文化企業(yè)：未來十年產(chǎn)生比肩BAT的巨頭

Point

在北京CBD的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化企業(yè)占據(jù)越來越重要的位置，并成為一股不可忽視的力量，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和文化正作為CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新能源，為CBD的發(fā)展提供動(dòng)力和支持。9月7日舉行的2016北京CBD圓桌會(huì)議上，掌閱科技創(chuàng)始人張凌云就互聯(lián)網(wǎng)、文化和商業(yè)的融合如何為CBD供能的話題發(fā)表了主題演講。他滿懷信心地指出，未來十年，在文化企業(yè)中間能產(chǎn)生比肩BAT的巨頭。

人物簡(jiǎn)介：

張凌云：

2008年創(chuàng)辦掌閱科技。現(xiàn)在的掌閱科技是中國(guó)最具規(guī)模和影響力的數(shù)字閱讀平臺(tái)，擁有數(shù)十萬冊(cè)正版書籍，累計(jì)用戶超過6億，影響和改變了數(shù)億用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀生活，切實(shí)把“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的理念變成具體的行動(dòng)。尊重知識(shí)，維護(hù)版權(quán)是掌閱的核心理念，掌閱是全國(guó)版權(quán)示范單位，第四屆世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)獲得者，張凌云現(xiàn)為中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)數(shù)字出版與音像協(xié)會(huì)常務(wù)理事。

《北京CBD》：張總您好，掌閱作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)，您認(rèn)為今年公司在發(fā)展上有哪些機(jī)遇？

張凌云：謝謝。根據(jù)今年最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們?nèi)栈钴S用戶已經(jīng)超過2000萬，增長(zhǎng)勢(shì)頭很好。我認(rèn)為這與國(guó)家重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是分不開的，例如朝陽區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的人才和資源就是高度集中的，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

眾所周知，從2014年，尤其是2015年起，IP（文化內(nèi)容）的價(jià)值受到了市場(chǎng)的空前認(rèn)可，大批根據(jù)文學(xué)作品改編的影視劇、游戲、動(dòng)畫紛紛出現(xiàn)，掌閱也在2015年首次涉足網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，經(jīng)過1年多的發(fā)展，迅速成為該領(lǐng)域有力的競(jìng)爭(zhēng)者，可以說是趕上了好時(shí)機(jī)。

而要想IP拓展價(jià)值，需要各類型的文化創(chuàng)意企業(yè)、機(jī)構(gòu)之間相互配合，在關(guān)注這一領(lǐng)域后，我們才發(fā)現(xiàn)朝陽區(qū)在該領(lǐng)域豐富的資源和強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，成熟的商業(yè)環(huán)境、優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，以及完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這些資源讓我們的IP拓展十分順利，不斷與各類型文化藝術(shù)產(chǎn)生融合和創(chuàng)新，企業(yè)也進(jìn)一步成長(zhǎng)。目前，僅在CBD區(qū)域的掌閱生態(tài)伙伴就有60多家。

《北京CBD》：看來掌閱的成長(zhǎng)勢(shì)頭非常好，那么這是否意味著傳統(tǒng)的紙質(zhì)書會(huì)受到?jīng)_擊？

張凌云：在內(nèi)容時(shí)代，用戶更關(guān)注的是內(nèi)容，而非載體。紙質(zhì)書、手機(jī)，還有我們研發(fā)的電紙書，實(shí)際上都是載體。由于現(xiàn)在智能手機(jī)的空前普及度和易用性，數(shù)字閱讀得以快速成長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了全民閱讀的發(fā)展。

目前，我們已經(jīng)與600多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作，年發(fā)行電子書15億冊(cè)，把優(yōu)秀的內(nèi)容第一時(shí)間呈現(xiàn)在手機(jī)平臺(tái)上，傳播正能量。在年初，我們與多家大型出版社聯(lián)合發(fā)出倡議，倡導(dǎo)紙書與電子書同步發(fā)布，現(xiàn)在已經(jīng)有很多優(yōu)秀內(nèi)容在登陸書店的第一時(shí)間也登陸掌閱書城，用戶反響很好。

