摘要：近年來(lái)，“IP”改編在國(guó)內(nèi)的熱度越來(lái)越高，其中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化更是遍地開(kāi)花。本文從網(wǎng)絡(luò)文字作品IP改編的價(jià)值體現(xiàn)、制作方與IP提供者間的密切合作、實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域融合，打造產(chǎn)業(yè)鏈、制作方的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，避免版權(quán)糾紛四個(gè)方面闡述了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化應(yīng)注意的問(wèn)題，以期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化理性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：IP ，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化，電視劇

中圖分類(lèi)號(hào)：I206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）09-0196-02

“IP”即知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）一詞在中國(guó)的影視文化界受追捧開(kāi)始于2014年，更有業(yè)界人士稱(chēng)2014年為“網(wǎng)生代”元年。有調(diào)查顯示，2013年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)改編劇基本為零，到2014年就增加了20多部小說(shuō)改編電視劇， 2016開(kāi)年至今，已有超過(guò)110部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)售出影視改編版權(quán)。 而在去年舉辦的第21屆上海電視節(jié)上，“IP”一詞也頻頻出現(xiàn)，很多論壇和發(fā)布會(huì)上都提到了這一詞語(yǔ)，這表示“IP”不僅受很多影視制作人的追捧，如今更是成為了電視節(jié)上的“重頭戲”。IP種類(lèi)繁多，涉及文字、藝術(shù)、自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、等領(lǐng)域，有文字作品、口述作品、音樂(lè)、戲劇、美術(shù)、攝影等諸多種類(lèi)。由此可以看出“IP”熱潮涉及的領(lǐng)域很廣，本文僅從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視化一方面進(jìn)行研究，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題，以期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的理性發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)文字作品IP改編的價(jià)值體現(xiàn)

這里所說(shuō)的“價(jià)值體現(xiàn)”包含兩方面含義：一方面小說(shuō)本身是否有改編的價(jià)值，另一方面改編后的作品是否能體現(xiàn)原著的價(jià)值或者散發(fā)出比原著更大的價(jià)值。近兩年，國(guó)家廣電總局頒布了對(duì)電視劇播出的新政策：自2015年1月起，實(shí)行“一劇兩星”，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出的政策。這也就是意味著實(shí)行了10年的一部電視劇最多能在4家上星衛(wèi)視同時(shí)播出的政策已經(jīng)下線，由此電視劇在小熒幕前的曝光率就下降，要保證更好的宣傳效果，必須著重依靠互聯(lián)網(wǎng)等手段的輔助。利用成熟的網(wǎng)絡(luò)作品而改編的影視劇，表面上只是將原有文字作品變?yōu)橛耙曌髌?，事?shí)上，這種改編更是將原作品下的讀者無(wú)形中移植成為新影視劇的觀眾，這種近乎“投機(jī)取巧”的手法能夠讓作品在創(chuàng)作初期就形成很大的宣傳效果，作品自身帶有的深厚受眾基礎(chǔ)更是影視劇成功的一大保障，因而2015年從IP改編的電視劇如《何以笙簫默》《偽裝者》《花千骨》《瑯琊榜》等迅速占據(jù)各大電視臺(tái)的黃金檔，并且都取得了巨大的成功。但是其中也不乏改編不盡人意之作，如《云中歌》《華胥引》等，影視劇播出后的反響遠(yuǎn)沒(méi)有原作大。盲目的購(gòu)買(mǎi)IP，試圖用IP綁住受眾的做法并不可為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電視劇要看轉(zhuǎn)變后其價(jià)值是否有增加的可能，即IP是否適合改編。文學(xué)作品和電視劇兩者的創(chuàng)作思維是不同的，有些好的文學(xué)作品事實(shí)上并不具有電視思維，機(jī)械的認(rèn)為原作人氣高則改編的影視劇則同樣高人氣的想法是荒誕的。在對(duì)IP的選擇上要極其慎重，正如前文所說(shuō)，并不是所有IP都適合改編成影視劇，要考慮的方面很多如作品內(nèi)容、價(jià)值觀、受眾等等，就《盜墓筆記》而言，作為文字小說(shuō)它的內(nèi)容有情可原，不會(huì)有太大的問(wèn)題，但如果拍成影視劇，就要考慮好多東西，例如內(nèi)容是否與主流價(jià)值觀相匹配，為了符合主流價(jià)值觀而改編太多的話會(huì)失去原小說(shuō)的魅力，從而流失觀眾，不做太多變化又沒(méi)辦法在電視上播出，而只能限于網(wǎng)絡(luò)劇，這類(lèi)小說(shuō)改編的難度可想而知，改編的適度把握是對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的極大考驗(yàn)。

