文/趙文彩　熊　澤

獨(dú) 家

我為迪士尼狂

文/趙文彩熊澤

6月，上海，“迪士尼”3個(gè)字占據(jù)了熱搜詞榜首，且熱度一路飆升，成為了許多家庭暑期出游首選。不得不說(shuō)，備受矚目的中國(guó)內(nèi)地首個(gè)、世界第6個(gè)迪士尼主題樂(lè)園——上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)幕雀躍了一顆顆童真未泯的心，各種迪士尼衍生品也早已滲透至生活細(xì)節(jié)，敏銳的時(shí)尚圈更是為此高呼：“我為迪士尼狂！”

沃爾特·迪斯尼

有種文化叫迪士尼

1923年，沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）注冊(cè)成立了“迪士尼兄弟動(dòng)畫(huà)制作公司”。

1926年，更名為“華特迪斯尼制作公司”。

1928年，《瘋狂的飛機(jī)》小規(guī)模上映（5月15日），標(biāo)志米老鼠形象誕生；推出《威利號(hào)汽船》（11月18日），是世界上第一部有聲動(dòng)畫(huà)片，讓更多人見(jiàn)到米老鼠。

1929年，米老鼠大受歡迎，公司推出多部短片。

1930年，公司授權(quán)第三方出售米老鼠產(chǎn)品。

1932年，公司推出世界第一部彩色動(dòng)畫(huà)片《花與樹(shù)》。

1934年，推出《聰明的小母雞》，唐老鴨形象首度亮相熒幕；發(fā)行首張唱片。

1937年，推出世界首部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片《白雪公主》。

1938年，發(fā)布世界首張電影原聲碟《白雪公主》。

1942年，推出《小鹿斑比》，首創(chuàng)渲染式水彩概念畫(huà)法。

1950年，推出《仙履奇緣》及首部真人電影《金銀島》。

1952年，成立WED公司，開(kāi)始籌備迪士尼樂(lè)園。

1953年，推出《小飛俠》，成立電影發(fā)行公司。

1955年，洛杉磯迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)。

1956年，獨(dú)立發(fā)行唱片。

1989年，購(gòu)入Muppets公司，同年設(shè)立迪士尼·米高梅制片廠。

1993年，并購(gòu)米拉麥克斯影業(yè)公司（Miramax Films）。

2006年，收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室（Pixar Animation Studios）。

2009年，收購(gòu)漫威漫畫(huà)公司（Marvel Entertainment Inc.），獲得了絕大部分漫畫(huà)角色的所有權(quán)。

2009年，夢(mèng)工廠攜《變形金剛2》加盟迪士尼，開(kāi)始深度合作。

2012年，收購(gòu)盧卡斯影業(yè)。

通過(guò)時(shí)間長(zhǎng)軸，我們可以看到，迪士尼公司從一家動(dòng)畫(huà)公司慢慢成長(zhǎng)為一個(gè)娛樂(lè)帝國(guó)。

作為一家動(dòng)畫(huà)公司，迪士尼極大推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)影片的發(fā)展，在形式和技術(shù)上作出了巨大的貢獻(xiàn)。

作為一個(gè)娛樂(lè)品牌，迪士尼產(chǎn)業(yè)龐大，影響了數(shù)代人的成長(zhǎng)。

這一切都離不開(kāi)迪士尼之父——沃爾特·迪斯尼。他獲得了56個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)提名和7個(gè)艾美獎(jiǎng)，是世界上獲得奧斯卡獎(jiǎng)最多的人。從他筆下誕生的大耳朵、白手套、幽默愛(ài)現(xiàn)的米老鼠，將品牌的童話、夢(mèng)幻和歡樂(lè)傳播到全球。

沃爾特·迪斯尼深刻地意識(shí)到電影的娛樂(lè)價(jià)值，并成功地把握了觀眾的娛樂(lè)心理。迪斯尼出品的動(dòng)畫(huà)幾乎老少皆宜。第二次世界大戰(zhàn)后，人心思安，迪斯尼推出的《灰姑娘》將17世紀(jì)法國(guó)童話用動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行重新演繹，并將電影劇情設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)形象和唯美音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，大獲成功。影片中，灰姑娘從衣衫襤褸到一襲華服的3秒鐘“變身”美輪美奐，成為一代人的經(jīng)典回憶。沃爾特·迪斯尼說(shuō)：“將世界上偉大的童話故事、令人心動(dòng)的傳說(shuō)和動(dòng)人的民間神話變成栩栩如生的戲劇表演，并且獲得世界各地觀眾的熱烈響應(yīng)，對(duì)我來(lái)說(shuō)已成為一種超越一切價(jià)值的體驗(yàn)和人生滿足。”1998年，迪斯尼公司推出了它的第36部動(dòng)畫(huà)故事片《花木蘭》。公司投入2000余位藝術(shù)家，耗時(shí)8年，將這個(gè)中國(guó)家喻戶曉的民間故事載入到世界動(dòng)畫(huà)史上，讓許多中國(guó)人在擊節(jié)贊賞之余也自嘆不如。

