賀瑛

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院，湖南長沙410000）

我國健康類App的現(xiàn)狀與趨勢研究

賀瑛

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院，湖南長沙410000）

近些年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活水平的提升，以iphone等智能手機(jī)中的Android和IOS系統(tǒng)為代表的健康A(chǔ)PP開始紛紛出現(xiàn)，并在我國健康管理行業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮出了重要的助推作用。因此，為了加深對健康類APP的了解，本文就針對現(xiàn)階段我國健康類APP的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，然后又在此基礎(chǔ)之上，分析了我國健康類APP未來的發(fā)展趨勢，即：在垂直領(lǐng)域?qū)⒕哂懈玫陌l(fā)展空間、內(nèi)容的權(quán)威性將會成為重要的發(fā)展特征以及可穿戴化的設(shè)備將成為健康類APP的發(fā)展方向之一等三點。

健康類APP；應(yīng)用現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

擁有健康的身體是提高生活質(zhì)量的基本前提。近些年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活水平的提升，人們的健康意識也在不斷的提高，而我國的健康管理行業(yè)也因此獲得了生存和發(fā)展的良好契機(jī)，尤其是在智能手機(jī)快速普及以后，傳統(tǒng)的健康傳播方式開始借助新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以iphone等智能手機(jī)中的Android和IOS系統(tǒng)為代表的健康A(chǔ)PP開始紛紛出現(xiàn)，并在我國健康管理行業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮出了重要的助推作用。鑒于此，本文就針對現(xiàn)階段我國健康類APP的現(xiàn)狀與趨勢等問題進(jìn)行了分析。

一、我國健康類APP的應(yīng)用現(xiàn)狀

健康類APP最早是出現(xiàn)于歐美國家的，其在出現(xiàn)之后就吸引了很多人的關(guān)注，并受到了大眾的歡迎。而健康管理作為我國的一個新興領(lǐng)域，仍然處于發(fā)展的初級階段，所以相較于歐美國家我國健康類APP出現(xiàn)的時間也相對較晚。但是，雖然如此，近兩年來，我國移動健康類的產(chǎn)品也開始受到了廣大用戶的關(guān)注與偏愛，尤其是垂直女性健康類APP用戶的活躍度非常高，以易觀智庫發(fā)布的《中國女性健康A(chǔ)PP專題研究報告》中2015年1月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，在1月份女性健康A(chǔ)PP活躍用戶的TOP10中，垂直女性健康A(chǔ)PP占據(jù)了八成。這一調(diào)查結(jié)果，不但反映了我國健康類APP現(xiàn)階段的發(fā)展特點，而且也在一定程度上反映了我國健康類APP欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。除此之外，清科集團(tuán)私募的數(shù)據(jù)也同樣顯示，2013年生活化的APP應(yīng)用就已經(jīng)成為了我國健康管理行業(yè)的投資熱點，成為了很多風(fēng)投的重點關(guān)注領(lǐng)域。

另外，通過一系列的資料整理和研究分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，我國市場上的健康類APP，主要集中在健康管理和疾病與治療管理兩個主要的方面。其中，健康管理類的APP主要包括了健身、生活方式與壓力以及飲食與健康等，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，目前市場上的健康類APP中，約有三分之二的健康A(chǔ)PP是屬于健康管理類的，另外還有大約四分之一的健康類APP是屬于疾病與治理管理類；除了以上兩種之外，還有少部分其它類別的健康類APP。而現(xiàn)階段市場上健康類APP所涉及到的相關(guān)的功能則主要有通知、指導(dǎo)、記錄、展示、引導(dǎo)、提醒以及交流等幾種。其中，通知，主要指的是以文本、圖片或者是視頻等形式來為用戶提供相關(guān)信息的功能；指導(dǎo)，指的是為用戶的健康行為提供指導(dǎo)的功能；記錄，指的是用于記錄和保存用戶所輸入的健康數(shù)據(jù)信息的功能；展示，指的是用圖表或者是其他的形式來視覺化用戶所屬于的健康數(shù)據(jù)信息的功能；引導(dǎo)，指的是根據(jù)用戶所輸入的健康信息進(jìn)行健康診斷，并提供治療建議的功能；提醒，指的是為用戶提供提醒的功能，如，健身提醒、藥物提醒等等；交流指的則是為醫(yī)療服務(wù)提供者和用戶之間提供雙向交流的功能。由此可知，健康類APP的應(yīng)用，不但能夠為用戶建立基礎(chǔ)的健康檔案數(shù)據(jù)庫，而且還能夠根據(jù)用戶的健康狀況提供合理的膳食建議、健身建議以及醫(yī)療通道，所以說，其功能還是非常多元的。

雖然說，通過以上的分析可以發(fā)現(xiàn)，目前健康類APP在我國呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，相關(guān)的功能也較為多元。但是，由于發(fā)展的時間較短，其仍然存在一系列的問題，如：傳播信源的可信度較低、傳播內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重、受眾粘性較低、應(yīng)用環(huán)境不夠規(guī)范等等。而在未來的發(fā)展過程中，上述問題也是影響健康類APP能否取得成功的關(guān)鍵。

