李金榮　趙文璽

（臨沂大學(xué)商學(xué)院，山東臨沂276000）

關(guān)于臨沂旅游沂蒙文化品牌的分析

李金榮趙文璽

（臨沂大學(xué)商學(xué)院，山東臨沂276000）

本文把臨沂豐富的旅游文化資源作為切入點(diǎn)，針對(duì)臨沂旅游文化品牌塑造的現(xiàn)狀，通過提出優(yōu)化臨沂旅游沂蒙文化品牌的具體措施，來提高臨沂旅游文化品牌的質(zhì)量與水平，促進(jìn)臨沂旅游文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游文化；品牌；對(duì)策；建議

在2012年11月黨的十八大會(huì)議上，胡主席提出：要扎實(shí)推進(jìn)我國社會(huì)主義文化強(qiáng)國的建設(shè)步伐，增強(qiáng)我國文化整體實(shí)力和軟實(shí)力，推動(dòng)我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮。在此背景下，臨沂市充分發(fā)揮旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體系，加深旅游文化和旅游品牌建設(shè)的研究,拓展客源市場(chǎng)，努力打造臨沂旅游沂蒙文化品牌。

一、臨沂旅游沂蒙文化品牌面臨的現(xiàn)狀

臨沂有著旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件，旅游業(yè)已成為臨沂市的“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”。但是，從目前臨沂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況來看，旅游業(yè)仍存在著諸多問題：資源整合力度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等，因此，需要切實(shí)可行的措施來推動(dòng)臨沂旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）臨沂旅游沂蒙文化品牌建設(shè)的原因

1.地理位置優(yōu)越。臨沂是山東的南大門，處于山東和江蘇兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大省的交界處，發(fā)展腹地極其廣闊。臨沂市交通發(fā)達(dá)，陸空交通設(shè)施齊全,日東高速公路、京滬高速公路、沿海鐵路大通道、新亞歐大陸橋在臨沂市境內(nèi)縱橫交錯(cuò)，構(gòu)成一個(gè)非常便捷的海陸空立體交通主干網(wǎng)。

2.旅游文化資源豐富。第一，臨沂旅游資源豐富多彩、分布廣泛、類型齊全。目前，臨沂市共創(chuàng)建國家A級(jí)旅游區(qū)126家，其中4A級(jí)23家，3A級(jí)38家，國家A級(jí)旅游區(qū)總量和4A高等級(jí)旅游區(qū)數(shù)量分別局山東省第二位和第三位；第二，歷史人文資源燦爛輝煌。臨沂是智圣-諸葛亮、算圣-劉洪、孝圣-王祥、宗圣-曾子、書圣-王羲之等歷史名人的故鄉(xiāng)，銀雀山竹簡(jiǎn)博物館國內(nèi)外知名度較高；第三，紅色文化感天動(dòng)地。臨沂是著名的革命老區(qū)，紅色文化資源遍布全市。目前，全市現(xiàn)有革命紀(jì)念地56處，其中國家級(jí)愛國主義教育基地2處，省級(jí)愛主義教育基地10處，市級(jí)愛國教育基地44處。

3.臨沂旅游業(yè)形成了基本的品牌化發(fā)展模式。第一，紅色文化品牌源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。近來，臨沂市委、市政府高度重視紅色文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，打造了以電影《沂蒙六姐妹》、電視劇《沂蒙》為代表的一批紅色文藝精品；第二，現(xiàn)代文化品牌正在崛起。目前，臨沂市創(chuàng)新堅(jiān)持與完善城市功能、優(yōu)化城市環(huán)境相結(jié)合，以豐厚的文化底蘊(yùn)為依托，重點(diǎn)打造“蒙山沂水”旅游休閑文化品牌旅游。