迪斯尼為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了革命性的新娛樂(lè)形式，讓動(dòng)畫(huà)片成為老少咸宜的娛樂(lè)選擇。

隨后，迪士尼開(kāi)創(chuàng)了自己的主題公園。幾十年來(lái)，迪士尼樂(lè)園不僅是所有孩童最向往的地方，也是許多成年人的夢(mèng)想之地，而且70%的游客會(huì)故地重游。這一切都與“迪士尼生產(chǎn)快樂(lè)”的主旨有關(guān)。員工在迪士尼大學(xué)接受崗前培訓(xùn)時(shí)，他們都會(huì)被告知：“在迪士尼我們可能會(huì)工作勞累，但是從來(lái)都不會(huì)厭倦。即使在最辛苦的日子里，我們也要表現(xiàn)高興，要露出發(fā)自內(nèi)心的真誠(chéng)微笑?！痹陔S處可見(jiàn)、反復(fù)強(qiáng)化的訓(xùn)練中，迪士尼給人們帶來(lái)歡樂(lè)的宗旨已經(jīng)被灌輸進(jìn)每個(gè)員工的腦海里，并融入到血液中。在新員工上崗首日，并不會(huì)被告知“你的工作是保持這條大道的清潔”，而是“你的工作就是創(chuàng)造歡樂(lè)”。

獨(dú)特的文化氛圍，讓迪士尼樂(lè)園成為一個(gè)非常特殊的主題公園——集觀賞、游覽、參與、學(xué)習(xí)為一體。無(wú)論男女老少，都能找到適合各自口味的地方，玩得刺激、盡興、舒心。迪士尼樂(lè)園聞名于世，到美訪問(wèn)的各國(guó)皇室、領(lǐng)袖們都堅(jiān)持要到樂(lè)園一游，如前印尼總統(tǒng)蘇加諾、泰國(guó)國(guó)王和王后、尼泊爾國(guó)王和王后、摩洛哥國(guó)王穆罕默德五世、比利時(shí)國(guó)王等等。

現(xiàn)在，迪士尼又把歡樂(lè)帶到了因特網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)上。從電視電影到互聯(lián)網(wǎng)，迪士尼依然在輸出快樂(lè)，哺育了一代又一代的受眾。

可以說(shuō)，迪士尼開(kāi)創(chuàng)了一種以卡通為核心的童話文化。通過(guò)賦予大眾夢(mèng)想，喚醒人們心底固有的童趣與純真，進(jìn)而形成穩(wěn)定的賣方市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。迪士尼打造了一種影響美國(guó)乃至全世界的文化，潛移默化地影響了無(wú)數(shù)觀眾，這也成為其80年屹立不倒的重要因素之一。

不論是影片還是樂(lè)園，迪士尼永遠(yuǎn)在輸出的是米老鼠一般的形象——誠(chéng)實(shí)善良、幽默頑皮、快樂(lè)單純，雖位居卑微卻盡力而為，讓人快樂(lè)，且備受啟迪。

迪士尼產(chǎn)業(yè)帝國(guó)一覽

迪士尼是全球最大的娛樂(lè)傳媒公司，市值約2000億美元，遠(yuǎn)超第二、三位的時(shí)代華納和21世紀(jì)福克斯。

1.媒體網(wǎng)絡(luò)：迪士尼電視集團(tuán)、美國(guó)廣播公司及下屬電視臺(tái)、迪士尼頻道（國(guó)際）、ESPN

2.影視娛樂(lè)：迪士尼電影工廠、迪士尼動(dòng)畫(huà)片工廠、皮克斯動(dòng)畫(huà)片工廠、漫威影業(yè)、試金石影業(yè)、迪士尼自然、迪士尼音樂(lè)、迪士尼舞劇

3.線下布局：洛杉磯迪士尼樂(lè)園、奧蘭多迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼樂(lè)園、巴黎迪士尼樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園、上海迪尼斯樂(lè)園、夏威夷度假酒店，以及4艘迪士尼游輪和1座迪士尼小島

4.消費(fèi)產(chǎn)品：迪士尼消費(fèi)品、迪士尼出版、迪士尼商店

5.互動(dòng)娛樂(lè)：游戲

迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片

除了膾炙人口的米老鼠、唐老鴨等動(dòng)畫(huà)形象外，迪士尼還為大家貢獻(xiàn)了數(shù)量巨大的經(jīng)典作品，凝結(jié)了你我共同的回憶：

1. 1937年，《白雪公主》（全球首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片），斬獲8項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)。

2. 1940年，《匹諾曹》，美國(guó)10部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影排名第二。

3. 1991年，《美女與野獸》，首部獲得奧斯卡最佳影片提名的動(dòng)畫(huà)片。

4. 1994年，《獅子王》，當(dāng)年的票房冠軍，全球賺足眼淚。

5. 1950年，《灰姑娘》，發(fā)行超過(guò)30年，共6次公映。

6. 1998年，《花木蘭》，首部以中國(guó)故事為題材的迪士尼動(dòng)畫(huà)。