包裝設(shè)計中最具視覺沖擊力的色彩元素一方面越來越趨向錯綜復(fù)雜的變化，另一方面也變得越來越細致和精確。本文通過對色彩自然美意識的解讀，闡述了色彩自然美在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)，闡述了色彩的自然美是包裝設(shè)計中的獨特風(fēng)格及色彩的自然美在包裝設(shè)計中所具有重要的地位。

色彩自然美的意識

自然事物的形象、姿態(tài)因富于生命感，而且自然事物的顏色也具有美學(xué)和文學(xué)的意義。例如，日本的審美觀最初是源于對自然的感悟。自然形態(tài)的美是日本全部形態(tài)的原點，也是日本美學(xué)的基礎(chǔ)，其美的范疇也是以自然為起點的。所以說，日本對美的定義首先是建立在色彩和自然美的基礎(chǔ)上。沒有最初的色彩和自然美，也就不會有眾多藝術(shù)的欣賞與創(chuàng)造。從這個層面上講，色彩的自然美是他們審美意識的起點。

色彩自然美在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

一般而言，自然事物的原色總是容易讓我們接受的，甚至是最本質(zhì)的。因此，包裝設(shè)計中的色彩選擇應(yīng)該學(xué)習(xí)大自然中的色彩，而不應(yīng)該忽視商品的本色。包裝設(shè)計中五彩繽紛的色彩不斷刺激著消費者的眼球。包裝中的色彩應(yīng)該從客觀和主觀兩個方面來看：客觀來說，它為消費者傳遞了產(chǎn)品的基本信息和屬性，消費者可以從包裝上的色彩直觀的感受到商品的基本顏色；主觀來看，它是設(shè)計人員通過對消費者購買心理和行為的研究后，對消費心理進行深度的剖析，使消費者可以快速而充分了解產(chǎn)品，甚至希望消費者能在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中找到自己的情感，與之呼應(yīng)、共鳴。所以說，色彩在包裝中的運用過程是繁瑣而充滿樂趣的，既需要使產(chǎn)品固有色能得到延續(xù)，又要打破傳統(tǒng)的色彩，同時還要體現(xiàn)其內(nèi)涵與消費心理需求，進而得到廣大消費者的認同。

1.攝影呈現(xiàn)

攝影的呈現(xiàn)是包裝設(shè)計中最為常見的表現(xiàn)手法，以一種最直接的攝影、寫實的方式反映產(chǎn)品的形、色和態(tài)，一目了然展現(xiàn)給消費者。光明“果誘100%”果汁包以橙子、獼猴桃等照片的形式傳達出果汁的形態(tài)，從而迅速而直觀的表達了產(chǎn)品原汁原味、綠色健康等產(chǎn)品賣點。攝影呈現(xiàn)首先強調(diào)了產(chǎn)品的固有色彩，其次能幫助消費者減少讀取產(chǎn)品信息的時間成本，第三，則說明產(chǎn)品固有色的運用并不是對顏色的簡單復(fù)制，而是進行藝術(shù)化的豐富和處理。最終，經(jīng)過對色彩屬性、畫面色調(diào)進行藝術(shù)化的后期處理后，為消費者帶來的真實、直接的視覺感受。

2.透明呈現(xiàn)

所謂透明呈現(xiàn)，大多情況下是通過透明的材質(zhì)“半露”或“全露”出產(chǎn)品，讓消費者直接的看到商品。透明塑料、玻璃等材質(zhì)一般運用在水果、飲料、食品等一些產(chǎn)品包裝中。其一，能使商品在玲瑯滿目的展架上表現(xiàn)其真實的色彩，給消費者留下深刻的印象；其二，透明的包裝材質(zhì)與產(chǎn)品固有色彩的相互交叉、配合，可以迅速從其它同品類產(chǎn)品中脫穎而出。世界著名的飲料品牌——可口可樂，旗下?lián)碛邪嬃?、汽水、果汁、等一百多種飲品。為了消費者能更好的體驗不同場景下的消費需求，可口可樂將其系列化產(chǎn)品按包裝材質(zhì)進行劃分，玻璃和塑料的材質(zhì)能充分展現(xiàn)出各種各樣的飲料品類，同時拉近了消費者和產(chǎn)品之間的距離，最終促進產(chǎn)品的有效推廣，而其經(jīng)典精致的流線型可口可樂瓶型設(shè)計更使可口可樂的形象深入人心。