再者，影視作品改編后的價(jià)值體現(xiàn)。同樣是改編自小說(shuō)《鬼吹燈》系列，《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》的播出效果明顯有千差萬(wàn)別，《尋龍?jiān)E》并沒(méi)有無(wú)條件遵循原小說(shuō)，而是做了合適于播出的部分更改，這也是該電影高票房的一大原因。同樣是改編，電視劇《云中歌》似乎并沒(méi)有獲得成效，電視劇將原著中驚心動(dòng)魄的政治陰謀、朝野黨政幾近略去，使整部劇儼然成為了迷迷糊糊的愛(ài)情故事，原著的光彩似也淡去。影視劇相比文字更直觀，絲毫的不合邏輯都會(huì)被觀眾敏銳的察覺(jué)甚至改變受眾的觀看心理，例如《云中歌》中：云歌和劉弗陵在孩童時(shí)期偶然相遇，臨行時(shí)有個(gè)十年后長(zhǎng)安相見(jiàn)的約定，故事從此展開(kāi)。事實(shí)上類(lèi)似與“約定”之類(lèi)的電視劇也有的，而且這種情節(jié)也能勾起觀眾的興趣，所以照常理來(lái)說(shuō)并無(wú)差錯(cuò)。小說(shuō)中是否關(guān)于兩人兒時(shí)結(jié)下一生約定的鋪墊做好暫且不說(shuō)，既然要將其以電視劇形式呈現(xiàn)，那么這個(gè)邏輯上的空缺一定要鋪墊好，否則不足以撐起整個(gè)故事框架。電視之于觀眾和小說(shuō)之于讀者是完全不同的意義，有著不同的要求，電視媒體從最開(kāi)始就比小說(shuō)有著傳播形象化的優(yōu)勢(shì)，因而觀眾的要求起點(diǎn)就高，這也是電視優(yōu)勢(shì)所承載的責(zé)任，某些荒誕的小情節(jié)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文字作品中觀眾可能會(huì)一笑而過(guò)，并不會(huì)深究，但如果同樣的情結(jié)出現(xiàn)在電視劇中就要敲響警鐘了。因而改編既要注意原著的原汁原味，同時(shí)也要注意電視的規(guī)則。

