摘要：隨著社會發(fā)展新媒體已經(jīng)融入傳播領域，給舊的傳播方式帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體和舊媒體共同發(fā)展的時代，兩者如何融合已經(jīng)成為全球媒體未來的發(fā)展方向。有學者認為對于新媒體的沖擊，是一種適應性的沖擊，而不會完全取而代之。新媒體具有傳播速度快、信息容量大、群眾互動強、鏈接廣等特點，傳統(tǒng)新聞業(yè)只有借助新媒體的這些特點，取長補短改變傳播理念、工作方式、運行機制才是生存與發(fā)展之道。這種歷史性的創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要我們在發(fā)展中不斷宏觀考量、謀劃，更需要在實際操作中把我微觀方面的轉(zhuǎn)型、重塑。本論文從當下共同關注的民生新聞為研究對象，探究未來傳播變化、優(yōu)勢及未來的發(fā)展道路。

關鍵詞：新媒體；民生新聞；多元化

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0201-01

民生新聞顧名思義是以民生、民情、民意為主要研究對象，它所報道的主題是老百姓身邊事、煩心事、稀奇事、老百姓所關心的事為主要報道題材，通過新聞記者現(xiàn)場采訪、調(diào)查、追蹤報道、親身體驗等多種方式采訪制作，以求達到新聞的真實性、娛樂性、情感真摯等。近些年來，以網(wǎng)絡為主要代表的新媒體應運而生逐漸壯大，與此同時我國的民生新聞新媒體也如雨后春筍般發(fā)展起來。

一、新媒體環(huán)境下民生新聞傳播現(xiàn)狀

（一）新聞報道的同質(zhì)化。目前絕多大數(shù)地方新聞媒體，在晚間黃金時段關于民生類節(jié)目就超過5檔，有的電臺從晚上5點開始多個頻道就重復播放同一內(nèi)容。這些內(nèi)容重復、事件雷同、人物相同等情況，很容易讓觀者產(chǎn)生審美疲勞。新媒體的出現(xiàn)，使這些在電視上播放的新聞，可能早已經(jīng)在網(wǎng)絡上流傳已久，受眾群體早已經(jīng)知道大概情況。所以，民生新聞如果再不推陳出新，再加上新媒體對群眾的分流，結(jié)果就會導致其收視率越來越低。

（二）新聞報道的瑣碎化。從民生新聞產(chǎn)生初期，民生新聞節(jié)目就以報道老百姓日常生活的瑣碎事情為主要對象，而忽略了新聞事件背后的新聞價值，這就使報道內(nèi)容往往過于膚淺，不能觸及靈魂。在選材上普遍沒有典型性、無代表性。對于事件的報道只停留在表面，不能深入事件，沒有挖掘新聞事件的重要原因及其事件可能帶來的長遠影響。這也是造成民生新聞關注度逐年降低的原因之一。

二、新媒體環(huán)境下民生新聞的特征

（一）內(nèi)容來源多元化。

在網(wǎng)絡環(huán)境下，舊媒體民生新聞仍然是網(wǎng)絡新媒體民生新聞的復制對象。復制傳統(tǒng)新聞仍然是新媒體民生新聞的主要信息來源，這指的是把傳統(tǒng)媒體的民生新聞網(wǎng)絡數(shù)字化搬到各大新聞網(wǎng)站上。其次是指由新聞媒體機構(gòu)或者是個體通過一定的采訪、加工、編輯成符合網(wǎng)絡信息傳播要求的民生新聞。與傳統(tǒng)新聞媒體不同，這些原創(chuàng)新聞的主要特點是具有原創(chuàng)性、信息來源不同。此類民生新聞因為不受內(nèi)容及方式的限制，內(nèi)容各有特色，它涉及到老百姓日常生活的方方面面，更加貼合民眾生活。

（二）呈現(xiàn)方式多樣化。

與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代的民生新聞呈現(xiàn)傳播手段多樣化，受眾方式多樣化等特點。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡多媒體的特征。新媒體時代的民生新聞可以利用多種網(wǎng)絡載體，如：qq、微信、微博、bbs等各種結(jié)合圖片、音頻、視頻、鏈接、文字等技術(shù)手段進行傳播。如利用超級鏈接技術(shù)，在網(wǎng)頁中設置多個與該網(wǎng)頁新聞相關聯(lián)的新聞、關鍵性詞語、先關熱點人物等，感興趣的網(wǎng)友可以直接點擊查看同一事件的先關報道或是類似事件。網(wǎng)絡媒體還可以根據(jù)用戶的特點習慣，向用戶主動推送民生新聞，以求達到新聞事件的關注。

（三）傳播主體多元化。

在科技發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展也在發(fā)生著翻天覆地的變化，這就使公眾擁有了更多的話語權(quán)?？萍嫉陌l(fā)展使信息傳播的門檻越來越低，它也拓寬了信息的傳播渠道，任何自然人都可以通過網(wǎng)絡進行信息的傳播和利用。除傳統(tǒng)媒體外，更多的個人在逐漸扮演著新聞傳播者和新聞利用者的角色，新聞的傳播主體日漸趨向大眾化、多元化。在網(wǎng)絡新媒體時代，傳播主體的多元化發(fā)展是媒介發(fā)展的趨勢，傳播者和授予者的身份發(fā)生翻天覆地的變化。在新聞傳播報道的過程中，受眾不再是一味的被動接受，而是主動地成為新聞的傳播者。比如：一條新聞信息的編輯者他也是信息的接受者，互聯(lián)網(wǎng)的實時交互性有利于新聞傳播者與受眾之間產(chǎn)生有效互動，從而在信息傳播的同時吸取更廣泛的素材。

三、新媒體背景下民生新聞的發(fā)展路徑

隨著經(jīng)濟的發(fā)展市場競爭日趨激烈，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體直接的聯(lián)系日漸緊密，兩者的結(jié)合為傳播事業(yè)的創(chuàng)新注入了許多新的新鮮血液。但是新媒體作為一個剛剛出現(xiàn)的新事物，在于傳統(tǒng)媒體融合中還有很多問題。我們要不斷尋求兩者平和共同發(fā)展。

（一）努力契合、避免“生硬”。

傳統(tǒng)媒體和新媒體只有努力達到契合，避免“生硬”走共鳴之路，才能更好的深入民心達到心靈深處。要達成共鳴突出民生新聞的實用價值，不能打著“為人民”的旗號一味的追求收視效果，讓負面新聞肆意泛濫，避免節(jié)目帶有主觀負面情緒，避免節(jié)目低俗化、諂媚化，避免節(jié)目濫情化、庸俗化，導致新聞傳播缺乏真實性、可信性，引發(fā)新聞媒體的信譽度降低。從而妨礙社會的正常發(fā)展。民生新聞類欄目要以身作則要以傳播民情民意為己任，輿論監(jiān)督為我責，多好民情民意輿論的導向工作。

（三）避免重復 走錯位發(fā)展之路。

隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，民生新聞要克服節(jié)目同質(zhì)化這一缺點。要有特色原創(chuàng)意識，從不同的角度、不同的專題、不同的市場定位來發(fā)展民生新聞。

結(jié)語

在信息高速發(fā)展的背景下，新舊媒體的變革已經(jīng)開始。我們期許以民生新聞為代表的新舊媒體的融合能夠給新聞傳播帶來新的發(fā)展方向。

作者簡介：李季（1978-），吉林長春人，吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道，攝像記者