丁培俊

（江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江蘇徐州221000）

淺談宜家家居設(shè)計風(fēng)格的特點及魅力

丁培俊

（江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江蘇徐州221000）

宜家家居在我國城市選址一般都不是中心區(qū)域，盡管如此，宜家每開一個新店，消費者都趨之若鶩，這都得益于宜家家居獨特的設(shè)計風(fēng)格特點及魅力。本文主要總結(jié)了這部分內(nèi)容。

宜家家居；風(fēng)格；魅力

一、宜家目標市場定位

一直以來，宜家將目標群體定位為大眾。在歐洲和其他國家，宜家的產(chǎn)品已經(jīng)受到大眾的青睞，并取得了顯著的效果。剛進入中國市場，平民路線卻遭遇了巨大的挫折，原因主要缺乏對中國的消費群體進行有針對性的分析。在我國，大眾群體占人口比例確實非常之大，但同時其整體經(jīng)濟條件和教育水平相對歐洲和美國地區(qū)是低的，根本無法承擔(dān)宜家產(chǎn)品的價格。至于在我國的上層群體，他們有足夠的消費能力，但宜家的產(chǎn)品風(fēng)格和質(zhì)量，不能滿足他們追求身份和地位。因此，宜家開始意識到，我國的中產(chǎn)階級將成為他們產(chǎn)品主要支付者。中國的中產(chǎn)階級對于精神勞動、消費、追求生活質(zhì)量、對自然生活充滿向往，與宜家品牌理念剛好契合。

二、宜家家居設(shè)計特點

（一）注重色彩搭配

研究發(fā)現(xiàn)，人對一個物體或某個環(huán)境的第一印象中，絕大多數(shù)取決于顏色帶來的感覺。宜家對整體色彩搭配明亮清新，傳遞出了簡約、自然的北歐風(fēng)情。首先，宜家品牌的標準顏色選擇黃色和藍色，藍色的店面外觀智能度黃色和亮度適中，讓消費者不禁想到明亮的陽光和藍天，這都體現(xiàn)了北歐人對自然的向往，回歸到真正的感情，象征著斯堪的納維亞國家文化。其次，除了標準的顏色，宜家產(chǎn)品選擇高純度的色調(diào)，選擇顏色互補的顏色，傳遞出濃濃的人情味，這源于常年寒冷的氣候讓北歐人民對于生命力有著極度的渴望。在此基礎(chǔ)上，對色調(diào)、亮度和飽和度的合理配置，無論是單一家具，還是一個展示空間，或作為一個整體的商店都顯示出一個輕松，活潑，自然，和諧的效果。為了應(yīng)對市場的個性化需求，宜家對于每款產(chǎn)品和型號都推出了各種顏色的主題，客戶的購買欲望在很大程度上提高了。最后，背景色的店鋪選擇優(yōu)雅的黃色色調(diào)，既突出色彩主題的多樣性，又讓顧客感受到自然的種類。同時，顏色選擇的標志，顏色搭配和商店的外觀顏色搭配呼應(yīng)。藍色，黃色是瑞典國旗的顏色，簡單的顏色為客戶傳遞重要的信息，這對消費者而言這不僅是一個購物之旅，而且是一個文化旅游。

高純度的色彩為生活增加活力；明度的對比，家庭明亮和舒適；白色的色彩和諧，使家居環(huán)境充滿節(jié)奏。宜家采用色彩情感功能，顧客情緒要遠離喧囂的自然。在我們國家，宜家一直受到中產(chǎn)階級的青睞。其中一個原因是它的顏色搭配適合中產(chǎn)階級的消費群體，他們對家居和自然的向往；他們渴望遠離喧囂，擁抱大自然。

（二）注重選材

宜家家居賣場在材料的運用上本著美觀、環(huán)保兼具文化性的原則。賣場展示空間的展品——家具，多選用原木材質(zhì)、層積木、拋光板等材料作為骨架，選用麻料紡織品、藤、竹等材料來增加舒適性，或是將塑料、金屬等現(xiàn)代材料與自然材料相結(jié)合來設(shè)計家具產(chǎn)品。所以，從選材來看，木材的使用率最高，這源自于它對瑞典（森林國家）傳統(tǒng)材料的美學(xué)特性、文化特性、生態(tài)特性的傳承。麻料、紡織品制作的椅套，藤、竹編織的桌椅，樺樹、松樹等原木材質(zhì)制成的家具產(chǎn)品，淳樸自然且舒適耐用，這些都很好的將原汁原味的傳統(tǒng)材料應(yīng)用到了設(shè)計中，讓顧客仿佛有親近大自然的感覺。同時，宜家家居店在展覽空間的裝飾材料和家具材料的一致性原則，在整個商店中不影響整體家居的氣氛，無論天花板，地板或立面分區(qū)盡可能多地簡化裝修材料，環(huán)保到底。特別是天花板的設(shè)計，為了滿足吊燈，通風(fēng)管可以看到無處不在，但非常干凈。環(huán)保意識從北歐各國人民很尊重自然。幾千年來，他們與廣袤的森林、島嶼、河流建立了深厚的友誼，感受到這個國家已經(jīng)形成了獨特的設(shè)計語言。這股從骨子里表現(xiàn)出的直接和熱情，意味著整個民族對大自然的感情，是值得我們學(xué)習(xí)的。

