名稱的平仄搭配分析

漢語是有聲調(diào)的語言，漢語聲音的美在很大程度上就體現(xiàn)在它的聲調(diào)上。聲調(diào)是音節(jié)高低升降的音高變化?，F(xiàn)代漢語普通話的聲調(diào)共有四種：陰平、陽平、上聲、去聲。劉振前（2004）對現(xiàn)代漢語聲調(diào)的平仄有較詳細(xì)的研究和分析，總結(jié)現(xiàn)代漢語的陰平、陽平合為平，上聲和去聲合為仄。

作為與人們生活密切相關(guān)的住宅樓盤名稱，其在平仄搭配上也有其自身的特征。以所占例最大的純漢字四音節(jié)名稱為例，根據(jù)漢語詩的節(jié)奏的基本要求，即第一、三音節(jié)可以不論平仄，第二、四音節(jié)位于節(jié)奏點(diǎn)上，應(yīng)該平仄對立，可以把四音節(jié)名稱按平仄搭配分為和諧型、往復(fù)型、不完全和諧型和特殊型四類。和諧型平平仄仄如“書香大地”，仄平仄仄如“雨花毓秀、嶺東紫郡、雨花國際、紫金玉苑”，平仄平平如“西亞山莊”，仄仄仄平的有“泛亞城邦、怡和小區(qū)”；往復(fù)型平仄平仄如“天潤康園、天水嘉園、東盟森林”；特殊型仄仄仄仄的有“時代俊園、興冶國際、實(shí)力錦城”。

由此可見，在20個純漢字四音節(jié)名稱中，平仄和諧型名稱所占比例最大，如果再加上標(biāo)準(zhǔn)的往復(fù)型名稱，即平仄平仄和仄平仄平名稱，所占比例就更大了，達(dá)到60%以上。由此可見，大部分四音節(jié)住宅樓盤名稱在平仄搭配上講究錯落有致。從語音的物理性質(zhì)來看，這種平仄上的錯落有致即平仄相間可以收到一種讀起來抑揚(yáng)頓挫、朗朗上口的語音效果，而且在聽覺上還可以使語音節(jié)奏跌宕起伏，帶給人一種聲調(diào)的變化之美。

結(jié) 語

綜上所述，筆者通過對呈貢新區(qū)52個樓盤名稱的語音、結(jié)構(gòu)、語調(diào)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)呈貢新區(qū)樓盤名稱大多形式簡潔，以三音節(jié)、四音節(jié)名稱為主，語感流暢，節(jié)奏分明，平仄講究，聲音響亮，最后一個音節(jié)多選用高聲調(diào)，便于傳播和記憶。研究樓盤名稱的特點(diǎn)可以幫我們進(jìn)一步了解語言文字在實(shí)際生活中的應(yīng)用，為今后住宅樓盤命名提供了一些啟示，同時研究樓盤名稱也從一個側(cè)面記錄和展現(xiàn)了呈貢這座新都市的特質(zhì)和社會文化的特點(diǎn)。

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