文/王雪姣

專訪左群聲讓品牌力量充滿電科

文/王雪姣

全新的品牌體系，全面布局價(jià)值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力把“CETC中國(guó)電科”打造成為全球信息領(lǐng)域的知名品牌。

左群聲

品牌成就企業(yè)，亦充盈力量。

“作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力的標(biāo)志，品牌不僅是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，還是知名度、美譽(yù)度的載體，更是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)溢價(jià)增值的重要手段?！敝袊?guó)電子科技集團(tuán)公司黨組副書記、副總經(jīng)理左群聲說。

正因如此，品牌建設(shè)成為許多企業(yè)高度關(guān)注的大事項(xiàng)。

對(duì)于成功邁入世界500強(qiáng)企業(yè)的中國(guó)電科來說，“國(guó)內(nèi)卓越、世界一流”不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，更是塑造電科品牌的基本遵循。

品牌黨量，源于責(zé)任

“中央企業(yè)要結(jié)合企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略、內(nèi)外資源稟賦、企業(yè)文化傳承等因素，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨(dú)創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，并與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步實(shí)施、系統(tǒng)推進(jìn)?！蓖高^國(guó)資委出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，可以看出黨和國(guó)家著力打造中國(guó)知名品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的信心與決心。

“站在世界電子信息科技發(fā)展當(dāng)頭，要求我們電子科技類企業(yè)不僅要為軍隊(duì)體系作戰(zhàn)能力提供以信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)和核心的產(chǎn)品和服務(wù)，還要為社會(huì)提供以信息系統(tǒng)為核心、為紐帶、為支撐的產(chǎn)品和服務(wù)”，左群聲認(rèn)為，作為黨和人民信賴的國(guó)之重器，“中國(guó)電科”這個(gè)品牌體現(xiàn)的不僅是責(zé)任，更是使命。

在數(shù)十年的改革發(fā)展歷程中，中國(guó)電科漸漸成長(zhǎng)為具有較大影響力的集團(tuán)化企業(yè)：連續(xù)12年、連續(xù)4個(gè)任期獲得國(guó)資委考核A級(jí)，“十二五”期間銷售收入和利潤(rùn)保持雙20%以上增長(zhǎng)，今年更是成功邁入世界500強(qiáng)行列。在此過程中，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)世界第一、中國(guó)第一的高精尖產(chǎn)品，在資本市場(chǎng)上打造了一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的上市公司品牌。

優(yōu)秀的企業(yè)，更需要一個(gè)知名的品牌。

左群聲認(rèn)為，在此背景下整合中國(guó)電科的品牌體系，既是軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力生成模式和國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)的需要，更是中國(guó)電科登上更高舞臺(tái)的必然結(jié)果。只有這樣才能按照國(guó)家的要求，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

品牌黨量，成于積累

企業(yè)的品牌是逐步發(fā)展形成的。“中國(guó)電科”這張名片的打造也不例外。

在左群聲看來，中國(guó)電科秉承了中國(guó)電子工業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，聚集軍工電子戰(zhàn)線的科技精英，拼搏奮進(jìn)，創(chuàng)新圖強(qiáng)，在遭遇西方卡脖子的關(guān)鍵時(shí)刻竭力為黨和國(guó)家“爭(zhēng)口氣”，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)共和國(guó)第一，在載人航天、探月工程、北斗導(dǎo)航、預(yù)警機(jī)研制等國(guó)家重大科技攻關(guān)項(xiàng)目都留下了中國(guó)電科共和國(guó)長(zhǎng)子的身影。

在這個(gè)過程中，一批批閃光品牌也漸被熟知：

“空警”系列的預(yù)警機(jī)家族，已經(jīng)躋身世界一流行列；

“魂芯”高性能微處理器，在各型國(guó)產(chǎn)裝備中強(qiáng)勁“跳動(dòng)”；

“賽博衛(wèi)士”系列化產(chǎn)品，時(shí)刻守望著國(guó)家網(wǎng)絡(luò)空間安全；

“海康威視”品牌，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球視頻監(jiān)控行業(yè)第1位，2015年位列全球安防50強(qiáng)全球第2位，亞洲第1位；