我們認(rèn)為，隨著用戶閱讀習(xí)慣的改變，整個(gè)出版行業(yè)也在進(jìn)行探索和升級(jí)，掌閱愿意在數(shù)字閱讀領(lǐng)域與多方合作，提高服務(wù)質(zhì)量和供給效率，并打通整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，從集約發(fā)展向均衡發(fā)展邁進(jìn)。

《北京CBD》：自2015年《大圣歸來》獲得成功后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，這方面掌閱有什么想法？

張凌云：動(dòng)畫大電影可以看作一個(gè)頂峰，而漫畫則是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁榮的基礎(chǔ)。漫畫近幾年發(fā)展十分迅速，由于國(guó)產(chǎn)漫畫都是精美華麗的彩漫，十分適合在手機(jī)上呈現(xiàn)，既可以展示出絢麗的色彩，又可以基本消除對(duì)紙張和彩色印刷的資源消耗，因此可以說是既環(huán)保，又高效。

2015年我們?cè)谑謾C(jī)客戶端上支持了漫畫功能，并隨后在電紙書閱讀器上也支持了漫畫功能。現(xiàn)在，每天都有近300萬用戶在掌閱平臺(tái)上看漫畫內(nèi)容，并且其付費(fèi)比例也是全行業(yè)最高的，有力地支持了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作發(fā)展。

在掌閱漫畫頻道高速發(fā)展的過程中，掌閱充分利用了北京尤其是朝陽區(qū)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的豐厚資源，迅速展開合作，例如有的漫畫版權(quán)方就在通惠河畔，也就是我們公司旁邊，版權(quán)經(jīng)理走著過去就把版權(quán)拿下來了，798也有很多優(yōu)秀的文創(chuàng)公司與我們展開了合作。目前，掌閱已與近200家漫畫版權(quán)機(jī)構(gòu)展開了合作。

《北京CBD》：聽說掌閱也進(jìn)行了資本融資，在公司建設(shè)方面掌閱是怎么規(guī)劃的？

張凌云：目前，首都經(jīng)濟(jì)將邁向形態(tài)更高級(jí)、分工更細(xì)化、結(jié)構(gòu)更合理的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)將變得更為綠色、高效、低碳。掌閱公司自身的發(fā)展也與這一升級(jí)協(xié)調(diào)，目前正在從內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)向數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，讓作品、讀者、作者甚至出版機(jī)構(gòu)等各個(gè)生態(tài)部分在掌閱這一平臺(tái)上相互連接。

在公司建設(shè)方面，掌閱并沒有采用人海戰(zhàn)術(shù)，而是著重吸引優(yōu)秀人才，在重要的崗位進(jìn)行創(chuàng)新，打造高精尖產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，掌閱也合理布局企業(yè)，把研發(fā)放在北京，而相關(guān)的硬件生產(chǎn)放在制造業(yè)發(fā)達(dá)的深圳，把電子書內(nèi)容的生產(chǎn)放在天津，以北京朝陽為中心，合理布局，積極投入京津冀協(xié)同大發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略中。

與增加人工相比，掌閱更愿意通過技術(shù)研發(fā)，建設(shè)出更具產(chǎn)業(yè)價(jià)值和技術(shù)含量的開發(fā)平臺(tái)，例如我們今年上線了掌閱圖書制作平臺(tái)，其核心就是通過眾包的方式，把制作精品電子書的任務(wù)提供給廣大愛好者，讓學(xué)生、白領(lǐng)，各行各業(yè)的文字愛好者，都可以在業(yè)余時(shí)間編輯制作電子書，幫助行業(yè)完成內(nèi)容電子化的同時(shí)，也獲得收入。

《北京CBD》：掌閱既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，也是傳播文化的重要平臺(tái)，如何看待企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任？

張凌云：如您所說，掌閱既身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也跟文化密切相關(guān)，擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。在公司內(nèi)部，我們一直將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任置于公司的經(jīng)濟(jì)效益之上，從來沒有改變。