（三）注重空間搭配

宜家家居賣場的整個靈魂空間就是第三層“家居場景式”的家具展示空間，該空間的整體陳設(shè)配置決定著整個宜家的風(fēng)格。尤其是燈具、家具、器皿等室內(nèi)陳設(shè)的材質(zhì)自然淳樸、色彩清新淡雅、造型簡潔柔和；地毯、桌布、窗簾等紋樣較多的布藝陳設(shè)一般都是簡潔的植物圖案；其區(qū)別于其他品牌家居店的一個特點是其相框里面沒有偉人也沒有明顯，都是普通的大眾臉譜。以上所列舉各種特點所傳達出具有濃重北歐地域性風(fēng)格，但其所展現(xiàn)出來的功能所賦予空間的精神價值，將納維亞風(fēng)格更加得到突出。

從以上分析，我們可以看到，宜家區(qū)域文化傳承與簡單的列表并不是傳統(tǒng)家居店的展示風(fēng)格，但文化尤其在民族文化卻以一個非?，F(xiàn)代的方式展現(xiàn)出來。同時，也符合現(xiàn)代人越來越簡約的審美傾向。日益快節(jié)奏的生活，和破壞生態(tài)環(huán)境越來越嚴重的一步一步的破碎與世界各地的人“純”生活的向往，宜家家居設(shè)計從斯堪的北歐風(fēng)格的靈感來自世界各地的人始終專注于獲取舒適景觀的愿望。不得不說，宜家家居很好地傳承了民族文化和地域文化，這些同時也成就了宜家家居。

三、宜家家居設(shè)計特點帶來的魅力

（一）使消費者產(chǎn)生品牌共振

在宜家專賣店中，開放的展覽空間，將開放式的長方形大廳分成多個大小形狀不一的多個的展示空間，每一個展覽空間相互獨立的，但在同一時間由一個“u”型線貫通始終。要限制空間同時又要使用不同的性質(zhì)，但基本上是半開、彈性分離的空間，便于保持空間之間的相關(guān)性，防止客戶對于分離空間的不良心理反應(yīng)。同時，展覽空間的不同功能是按照人們的日常習(xí)慣安排的，首先是客廳，餐廳家具展示區(qū)，然后在工作室家具展示區(qū)，最后是展示區(qū)的臥室。無論是空間還是空間功能都保持了一種關(guān)系，形成一系列的共同消費，提高了品牌的魅力，從側(cè)面刺激消費欲望，最終產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

（二）激發(fā)消費者審美情趣

家居展示區(qū)作為商品陳列設(shè)計的直接體現(xiàn)，第三層模型的客戶可以看到家具及相關(guān)產(chǎn)品在這被安排的分類使用在一起，但這不是一個簡單的堆棧，設(shè)計師將根據(jù)家具及其配套產(chǎn)品的形式設(shè)計成一定的風(fēng)格，完美的視覺效果，以吸引客戶的眼球。為了打破大量類似的產(chǎn)品布局，圖片單調(diào)感。在家庭顯示區(qū)，有各種各樣的商品顯示模式，主要是地面顯示，地板展覽，展覽展示，展覽展示，懸掛顯示，顯示墻等，各種顯示器，讓大量的商品包裝中體現(xiàn)秩序，使客戶可以清楚地發(fā)現(xiàn)自己的興趣，在同一系列產(chǎn)品享受對比和選擇。

（三）凸顯消費者的品位

宜家這種類似于工業(yè)化的模式，在全世界范圍內(nèi)都沒有很大的區(qū)別，即使這樣，宜家家居還是根據(jù)不同地區(qū)的消費者設(shè)計出了符合當?shù)亓?xí)慣的產(chǎn)品組合，這點，是工業(yè)化社會很難做到的。同時，宜家非常注重于消費者之間的聯(lián)盟，坎普拉德在《一個家具商的信仰》中提出，“為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限—成為更自由的人，要做到這一點，我們不得不與眾不同。”目前，宜家家居更多的讓人感受到不是一個簡單的家居賣場，更多的是慢慢變成了一種文化符號。這種理念，最終也得到了市場的認可，其在我國中產(chǎn)階級中的號召力與影響力都逐漸增強。這是因為每個人或多或少都想成為自己生活的中心，都期望用一種獨特的家居環(huán)境，而且這種家居環(huán)境最好還能體現(xiàn)自己的品位。宜家這種貼近大眾但是又創(chuàng)造出一種特別的品質(zhì)，這種簡約而不簡單的生活理念，恰好滿足了現(xiàn)代人一種不浮夸的居家方式，使消費者能夠在簡約中品位出生活的真諦。

宜家家居這種親民的簡約風(fēng)格，造就了其獨特的魅力，不僅展現(xiàn)了民族文化，也展示出了一種親近大自然的風(fēng)格，非常容易引起消費者的共鳴，這也是宜家家居在我國這么受歡迎的重要原因。

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［3］趙晶晶.宜家家居商場空間規(guī)劃研究［D］.長沙：中南林業(yè)科技大學(xué). 2010.

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1005-5312（2016）11-0047-02