孫士杰

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）05-000-01

摘 要 研究生是大學(xué)生中的一個(gè)特殊群體，年齡層復(fù)雜，有一定的賺取資金能力，學(xué)習(xí)科研能力強(qiáng)，余暇時(shí)間少等。多年來，對(duì)于大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)研究很多，但是針對(duì)于研究生進(jìn)行的調(diào)查研究很少。本文對(duì)上海師范大學(xué)（以下簡稱上師大）研究生體育消費(fèi)影響因素進(jìn)行分析研究，旨在正確引導(dǎo)他們?cè)趯W(xué)術(shù)研究之余進(jìn)行科學(xué)合理的健身運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)，促進(jìn)體育消費(fèi)市場的良性發(fā)展，為推進(jìn)高校研究生體育發(fā)展提供數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 研究生 體育消費(fèi) 影響因素

一、研究對(duì)象

以上海師范大學(xué)的500名在校研究生作為研究對(duì)象。分別是體育學(xué)院、旅游學(xué)院、法政學(xué)院、外國語學(xué)院、商學(xué)院、對(duì)外漢語學(xué)院、馬克思主義學(xué)院、數(shù)理學(xué)院、音樂學(xué)院、美術(shù)學(xué)院共十個(gè)學(xué)院，每個(gè)學(xué)院隨機(jī)選取50名研究生作為研究對(duì)象。

二、影響上師大研究生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素分析

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)上師大研究生體育消費(fèi)的影響

體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展性消費(fèi)，研究生的生活費(fèi)基本來源于學(xué)校的補(bǔ)助和自己的課余時(shí)間兼職去賺取，少部分研究生經(jīng)濟(jì)來源是靠家里的補(bǔ)貼，其消費(fèi)能力除去自己的生活開銷剩余的并不多。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)水平的高低與他們個(gè)人可支配收入呈正相關(guān)，他們的個(gè)人可支配收入對(duì)他們體育消費(fèi)有一定的影響。

（二）體育消費(fèi)品價(jià)格對(duì)上師大研究生體育消費(fèi)的影響

體育消費(fèi)品價(jià)格是影響上師大研究生體育消費(fèi)的重要因素之一。對(duì)體育消費(fèi)品價(jià)格高低的認(rèn)定應(yīng)取決于以下幾個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)承受能力，如果家庭經(jīng)濟(jì)情況良好，自己又可以有能力賺取一部分生活費(fèi)，則價(jià)格對(duì)于體育消費(fèi)品的影響和制約作用會(huì)減小，反之則會(huì)增大；二是體育消費(fèi)品本身的質(zhì)量，消費(fèi)品本身的性價(jià)比提高會(huì)在一定程度上促進(jìn)上師大研究生的體育消費(fèi)。

（三）體育興趣愛好對(duì)上師大研究生體育消費(fèi)的影響

對(duì)體育的興趣愛好成為影響上師大研究生年體育消費(fèi)水平的主要因素。隨著我國人們生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)收入水平的增長，人們對(duì)體育的興趣愛好及喜歡的程度逐漸成為影響體育消費(fèi)的主要因素。在對(duì)不同的研究生體育消費(fèi)水平進(jìn)行比較時(shí)，男生所占人數(shù)百分比明顯高于女生。這其中主要的一個(gè)影響因素即是對(duì)體育的興趣愛好。

（四）傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)上師大研究生體育消費(fèi)的影響

在我國現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)大多數(shù)研究生來說體育消費(fèi)還屬于比較高的消費(fèi)。上海作為國際化大都市雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但是對(duì)于他們而言，社會(huì)上的發(fā)展與他們的關(guān)系不大。調(diào)查顯示，上師大研究生體育消費(fèi)的主要類型仍然是體育實(shí)物類消費(fèi)，與其他相關(guān)的調(diào)查結(jié)果相一致，受我國傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣影響，體育消費(fèi)主要集中在體育服裝鞋帽上，是受我國以實(shí)用為主的消費(fèi)習(xí)慣的影響的主要表現(xiàn)。

三、建議

（一）通過積極的校園體育文化建設(shè)，增強(qiáng)研究生體育消費(fèi)意識(shí)

通過積極的校園體育文化建設(shè)，以提高他們體育以及體育消費(fèi)的意識(shí)，培養(yǎng)他們的體育興趣與體育愛好，從而為形成終身體育的思想觀念打下基礎(chǔ)，使其形成終身體育的習(xí)慣，積極參與到體育消費(fèi)當(dāng)中。雖然上師大研究生普遍對(duì)體育消費(fèi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，但我們要更進(jìn)一步的加大對(duì)他們的引導(dǎo)，使他們有規(guī)律的參加體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)是一項(xiàng)對(duì)自身健康的投資，形成終身體育和終身體育消費(fèi)的意識(shí)。體育學(xué)院教師和學(xué)生要積極做好引導(dǎo)工作，通過正確的引導(dǎo)促使他們轉(zhuǎn)變消費(fèi)態(tài)度，樹立正確合理的體育消費(fèi)的價(jià)值觀念，進(jìn)行正確的體育消費(fèi)行為，培養(yǎng)并形成科學(xué)合理的體育消費(fèi)習(xí)慣。使他們認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)是我們生活中不可缺少且非常有價(jià)值的一部分。

（二）發(fā)揮高校校領(lǐng)導(dǎo)和體育部門的作用，積極進(jìn)行校園體育文化建設(shè)

使高校研究生順利的進(jìn)行體育消費(fèi)則高校學(xué)生必須掌握某種健身技能，對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，形成愛好，能夠積極參加到活動(dòng)中。因此，校園體育文化建設(shè)離不開體育學(xué)院作用的發(fā)揮。體育學(xué)院教師要讓學(xué)生學(xué)會(huì)體育鍛煉的方法，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的體育鍛煉。同時(shí)也要對(duì)各種體育知識(shí)和信息對(duì)學(xué)生進(jìn)行傳達(dá)，使他們?cè)谛睦砩辖邮荏w育運(yùn)動(dòng)，認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的必要性。具體在教學(xué)過程中可以開展班級(jí)間的比賽，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神。開展多種形式的課余體育訓(xùn)練，提高學(xué)生的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，增強(qiáng)他們的體育興趣愛好，組織觀看更高水平的比賽等。

（三）加強(qiáng)體育市場管理積極引導(dǎo)研究生參加體育消費(fèi)

體育市場的交換對(duì)象是體育服務(wù)產(chǎn)品和體育物質(zhì)產(chǎn)品。為了不斷促進(jìn)高校體育市場的發(fā)展，滿足研究生日益提高的體育消費(fèi)需求，在對(duì)市場進(jìn)行管理時(shí)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：首先，應(yīng)做好市場調(diào)查預(yù)測(cè)。商家可以根據(jù)高校對(duì)體育項(xiàng)目的喜愛程度而制定相應(yīng)的營銷策略，制定合理的價(jià)格和銷售類型。其次，體育消費(fèi)是和大眾傳媒密切相關(guān)的，因此要做好宣傳工作，注意和大眾傳媒結(jié)合制定相應(yīng)的體育消費(fèi)方式。制定合理的價(jià)格和保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量是進(jìn)行高校體育市場開發(fā)時(shí)應(yīng)注意的另一個(gè)重要因素。最后，需要注意提高體育消費(fèi)場所的質(zhì)量和從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量以及售后服務(wù)質(zhì)量。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場能否向廣大體育消費(fèi)者提供豐富多彩、價(jià)格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，取決于體育經(jīng)營者和從業(yè)人員的政治文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平和經(jīng)營管理能力。

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