范維維

（黑龍江省大慶新聞新聞傳媒集團，黑龍江大慶163000）

新媒體競爭下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究

范維維

（黑龍江省大慶新聞新聞傳媒集團，黑龍江大慶163000）

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代科技的進步顯著，網(wǎng)絡技術也逐漸被運用到各大市場領域之中，新媒體在競爭激烈的市場環(huán)境下應運而生。新媒體發(fā)展速度極為快速，甚至已經(jīng)威脅到傳統(tǒng)電視媒體的存在價值。本文從當下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀著手，分析其中阻礙電視媒體發(fā)展所存在的問題，并提出相關傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型研究。

新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；發(fā)展；轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代化技術不斷發(fā)展的今天，數(shù)字信息化成為各行各業(yè)處理以及傳遞數(shù)據(jù)的重要渠道，各大網(wǎng)站盛行于信息時代主要靠的是數(shù)字信息化逐漸大眾化，其在處理和傳遞信息方面具有很大的優(yōu)勢。其中，借助于網(wǎng)絡技術的力量而為大眾所熟知的新媒體發(fā)展得更是迅速，具有傳播速度快、互動性高、迎合大眾喜愛的功效，因此傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了極大的阻礙，但同時在新媒體競爭的背景下，傳統(tǒng)電視媒體迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、當前傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）傳播主體單一

蘊含豐富網(wǎng)絡技術的新媒體具有較多的傳播主體，相比之下，顯得原本傳播主體單一的傳統(tǒng)電視媒體的傳播主體更是少之又少，不僅傳播速度比較慢，且缺少與觀眾的互動功能，這是阻礙傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的重大因素之一。此外，一些傳統(tǒng)電視媒體仍舊采用傳統(tǒng)的傳播方式，沒有運用任何網(wǎng)絡技術和時代特色，也沒有創(chuàng)新傳播的方式，使得傳統(tǒng)電視媒體在大眾生活中的地位逐漸下降，導致其社會發(fā)展市場越發(fā)狹隘，最終出現(xiàn)電視媒體倒閉等現(xiàn)象。傳統(tǒng)電視媒體的傳播主體通常是中央電視臺或者各省市級別的電視臺，傳播主體較為單一，且傳播單向性也較為明顯，容易使觀眾產(chǎn)生乏味的感覺，尤其是一些新聞類的電視節(jié)目，由于傳播主體較為單一，更顯得其單向的傳播性，缺乏與觀眾的互動，無法吸引觀眾的注意力，觀眾將喪失對節(jié)目的興趣，這是傳統(tǒng)電視媒體傳播主體單一性的后果，即缺失大量的市場資源，沒有市場的產(chǎn)品在優(yōu)勝劣汰的社會中很難站得住腳。

（二）傳播途徑少

被稱為“客廳媒體”的電視機是各家各戶必不可少的能夠接受信號的媒體，電視數(shù)據(jù)信息的傳播主要通過衛(wèi)星或者地面上有線來進行傳播，其數(shù)據(jù)接收終端即為電視機。這樣的傳播方式使得電視數(shù)據(jù)信息的傳播受到了多方面因素的限制，在時間、空間以及信號的限制背景下，傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果遠不及手機、網(wǎng)絡為主的新媒體，新媒體的傳播打破了傳統(tǒng)電視媒體傳播的局限性，打破了空間、時間、以及頻道上對于電視媒體的限制，突破了傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)傳播方式，更容易為大眾所接受。傳統(tǒng)電視媒體傳播途徑少，觀眾只能單一性地選擇一項節(jié)目進行觀看，而在此過程中不得不放棄另外的優(yōu)選節(jié)目，觀眾往往趨向新媒體技術而非傳統(tǒng)電視媒體，新媒體提供觀眾更多的可供選擇的內(nèi)容，其抓住當代觀眾的心理感受，通過打破空間、時間以及頻道上的制約，牢牢吸引住觀眾的眼球。

二、新媒體競爭下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型策略

（一）豐富內(nèi)容

不管是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，如果其沒有豐富、優(yōu)秀、吸引觀眾的內(nèi)容，都無法開拓其發(fā)展市場，無法得到快速的發(fā)展，因此，電視媒體未來發(fā)展道路上必不可少的就是豐富其傳播的內(nèi)容。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視媒體要想開拓自己的市場，就必須豐富其內(nèi)容并加以改造，以市場需求為主，制作符合當代不同年齡層的觀看節(jié)目，將自身的內(nèi)容根據(jù)市場需求進行二次包裝、銷售。不同年齡層的觀眾欣賞水平天壤之別，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作者在原有的內(nèi)容進行改良，通過更新和豐富媒體內(nèi)容來滿足不同用戶的需求，所以傳統(tǒng)電視媒體需要對消費者的心理特征進行研究，以確保加工過的電視媒體內(nèi)容能夠完好地迎合當代消費者的需求，豐富節(jié)目內(nèi)容、制作更優(yōu)秀的電影等以此促進電視媒體的銷量，發(fā)展其市場。