“衛(wèi)士通”作為國(guó)內(nèi)“信息安全第一股”，已成為目前國(guó)內(nèi)最大信息安全供應(yīng)商的產(chǎn)品品牌；

“太極股份”連續(xù)多年被認(rèn)定為全國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)收入百?gòu)?qiáng)企業(yè)，中國(guó)軟件和信息服務(wù)十大領(lǐng)軍企業(yè)……

但是，中國(guó)電科的決策層一致認(rèn)為，只有這些尚不能構(gòu)成完整的中國(guó)電科品牌。

放眼全球，一個(gè)國(guó)際化的品牌，往往不只是有一個(gè)產(chǎn)品，更多的是擁有一個(gè)完整的品牌體系。

“我們必須要比肩國(guó)際，行創(chuàng)新于制高?！弊笕郝曊J(rèn)為，中國(guó)電科通過努力聚勢(shì)整合，重點(diǎn)聚焦“安全”“智慧”兩大事業(yè)，著力發(fā)展“軍工電子、民品產(chǎn)業(yè)、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、科技創(chuàng)新、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作”五大業(yè)態(tài)，梳理建立了全新的品牌體系：

坐擁電子信息全產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)電科更加強(qiáng)調(diào)持續(xù)創(chuàng)新，搶占價(jià)值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)；更加強(qiáng)調(diào)軍民融合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，全面覆蓋“陸、海、空、天、電”防務(wù)領(lǐng)域，全面支持國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)；更加強(qiáng)調(diào)集團(tuán)主導(dǎo)，規(guī)劃引領(lǐng)，形成支撐“安全”和“智慧”兩翼齊飛、協(xié)同發(fā)展的品牌體系。

在軍工電子領(lǐng)域，中國(guó)電科匯聚各成員單位在主力裝備和系統(tǒng)、綜合電子信息系統(tǒng)集成等關(guān)鍵領(lǐng)域的影響力，圍繞國(guó)家、行業(yè)、集團(tuán)層面具有戰(zhàn)略性、關(guān)鍵性、先進(jìn)性、應(yīng)用普遍性和發(fā)展前景的軍品主力信息系統(tǒng)、整機(jī)裝備、核心產(chǎn)品、核心技術(shù)等，打造具有戰(zhàn)略性、關(guān)鍵性、先進(jìn)性和獨(dú)特性的要素品牌。歷經(jīng)67年的積淀與發(fā)展，中國(guó)電科已經(jīng)擁有軍事信息系統(tǒng)全產(chǎn)業(yè)鏈的體系構(gòu)建能力，為國(guó)防建設(shè)和我軍武器裝備轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了核心支撐，同時(shí)，已為世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，提供防務(wù)整體解決方案和大型系統(tǒng)裝備。

在民品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)和價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，中國(guó)電科注重打造體系化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化的重點(diǎn)產(chǎn)品品牌體系。通過全面落實(shí)中央關(guān)于“推動(dòng)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，做好信息化和工業(yè)化深度融合，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防御能力和威懾能力”的要求，在涉及國(guó)家安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要領(lǐng)域，不斷提高控制力、影響力和帶動(dòng)力。主動(dòng)擔(dān)當(dāng)發(fā)展國(guó)家網(wǎng)信事業(yè)的神圣使命，打造新型智慧城市，捍衛(wèi)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全，提供軟件與信息服務(wù)，發(fā)展通信與導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)，全面構(gòu)建網(wǎng)信事業(yè)生態(tài)鏈，更多地培育民品產(chǎn)業(yè)全球知名品牌。

