曾言

全媒體環(huán)境系統(tǒng)傳播比傳統(tǒng)方式相比，市場(chǎng)輻射面會(huì)顯得更加寬泛而多元，不同品牌的優(yōu)化資源整合將對(duì)市場(chǎng)有更快速的占有。本文在此基礎(chǔ)上探討全媒體環(huán)境鹽文化傳播方式多元呈現(xiàn)、融合路徑與傳播對(duì)策，如何利用全媒體、強(qiáng)化用戶思維，實(shí)現(xiàn)鹽文化信息快速?gòu)V泛傳播覆蓋。

鹽文化是中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化和優(yōu)秀文化的的重要組成部分，時(shí)代創(chuàng)新便是要求我們?cè)诋?dāng)下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代媒體結(jié)合進(jìn)行全面升級(jí)，創(chuàng)造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合傳播的新視野。鹽文化傳播是人與社會(huì)之間通過(guò)有意義的符號(hào)信息傳遞鹽的物質(zhì)精神文化的人類行為和活動(dòng)的總稱，它涉及鹽文化的物質(zhì)載體、精神內(nèi)容等信息的傳遞與交流。

鹽文化傳播研究近況

當(dāng)前鹽文化傳播方式多種多樣，傳統(tǒng)傳播方式例如期刊、書籍、廣告、紀(jì)律片、電視劇等，任然是傳播主要形式。其次，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息快速多元，特別是互動(dòng)性特征正是傳統(tǒng)媒體所欠缺，為傳播的重要途徑。第三，大量鹽商會(huì)館等歷史遺跡都深刻地記錄著時(shí)代的印記，凝聚了勞動(dòng)人民淳樸的勤勞民風(fēng)與高超的智慧。第四，與鹽業(yè)飲食、娛樂(lè)、養(yǎng)生來(lái)進(jìn)行傳播。例如經(jīng)加熱的礦物鹽對(duì)人體有極大的益處，能提高免疫功能，因此多地開展鹽療汗蒸養(yǎng)生服務(wù)。

全媒體環(huán)境傳播優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，向大眾普及鹽文化主要依靠平面媒體和視頻音像進(jìn)行傳播，但是此類傳統(tǒng)方式的具有時(shí)間信息固定，受眾參與性較弱。因此，利用網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)拓展鹽文化傳播逐漸顯露頭角，特別是全媒體環(huán)境下多媒介、多渠道、多時(shí)空的信息多元方式呈現(xiàn)，將紙質(zhì)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同媒介形態(tài)的融合，產(chǎn)生的新型多元媒介傳播形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式，將對(duì)鹽文化信息完成多領(lǐng)域的應(yīng)用傳播效果將起到?jīng)Q定性作用。

全媒體環(huán)境傳播系統(tǒng)策略

1.傳統(tǒng)媒體

期刊、雜志、報(bào)紙通過(guò)大面積文字和圖表撰寫鹽文化主題欄目，并投放大量休閑娛樂(lè)周邊品牌廣告。電視臺(tái)和專業(yè)影視公司拍攝高質(zhì)量的鹽作為其文化背景與題材資源的電視劇或紀(jì)錄片?；谲囕d受眾的電臺(tái)廣播，向其推薦鹽文化精品旅游路線，鹽浴休閑養(yǎng)生專題等。

2.新媒體

a.為升級(jí)鹽文化構(gòu)建官方的鹽文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，提出權(quán)威展示，如鹽文化核心內(nèi)容展示，鹽文化歷史、人物介紹，鹽文化網(wǎng)絡(luò)博物館，鹽文化大講堂，鹽文化企業(yè)展示。b.鹽文化可通過(guò)微博搭建起“微”信息分享系統(tǒng)，建立起即時(shí)的信息分享機(jī)制，與其他的網(wǎng)絡(luò)傳播工具連接，打開新的網(wǎng)絡(luò)信息分享通路。企業(yè)和客戶之間通過(guò)微博、微信更容易建立起良性的溝通，建立線上線下互動(dòng)模式，讓來(lái)自不同地區(qū)的人們通過(guò)參與活動(dòng)，與品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。c.關(guān)注和參與一些互動(dòng)性強(qiáng)、有對(duì)話性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)性媒體傳播渠道。如信息豐富的博客，分享視頻的播客等，根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的不同特性針對(duì)性地編輯鹽文化相關(guān)的話題和內(nèi)容進(jìn)行傳播。d.在搜狐、新浪等幾大門戶網(wǎng)站，政府主辦的新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等新聞門戶網(wǎng)站全面推廣鹽文化的主流價(jià)值觀。e.與國(guó)內(nèi)擁有大量網(wǎng)絡(luò)用戶的優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站進(jìn)行策劃合作，開辦同步更新的鹽文化主題視頻互動(dòng)活動(dòng)，讓公眾可以在可以自由創(chuàng)作和分享鹽文化自制視頻并上傳到到網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，讓用戶在網(wǎng)上能夠比較快速流暢的看到內(nèi)容并激發(fā)興趣。f.由專門從事網(wǎng)絡(luò)推廣的公司作為執(zhí)行，在百度貼吧、各大論壇，大量播放討論鹽文化視頻和參賽選手的故事，然后在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行迅速和廣泛的散發(fā)，賽后保持持續(xù)的關(guān)注與討論。g.選擇了用戶最多的即時(shí)通訊平臺(tái)（QQ）進(jìn)行節(jié)目推廣，以彈框方式來(lái)預(yù)告節(jié)目播出時(shí)間，并且根據(jù)需要有針對(duì)性地對(duì)應(yīng)某個(gè)城市的QQ群作宣傳。h.基于電視的推廣策略方面做出新嘗試，與多個(gè)城市有線等數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商合作，多種形式的廣告也登陸數(shù)字電視平臺(tái)，將鹽文化節(jié)目視頻的推廣信息投放在數(shù)字電視界面上，吸引數(shù)字電視的受眾。i.與中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)等手持終端的應(yīng)用軟件運(yùn)營(yíng)商合作，選擇合適的運(yùn)營(yíng)商下屬例如“天翼視訊”、“中國(guó)移動(dòng)閱讀基地”，給其提供與鹽文化相關(guān)的視頻內(nèi)容、文字介紹、活動(dòng)推薦。j.開發(fā)娛樂(lè)休閑APP，根據(jù)手機(jī)客戶的 GPRS定位，為其推薦附近的鹽文化博物館，鹽浴養(yǎng)生會(huì)所，鹽幫菜酒店，鹽產(chǎn)品商店，鹽業(yè)大宅等，將鹽文化傳播融入公眾生活之中。

結(jié)論

全媒體時(shí)代，川鹽文化傳播應(yīng)更多地體現(xiàn)為信息資源整合與共享，從文化挖掘，信息整理，全媒體發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)入手，讓互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等成為優(yōu)勢(shì)媒體傳播。結(jié)合大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等核心技術(shù)，融合全媒體多元性、傳播效果的潛在性，完成傳統(tǒng)文化傳播方式向網(wǎng)絡(luò)全媒體與覆蓋平臺(tái)的升級(jí)換代；滿足大眾全民參與的信息傳輸。

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）