具體說來，掌閱在今年簽約了很多獨(dú)家版權(quán)，雖然并不都是熱門流行的作品，但風(fēng)格很厚重，內(nèi)容很深刻，都是值得仔細(xì)品讀的作品。我們用大量資源將這些作品推薦給讀者，希望他們能有更多的機(jī)會(huì)體驗(yàn)這些優(yōu)秀的內(nèi)容。

在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，我們也一直在努力，2014年我們成立了掌閱公版小組，開始將中國(guó)古典名著編輯整理成更方便手機(jī)用戶學(xué)習(xí)的“新公版”。兩年多的時(shí)間里，我們上架了包括四大名著、唐詩宋詞、四書五經(jīng)、史記等200多本國(guó)學(xué)電子書，完全免費(fèi)，累計(jì)下載超過4500萬冊(cè)，目前已成為極為重要的國(guó)學(xué)傳播平臺(tái)。

《北京CBD》：2014年，國(guó)家提出了中國(guó)文化走出去的戰(zhàn)略，掌閱在這方面有什么動(dòng)作？

張凌云：掌閱一直有一個(gè)心愿，那就是傳播中華文化，讓全世界有中文閱讀的地方就有掌閱。為此，掌閱也成立了海外事業(yè)部。截至2016年上半年，掌閱APP在海外的用戶總量已突破800萬，并將在今年下半年形成更大的海外用戶規(guī)模。

現(xiàn)在，掌閱在中國(guó)臺(tái)灣、馬來西亞、新加坡、中國(guó)澳門等市場(chǎng)的圖書APP下載和銷售排行均名列榜首，這些用戶中，既有中文用戶，也有英文用戶，還有當(dāng)?shù)卣Z言的用戶。一位在紐約的華人曾向我們表示感謝，他說他現(xiàn)在身在他鄉(xiāng)，每天都可以看到國(guó)內(nèi)最新的出版書和雜志，這讓他感覺心依然和祖國(guó)很近。

實(shí)際上，在掌閱中國(guó)5億多用戶積累的過程中，我們的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，現(xiàn)在已經(jīng)具備了國(guó)際一流水平的數(shù)字閱讀相關(guān)技術(shù)，因此在拓展海外市場(chǎng)時(shí)才會(huì)如此迅速，公司立足朝陽、輻射全球的戰(zhàn)略正一步步穩(wěn)健地進(jìn)行著。

《北京CBD》：掌閱在版權(quán)方面有哪些心得與大家分享？

張凌云：在版權(quán)方面，掌閱一直將其視為一條底線，一直在盡自己所能保護(hù)正版。2014年，掌閱獲“全國(guó)版權(quán)示范單位”稱號(hào)，2015年又獲得了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)，這些榮譽(yù)讓掌閱更加清楚版權(quán)的重要性。

掌閱自主研發(fā)了版權(quán)管理系統(tǒng)，并將其提供給合作伙伴，幫助合作伙伴更好地進(jìn)行版權(quán)管理。同時(shí)幫助簽約作家通過技術(shù)加密、法律訴訟等方式保護(hù)正版，打擊盜版。

在打擊盜版的同時(shí)，掌閱也認(rèn)為行業(yè)中應(yīng)該建立一個(gè)良性的、暢通的內(nèi)容流通環(huán)境，繁榮社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文藝。在打擊盜版的同時(shí)，也要加強(qiáng)內(nèi)容開放，避免行業(yè)走向惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓更多的人可以享受到優(yōu)秀內(nèi)容的陽光。

附：張凌云在2016北京CBD圓桌會(huì)議上的主旨演講摘錄

張凌云： 我今天主要分享兩方面的內(nèi)容：一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化企業(yè)在整個(gè)CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中占據(jù)越來越重要的位置，扮演越來越重要的角色，是一股不可忽視的力量，是一股新的勢(shì)力；二是在未來，互聯(lián)網(wǎng)和文化將是CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新能源，提供動(dòng)力和支持，其也將為整個(gè)CBD經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的源源不竭的動(dòng)力。而互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)工具的存在，就像我們使用電力一樣，所有的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，只是提供產(chǎn)品和服務(wù)，我們今天并不去談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我今天主要跟大家分享互聯(lián)網(wǎng)、文化和商業(yè)結(jié)合的話題。

