耿甜

（廣州工商學(xué)院，廣東廣州510850）

第68屆戛納電影節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析

耿甜

（廣州工商學(xué)院，廣東廣州510850）

戛納電影節(jié)的舉辦，除了作為一場(chǎng)電影的盛會(huì)分享優(yōu)秀的電影作品，對(duì)為電影行業(yè)做出特殊貢獻(xiàn)的電影人予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)之外。還要對(duì)電影節(jié)本身進(jìn)行宣傳和推廣，對(duì)“戛納電影節(jié)”這一品牌形象進(jìn)行維持和深化。讓更多的人認(rèn)識(shí)戛納電影節(jié)，了解戛納電影節(jié)。實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳，因?yàn)榧缲?fù)著這兩個(gè)重要使命所以其視覺(jué)設(shè)計(jì)尤為重要。

電影節(jié)；視覺(jué)；戛納；平面

一、戛納電影節(jié)介紹

戛納國(guó)際電影節(jié)亦譯作康城或坎城電影節(jié)，世界最大、最重要的電影節(jié)之一。1939年法國(guó)為了對(duì)抗當(dāng)時(shí)受意大利法西斯政權(quán)控制的威尼斯國(guó)際電影節(jié)，決定創(chuàng)辦法國(guó)自己的國(guó)際電影節(jié)。于1946年9月20日在法國(guó)南部旅游勝地戛納舉辦了首屆電影節(jié)。戛納電影節(jié)每年舉行一次為期兩周左右。最高獎(jiǎng)為“金棕櫚獎(jiǎng)”，分別授予最佳故事片、紀(jì)錄片、科教片、美術(shù)片等。

二、第68屆戛納電影節(jié)海報(bào)

法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日晚，戛納電影節(jié)組委會(huì)公布了第68屆影展的兩款官方海報(bào)。兩款海報(bào)分別為橫幅、豎幅，今年戛納海報(bào)主題是向瑞典傳奇女演員英格麗·褒曼致敬。來(lái)自瑞典的英格麗·褒曼 (Ingrid Bergman)是好萊塢黃金年代最著名的電影演員之一。戛納歷年來(lái)的海報(bào)都有向著名電影人致敬的傳統(tǒng)，感謝優(yōu)秀的電影人對(duì)電影事業(yè)的貢獻(xiàn)。2014年67屆戛納電影節(jié)海報(bào)主角為意大利已故知名演員馬爾切洛·馬斯特羅揚(yáng)尼；2013年66屆戛納電影節(jié)海報(bào)向演員、導(dǎo)演保羅·紐曼與其妻子喬安娜·伍德沃德致敬；2012年65屆電影節(jié)選擇夢(mèng)露作為海報(bào)人物等等。體現(xiàn)了戛納電影節(jié)的人文氣質(zhì)，對(duì)人才的尊重。

這一屆海報(bào)選擇藍(lán)色作為主色，顏色清爽充滿藝術(shù)氣息，十分適合坎城這座海濱城市。海報(bào)延續(xù)了上幾屆的女性主題，海報(bào)主角英格麗·褒曼的面龐極富魅力，表現(xiàn)了優(yōu)秀電影人的風(fēng)采。文字字體秀麗、端莊，特意加寬的文字間距和優(yōu)雅的排版都體現(xiàn)了電影節(jié)文化的藝術(shù)氣質(zhì)。海報(bào)最下面放上了經(jīng)典的金棕櫚l(fā)ogo。場(chǎng)外宣傳品：燈箱、宣傳條幅等也皆以藍(lán)色為主色。

三、動(dòng)態(tài)海報(bào)

除了靜態(tài)的海報(bào)，電影節(jié)主辦方還特別制作了動(dòng)態(tài)海報(bào)。將海報(bào)中的內(nèi)容以影像的方式重新演繹，更加生動(dòng)有趣。為整個(gè)電影節(jié)的宣傳增加了視聽(tīng)感受。使得電影節(jié)的宣傳在感官上達(dá)到360度環(huán)繞的效果。

四、戛納電影節(jié)官網(wǎng)