（二）融合媒介

新媒體之所以在當代社會能夠以非常快的速度發(fā)展，是因為其不僅吸收了許多網(wǎng)絡技術，還借鑒了先進的報道方式，有效地迎合了現(xiàn)代消費者的消費心理，所以傳統(tǒng)電視媒體也應該積極融合媒介，加快與新媒體之間的融合。電視媒體需要抓住機遇，利用多種媒介全方位傳遞數(shù)據(jù)信息，如今手機幾乎是每家每戶都存在的一種現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)傳遞媒介，電視媒體需要借助手機、網(wǎng)絡等新媒體傳遞信息的渠道優(yōu)勢，合理將其融合到自身數(shù)據(jù)信息的傳遞過程之中，滿足各年齡階層的需求。傳統(tǒng)電視媒體通過媒介融合，將新媒體具備的優(yōu)勢借鑒到自身發(fā)展中，電視新聞報道通過借鑒新媒體中蘊含的快速、大量、新異的數(shù)據(jù)信息，可以豐富播報的內(nèi)容，同時也能夠增加信息的傳播途徑，能夠更好、更及時地與觀眾進行互動交流。例如近幾年的中央跨年晚會合理地利用手機微信上的“搖一搖”功能與電視觀眾及時地進行了互動，吸引了大量的消費群眾，不僅使得節(jié)目播出得更生動、精彩，同時也擁有了許多忠實的電視媒體消費者，建立了基本的消費市場。所以，傳統(tǒng)電視媒體合理融合媒介，借助新媒體技術的傳播優(yōu)勢，能夠基本維護自身的發(fā)展。

（三）加強直播報道的深度

一直以來，傳統(tǒng)電視媒體具備新媒體無法擁有的功能，即現(xiàn)場直播報道，所謂直播報道，是指對正在發(fā)生的事件通過記者等媒介工具向觀眾進行信息數(shù)據(jù)傳遞，對正在發(fā)生的新聞或者節(jié)目進行實時報道，或者是對于剛剛發(fā)生的事件進行客觀性地表達，以第三人稱的角度對事件進行描述。網(wǎng)絡媒體不斷更新新聞事件的內(nèi)容，這個過程類似于電視媒體間斷性地播出新聞的過程，雖然兩者具有異曲同工之妙，但是電視媒體想要在競爭如此激烈的現(xiàn)代社會中保住自己的地位，僅僅相似與新媒體網(wǎng)絡媒介新聞事件播出形態(tài)是不足以捍衛(wèi)自己的陣營的，打敗競爭對手的方法就是要不斷更新電視新聞節(jié)目直播的常態(tài)化，第一時間將事態(tài)傳遞給觀眾，適當控制新聞傳播的時效，掌握新聞傳播的力度。傳統(tǒng)電視媒體中新聞聯(lián)播很好地體現(xiàn)出了電視媒體優(yōu)勝于新媒體，新聞聯(lián)播利用直播報道的優(yōu)勢將全國各地的重大新聞事件以固定的時間全面展現(xiàn)在觀眾面前，這也是許多電視媒體的消費者鐘愛的一項活動。傳統(tǒng)電視媒體需要不斷提高其新聞事件的傳播速度，更要加強直播報道的深度。

（四）創(chuàng)新服務項目

不管是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，都本著為人民群眾服務的原則而運轉(zhuǎn)，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的不同之處在于新媒體改變了電視媒體依靠衛(wèi)星和有線進行信息數(shù)據(jù)的傳播方式，采用先進的網(wǎng)絡技術來更好地為觀眾服務，并且加強了與觀眾的互動功能，使得觀眾的需求得到了更好地滿足。所以，傳統(tǒng)電視媒體秉持為觀眾服務的原則，運用新技術創(chuàng)新服務項目，在與新媒體的競爭者取得勝利。傳統(tǒng)電視媒體需要拓寬傳播渠道，加強服務力度，利用先進技術與科學水平開發(fā)新的服務項目，最大化地提高電視媒體的服務水平，優(yōu)化服務質(zhì)量。如今新媒體發(fā)展之快已經(jīng)危及到傳統(tǒng)電視媒體的存在價值，傳統(tǒng)電視媒體應該周密考慮當下社會觀眾的不同喜好，在原有的技術的手段上融進新的技術，制作出質(zhì)量更好、服務更到位的節(jié)目和頻道，開發(fā)出能夠滿足不同年齡階段對電視新聞節(jié)目的多樣化需求，創(chuàng)新服務項目。此外，電視媒體需要合理考慮到電視適合多人共享這一功能，尤其在寒暑假期間應該合理安排節(jié)目與播出時間，最大限度地滿足不同觀眾的需求。雖然面臨著新媒體的強烈競爭，傳統(tǒng)電視媒體的地位受到了極大的威脅與挑戰(zhàn)，但是電視媒體更應該不斷提升自身的服務質(zhì)量，創(chuàng)新服務項目，以強者的姿態(tài)在競爭激烈的社會中取得勝利。

三、結語

新媒體的強勢競爭給傳統(tǒng)電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，但同時也為電視媒體迎來了發(fā)展的機遇，只有在危急的形勢下電視媒體才能更好地將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，制作更符合大眾審美的服務項目。當然，傳統(tǒng)電視媒體需要正視自身存在的缺陷，積極吸收新媒體中的先進技術與功能，借助先進的科技完善自身缺陷，為觀眾提供質(zhì)量高、服務到位的電視節(jié)目。豐富電視媒體傳播的內(nèi)容、融合新媒介、加強新聞事件的直播報道深度、創(chuàng)新服務項目，傳統(tǒng)電視媒體才能重新發(fā)揮自身的存在價值，創(chuàng)造更好的發(fā)展空間。

［1］隗建華.新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展［J］.新聞研究導刊，2015（02）.

［2］郭彤.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨的主要問題及轉(zhuǎn)型策略探析［J］.科技傳播，2015（06）.

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1005-5312（2016）11-0139-02