首先，近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和文化企業(yè)在CBD正處于高速成長(zhǎng)的過程，以掌閱的發(fā)展歷程為例，掌閱于2008年成立，歷經(jīng)八年的時(shí)間，我們?cè)谌蛞烟幱陬I(lǐng)先地位。掌閱是一個(gè)數(shù)字閱讀的企業(yè)，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掌閱成長(zhǎng)的過程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而來。這個(gè)過程的發(fā)生地，起到?jīng)Q定性作用。在CBD這樣一個(gè)位置，目前，掌閱擁有6億累積用戶，月活躍用戶達(dá)到1億，這樣的用戶基數(shù)和規(guī)模，是和與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的文化企業(yè)能夠做出無限延伸的產(chǎn)品及服務(wù)密切相關(guān)的。過往，我們?cè)贑BD，如果是一個(gè)傳統(tǒng)書店的老板，開一家書店能夠影響的人群可能是CBD直徑范圍內(nèi)的幾公里、十幾公里，或者北京城區(qū)范圍之內(nèi)。但借助互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性，我們?cè)贑BD可以提供面向全北京，面向全國(guó)，甚至面向全球的產(chǎn)品和服務(wù)。我們?cè)贑BD的成長(zhǎng)過程，就是在CBD的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的整個(gè)成長(zhǎng)縮影。

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的企業(yè)，可能經(jīng)過三五年的發(fā)展，便開始走向資本的快車道，開始快速發(fā)展。在這個(gè)過程當(dāng)中，CBD現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和提升將起到至關(guān)重要的作用。在整個(gè)企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中會(huì)有更多的整合、并購，甚至跨境的并購，在這樣一個(gè)過程當(dāng)中，CBD在金融產(chǎn)業(yè)的力量和在國(guó)際化方面的能力，能夠給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)提供重要的支持。

同樣，在互聯(lián)網(wǎng)與文化連接的過程當(dāng)中，能夠在CBD迸發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值，未來近十年的時(shí)間，也將在文化企業(yè)當(dāng)中產(chǎn)生比肩BAT的巨頭。至于中國(guó)能否出現(xiàn)像迪士尼、漫威這樣的公司，我想答案是一定的，中國(guó)的企業(yè)將得到周邊國(guó)家的認(rèn)可，我們的產(chǎn)品一定可以走出去。而且我們看到，一些在CBD已經(jīng)具有較大規(guī)模和體量的企業(yè)，完全有可能在未來成長(zhǎng)為文化類行業(yè)的巨頭。

我們看到，以掌閱為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，不是單兵作戰(zhàn)，其推動(dòng)自己企業(yè)的生態(tài)，也推動(dòng)CBD文化企業(yè)生態(tài)。特別是過往的一年中，掌閱從線上走向線下，走向新的模式。CBD是一個(gè)制高點(diǎn)，在過往文化消費(fèi)領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的視頻領(lǐng)域，中國(guó)的直播行業(yè)中，尤其是在朝陽的映客和花椒，于直播的領(lǐng)域中均占領(lǐng)制高點(diǎn)，這方面CBD優(yōu)勢(shì)更加明顯。

此外，供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)，在文化消費(fèi)中扮演的角色越來越重要。消費(fèi)升級(jí)消費(fèi)了什么？除了物質(zhì)的消費(fèi)，還有更多的文化產(chǎn)品和文化領(lǐng)域的消費(fèi)。當(dāng)人們的物質(zhì)水平達(dá)到一定程度以后，便需要更多精神方面的需求，即便是購買實(shí)體的商品，如果擁有文化符號(hào)，帶有品牌價(jià)值，也會(huì)更易被用戶選擇。所以在消費(fèi)過程中，少不了文化的參與，也是很明顯的趨勢(shì)。