二、我國健康類APP的發(fā)展趨勢

雖然健康管理作為我國新興的一個行業(yè)，仍然處于發(fā)展的初級階段，但是，我國居民對于健康管理的需求卻在迅速的增長，健康管理的市場需求是非常大的。那么利用APP這一便捷的方式，將傳統(tǒng)的健康管理活動進(jìn)行進(jìn)一步的拓展和延伸就成為了一種必然選擇。因此，為了進(jìn)一步了解我國健康類APP的應(yīng)用前景，以下就針對我國健康類APP的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討：

首先，在垂直領(lǐng)域?qū)⒕哂懈玫陌l(fā)展空間。由于近些年來我國健康類APP的爆炸式增長，越來越多的人開始使用健康類APP來管理自身的健康狀況。例如：現(xiàn)在很多人都利用健康類APP來監(jiān)測自己每天的步數(shù)以及每天的卡路里消耗情況等等。但是，與此同時也有很多的人發(fā)現(xiàn)健康類APP的作用實際上并不大，很多健康類APP起到的只是提醒的作用，但是在健康提醒之外，由于數(shù)據(jù)過于簡單或者是缺乏必要的跟蹤服務(wù)等等，有很多用戶并不能真正的按照相關(guān)的提示去貫徹落實自己的健身計劃。因此，也有很多的人因為上述的這種原因開始放棄健康類APP，并導(dǎo)致了眾多健康類APP的死亡。而要改變這種情況，實現(xiàn)健康類APP成功應(yīng)用和發(fā)展，其中最為重要的一點，就是要注意在垂直領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，通過在垂直領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作的方式來更好的滿足特定用戶的深層次的需求，為用戶提供更加精準(zhǔn)的、有針對性的、個性化的健康管理方案。例如：“木木健康”就是將視野固定在垂直領(lǐng)域，并且通過在垂直領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作來滿足用戶的深層次需求的典型成功案例。“木木健康”作為現(xiàn)階段國內(nèi)血壓管理領(lǐng)域的巨頭，其之所以能夠成功，一方面因為其對接了智能軟件，通過智能軟件的對接讓血壓數(shù)據(jù)的采集變得更加簡便。例如：木木血壓計采用的是國外先進(jìn)醫(yī)用監(jiān)護(hù)儀方案測量技術(shù)，而且還采用了全新示波測定法和智能自動加壓以及配合階梯式放氣法，從而使得測量不但快速簡便，而且精準(zhǔn)度非常高；另一方面其所擁有的多種功能也是其成功的一個重要原因。木木血壓計，不但支持老版藍(lán)牙2.1和新版藍(lán)牙4.0，同時還能夠覆蓋Android和IOS用戶，除此之外，利用木木健康所測得的所有數(shù)據(jù)都可以在多設(shè)備、多平臺上進(jìn)行同步，而且在一個賬戶底下還可以添加多名成員，家庭內(nèi)部可以共享查看相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而為子女關(guān)心父母提供了便利。而木木健康所做的上述工作，都是在血壓管理這一垂直領(lǐng)域所做的工作，正是通過在血壓管理這一垂直領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，才為用戶提供了更為智能、更為精準(zhǔn)、更有價值的健康管理服務(wù)，避開了內(nèi)容同質(zhì)化的問題，也正是因此才為自己的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。所以，我國健康類APP在未來的發(fā)展過程中，一定要重視在垂直領(lǐng)域的發(fā)展。

其次，內(nèi)容的權(quán)威性將會成為重要的發(fā)展特征。健康類APP雖然是近些年出現(xiàn)于健康管理行業(yè)的一個新產(chǎn)品，但是由于所涉及的內(nèi)容的特殊性，其要求從業(yè)的相關(guān)人員必須要掌握一定的醫(yī)療健康知識，只有這樣才能夠為用戶提供更有價值的健康服務(wù)，也才會得到更多用戶的認(rèn)可與肯定。所以，未來隨著我國健康管理行業(yè)監(jiān)管機(jī)制的建立和完善，健康類APP的市場也會更加的規(guī)范、相關(guān)內(nèi)容的審查也會更加的嚴(yán)格。因此，為了適應(yīng)上述變化，對于未來我國的健康類APP來說，內(nèi)容的權(quán)威性將會成為一個重要的發(fā)展特征，而開發(fā)商為了取得通過內(nèi)容審查，并盡可能的贏得用戶的信任，就必須要加強(qiáng)與專業(yè)醫(yī)療組織的合作，通過合作來實現(xiàn)資源互補(bǔ)，確保所提供的健康信息的科學(xué)性和可信度。

最后，可穿戴化的設(shè)備將成為健康類APP的發(fā)展方向之一。隨著智能傳感技術(shù)的發(fā)展，健康類APP向著可穿戴化設(shè)備的方向發(fā)展將成為一個重要的方向。之所以這樣講是因為，可穿戴化的設(shè)備將傳感器和移動通訊技術(shù)有機(jī)的融合在一起，不但能夠提高提示信息和信號控制的精準(zhǔn)度和便捷性，而且功能更加綜合，能夠更好的滿足人們的健康管理需求?，F(xiàn)階段健康類APP向著可穿戴化發(fā)展的趨勢已經(jīng)初現(xiàn)端倪。例如：健康類APP“大姨嗎”，就已經(jīng)與三星Gear2智能佩戴設(shè)備達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并表示將全力進(jìn)軍可創(chuàng)戴市場。

［1］宋艷麗，李盼.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代：白領(lǐng)女性健康手機(jī)APP發(fā)展策略研究［J］.湖北民族學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015（05）.

［2］阮曉東.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的健康管理APP生存之道［J］.新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2015（10）.

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