戛納電影節(jié)官網(wǎng)選取了黑色、金色和紅色三種顏色為主色，營(yíng)造出網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)、權(quán)威和經(jīng)典的感覺(jué)。十分符合國(guó)際頂尖電影盛事的定位。金棕櫚l(fā)ogo放在網(wǎng)站醒目的位置。贊助商和合作單位的logo也放在了頁(yè)面靠前的位置，對(duì)商業(yè)部分大方的態(tài)度也值得我們學(xué)習(xí)。擁有半個(gè)多世紀(jì)的優(yōu)秀品牌，離不開(kāi)良好的商業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)。

五、《戛納電影節(jié)》官方手機(jī)應(yīng)用程序

除了傳統(tǒng)媒體，戛納電影節(jié)也十分重視互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的傳播。特別設(shè)計(jì)了手機(jī)應(yīng)用供觀眾追蹤電影節(jié)的各個(gè)環(huán)節(jié)的盛況觀看電影節(jié)的相關(guān)視頻，參與評(píng)論互動(dòng)。

使用《戛納電影節(jié)》官方手機(jī)應(yīng)用程序，觀眾可以輕松跟隨電影節(jié)的律動(dòng)搶先觀賞視頻、照片、音頻與文章以了解最新動(dòng)態(tài)，并在社群網(wǎng)絡(luò)分享?！蛾┘{電影節(jié)》為智能手機(jī)與平板電腦設(shè)計(jì)的雙語(yǔ)應(yīng)用程序，可以在App Store與Google Play免費(fèi)下載。該程序提供：電影評(píng)選、評(píng)審、活動(dòng)、得獎(jiǎng)名單的獨(dú)家告示?！蛾┘{電影節(jié)》手機(jī)應(yīng)用程序由Tapptic構(gòu)思設(shè)計(jì)。該數(shù)碼公司的信念是陪伴顧客經(jīng)歷全球文化的蛻變，以尋得并加強(qiáng)品牌與大眾間的聯(lián)系點(diǎn)。對(duì)移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注與應(yīng)用，體現(xiàn)了戛納宣傳、推廣手段的與時(shí)俱進(jìn)與創(chuàng)新。十分值得我們國(guó)內(nèi)的大型賽事和活動(dòng)的舉辦者和設(shè)計(jì)者們學(xué)習(xí)。

六、第68屆戛納電影節(jié)首映會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)

會(huì)場(chǎng)的顏色主要有藍(lán)色，金色和紅色組成。金棕櫚背景是藍(lán)色的，會(huì)場(chǎng)頂部燈光也設(shè)定為藍(lán)色，觀眾座位是紅色。舞臺(tái)背景的背景色是藍(lán)色，墻中央是金色的金棕櫚圖案，周?chē)紳M金色的英文字母。整個(gè)會(huì)場(chǎng)內(nèi)的每一種顏色都選得十分恰當(dāng)，香檳金色高貴、華麗但不失優(yōu)雅十分適合慶典。藍(lán)色和海報(bào)的顏色相呼應(yīng)，紅色是電影節(jié)紅地毯的顏色，也是電影院座位最常用的顏色。紅藍(lán)組合濃烈經(jīng)典，仿佛電影中演繹的人生，濃烈精彩。整個(gè)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出華麗、優(yōu)雅、和諧的視覺(jué)感受。

電影節(jié)的舉辦，除了作為一場(chǎng)電影的盛會(huì)分享一年中優(yōu)秀的電影作品，對(duì)期間為電影行業(yè)做出特殊貢獻(xiàn)的電影人予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)之外。還要對(duì)電影節(jié)本身進(jìn)行宣傳和推廣，對(duì)“戛納電影節(jié)”這一品牌形象進(jìn)行維持和深化。讓更多的人認(rèn)識(shí)戛納電影節(jié)，了解電影節(jié)。維持電影節(jié)：權(quán)威性，充滿人文關(guān)懷，重視人才，與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。戛納電影界的視覺(jué)設(shè)計(jì)工作很好的完成了電影節(jié)的這一功能。

［1］王欣銓.論色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用［J］.遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（04）.

［2］李慶陽(yáng).國(guó)際電影節(jié)運(yùn)作模式探析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（11）.

［3］吳鑫豐.國(guó)際節(jié)展與中國(guó)電影的海外傳播研究［D］.杭州：浙江大學(xué)，2013.

［4］朱寧.從視覺(jué)符號(hào)談現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)［D］.沈陽(yáng)：遼寧師范大學(xué)，2012.

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