丁鳳云

摘 要 新媒體時(shí)代現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的崛起為廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代中，為了更好的促進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，需要不斷采取相應(yīng)的策略、吸收新媒體技術(shù)，推動(dòng)廣播技術(shù)的發(fā)展。本文闡述了分析了各種廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并提出新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展的形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播 電視技術(shù) 發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)了廣播技術(shù)的多樣化和形象化，極大地提入了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，大大地滿足了人們的需求，廣播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化是新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，作為主要媒體形式，廣播技術(shù)順應(yīng)了廣播網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，綜合性地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大量應(yīng)用于廣播技術(shù)中促使廣播電臺(tái)進(jìn)人數(shù)字化與新媒體時(shí)代。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播具有許多特有的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)打破了原有媒介間的壁壘與信息鴻溝，使得傳播更加順暢、開闊。面對(duì)新媒體環(huán)境下挑戰(zhàn)的同時(shí)，才能發(fā)揚(yáng)自身的特色和優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)。主要優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 精心做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，加強(qiáng)新媒體傳播的快捷性

快捷性與時(shí)效性息息相關(guān)，新媒體廣播技術(shù)在有重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，應(yīng)憑借其反應(yīng)快、受限少的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不可替代的作用。新媒體傳播渠道縮短了觀眾與傳播者之間的距離，目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者都可能成為我們身邊的第一個(gè)人。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體全天候的進(jìn)行節(jié)目制作與發(fā)布工作。

1.2 新媒體的傳播樣式多樣

新媒體時(shí)代，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)，還是數(shù)字電視與數(shù)字報(bào)紙，都是以抓住受眾眼球?yàn)橹饕獋鞑ナ侄危W(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等都是新媒體所涵蓋的種類。傳播樣式的多樣性，使新媒體的傳播不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限，突破了時(shí)空和地域的限制。借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可進(jìn)行覆蓋全球的各種樣式傳播。

1.3 交互性強(qiáng)

這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)之一。充分滿足了這一時(shí)代受眾的互動(dòng)需求，人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文，并對(duì)所接受的信息進(jìn)行反饋。

1.4 個(gè)性突出

技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的，并無(wú)細(xì)致的個(gè)性化分類。而新媒體可以做到個(gè)性化的定制，充分面對(duì)個(gè)人。

1.5 可選性強(qiáng)、易保存等

隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)體現(xiàn)，這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當(dāng)然，任何一種事物都不可能十全十美，新媒體的劣勢(shì)也是存在的。在下文中會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點(diǎn)加以分析。

2 改造現(xiàn)有的廣播電視技術(shù)，加強(qiáng)新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應(yīng)用

為了跟隨新媒體時(shí)代的潮流，使自身在新媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，廣播電臺(tái)需要對(duì)自身進(jìn)行技術(shù)改造。

（1）廣播電視臺(tái)需要進(jìn)行全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)建設(shè)工作，通過這樣的建設(shè)，廣播電視節(jié)目的制作、播出和監(jiān)控質(zhì)量能夠得到很好的保證，能更好地適應(yīng)新媒體業(yè)務(wù)的需求。

（2）為適應(yīng)現(xiàn)代化的廣播電視發(fā)展，電臺(tái)需要建設(shè)集生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和管理為一體的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，這樣的一個(gè)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這些技術(shù)能夠幫助廣播電臺(tái)進(jìn)行不同種類的業(yè)務(wù)工作。

（3）進(jìn)行數(shù)字化的音頻、視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)的建設(shè)。這樣的技術(shù)可以幫助電臺(tái)進(jìn)行各類轉(zhuǎn)播、直播工作。同時(shí)搭建起一套移動(dòng)的數(shù)字音、視頻演播系統(tǒng)?？赏瓿稍O(shè)備調(diào)試工作，功能完善，達(dá)到設(shè)計(jì)要求，除了配備完整的音、視頻廣播播出設(shè)備，車輛本身經(jīng)過改造，可搭建一套小型演播舞臺(tái)系統(tǒng)，適合各種轉(zhuǎn)播、直播活動(dòng)。廣播電臺(tái)為了使自身在新媒體時(shí)代能夠有更好的發(fā)展，需要緊隨新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與現(xiàn)代的新媒體技術(shù)相結(jié)合。

（4）搭建集廣播電臺(tái)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和管理等綜合業(yè)務(wù)為一體的廣播新媒體化平臺(tái)，（網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)）廣播的音頻內(nèi)容和視頻拍攝的內(nèi)容都能有效適應(yīng)現(xiàn)代廣播的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。它包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)和廣播數(shù)字技術(shù)。通過上述技術(shù)，將廣播電臺(tái)各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來，形成全臺(tái)統(tǒng)一廣播臺(tái)網(wǎng)，以滿足信息化、現(xiàn)代化、多元化廣播電臺(tái)的發(fā)展需要。將自身?yè)碛械囊纛l視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)廣播的“圖文化”和“可視化”，將聲音內(nèi)容通過文字、圖片、視頻等形式實(shí)現(xiàn)“廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)”多平臺(tái)的傳播。也可以融合網(wǎng)絡(luò)善于追蹤熱點(diǎn)、新聞透明度高、平民化色彩濃的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)年輕和高端的觀眾的吸引力。同時(shí)三網(wǎng)融合、3G時(shí)代的到來更為廣播進(jìn)入手機(jī)移動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的空間。

（5）樹立開放的新媒體管理思維，完善管理機(jī)制。借助與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)部的機(jī)制創(chuàng)新和傳統(tǒng)廣播的突破。創(chuàng)新人才考核機(jī)制，培養(yǎng)有多種技能、適合編采人員的多崗位變化，適應(yīng)日新月異的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。創(chuàng)新傳播機(jī)制，變單項(xiàng)傳播為雙向傳播的，使受眾需求、傳播效果一目了然，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性、貼近性、有效性。創(chuàng)新傳播形態(tài)，篩選并利用網(wǎng)絡(luò)海量的碎片化信息，將其延伸為獨(dú)有的視角展開解讀，同時(shí)更加注重所傳播內(nèi)容形態(tài)的包裝，更加注重情感營(yíng)銷，以此聚攏更多的受眾，特別是年輕的受眾，擴(kuò)大并鞏固受眾群體。

（6）注重品質(zhì)的提升。面對(duì)新媒體沖擊，廣播媒體要從新聞品質(zhì)上充分挖掘潛力，在強(qiáng)化新聞報(bào)道時(shí)效性和透明度同時(shí)，給受眾提供最真實(shí)、可靠的新聞事件，并進(jìn)行全方位的深度報(bào)道和輿論引導(dǎo)，凸顯較新媒體高出一籌的公信力。

3 總結(jié)

總之，新媒體引領(lǐng)著媒體發(fā)展的方向，廣播媒體只有采取相應(yīng)的策略，與新媒體融合，在競(jìng)爭(zhēng)中合作互補(bǔ)、彰顯特色，才能更好地迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的有序發(fā)展。

作者單位

黑龍江省農(nóng)墾建三江管理局二道河農(nóng)場(chǎng) 黑龍江省佳木斯市 156330