3.聯(lián)覺呈現(xiàn)

人類的感官是非常奇特的，每種感官之間的相互作用是一種特殊的現(xiàn)象，本質(zhì)上就是一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起了另一種感覺的心理現(xiàn)象。比如古人說的“望梅止渴”，人們可以通過視覺感受梅子的外形，再由梅子的形態(tài)聯(lián)想到梅子味覺上的甘甜爽口。雖然，自然色能在產(chǎn)品包裝固有色中得到一部分的體現(xiàn)，但大多情況下，則是對產(chǎn)品聯(lián)覺的反應(yīng)。在經(jīng)過工廠加工處理后的產(chǎn)品，即使在視覺形態(tài)上改變了其原來的部分屬性，但其味覺、嗅覺等其它方面的產(chǎn)品基本屬性給消費者帶來的感知卻沒有太大變。例如美國百樂公司旗下的“PEEL”女士香煙包裝色彩的設(shè)計，并沒有選擇其內(nèi)部香煙的產(chǎn)品固有色，而是通過豐富的對比色突出其不同口味的產(chǎn)品特色，讓消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。如粉紅色是誘人的蜜桃口味，橘黃色是美好心情的香橙口味，淡綠色則是清新的蜜瓜口味。所有每一個單個包裝的設(shè)計都在一個相對于整體的模式之下進行統(tǒng)一，將圓形的品牌標(biāo)志與象征著煙圈的圖形通過不同色彩的互相重復(fù)，并往周圍進行一定的延伸，充分凸顯出時尚和活力的產(chǎn)品特點。

包裝設(shè)計中色彩自然美的意義

包裝中的色彩元素是最容易被消費者所感知到的，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅需要有產(chǎn)品基本屬性的體現(xiàn)，還能在包裝中充分體現(xiàn)色彩的情感，映射出設(shè)計人員與消費者之間的心理，與此同時又能涵蓋一定的民族性、地理性、文化性等諸多方面的內(nèi)涵。其實，對色彩本身的討論已經(jīng)毫無意義，它僅僅只是一種客觀現(xiàn)象的存在，心理和生理、物質(zhì)與意識、客體與主觀等眾多關(guān)系的對應(yīng)與統(tǒng)一組成了包裝色彩的豐富性。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的當(dāng)下，多元化的認知和審美要求越來越高，很多時候需要回歸到產(chǎn)品本身的色彩上，找尋在很早之前就被遺棄的自然色彩，使其為展現(xiàn)產(chǎn)品形象、滿足消費心理需求、表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵而服務(wù)，從而使包裝色彩達到既符合消費者訴求、又能體現(xiàn)產(chǎn)品個性的自然美境界。

結(jié)語

色彩的認知和感受是與其對自然的感覺息息相關(guān)的。色彩的變化，導(dǎo)致人們對商品本質(zhì)的理解。相較于西方的色彩審美觀念，我們需要對自然事物的色彩有一定的審美態(tài)度，對每一種顏色的感受和把控都需要有豐富的文化和審美作為支撐。色彩依附于自然，又與其產(chǎn)生共鳴，自然事物的形態(tài)、色彩、狀態(tài)等又被如實地反映在包裝設(shè)計當(dāng)中，形成獨具一格的自然美。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

作者簡介：曹學(xué)燦（1989-），男，湖北黃石，碩士，湖北工業(yè)大學(xué)，設(shè)計學(xué)（視覺傳達）。