（二）沂蒙旅游文化品牌塑造中存在的問題

第一，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。交通設(shè)施比較薄弱，線公路與景區(qū)之間連接不暢，景區(qū)與景區(qū)之間的交通聯(lián)系不夠緊密；景區(qū)附近的賓館規(guī)規(guī)模較小，假期接待能力比較弱；第二，旅游公共服務(wù)體系不夠健全。臨沂在旅游業(yè)發(fā)展的過程中，由于臨沂地區(qū)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的服務(wù)特色，以及沒有服務(wù)資源的統(tǒng)一優(yōu)化整合。因此臨沂旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)化程度不高，經(jīng)營管理水平有限，整個(gè)旅游服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展不完善，旅游文化服務(wù)體系不夠健全，無法滿足游客對(duì)于旅游景區(qū)的消費(fèi)需求和服務(wù)需求；第三，旅游商品開發(fā)和銷售程度不高。臨沂經(jīng)過多年開發(fā)，已經(jīng)積累了一定的地方特色精品，但明顯存在挖掘不深，擴(kuò)展不夠的問題，沒有形成產(chǎn)品系列，品牌效應(yīng)以及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

二、塑造臨沂旅游沂蒙文化品牌的對(duì)策

文化性是旅游業(yè)的本質(zhì)特征。旅游文化建設(shè)不僅要求旅游資源具有豐富的文化內(nèi)涵，也需要有意識(shí)的警醒品牌建設(shè)，因此在假設(shè)旅游文化品牌方面我們可以采取以下幾種措施：

第一，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游品牌的品味。要加強(qiáng)交通基礎(chǔ)建設(shè)，推進(jìn)旅游交通“立體化”。完善臨沂機(jī)場(chǎng)旅游功能配套設(shè)施，將臨沂機(jī)場(chǎng)建成輻射魯南蘇北的重要旅客機(jī)場(chǎng)，充分發(fā)揮長(zhǎng)深鐵路貫穿南北的輻射作用；第二，充分發(fā)揮旅游資源的文化底蘊(yùn)，提升旅游文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。臨沂市旅游資源豐富，歷史文化悠久，因此要充分挖掘臨沂市深厚的文化底蘊(yùn)，增加旅游消費(fèi)項(xiàng)目，開辟境外客源市場(chǎng)，使臨沂旅游走向國際；第三，加強(qiáng)臨沂旅游公共服務(wù)體系建設(shè)。建立旅游信息服務(wù)平臺(tái),完善全市各個(gè)旅游景區(qū)點(diǎn)標(biāo)識(shí)牌、旅游沿線交通標(biāo)識(shí)牌、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)全市旅游道路交通標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的全覆蓋；第四，沂蒙精神是塑造沂蒙旅游文化品牌的精神動(dòng)力。以“愛黨愛國，開拓奮進(jìn)，艱苦創(chuàng)業(yè)，無私奉獻(xiàn)”的沂蒙精神是臨沂旅游沂蒙文化品牌建設(shè)的寶貴財(cái)富，是打造臨沂旅游業(yè)發(fā)展的不竭力量之源；第五，以特色文化為基點(diǎn)，進(jìn)行強(qiáng)力營銷。堅(jiān)持把文化資源和旅游資源整合開發(fā)，積極滿足游客購物的需求，變過客為游客，變游客為食客，變食客為住客，變住客為購客，提高旅游業(yè)綜合效益。

三、結(jié)語

旅游文化品牌的建設(shè)有助于利用文化內(nèi)涵和品牌效應(yīng)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。一個(gè)地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，就必須高度重視旅游文化的挖掘和建設(shè)，營造獨(dú)具特色的旅游文化氛圍。因此，臨沂市旅游業(yè)的發(fā)展必須深度挖掘地域文化內(nèi)涵，有效整合旅游資源，打造臨沂市獨(dú)具特色的旅游文化品牌。

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［3］朱孔山.臨沂市旅游形象定位問題探討［J］.山東經(jīng)濟(jì)，2002（02）.

［4］臨沂政府網(wǎng)站.市旅游局局長(zhǎng)支富增訪談：大力實(shí)施“商文旅引領(lǐng)”戰(zhàn)略推動(dòng)全市旅游業(yè)跨越發(fā)展［EB/OL］.http：//www.linyi.gov.cn/info/1236/62074.htm.2012-5-17.

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