二、制作方與IP提供者間的密切合作

北京電影學(xué)院副教授吳兵認(rèn)為：“IP改編的“井噴”并非是原創(chuàng)動(dòng)力不夠，而是目前的市場(chǎng)判斷機(jī)制還不能準(zhǔn)確提供對(duì)原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)，而IP則能直觀地展示一個(gè)作品的潛在消費(fèi)群體和市場(chǎng)價(jià)值?！敝袊?guó)影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展所帶來(lái)的創(chuàng)意短缺是“IP熱”出現(xiàn)的首要?jiǎng)恿?，?zhuān)家人士認(rèn)為“IP”熱實(shí)際上反映了業(yè)界對(duì)作品內(nèi)容的關(guān)注度越來(lái)越高，專(zhuān)注于作品內(nèi)容更是影視發(fā)展的重要方向，為了找到文字作品和電視思維之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，就要求兩者的外在形式載體IP提供者和制作方之間密切合作，才能良好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化健康進(jìn)行。有些商業(yè)資本本身并不具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)判斷能力，僅僅依靠IP自身的受追捧程度必然是行不通的，要有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)與IP提供方進(jìn)行劇本的創(chuàng)作和重組，彼此協(xié)商磨合的過(guò)程也是提升原著商業(yè)價(jià)值的過(guò)程，現(xiàn)如今，與電視新聞的發(fā)展方向相似的是：影視劇本的創(chuàng)作也不再是單向的過(guò)程，而是有一個(gè)和觀眾互動(dòng)的雙向過(guò)程，相比于制作方，IP提供方經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的寫(xiě)作和與讀者的互動(dòng)，能夠清楚的抓住觀眾對(duì)作品的期待之處，了解作品的亮點(diǎn)所在，而制作方再將這些元素轉(zhuǎn)化為具備電視思維的劇本。電視劇《瑯琊榜》《偽裝者》的制作團(tuán)隊(duì)是曾制作過(guò)《闖關(guān)東》、《北平無(wú)戰(zhàn)事》等大熱電視劇的孔笙、李雪團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)對(duì)文學(xué)作品有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，能夠在預(yù)算超支的巨大壓力下仍固守制作優(yōu)良電視劇的赤誠(chéng)之心，這是現(xiàn)下IP熱的典范。改編，實(shí)際上就是將原文學(xué)作品賦予電視思維使其適合于屏幕播出，IP的受歡迎程度高也就意味著改編的難度之大，因而IP所有者和制作方的溝通就顯得極為重要，兩者分工合作、各取所長(zhǎng)，從而提升作品質(zhì)量，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視發(fā)展的重要方向。這種合作體現(xiàn)在具體的制作上就是劇中或者影片中角色演員的選擇，IP所有者心中有已經(jīng)成型的人物原型，相比于制作者所想它更接近觀眾心中人物的原型，胡歌、趙麗穎、楊冪、霍建華等一眾高顏值明星頻頻出現(xiàn)在屏幕上，這就是考慮到人物原型和觀眾接受程度兩方面結(jié)合的結(jié)果，有了精心打造的制作團(tuán)隊(duì)，加上高顏值的演職人員，因而可以看到近兩年所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品大多是“高顏值+大制作+高投資”的制作模式，如《瑯琊榜》《花千骨》等

三、實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域融合，打造產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，追求利益最大化是社會(huì)的自覺(jué)規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的根本原因仍然是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于一個(gè)IP來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值的方法很多，成功的將IP改變?yōu)橛耙晞〔⒉皇墙Y(jié)束，而是要充分發(fā)揮其余熱，創(chuàng)造邊緣價(jià)值以獲得更多的商業(yè)利益。把小說(shuō)改編成電影、電視劇，或者把動(dòng)漫作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲等，其反應(yīng)的實(shí)際上就是各大媒體間的跨領(lǐng)域合作，某些成功的作品在所屬領(lǐng)域的發(fā)展空間明顯已經(jīng)達(dá)到上限，而與其他媒體的合作一方面能擴(kuò)大自身作品的價(jià)值，另一方面借助其原有的作品影響力，后來(lái)媒體無(wú)形中受益頗大，僅關(guān)注度一點(diǎn)就相較于該領(lǐng)域其他作品高出很多，起點(diǎn)更高成功率更大，一舉兩得使雙方能夠很快達(dá)成共識(shí)，實(shí)現(xiàn)融合。電視劇《瑯琊榜》成功播出后同名網(wǎng)絡(luò)游戲迅速上線，注冊(cè)用戶(hù)直線上升，電視劇相關(guān)音樂(lè)的下載量也遙遙領(lǐng)先；《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》等知名游戲被改編為電影；源自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》《西游記之大圣歸來(lái)》；由音樂(lè)改編的電影如：高曉松監(jiān)制的電影《同桌的你》何炅執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開(kāi)》、流行金曲《愛(ài)之初體驗(yàn)》同名大電影；由小說(shuō)改編而成的《何以笙簫默》《左耳》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》等作品?！端劳鲅h(huán)》《三生三世十里桃花》《盜墓筆記》等一大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如今也已公布了IP項(xiàng)目的啟動(dòng)。雖然其中也有部分作品有濫竽充數(shù)之嫌，但依然有越來(lái)越多跨領(lǐng)域合作成功的案例，媒體間的互動(dòng)為作品帶來(lái)的效益是可觀的，一部作品可以積各家之長(zhǎng)，運(yùn)用各種渠道和手段宣傳自身，通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的跨界融合進(jìn)行模式創(chuàng)新，創(chuàng)作出了更多不同形態(tài)的精品，不僅豐富了IP的內(nèi)涵、提升了IP價(jià)值，而且將迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)引導(dǎo)消費(fèi)需求，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的可觀發(fā)展方向，更是IP開(kāi)發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