以掌閱的數(shù)字閱讀服務(wù)為例，曾經(jīng)我們僅僅是一個(gè)平臺(tái)，用戶在掌閱上購買電子書，我們提供給用戶的是電子商務(wù)服務(wù)，現(xiàn)在我們則是一家“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件”的生態(tài)公司，在這個(gè)過程中，我們打開了公司上升的天花板。在未來會(huì)愈發(fā)看到這樣的趨勢(shì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊。當(dāng)我們做了內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，一部文學(xué)作品可以影響到人們，同時(shí)也可以改編成一部很好的電影和電視劇，成為很好的動(dòng)漫產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品，同樣影響著每一個(gè)人，在這個(gè)過程當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)本身在不斷跨界、融合，邊界也被打破了。同樣，我們跟其它產(chǎn)業(yè)之間的合作越來越多，例如與一些玩具類的公司合作，把我們作品的一些實(shí)物的商品做成周邊、手辦，同樣受到用戶的青睞。在這過程中，企業(yè)在發(fā)展中不斷跨界，不斷融合產(chǎn)生出新的力量。現(xiàn)在在CBD區(qū)域，與掌閱合作的伙伴有60多家，大家不斷地互相滲透、互相融合。

另外，掌閱還是一家服務(wù)于全球150多個(gè)國(guó)家用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。現(xiàn)在我們的內(nèi)容正在走向全球，特別是港澳臺(tái)、東南亞地區(qū)，不斷地按照中國(guó)的模式在進(jìn)行復(fù)制，該過程立足在CBD這個(gè)擁有國(guó)際化人才的地方。我們看到，未來完全有可能在CBD區(qū)域產(chǎn)生以中國(guó)文化影響著世界的公司，這也是國(guó)際化能力帶給CBD互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的增值效應(yīng)。

接下來分享另外一個(gè)層面的認(rèn)識(shí)，文化一定是推動(dòng)商業(yè)進(jìn)步的新能源，特別是當(dāng)商業(yè)發(fā)展到一定階段，更需要文化的支撐，產(chǎn)生商業(yè)文明，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。只靠經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是很難持續(xù)發(fā)展的，一定要有背后的文化支撐。今天我們看到，年輕的CBD，也已經(jīng)有了20年左右的發(fā)展歷程，已經(jīng)進(jìn)入成熟期階段，其就更需要有深厚的文化底蘊(yùn)，才能推動(dòng)整個(gè)CBD區(qū)域的企業(yè)不斷地、持續(xù)健康穩(wěn)定地發(fā)展。CBD文化企業(yè)的發(fā)展，也能夠讓整個(gè)CBD區(qū)域充滿濃郁的文化氣息和文化底蘊(yùn)。除了實(shí)體地標(biāo)，中國(guó)也需要時(shí)代地標(biāo)和文化地標(biāo)。此前，聯(lián)想到CBD區(qū)域的高樓大廈，可能會(huì)令我們很自豪。而除了自豪之外，我們同樣也需要溫暖，我們感受到的濃濃的文化成果，可能都是歷史沉淀下來的，就像故宮、國(guó)博。在達(dá)到新的經(jīng)濟(jì)總量的時(shí)候，或許會(huì)產(chǎn)生一些新的文化，而且是代表著明顯時(shí)代特征的文化，是能夠讓年輕人內(nèi)心除了自豪以外，能夠產(chǎn)生溫暖的文化，我覺得這是CBD在未來可能需要去思考的話題。

去臺(tái)灣的時(shí)候，除了臺(tái)北101，我們還知道誠(chéng)品書店，同樣CBD也需要文化符號(hào)的地標(biāo)，比如建立一些與閱讀相關(guān)的雕塑或者廣場(chǎng)，讓閱讀的活動(dòng)、文化的活動(dòng)在這些區(qū)域開展，為人們提供更好的生活上的便利。掌閱是一家年輕的公司，主要的員工是27歲的年輕群體，他們樂觀，有夢(mèng)想，對(duì)未來充滿希望，而且擁有拼搏精神。這樣的一群年輕人，他們是追求中國(guó)夢(mèng)的代表，除了物質(zhì)上的不足，他們更需要精神境界的提高——這也是CBD年輕人的強(qiáng)烈渴望和需求。

互聯(lián)網(wǎng)與文化、商業(yè)的結(jié)合，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+文化+商業(yè)”這樣一個(gè)巨大的推動(dòng)能力，最后將產(chǎn)生更多的商業(yè)碩果，成就百年的CBD，有著年輕、創(chuàng)新能力的CBD，謝謝大家。