全新的品牌體系，全面布局價(jià)值鏈高端和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠全面滿足多元化的“安全”和“智慧”需求，從半導(dǎo)體到大型系統(tǒng)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)為社會(huì)各方提供整合方案服務(wù)，在全球?yàn)樯鐣?huì)和人們的日常生活做出貢獻(xiàn)。

品牌黨量，臻于至善

“在中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要引領(lǐng)下，按照‘國(guó)內(nèi)卓越、世界一流’的戰(zhàn)略目標(biāo)要求，中國(guó)電科始終遵循著‘市場(chǎng)化、企業(yè)化、集團(tuán)化、國(guó)際化’的發(fā)展思路，以集團(tuán)主導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃，從戰(zhàn)略的高度加速推進(jìn)品牌建設(shè)。”左群聲強(qiáng)調(diào)指出。

在時(shí)間的見證和發(fā)酵下，中國(guó)電科已經(jīng)醞釀出別具特色的“1+8”品牌布局。所謂“1”，是指“CETC中國(guó)電科”企業(yè)主品牌，是通過頂層設(shè)計(jì)，凸顯核心品牌的價(jià)值；所謂“8”，即“電科防務(wù)”、“電科網(wǎng)信”、“電科安防”、“電科航天”、“電科能源”、“電科交通”、“電科裝備”、“電科基礎(chǔ)”等八個(gè)領(lǐng)域品牌，體現(xiàn)出品牌建設(shè)的分層管理和各品牌扛旗單位的骨干作用。

如此“1+8”的品牌布局，系統(tǒng)構(gòu)建出中國(guó)電科的品牌體系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

與此同時(shí)，站在全面深化改革和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇期，中國(guó)電科也邁出了品牌管理的關(guān)鍵一步——企業(yè)LOGO的調(diào)整更換?？梢哉f，這不僅是國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的共同認(rèn)知，更是中國(guó)電科企業(yè)發(fā)展的需要。

“作為世界一流的企業(yè)，中國(guó)電科需要更快更為準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)，需要更為國(guó)際化的設(shè)計(jì)表達(dá)，需要以文字主導(dǎo)而不是圖形主導(dǎo)來覆蓋我們這么龐大的產(chǎn)業(yè)，需要在視覺對(duì)比上出爐更鮮明特色的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。”左群聲認(rèn)為，新 LOGO發(fā)布使用，直截了當(dāng)?shù)乇砻髁似髽I(yè)身份，同時(shí)對(duì)“T”進(jìn)行了圖形化變形處理，那七彩的一“點(diǎn)”，寓意“向上超越的創(chuàng)新力量”和“做你夢(mèng)想的基石”的承諾。文字部分結(jié)構(gòu)厚重、字形穩(wěn)健、色彩鮮明，表達(dá)了國(guó)家屬性及責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

一路走來， 中國(guó)電科秉承鑄造精品、成就用戶、共享發(fā)展的品牌理念，以卓越的性能和品質(zhì)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，以及時(shí)、貼心的服務(wù)贏得客戶信賴。

展望未來，中國(guó)電科將不斷提升“CETC中國(guó)電科”品牌價(jià)值，為人們的生活開啟“安全智慧”新時(shí)代，通過持續(xù)完善品牌體系，傾力為國(guó)防軍工、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和百姓民生提供系列化的精良產(chǎn)品、精心服務(wù)和全方位支撐，努力成為具有全球影響力的“電子產(chǎn)品供應(yīng)商、信息系統(tǒng)集成商和電子信息服務(wù)商”，努力把“CETC中國(guó)電科”打造成為全球信息領(lǐng)域的知名品牌。

“電子改變世界，科技引領(lǐng)未來，中國(guó)電科愿做你夢(mèng)想的基石，和你一起成就夢(mèng)想，和你一起讓品牌充盈力量?！蔽覀兿嘈?，左群聲的心愿，也是全體中國(guó)電科人的心聲。