四、制作方的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，避免版權(quán)糾紛

“IP”熱給影視界帶來(lái)巨大發(fā)展前景的同時(shí)也應(yīng)注意到隨之而來(lái)的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化健康發(fā)展的保證。“IP”熱的光環(huán)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視化的頻率節(jié)節(jié)攀升，成功的案例和巨額的回報(bào)吸引著越來(lái)越多的制作者，甚至出現(xiàn)了將不適合于電視熒屏的IP強(qiáng)行搬上熒幕的現(xiàn)象，一度將IP的版權(quán)費(fèi)用炒高，擾亂了市場(chǎng)，這就需要制作人秉承著較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，用識(shí)作品的眼光挑選IP，如此既不會(huì)擾亂市場(chǎng)造成血本無(wú)歸的局面，同時(shí)還可以避免滄海遺珠的現(xiàn)象發(fā)生。此外，在IP開(kāi)發(fā)熱潮中，不斷出現(xiàn)的版權(quán)糾紛也是不可忽視的，注重IP的后續(xù)開(kāi)發(fā)和綜合管理，某一網(wǎng)絡(luò)文字作品的資源開(kāi)發(fā)可以構(gòu)建起涵蓋電影、電視、家庭互動(dòng)娛樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)。雜志出版等的完整產(chǎn)業(yè)鏈，由此而來(lái)的就涉及到統(tǒng)一的授權(quán)問(wèn)題，在授權(quán)開(kāi)發(fā)方面，應(yīng)著重注意“年限”和“獨(dú)家”兩方面，年限是根據(jù)作品的所需時(shí)間而定的，而獨(dú)家則可以保證IP的排他性，即避免同時(shí)幾家大型制作公司在使用一個(gè)IP的情況，避免IP的商業(yè)價(jià)值貶值，版權(quán)的應(yīng)采取寧缺毋濫的原則，以避免對(duì)IP資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于IP價(jià)格被炒高，今后的著作權(quán)糾紛將會(huì)更集中。中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心法律部主任孫潔表示，IP凝結(jié)著作者創(chuàng)作作品的價(jià)值，完善版權(quán)保護(hù)政策，降低維權(quán)門(mén)檻，加大侵權(quán)處罰力度是IP開(kāi)發(fā)的必要前提。資本追逐IP，目的是想把一個(gè)項(xiàng)目盡快變現(xiàn)，從側(cè)面也反映了影視文化業(yè)界的急功近利和浮躁心態(tài)。如果一味地依賴(lài)IP、熱炒IP，而摒棄影視內(nèi)容本體，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會(huì)越來(lái)越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。因而影視制作者應(yīng)保持理性的態(tài)度，秉承著較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行創(chuàng)作，影視作品之所以能夠獲得成功就是由于內(nèi)容符合觀眾審美需求，IP也是憑借內(nèi)容獲得的較高人氣，因而好的作品內(nèi)容依然是影視界不倒的風(fēng)向標(biāo)。

作者簡(jiǎn)介：柳香（1994—），女，學(xué)生，研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)，研究方向：電視技術(shù)與藝術(shù)。