李帥++周韻淞

【摘 要】自媒體，在國(guó)外被稱為“We Meida”，其主要強(qiáng)調(diào)“We”，也就是意味著這是一個(gè)大眾的、私人的媒體傳播方式。用戶可以通過(guò)自媒體發(fā)表自己想法，傳播自己所見(jiàn)所聞，是當(dāng)今眾多媒體傳播方式中一支新型強(qiáng)勁的力量。本文從中國(guó)自媒體的發(fā)展開始，引申出各種社會(huì)現(xiàn)象，旨在探討自媒體當(dāng)下的現(xiàn)狀與未來(lái)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】自媒體；輿情；演化；沖擊；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）10-0259-02

一、自媒體的傳播

（一）自媒體的傳播方式。自媒體平臺(tái)的演變是基于新媒體傳播技術(shù)的更新，雖然是新媒體孕育出自媒體，但是自媒體的出現(xiàn)，對(duì)于新媒體的發(fā)展與新媒體對(duì)抗傳統(tǒng)媒體有著至關(guān)重要的幫助。在筆者看來(lái)，自媒體出現(xiàn)以前的新媒體只是簡(jiǎn)單的“吸引式”傳播，自媒體出現(xiàn)以后，新媒體的傳播方式由“吸引式”逐漸變?yōu)椤氨ㄊ健薄?/p>

所謂“吸引式”，是指依靠新奇的內(nèi)容來(lái)吸引人們關(guān)注，當(dāng)人們關(guān)注點(diǎn)達(dá)到一定程度時(shí)，自然而然地會(huì)吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，從而引發(fā)大規(guī)模的社會(huì)傳播。比如2006年，胡戈的網(wǎng)絡(luò)劇《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，通過(guò)惡搞電影《無(wú)極》吸引住網(wǎng)民的眼球，讓“饅頭”成為當(dāng)年的年度詞語(yǔ)。但是現(xiàn)在細(xì)想，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的走紅，并不是因?yàn)樾旅襟w的傳播而造成的，這只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段的一個(gè)產(chǎn)物，即網(wǎng)絡(luò)上傳視頻門檻低，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的門檻也低。正是基于這兩點(diǎn)，當(dāng)人們知道有這么一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，都去觀看，再加上傳統(tǒng)媒體的推波助瀾，才造成當(dāng)年的火爆。這種“吸引式”的傳播主要依靠的媒體是論壇與貼吧。

而“爆炸式”，則是指在傳播方式上面，能夠達(dá)到一傳十，十傳百，百傳千……的傳播方式。如果說(shuō)“吸引式”是一個(gè)點(diǎn)開始吸引眾多的目光，那么“爆炸式”就是由一個(gè)點(diǎn)開始彈射到眾多的目光之中，造成你想看能看到，不想看也能看到的現(xiàn)象。而這種“爆炸式”的傳播，自媒體可謂將其發(fā)揮到了極致。

就微博而言，微博的“關(guān)注”功能就能達(dá)到這種“爆炸式”的傳播功能，一些明星大V的“粉絲”動(dòng)輒以十萬(wàn)百萬(wàn)為單位，他們發(fā)的每一條微博都會(huì)讓十萬(wàn)百萬(wàn)的人看見(jiàn)，而這只是“爆炸”的第一層。當(dāng)這些“粉絲”中的其中一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博，那么這一次“爆炸”又會(huì)影響到上百人左右，如果碰巧這上百人中有一人又轉(zhuǎn)發(fā)了，那這一次“爆炸”的規(guī)模又會(huì)擴(kuò)大……以此內(nèi)推，這條微博的傳播數(shù)量將達(dá)到一個(gè)驚人的數(shù)字。

（二）“爆炸式”傳播的基礎(chǔ)與平臺(tái)。之前所提到的自媒體“爆炸式”傳播是基于新媒體的不斷發(fā)展。想要達(dá)到“爆炸”的效果，首先必須具備的就是有眾多的用戶。據(jù)調(diào)查，近幾年來(lái)基于新媒體傳播的微媒體已經(jīng)成為促進(jìn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。微博、微信、客戶端、微視頻已經(jīng)改變著中國(guó)的輿論格局。隨著微媒體成為主流，越來(lái)越多的方式和越來(lái)越低的門檻讓人們有機(jī)會(huì)參與到這“爆炸式”的傳播當(dāng)中來(lái)。

其次就是平臺(tái)。現(xiàn)如今各類客戶端如雨后春筍，曾不出窮。如此良好的環(huán)境，加上廣電總局目前對(duì)于新媒體較為寬松的政策，讓自媒體有了自己的發(fā)展空間與傳播途徑。再加上自媒體的內(nèi)容新穎，容易吸引觀眾，這種客戶端平臺(tái)也愿意成為自媒體節(jié)目的傳播平臺(tái)。比如愛(ài)奇藝PPS中“原創(chuàng)精品”、“拍客精品”、“我的愛(ài)奇藝”這三個(gè)欄目都是很多自媒體節(jié)目的播出平臺(tái)。

二、自媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體沖擊

（一）自媒體的沖擊。伴隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，自媒體發(fā)展可以借助的平臺(tái)種類越來(lái)越多，操作越來(lái)越方便。就近幾年而言，微信的朋友圈、微博、QQ空間等成為了自媒體的主要平臺(tái)，愛(ài)奇藝PPS、土豆視頻、騰訊視頻等成為自媒體節(jié)目的主要平臺(tái)，隨著種類繁多的方式推廣，自媒體的受眾也越來(lái)越廣，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是不可忽略的。

傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治在中國(guó)可謂是“根深蒂固”，面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，現(xiàn)在也顯得有所不適了。傳統(tǒng)媒體以前的“第一時(shí)間新聞”在微博、微信面前似乎滯后了不少。比如2015年6月1日的“東方之星”事件，對(duì)于如此重大的一個(gè)事件，各大衛(wèi)視媒體并沒(méi)有馬上播出專題報(bào)道，而不少微博用戶卻對(duì)此進(jìn)行了直播、評(píng)論，并且有不少人強(qiáng)烈抨擊了傳統(tǒng)媒體反映遲鈍，還列出了事發(fā)當(dāng)時(shí)各大衛(wèi)視正在播出的節(jié)目。

其實(shí)傳統(tǒng)媒體也有自己的無(wú)奈之處，事發(fā)過(guò)于突然，無(wú)法驗(yàn)證虛實(shí)，導(dǎo)致無(wú)法做出專題報(bào)道。所以發(fā)展至今已經(jīng)完善的傳統(tǒng)媒體更加注重的是新聞的權(quán)威性、完整性，而新媒體等平臺(tái)注重的是新聞的及時(shí)性。兩種媒體各有優(yōu)勢(shì)，本不應(yīng)“一棒子打死”，但是新媒體更能滿足用戶第一時(shí)間渴望知曉事件的好奇心，所以微博、微信等更能受到用戶的青睞。

（二）傳統(tǒng)媒體的對(duì)策。面對(duì)權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體也在尋找繼續(xù)發(fā)展的道路。依據(jù)麥克盧漢的《媒介即訊息：效果一覽》提出的媒介生態(tài)理論，以特定環(huán)境來(lái)比喻我們傳播技術(shù)對(duì)文化生活的生態(tài)式的影響。生態(tài)是指一切生物共生共存的狀態(tài)，所以傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有對(duì)新媒體進(jìn)行封殺，而更多地是進(jìn)行合作包容。

這方面做得最為突出的就是湖南衛(wèi)視?！翱鞓?lè)中國(guó)”是湖南衛(wèi)視的口號(hào)，誠(chéng)然，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)內(nèi)地的確是數(shù)一數(shù)二的，但是面對(duì)新媒體的沖擊，湖南衛(wèi)視也必須做出反應(yīng)。因此，湖南衛(wèi)視選擇了一種“溫柔演變”的方式，將新媒體作為一種力量推動(dòng)自己全面發(fā)展。從最早“超女”的短信互動(dòng)，到芒果TV的推出，湖南衛(wèi)視不但完全沒(méi)有回避新媒體的挑戰(zhàn)，相反還大張旗鼓地做起新媒體來(lái)，并借新媒體平臺(tái)推出自己的節(jié)目，如《花兒與少年》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，自制節(jié)目《百萬(wàn)秒問(wèn)答》《完美假期》更是一次大膽的嘗試。

所以面對(duì)新媒體咄咄逼人的勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體不是不戰(zhàn)而退，而是應(yīng)該發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)點(diǎn)，并擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助新媒體平臺(tái)更好地發(fā)展自己，達(dá)到完美的“共生”。

三、自媒體對(duì)于社會(huì)的影響

隨著自媒體影響力的不斷增強(qiáng)，它的功能也不單單只是娛樂(lè)這么簡(jiǎn)單了，自媒體已經(jīng)植根于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域。例如很多外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人都開通了微博，政府機(jī)關(guān)也開通了微信公眾號(hào)。這種做法不但親民，而且悄悄地改變著社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化的發(fā)展。

比如在面對(duì)災(zāi)難的時(shí)候，許多自媒體也是第一時(shí)間發(fā)出各種消息，也有災(zāi)民通過(guò)自媒體的定位等進(jìn)行自救，更有許多人自發(fā)地在自媒體上祝愿祈福，這些都有助于社會(huì)的團(tuán)結(jié)進(jìn)步，也是自媒體所帶來(lái)的正面能量。

任何事物都具備兩面性。自媒體一方面能帶來(lái)正能量，但另一方面也因其過(guò)度自由、缺乏管理，從而朝著一些不好的方向發(fā)展，最典型的就是以“人肉搜索”為代表的網(wǎng)絡(luò)暴力。

人肉搜索，最早出自于流氓兔集團(tuán)公司旗下的網(wǎng)趣，在貓撲上人氣興旺。其實(shí)它最開始是一種善意的搜索，但是由于網(wǎng)絡(luò)消息容易造假的特點(diǎn)，所以“人肉搜索”有著極高的風(fēng)險(xiǎn)，一旦搜索出來(lái)，對(duì)當(dāng)事人有著極大的精神傷害。在這個(gè)傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)力量極有可能被不良分子利用，煽動(dòng)群眾的情緒。正如陳凱歌導(dǎo)演的電影《搜索》，揭示的就是網(wǎng)絡(luò)之中的信息可能不全面，卻被居心叵測(cè)者一傳百、百傳千，使得當(dāng)事人根本無(wú)法正常生活，再加上網(wǎng)民們的斷章取義，從而造成一次次慘劇。

未來(lái)十年，是新媒體急速發(fā)展的關(guān)鍵期，所以應(yīng)該高度重視新媒體的安全問(wèn)題，并進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和管理。由此可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展關(guān)系著社會(huì)輿論的走向，政府要加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理，這樣自媒體才能有一個(gè)良好發(fā)展。

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